△點(diǎn)擊音頻，收聽(tīng)報(bào)告簡(jiǎn)版

【報(bào)告摘要】

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大潮下，“買(mǎi)賣(mài)閑置”的消費(fèi)方式不僅是消費(fèi)理念的升級(jí)，也是環(huán)保意識(shí)和環(huán)保精神的升級(jí)，而這背后蘊(yùn)育著非常巨大的時(shí)代機(jī)遇。目前我國(guó)二手奢侈品行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)潛力巨大。

▍行業(yè)概況

二手奢侈品指完成首次購(gòu)買(mǎi)后再次發(fā)生交易或者轉(zhuǎn)讓的奢侈品。根據(jù)具體使用和老化程度的差別，二手奢侈品被分為不同的成色等級(jí)。品類(lèi)上看，箱包皮具、服飾鞋帽、高級(jí)腕表、珠寶配飾是國(guó)內(nèi)二手奢侈品交易的主要產(chǎn)品類(lèi)型。由于受眾和使用場(chǎng)景最廣、市場(chǎng)保有量和保值度較高，箱包皮具是當(dāng)前國(guó)內(nèi)二手奢侈品消費(fèi)者的首選品類(lèi)。

目前我國(guó)二手奢侈品行業(yè)的商業(yè)模式主要有個(gè)人售賣(mài)模式（C2C）、直銷(xiāo)模式（B2C）、寄售模式（C2B2C）三種。

▍市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)的火熱發(fā)展，二手奢侈品市場(chǎng)交易流通也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)投融資事件從2014年的0起增長(zhǎng)到了2020年的5起，金額達(dá)8.81億元人民幣。2016年中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅58.5億元，2020年上漲至173億元。尤其是2018年后，二手奢侈品市場(chǎng)增速逐年上升，2020年達(dá)到47.9%，行業(yè)處于高速增長(zhǎng)階段。

全球范圍來(lái)看，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者位居第一。2020年以來(lái)出境旅游受阻使得中國(guó)消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)。由于一手奢侈品消費(fèi)的持續(xù)爆增，加上奢侈品本身具有保值的屬性，未來(lái)5年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)上會(huì)有更多的閑置奢侈品。中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)存量大，市場(chǎng)潛力較大。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)測(cè)算，2020年國(guó)內(nèi)閑置高端消費(fèi)品存量?jī)r(jià)值已達(dá)2.87萬(wàn)億元，并將在2025年達(dá)到3.9萬(wàn)億元。龐大的閑置奢侈品存量為二奢產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了牢固的潛在交易貨源基礎(chǔ)。

在此背景下，國(guó)內(nèi)閑置高端消費(fèi)品零售市場(chǎng)規(guī)模已從2016年162億元增長(zhǎng)至2020年的510億元，并預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到2080億元規(guī)模，潛在市場(chǎng)空間巨大。

▍產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國(guó)二奢產(chǎn)業(yè)上游為二手奢侈品貨源的供給方，由C端個(gè)人賣(mài)家和B端專(zhuān)業(yè)賣(mài)家兩種類(lèi)型組成。C端個(gè)人賣(mài)家中，中青年群體是C端賣(mài)家主力軍；B端專(zhuān)業(yè)賣(mài)家來(lái)源則較為豐富，主要由各類(lèi)專(zhuān)業(yè)奢侈品回收商、典當(dāng)?shù)赇伣M成。相較個(gè)人賣(mài)家，專(zhuān)業(yè)賣(mài)家貨源穩(wěn)定性更高。

