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【白皮書(shū)正文】

▍穿越迷霧中國(guó)創(chuàng)客跨入全新周期

過(guò)去的3年，對(duì)每位創(chuàng)客來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)“寒冬”。傳統(tǒng)商業(yè)模式遭受了巨大沖擊，在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電商等新興業(yè)態(tài)受到了迅速發(fā)展，實(shí)體門(mén)店加速向線上轉(zhuǎn)型。我們經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)緊縮、供應(yīng)鏈危機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭帶來(lái)的發(fā)展瓶頸，同時(shí)伴隨著資本退場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的雙向衡量成為主要考量。

過(guò)去3年相當(dāng)于一場(chǎng)廣泛而深刻的供給側(cè)改革，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響。時(shí)代的一粒塵埃，落在創(chuàng)業(yè)者頭上，便是一座大山，但山谷的底點(diǎn)便是山峰的起點(diǎn)。疫情帶來(lái)了巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。

隨著疫情結(jié)束，疊加政策的強(qiáng)力刺激，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。同時(shí)國(guó)家對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的扶持力度在顯著加大。2023年上半年社會(huì)融資規(guī)模增量累計(jì)為21.55萬(wàn)億元，比上年同期多4754億元。其中，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)放的人民幣貸款增加15.6萬(wàn)億元，同比多增1.99萬(wàn)億元。與此同時(shí)強(qiáng)化對(duì)民營(yíng)小微、制造業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域的精準(zhǔn)支持，6月末，普惠小微貸款余額同比增長(zhǎng)26.1%，投向制造業(yè)的中長(zhǎng)期貸款余額同比增長(zhǎng)40.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)政府網(wǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

▍2023中國(guó)創(chuàng)客面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)1：疫情期間，人均收入增速下降

受大環(huán)境影響，居民人均可支配收入在過(guò)去3年也處于震蕩低增長(zhǎng)狀態(tài)。2022年我國(guó)居民人均可支配收入為36883元，保持了一定的增長(zhǎng)，但增速也是近20年來(lái)的第二低，為2.9%（第一低為2020年，僅為2.1%）。

挑戰(zhàn)2：經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇要打“持久戰(zhàn)”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于7月17日公布2023年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，GDP整體增速為5.5%；其中一季度同比增長(zhǎng)4.5%，二季度同比增長(zhǎng)6.3%。受益于疫后需求釋放及積壓性生產(chǎn)，一季度好于預(yù)期。二季度GDP季調(diào)環(huán)比為0.8%，前值為2.2%，兩年平均增速為3.3%，低于前值的4.7%，疊加去年的低基數(shù)，雖然二季度增速達(dá)6.3%，但仍低于市場(chǎng)預(yù)期的7%左右。

挑戰(zhàn)3：企業(yè)利潤(rùn)或壓縮

據(jù)2023消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，63%的人群表示自己的消費(fèi)變得更加理性，具體特征為量入為出不超前消費(fèi)、有計(jì)劃性的支出、少買(mǎi)非必需品、購(gòu)物選擇貨比三家、更看重性價(jià)比、更看重產(chǎn)品的實(shí)用性等。所以對(duì)于創(chuàng)客來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面要考慮走“性價(jià)比”路線，這或?qū)?dǎo)致產(chǎn)品之間發(fā)生“內(nèi)卷”行為，進(jìn)而壓縮企業(yè)的部分利潤(rùn)。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的。隨著疫情的結(jié)束，后疫情時(shí)代全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，政府出臺(tái)了一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策，同時(shí)全新的消費(fèi)習(xí)慣和理念中蘊(yùn)藏著新的商機(jī)，這些對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是極大的利好。

機(jī)遇1：利好政策出臺(tái)

①小微企業(yè)融資成本繼續(xù)降低

金融對(duì)促進(jìn)小微經(jīng)營(yíng)主體全面復(fù)蘇和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)具有重要作用。中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)日前印發(fā)《關(guān)于2023年加力提升小微企業(yè)金融服務(wù)質(zhì)量的通知》要求，銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)加力提升小微企業(yè)金融服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)增強(qiáng)小微企業(yè)金融服務(wù)獲得感。據(jù)銀保監(jiān)會(huì)披露，去年全年新增小微企業(yè)法人首貸戶81.5萬(wàn)戶，首貸戶金額同比增長(zhǎng)13.1%。今年以來(lái)，對(duì)“信貸空白”小微群體服務(wù)力度持續(xù)加大。數(shù)據(jù)顯示，小微企業(yè)融資成本仍在降低，普惠型小微企業(yè)貸款一季度平均利率較上年下降了0.38個(gè)百分點(diǎn)。

