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【報(bào)告摘要】

在健康意識(shí)提高、參與健身活動(dòng)的機(jī)會(huì)增加、健身開支增加以及可使用的、價(jià)格實(shí)惠的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)增加的推動(dòng)下，中國健身市場正在加速增長。2022年我國健身市場規(guī)模達(dá)8820億元。對比歐美同期滲透率我國健身行業(yè)滲透率仍然處于較低水平，其中健身會(huì)員滲透率中國僅為3.2%，遠(yuǎn)低于美國的23.5%與歐洲的9.5%，市場潛力較大。隨著消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)觀念升級(jí)、健康意識(shí)提高，越來越多的人開始重視身體鍛煉，滲透率后續(xù)將逐年提高。

【報(bào)告正文】

▍健身行業(yè)三大特征

健身休閑產(chǎn)業(yè)是以體育運(yùn)動(dòng)為載體、以參與體驗(yàn)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涵蓋健身休閑相關(guān)服務(wù)、健身休閑設(shè)施建設(shè)、健身休閑器材裝備制造等產(chǎn)業(yè)門類，與旅游、健康、養(yǎng)老等生活性服務(wù)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。健身休閑產(chǎn)業(yè)是社會(huì)公眾參與體育最直接的領(lǐng)域，目前國內(nèi)健身行業(yè)有三大明顯特征：

一是女性成為健身消費(fèi)市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面，2022年，女性消費(fèi)者在萬元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

二是80后、90后是健身最大消費(fèi)群體。從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-50歲和19-25歲的群體。

三是一線和新一線城市是健身消費(fèi)者的主要聚集城市。從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，上海市的健身消費(fèi)者數(shù)量大幅領(lǐng)先（19.63%），其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計(jì)占比達(dá)50%。從健身消費(fèi)金額來看，上海和北京的消費(fèi)能力最強(qiáng)，他們在5000-10000元的消費(fèi)占比中，平均高出總體水平3.7%。

▍全民健身政策推出

近日，國家體育總局辦公廳會(huì)同國家發(fā)展和改革委員會(huì)辦公廳、財(cái)政部辦公廳、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳、中國人民銀行辦公廳印發(fā)《全民健身場地設(shè)施提升行動(dòng)工作方案（2023-2025年）》，啟動(dòng)實(shí)施“全民健身場地設(shè)施提升行動(dòng)”，促進(jìn)各地全民健身場地設(shè)施的建設(shè)和使用。

隨著全民健身國家戰(zhàn)略深入實(shí)施，政策接連出臺(tái)落地，健康中國和體育強(qiáng)國建設(shè)邁出新步伐。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，提出深化體衛(wèi)融合，制定實(shí)施運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)有條件的醫(yī)療機(jī)構(gòu)加強(qiáng)以體育運(yùn)動(dòng)康復(fù)為特色的?？颇芰ㄔO(shè)。

近年來，我國高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃》等綱領(lǐng)性文件，修正《中華人民共和國體育法》，鼓勵(lì)對健身行業(yè)投入更多資金，增強(qiáng)全國范圍內(nèi)健身的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以提高全民健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。

▍健身行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2022年受疫情影響，全國健身市場規(guī)模有所收縮。不過進(jìn)入2023年，全國健身市場迎來明顯提升。2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場館的各項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速復(fù)蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底中國健身人群已達(dá)到3.74億人，為全球健身人數(shù)最多的國家。且近年來健身人數(shù)保持穩(wěn)健增長趨勢，2016年至2022年年復(fù)合增速達(dá)到9.3%。同時(shí)健身行業(yè)的線上線下融合已經(jīng)是大勢所趨，整體來看，中國健身市場規(guī)模提升空間充足，整體市場規(guī)模預(yù)計(jì)將由2021年7866億元增至2026年的14793億元，復(fù)合年增長率為13.5%。

▍行業(yè)融資情況

從融資數(shù)量看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2022年1月1日起至2022年12月31日止，國內(nèi)體育相關(guān)企業(yè)的融資事件共有56起，從投資金額上看，56起融資事件的投融資總額約為17.42億元人民幣。

