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【報(bào)告摘要】

隨著“90后”媽媽孕產(chǎn)觀念和消費(fèi)理念的提升，在母嬰大產(chǎn)業(yè)下的孕產(chǎn)護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)近年來得到了快速發(fā)展。本報(bào)告從行業(yè)概況、政策環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈分析、發(fā)展趨勢(shì)等方面對(duì)孕產(chǎn)護(hù)理行業(yè)進(jìn)行了全面分析。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，母嬰市場(chǎng)到2024年將達(dá)到7萬億規(guī)模，這當(dāng)中的孕產(chǎn)護(hù)理機(jī)構(gòu)如月子中心、產(chǎn)后修復(fù)機(jī)構(gòu)等也將迎來大發(fā)展，月子中心在未來預(yù)計(jì)達(dá)到47.0%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，產(chǎn)后修復(fù)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)也將在2027年達(dá)到484億元的市場(chǎng)規(guī)模，行業(yè)未來成長(zhǎng)空間大，將成為母嬰產(chǎn)業(yè)下的高成長(zhǎng)賽道。

【報(bào)告正文】

▍行業(yè)概況

孕產(chǎn)護(hù)理是指針對(duì)孕期、產(chǎn)后的母嬰人群提供包括醫(yī)療、營(yíng)養(yǎng)、康復(fù)等結(jié)合的綜合性服務(wù)，一般孕產(chǎn)護(hù)理擁有專門場(chǎng)所，提供包括專人照護(hù)、營(yíng)養(yǎng)飲食、健康檢查、嬰兒照護(hù)、產(chǎn)后修復(fù)、瘦身調(diào)理等服務(wù)，當(dāng)前提供孕產(chǎn)護(hù)理服務(wù)主體主要有醫(yī)院、婦幼保健院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、醫(yī)師診所等醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，還有月子中心、美容院、運(yùn)動(dòng)健身中心、月嫂服務(wù)等商業(yè)機(jī)構(gòu)。

▍行業(yè)政策

政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)等發(fā)布了一系列政策鼓勵(lì)市場(chǎng)孕產(chǎn)護(hù)理機(jī)構(gòu)發(fā)展，并對(duì)部分機(jī)構(gòu)如月子中心等的建設(shè)確立了規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，確保行業(yè)健康發(fā)展。

? 2022年4月，國務(wù)院頒布了《十四五國民健康規(guī)劃》，提出改善優(yōu)生優(yōu)育全程服務(wù)，發(fā)展婦女保健特色?？?，提高服務(wù)能力。孕產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)受益于醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的提升，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將不斷提高。

? 2021年10月，國家衛(wèi)健委頒布了《母嬰安全行動(dòng)提升計(jì)劃(2021-2025年)》，指出在全面三孩的新形勢(shì)下，進(jìn)一步提升婦幼健康服務(wù)水平，為婦女兒童提供安全、有效、便捷、溫馨的高質(zhì)量婦幼健康服務(wù)。

? 2017年5月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布《母嬰保健服務(wù)場(chǎng)所通用要求》，基于國內(nèi)母嬰健康管理行業(yè)的特點(diǎn)，從安全、衛(wèi)生、專業(yè)和舒適四個(gè)方面作出要求，母嬰健康管理機(jī)構(gòu)從此有了國家標(biāo)準(zhǔn)。

? 2015年7月，國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布《家政服務(wù)母嬰生活護(hù)理服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》，對(duì)母嬰生活護(hù)理服務(wù)的服務(wù)機(jī)構(gòu)、人員、服務(wù)內(nèi)容與要求、檔案管理、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，助力服務(wù)質(zhì)量提升。

? 2013年9月，國務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，指出要規(guī)范發(fā)展母嬰照料服務(wù)。

眾多政策為行業(yè)的健康發(fā)展提供了保障，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入孕產(chǎn)護(hù)理服務(wù)領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。
 

▍市場(chǎng)規(guī)模
 

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰市場(chǎng)到2020年已突破4萬億，預(yù)計(jì)在2024年將突破7萬億。伴隨著科學(xué)育兒理念的深入和消費(fèi)水平的提高，母嬰大市場(chǎng)下的孕產(chǎn)護(hù)理機(jī)構(gòu)已經(jīng)被多來雨多家庭認(rèn)可，加速擴(kuò)張。