②增值稅、所得稅進(jìn)一步減免

從稅收方面來(lái)說(shuō)，2023年對(duì)于創(chuàng)客也是非常有利的，國(guó)家分別從增值稅、所得稅方面給予了創(chuàng)業(yè)者稅收優(yōu)惠。國(guó)家發(fā)布了《財(cái)政部 稅務(wù)總局關(guān)于明確增值稅小規(guī)模納稅人減免增值稅等政策的公告 財(cái)政部 稅務(wù)總局公告2023年第1號(hào)》。具體優(yōu)惠如下：如果收入不超過(guò)500萬(wàn)， 增值稅稅率是1個(gè)點(diǎn)或者更小的收入是免征，所得稅方面如果是小微企業(yè)不超過(guò)300萬(wàn)的利潤(rùn)，所得稅減半再減半，按照20%的稅率繳納企業(yè)所得稅。而如果你是個(gè)體工商戶利潤(rùn)不超過(guò)100萬(wàn)，則是減半征收個(gè)人所得稅。

機(jī)遇2：線上服務(wù)、醫(yī)療健康加速發(fā)展

在疫情期間增加的消費(fèi)習(xí)慣中，81%的人群表示線上消費(fèi)增多了,其中提及率較高的五大在線消費(fèi)習(xí)慣為:更多使用網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)物、更多在線娛樂(lè)消費(fèi)、更多生鮮到家渠道消費(fèi)、更多的餐飲外賣(mài)消費(fèi)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)定平緩，全國(guó)網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額達(dá)137,853億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)119,642億元，同比增長(zhǎng)6.2%。疫情解封后的12月，吃&穿&用類(lèi)商品網(wǎng)上零售額分別增長(zhǎng)了16.1%、3.5%、5.7%。基于這一點(diǎn)，每個(gè)創(chuàng)客都要更加注重自身“線上渠道”的建立，充分利用新的社媒平臺(tái)與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

同時(shí)，這一輪疫情讓中國(guó)人開(kāi)始真正關(guān)注自己的身體健康。因此，醫(yī)療保健、滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身等相關(guān)品類(lèi)的需求也開(kāi)始顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，有超過(guò)1700個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品牌成交額同比翻倍。消費(fèi)理念的變化會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)，每位創(chuàng)客都要看到“健康”這領(lǐng)域。

在后疫情時(shí)代，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該站在未來(lái)十年、二十年的長(zhǎng)期視角，審視公司的商業(yè)模式。因?yàn)?，無(wú)論環(huán)境如何變化，企業(yè)能否解決社會(huì)問(wèn)題、能否滿足消費(fèi)者需求，這是永恒不變的底層邏輯。

▍2023中國(guó)創(chuàng)客需要關(guān)注的新趨勢(shì)

趨勢(shì)1：數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成必然趨勢(shì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入社會(huì)經(jīng)濟(jì)和發(fā)展和國(guó)民群眾的日常生產(chǎn)生活當(dāng)中，成為不同類(lèi)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式全要素、全流程優(yōu)化和升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等都屬于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的范疇。在具體的應(yīng)用層面，“新零售”“新制造”等都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要代表。過(guò)去10年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP的比重已由20.9%提升到41%，未來(lái)數(shù)字化對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度將加速提升，并與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到56萬(wàn)億人民幣。

趨勢(shì)2：人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)出生人口為965萬(wàn)人，比上年減少106萬(wàn)人，人口出生率跌至6.77‰，是自1949年編制人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最低值。與此同時(shí)，中國(guó)的人口老齡化程度仍在加深，60歲及以上人口到達(dá)2.6億，占總?cè)丝诒戎?8.70%。長(zhǎng)期而言，人口是影響消費(fèi)最核心也是最長(zhǎng)期的變量，消費(fèi)最終服務(wù)于“人”，人口總量和結(jié)構(gòu)上的變化均會(huì)直接影響消費(fèi)需求的變遷?？梢源_定的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)、女性經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)崛起已經(jīng)到來(lái)，每位創(chuàng)客都要把握好人口結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的嶄新機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信通院、人民網(wǎng)

▍2023五大熱門(mén)創(chuàng)業(yè)賽道展望

“百舸爭(zhēng)流，奮楫者先”，大的時(shí)代變革一定孕育大的發(fā)展機(jī)遇，后疫情時(shí)代中，市場(chǎng)存在以下五大機(jī)會(huì)：

