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【報(bào)告摘要】

隨著母嬰護(hù)理行業(yè)是針對孕婦、新生兒及幼兒提供專業(yè)護(hù)理和服務(wù)的行業(yè)，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平提升和三胎政策開放，市場需求快速增長，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。政府也相繼出臺了一系列相關(guān)政策，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了保障和支持。預(yù)計(jì)未來幾年，隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)母嬰護(hù)理服務(wù)的需求增加，市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

【報(bào)告正文】

▍行業(yè)概況

母嬰護(hù)理行業(yè)，一直是為孕婦、新生兒及幼兒提供精細(xì)化、專業(yè)化護(hù)理和服務(wù)的領(lǐng)域。近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和三胎政策的全面放開，這一行業(yè)面臨著前所未有的市場機(jī)遇，需求呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。行業(yè)不僅在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的擴(kuò)大，更在服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面取得了顯著的進(jìn)展。

目前，母嬰護(hù)理行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，涵蓋了從上游供應(yīng)商到中游服務(wù)提供商，再到下游消費(fèi)者的全方位服務(wù)。展望未來，隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)、專業(yè)化母嬰護(hù)理服務(wù)需求的不斷提升，我國母嬰護(hù)理市場的規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)張。而為了滿足這一市場需求，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不僅需要進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提升，還需要在跨界合作、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社會責(zé)任履行等方面做出更多的努力。

▍行業(yè)政策

政府對母嬰護(hù)理行業(yè)給予了極大的關(guān)注和支持出臺了一系列相關(guān)政策如《母嬰保健法》、《母嬰安全行動(dòng)提升計(jì)劃（2021-2025年）》等。這些政策為行業(yè)的健康發(fā)展提供了保障并鼓勵(lì)社會資本進(jìn)入該領(lǐng)域推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。未來政策法規(guī)的變化將繼續(xù)影響行業(yè)的發(fā)展企業(yè)需要密切關(guān)注政策動(dòng)向并及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向以適應(yīng)市場變化。

除了之前提到的《母嬰保健法》、《母嬰健康行動(dòng)計(jì)劃》等，還發(fā)布了一些重要的指導(dǎo)性政策，如《關(guān)于促進(jìn)家政服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容的意見》，此政策明確支持家政服務(wù)業(yè)，包括母嬰護(hù)理服務(wù)的發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足家庭對高品質(zhì)家政服務(wù)的需求。

《關(guān)于促進(jìn)3歲以下嬰幼兒照護(hù)服務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》旨在推動(dòng)3歲以下嬰幼兒的照護(hù)服務(wù)發(fā)展，鼓勵(lì)社會各方參與，建立以家庭為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機(jī)構(gòu)為補(bǔ)充的嬰幼兒照護(hù)服務(wù)體系。政策強(qiáng)調(diào)了嬰幼兒照護(hù)服務(wù)的安全、健康和專業(yè)性，為母嬰護(hù)理行業(yè)提供了廣闊的市場空間。

▍行業(yè)市場規(guī)模

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國母嬰市場已經(jīng)達(dá)到了3萬億元的市場規(guī)模，到了2020年更是突破4萬億的，預(yù)計(jì)在2024年將突破7萬億。多胎生育政策的開放，國務(wù)院關(guān)于完善生育休假制度、住房支持、稅收優(yōu)惠等一系列措施的發(fā)布，都有望刺激母嬰市場的發(fā)展為行業(yè)帶來更多動(dòng)力。

▍行業(yè)投融資情況

盡管市場普遍預(yù)測，母嬰市場仍具有相當(dāng)?shù)氖袌隹臻g，但不同細(xì)分領(lǐng)域仍表現(xiàn)出較大差異。例如，隨著國民收入提升及產(chǎn)業(yè)升級不斷加速，高收入群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，為 高凈值+中高產(chǎn)家庭提供孕期指導(dǎo)、月子護(hù)理、產(chǎn)后康復(fù)、護(hù)士到家、科學(xué)育兒母嬰健康護(hù)理服務(wù)的業(yè)務(wù)逐步得到更多高凈值家庭認(rèn)可，但市場中可以滿足需求的有效供給并不充足，相關(guān)公司業(yè)務(wù)飽和，并得到市場認(rèn)可。