整體來看，在56起融資中，共有38起金額達(dá)到或超過了1000萬元人民幣，更有6起達(dá)到甚至超過1億元的項(xiàng)目。其中，運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)整體臨床解決方案提供商北京天星獲得數(shù)億元的融資；家用智能力訓(xùn)器研發(fā)商覓淘智聯(lián)獲得3000萬美元的融資；全球先鋒運(yùn)動(dòng)科技公司EQLZ INC. 獲得總額逾千萬美元的融資；跨境運(yùn)動(dòng)品牌俊億獲得1億元的融資；智能電動(dòng)摩托車生產(chǎn)商HORWIN獲得億元級(jí)的融資；國內(nèi)球星卡交易平臺(tái)Card Hobby卡淘獲得億元級(jí)的融資。在輪次方面，2022年國內(nèi)體育相關(guān)企業(yè)投融資事件集中在“Pre-A輪、A輪、A+輪和A++輪”，占比38.89%，其次是“種子輪、天使輪和天使+輪”，占比42.59%。

具體到細(xì)分領(lǐng)域，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的熱度上漲，戶外裝備/服務(wù)備受資本的青睞，以14起投融資事件位列第一；疫情之下的健身領(lǐng)域仍然是熱門賽道，健身器材/服務(wù)以12起融資事件排名第二；而受益于雙減政策，體育教培以8起融資事件和傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)鞋服/裝備行業(yè)并列第三。

▍健身行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

健身行業(yè)的上游供應(yīng)鏈、中游產(chǎn)品服務(wù)、下游消費(fèi)者市場，具體如下：

上游產(chǎn)品供應(yīng)鏈：這包括健身設(shè)備、器械等制造商和供應(yīng)商，提供各種健身器材和設(shè)備。

中游產(chǎn)品提供與服務(wù)：中游包括健身中心、健身俱樂部、健身教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，提供健身教練、健身門票、會(huì)員卡、團(tuán)體健身課程、健康膳食、營養(yǎng)品配方、健康食品餐飲等。

下游消費(fèi)者市場：這是最終的消費(fèi)者市場，包括個(gè)人用戶、家庭用戶和公司組織等，他們購買使用健身產(chǎn)品和服務(wù)。

▍代表企業(yè)

一兆韋德——國內(nèi)知名的健身連鎖品牌之一

一兆韋德是上海本地成長起來的健身連鎖運(yùn)營商，成立十多年來，一兆韋德已發(fā)展成為健身連鎖品牌之一，并為社會(huì)創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位、累積服務(wù)超過100萬會(huì)員、每天服務(wù)人次超過50000次。一兆韋德健身管理有限公司目前有員工3000多人，擁有超過一百家健身會(huì)所。憑借管理理念、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、完善的管理體系和管理團(tuán)隊(duì)，業(yè)已成為業(yè)內(nèi)發(fā)展速度快、分店數(shù)量多、會(huì)員數(shù)量眾多的健身連鎖機(jī)構(gòu)。

健身者聯(lián)盟——24小時(shí)共享健身房連鎖品牌

健身者聯(lián)盟在商區(qū)、校區(qū)、居民區(qū)附近開設(shè)輕體量門店，力求為“95%的健身小白用戶”提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的健身服務(wù)。公司瞄準(zhǔn)95%的“健身小白用戶”，避開傳統(tǒng)健身房趨于白熱化的競爭環(huán)境，獲得了極為廣闊市場空間和更廣泛的消費(fèi)人群。健身者聯(lián)盟主打200-300平的輕體量門店，為消費(fèi)者提供“夠用且極具性價(jià)比”的健身空間，極大程度降低了品牌的運(yùn)營成本。目前健身者聯(lián)盟已在上海、寧波、蘇州等地落地及合作超300家店。

▍互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢

數(shù)字化健身：隨著智能手機(jī)和智能設(shè)備的普及，數(shù)字化健身成為主流趨勢。健身應(yīng)用、智能健身設(shè)備和在線健身課程受到越來越多人的喜愛，使健身更加便捷和個(gè)性化。

社交健身：人們越來越注重與他人一起鍛煉，通過加入團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)或參加健身社區(qū)活動(dòng)來增強(qiáng)社交聯(lián)系。這種趨勢鼓勵(lì)人們在鍛煉過程中建立支持系統(tǒng)，增加動(dòng)力和樂趣。

多元化健身形式：除了傳統(tǒng)的健身器械和有氧訓(xùn)練，越來越多的人開始嘗試其他健身形式，如瑜伽、普拉提、戶外運(yùn)動(dòng)等。多元化的健身形式可以滿足不同人群的需求和興趣。

在線健身課程：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人選擇通過在線視頻或應(yīng)用程序參加健身課程。這種方式靈活方便，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行訓(xùn)練。

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