細(xì)分到孕產(chǎn)護(hù)理中的月子中心行業(yè)，根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)我國月子中心市場(chǎng)規(guī)模有望從2021年的147.4億元增長(zhǎng)至2025年的281.1億元，CAGR將達(dá)到17.51%。2016至2021年間，中國月子中心行業(yè)迎來快速發(fā)展，月子中心市場(chǎng)規(guī)模67.6億元增至約178.0億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.4%,增速已遠(yuǎn)超部分消費(fèi)醫(yī)療細(xì)分行業(yè)，預(yù)計(jì)在2021到2025年期間以47.0%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，并于2025年和2030年分別達(dá)到831.5億元和1,884.1億元。

同時(shí)針對(duì)更加細(xì)分的產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)來說，根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，2022年中國產(chǎn)后康復(fù)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)規(guī)產(chǎn)后康復(fù)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)規(guī)模為187.4億元，未來受政府推進(jìn)《國家人口發(fā)展規(guī)劃》中2030年14.5億人口的目標(biāo)和疫情過后經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇的影響，人們的生育意愿將會(huì)得到提升，預(yù)計(jì)行業(yè)規(guī)模在2027年將會(huì)達(dá)到484.1億元。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、弗若斯特沙利文、老板智庫


數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、頭豹研究所、老板智庫

▍行業(yè)上下游

產(chǎn)業(yè)上游包括土地、人力、醫(yī)療設(shè)備、康養(yǎng)日用品等。

土地方面，孕產(chǎn)護(hù)理機(jī)構(gòu)多數(shù)分布在一二線城市，地址一般在環(huán)境清靜、交通方便、商業(yè)發(fā)達(dá)的城市中，部分機(jī)構(gòu)選址私密舒適，選址和建設(shè)裝修屬于較大投入。近年也有部分機(jī)構(gòu)采取輕資產(chǎn)模式，租用酒店開展業(yè)務(wù)，節(jié)省成本。

人力方面，該行業(yè)對(duì)從業(yè)人員專業(yè)性有較高要求，必須配備專業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)養(yǎng)師及心理咨詢師等。相關(guān)護(hù)理人員需要具備一定執(zhí)業(yè)資質(zhì)、醫(yī)療背景和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施包括消毒設(shè)備、理療設(shè)備、美容設(shè)備等，并為產(chǎn)婦及嬰幼兒提供奶粉、奶瓶、產(chǎn)婦墊、紙尿褲等豐富的日用品。

產(chǎn)業(yè)中游主要是護(hù)理機(jī)構(gòu)，以參與方的性質(zhì)分為公立機(jī)構(gòu)和私營(yíng)機(jī)構(gòu)。

公立機(jī)構(gòu)的代表性參與方為各城市公立醫(yī)院，其優(yōu)勢(shì)為能夠提供專業(yè)的設(shè)備和專業(yè)人員，更受產(chǎn)后女性的信賴，但服務(wù)體驗(yàn)相對(duì)較差。私營(yíng)機(jī)構(gòu)包括各類月子中心、母嬰照護(hù)會(huì)所、產(chǎn)后修復(fù)機(jī)構(gòu)等。為產(chǎn)婦及幼兒提供入住、定制護(hù)理方案、日常照護(hù)、營(yíng)養(yǎng)餐飲、美容保健以及心理輔導(dǎo)等綜合服務(wù)，價(jià)格相對(duì)昂貴，且尚未形成較為統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。

近年來，月子中心、產(chǎn)后修復(fù)等市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)以其專業(yè)性、系統(tǒng)性、便捷性和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等獲得了越來越多消費(fèi)者認(rèn)可。各類孕產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，雖然機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，但綜合人口下降這一宏觀因素和疫情等微觀因素影響之下，孕產(chǎn)護(hù)理機(jī)構(gòu)正在經(jīng)歷行業(yè)洗牌的過程。隨著市場(chǎng)滲透率的提升，百億藍(lán)海市場(chǎng)將加速開啟。