第一，健康養(yǎng)生

后疫情時(shí)代，便捷、簡(jiǎn)單和高效的養(yǎng)生方式，成為大家生活中繞不開(kāi)的一點(diǎn)。開(kāi)袋即食和口感好的滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品成為消費(fèi)者的首選，隨時(shí)養(yǎng)生、低成本養(yǎng)生、高效養(yǎng)生，在吃喝玩樂(lè)中達(dá)成“碎片化”養(yǎng)生正受到越來(lái)越多年輕人的青睞，他們追求的養(yǎng)生產(chǎn)品不再是膠囊、片劑等似藥非藥的產(chǎn)品，零食化營(yíng)養(yǎng)品以及各種形態(tài)的功能性零食，開(kāi)始進(jìn)入到了養(yǎng)生范圍，在零食中調(diào)理機(jī)體、愉悅身心，已是大多數(shù)人的共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示2023年大健康行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11.2萬(wàn)億元，其中醫(yī)藥保健占比最高，達(dá)到5.8萬(wàn)億元，占據(jù)半壁江山。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023大健康產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

第二，國(guó)貨消費(fèi)

近幾年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，有56.7%的消費(fèi)者表示自己在國(guó)貨產(chǎn)品的消費(fèi)上面有增加，以00后為代表的新世代消費(fèi)者熱情最高。同時(shí)，隨著近幾年國(guó)潮的發(fā)展，國(guó)潮文化元素也在被消費(fèi)者更多的認(rèn)知。國(guó)潮將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與當(dāng)代先進(jìn)科技、審美需求碰撞融合創(chuàng)新出新國(guó)貨、新品牌，國(guó)潮今天已經(jīng)成為一個(gè)融合了科技、文化、美學(xué)、時(shí)尚、生活的集合體。2022年包括美妝、潮玩在內(nèi)國(guó)潮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為12541億元，同比增長(zhǎng)23.13%。接下來(lái)將我們迎來(lái)一個(gè)科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能、國(guó)貨美學(xué)的崛起時(shí)代。

數(shù)據(jù)來(lái)源：上海報(bào)業(yè)集團(tuán)《新國(guó)潮大會(huì)》公開(kāi)數(shù)據(jù)

第三，戶外經(jīng)濟(jì)

2021~2023年，淘寶天貓“戶外”搜索量同比增長(zhǎng)659%。2022年，露營(yíng)市場(chǎng)在天貓率先突破百億大關(guān)，隨后戶外開(kāi)啟狂飆之路，包括露營(yíng)在內(nèi)，衍生出了戶外鞋服、釣魚(yú)、新興運(yùn)動(dòng)、兒童戶外、騎行相關(guān)這六大新百億市場(chǎng)。國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。露營(yíng)，騎行、滑雪、飛盤(pán)、等戶外運(yùn)動(dòng)成為新的生活方式，并提振著消費(fèi)新活力。2022年中國(guó)單露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023天貓戶外六大百億市場(chǎng)報(bào)告》

第四，特色農(nóng)品

在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，“吃得飽”已經(jīng)成為過(guò)去式，“吃得均衡”已經(jīng)成為主流共識(shí)，現(xiàn)在的消費(fèi)者不斷產(chǎn)生對(duì)農(nóng)品消費(fèi)的“期待釋放”：消費(fèi)者會(huì)更想要綠色有機(jī)、包裝精美、品牌知名等多樣化特點(diǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品不止是食用，還需要社交禮贈(zèng)、特色有內(nèi)涵等。隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，以及數(shù)字技術(shù)的助力，區(qū)域“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品”已成為城市消費(fèi)的升級(jí)方向。而通過(guò)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)民增收的正循環(huán)正在加速運(yùn)轉(zhuǎn)。從產(chǎn)業(yè)帶到山貨進(jìn)城再到區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品被更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，更多的區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)空前火熱的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這一領(lǐng)域在2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6107億元，到2022年整體規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了1.2萬(wàn)億元，發(fā)展十分迅速。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《鄉(xiāng)村直播電商發(fā)展報(bào)告》

第五，人工智能

中國(guó)是全球第二大人工智能市場(chǎng)，隨著我國(guó)新基建、新經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，AI技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，2022年我國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4849億元。在大模型等熱門(mén)領(lǐng)域引導(dǎo)下，2023年人工智能市場(chǎng)迎來(lái)井噴式發(fā)展，奇績(jī)創(chuàng)壇、創(chuàng)新工廠以及高瓴創(chuàng)投等一線創(chuàng)投機(jī)構(gòu)頻頻出手。整體融資情況上，2023年上半年天使輪、A輪以及戰(zhàn)略融資事件數(shù)量，分別擁有59、57以及38起，位居行業(yè)前列。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

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