二奢產(chǎn)業(yè)中游是將二奢品經(jīng)過(guò)鑒定、定價(jià)流程商品化后實(shí)現(xiàn)交易的環(huán)節(jié)，主要由線上和線下交易渠道、鑒定機(jī)構(gòu)組成，是產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的部分。二手奢侈品的真?zhèn)闻c真實(shí)成色情況是消費(fèi)者最關(guān)心的點(diǎn)，因此“鑒定”是二奢產(chǎn)業(yè)鏈中游乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最重要的環(huán)節(jié)，而掌握專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的鑒定資源或鑒定團(tuán)隊(duì)是二奢產(chǎn)業(yè)參與方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二奢產(chǎn)業(yè)下游是購(gòu)買(mǎi)二手奢侈產(chǎn)品的消費(fèi)者。從年齡結(jié)構(gòu)看，由于同時(shí)具備較強(qiáng)消費(fèi)意愿與較好消費(fèi)能力，24-36歲年齡段二奢買(mǎi)家占比達(dá)到51%；從性別結(jié)構(gòu)看，女性買(mǎi)家占據(jù)二奢消費(fèi)主導(dǎo)。排名前十大的城市占據(jù)全國(guó)45%的二奢消費(fèi)份額，其中一二線城市是主力，頭部重點(diǎn)城市在整個(gè)二奢市場(chǎng)中貢獻(xiàn)突出。

▍代表企業(yè)

紅布林——循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)

紅布林是循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)，致力于高端審美資源的循環(huán)利用，高效鏈接買(mǎi)賣(mài)雙方。紅布林采用C2B2C、B2B2C模式，為賣(mài)家提供一站式的寄售服務(wù)、專(zhuān)業(yè)拍攝和倉(cāng)儲(chǔ)物流、智能定價(jià)、7X13h貼心客服等，打造并貫徹執(zhí)行了專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，運(yùn)用常銷(xiāo)、直播等渠道，大規(guī)模撬動(dòng)起C端商家、B端商家，實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)閑置變現(xiàn)；為買(mǎi)家提供更高性?xún)r(jià)比的商品、完善的鑒定和售前售后服務(wù)。

小蔥二奢——專(zhuān)業(yè)二手奢品回收交易平臺(tái)

小蔥二奢是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的二手奢品回收交易平臺(tái)，旗下?lián)碛小褒堷P名表”、“一勞永逸”等二奢品牌，深耕華南、放眼全國(guó)，為消費(fèi)者提供二手名表、名包、飾品等二手奢侈品，同時(shí)提供二手奢品翻新養(yǎng)護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)回收、寄賣(mài)銷(xiāo)售等服務(wù)。小蔥二奢擁有美國(guó)、歐洲、港澳臺(tái)、日本、迪拜、東南亞等多國(guó)正品貨源渠道，以及中國(guó)2000+正品貨源渠道。與中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心合作，建立貨品鑒定估價(jià)體系。其團(tuán)隊(duì)具有10年奢侈品二手市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

▍發(fā)展趨勢(shì)

在“她經(jīng)濟(jì)”興起的浪潮下，女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提升，具備更強(qiáng)的消費(fèi)獨(dú)立性和更為自由的消費(fèi)空間，女性買(mǎi)家成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)二手奢侈品的主力購(gòu)買(mǎi)人群且呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；在二手奢侈品消費(fèi)中，90后買(mǎi)家和賣(mài)家占據(jù)主導(dǎo)，而95后和00后正在快速增長(zhǎng)，以95后和00后為代表的“后浪”是一個(gè)高潛力的消費(fèi)群體；從地域來(lái)看，一線城市奢侈品市場(chǎng)比較成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較開(kāi)放，樂(lè)于接受新的消費(fèi)主張，因此目前二手奢侈品市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍在一線城市。未來(lái)二奢消費(fèi)也會(huì)逐漸向低線城市滲透，有望帶動(dòng)三四線及以下城市成為增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大潮下，“買(mǎi)賣(mài)閑置”這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式，讓年輕人不用“吃土”就能更好的享受品質(zhì)生活，這不僅是消費(fèi)理念的升級(jí)，也是環(huán)保意識(shí)和環(huán)保精神的升級(jí)，而這背后蘊(yùn)育著非常巨大的時(shí)代機(jī)遇。

未來(lái)，在國(guó)家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策的指導(dǎo)以及市場(chǎng)日趨成熟的情況下，二奢行業(yè)將更加規(guī)范化、健康化地有序發(fā)展。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com