與此同時(shí)，受近三年市場環(huán)境影響，市場預(yù)期更為保守。母嬰行業(yè)觀察發(fā)布的《2023母嬰行業(yè)觀察年終報(bào)告》顯示，母嬰行業(yè)2023年資本謹(jǐn)慎出手，前11個(gè)月只有 22起母嬰投融資事件，投資總金額為6.48億元，而且大部分集中在早期小額融資。

▍行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

母嬰護(hù)理行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游供應(yīng)商、中游服務(wù)提供商和下游消費(fèi)者。其中，上游供應(yīng)商主要包括母嬰用品生產(chǎn)商、醫(yī)療器械供應(yīng)商等；中游服務(wù)提供商包括醫(yī)院、月子中心、家政公司等；下游消費(fèi)者主要為孕婦、新生兒及幼兒家庭。

▍代表企業(yè)

教育信息化產(chǎn)業(yè)鏈包括多個(gè)環(huán)節(jié)和眾多企業(yè)。以下是對其中三家代表性企業(yè)的深入介紹：

幫寶適：品質(zhì)紙尿褲領(lǐng)先者

幫寶適是全球知名的母嬰用品品牌，專注于紙尿褲等母嬰護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其產(chǎn)品采用高品質(zhì)材料，注重舒適性和吸收性能，深受消費(fèi)者喜愛。通過與大型零售商和電商平臺合作，幫寶適產(chǎn)品廣泛進(jìn)入家庭、醫(yī)院等渠道，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)紙品的需求。在中國市場，幫寶適也取得了良好的銷售業(yè)績和市場份額。

愛嬰室：母嬰產(chǎn)品銷售服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

愛嬰室是一家為孕前至6歲嬰幼兒家庭提供母嬰用品和相關(guān)服務(wù)的企業(yè)。愛嬰室以會員營銷為核心，以直營門店、APP、微商城小程序、到家小程序、天貓、京東、拼多多等為營銷渠道，主要商品涵蓋嬰幼兒乳制品、紙制品、喂哺用品、洗護(hù)用品、棉紡品、玩具、車床等品類，并提供嬰幼兒撫觸、兒童游樂區(qū)、早教等相關(guān)服務(wù)。

寶寶樹：中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部社區(qū)平臺之一

寶寶樹作為中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部社區(qū)平臺之一，致力于連接及服務(wù)年輕家庭，并以讓年輕家庭享受美好的生命旅程為使命。強(qiáng)大的社交功能和優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容是寶寶樹社區(qū)平臺的兩大支柱，寶寶樹在該平臺上提供全面的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足中國年輕家庭優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長、優(yōu)選購物的四大核心需求。

▍發(fā)展趨勢

消費(fèi)升級與品質(zhì)追求

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，母嬰消費(fèi)正逐步從基礎(chǔ)需求向更高層次的品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變；消費(fèi)者對于母嬰產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性、功能性要求日益提高；高端、有機(jī)、定制化的母嬰產(chǎn)品將更受市場歡迎。

數(shù)字化與智能化趨勢

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的普及加速了母嬰市場的數(shù)字化進(jìn)程；電商平臺、社交媒體成為母嬰品牌觸達(dá)消費(fèi)者的重要渠道；智能化產(chǎn)品和服務(wù)，如智能育嬰設(shè)備、在線育兒咨詢等，正逐漸成為市場新寵。

服務(wù)多元化與垂直細(xì)分

母嬰服務(wù)市場正逐漸從單一的商品銷售向多元化服務(wù)轉(zhuǎn)變；產(chǎn)后修復(fù)、兒童教育、親子游等細(xì)分領(lǐng)域具有巨大的市場潛力；針對不同年齡段和需求的垂直細(xì)分服務(wù)將更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。

綜上所述，我國母嬰市場在消費(fèi)升級、數(shù)字化智能化以及服務(wù)多元化等方面呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展趨勢，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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