以月子中心為例，根據(jù)沙利文研究所的數(shù)據(jù)，中國大陸市場(chǎng)的月子中心市場(chǎng)滲透率不足10%，一線城市僅7-8%，三四線城市更是不到2%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)如中國臺(tái)灣的月子中心市場(chǎng)滲透率高達(dá)62.5%。伴隨著新一代媽媽孕產(chǎn)理念和消費(fèi)理念的升級(jí)，未來孕產(chǎn)護(hù)理機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步向低線城市下沉，滲透率仍有較大提升空間。生育年齡后移、健康意識(shí)提升以及生育政策開放等諸多因素助推下，月子中心、產(chǎn)后康復(fù)等孕產(chǎn)護(hù)理機(jī)構(gòu)的數(shù)量和消費(fèi)人數(shù)還將呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模還將逐年擴(kuò)大。

產(chǎn)業(yè)鏈下游包括產(chǎn)康服務(wù)的直接消費(fèi)者——產(chǎn)后寶媽。

近年來，我國人口始終處于下降趨勢(shì)，2022年人口首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。人口下降對(duì)于整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)無疑將對(duì)市場(chǎng)帶來不利影響。但就孕產(chǎn)護(hù)理行業(yè)來說，隨著90后成為產(chǎn)婦主力，對(duì)于精細(xì)化育兒和產(chǎn)婦自身健康、美容護(hù)理等需求提升，對(duì)孕產(chǎn)相關(guān)的消費(fèi)水平也不斷提升。

在艾瑞咨詢針對(duì)90后媽媽消費(fèi)的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，有77.8%的女性在寶寶出生后的整體消費(fèi)增加了，而增加的消費(fèi)項(xiàng)目中，排名前五名的分別是運(yùn)動(dòng)健身（58.3%）、產(chǎn)后修復(fù)（57%）、護(hù)膚品（55.3%）、營(yíng)養(yǎng)品/保健品（53.7%）、自我提升（38.2%），消費(fèi)意愿明顯提升。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、老板智庫

▍發(fā)展前景

1、小規(guī)模家庭成主流，高收入人群“多生”意愿明顯：

由于小規(guī)模家庭家長(zhǎng)當(dāng)代生育家庭需要自行照護(hù)新生兒及產(chǎn)婦，而面臨工作繁忙和缺乏護(hù)理經(jīng)驗(yàn)的雙重壓力，同時(shí)為了避免家庭間的潛在矛盾，越來越多的家庭會(huì)傾向于尋找專業(yè)的產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)刊出的報(bào)告《收入與生育：中國生育率變動(dòng)的解釋》的研究結(jié)論，收入對(duì)生育意愿和生育率的影響呈現(xiàn)U型曲線的階段特征，高收入與低收入家庭普遍傾向于多孩模式，而中等收入的家庭生育意愿最低。高收入家庭本身就符合月子中心的消費(fèi)人群畫像，具備更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，消費(fèi)觀念超前，其既能支付“多孩”所帶來的額外生育成本，又能夠承擔(dān)為保障生育質(zhì)量所帶來的產(chǎn)后護(hù)理費(fèi)用支出。

2、消費(fèi)升級(jí)和女性消費(fèi)觀念提升，下沉市場(chǎng)可期：

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國居民可支配收入保持增長(zhǎng)，也迎來了消費(fèi)升級(jí)的熱潮。我國女性消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)后生理及心理健康管理的關(guān)注度顯著提升，對(duì)于專業(yè)產(chǎn)后護(hù)理的認(rèn)識(shí)也不斷增加，更多新生兒媽媽青睞產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)提供的有針對(duì)性的產(chǎn)后護(hù)理及修復(fù)服務(wù)。特別是在在一、二線城市，消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)的需求更加專業(yè)化、多樣化，包括針對(duì)腹直肌分離、盆底肌修復(fù)及產(chǎn)后塑形的項(xiàng)目，設(shè)備齊全、配備專業(yè)人才的中高端產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)可以滿足消費(fèi)者此類潛在需求，未來將迎來發(fā)展機(jī)遇。

隨著社會(huì)整體消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，大陸一、二線城市的滲透率會(huì)率先提升，自上而下帶動(dòng)下沉市場(chǎng)的滲透。月子中心品牌也將從一線城市向下擴(kuò)容，但由于下沉市場(chǎng)人群的消費(fèi)水平和理念變化升級(jí)速度落后于大城市，需要較長(zhǎng)的引導(dǎo)過程。

3、政策加碼，監(jiān)管推進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范化：

目前我國對(duì)行業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的監(jiān)管規(guī)范仍然有很大的細(xì)化空間，國家和地方政府不斷推出新的監(jiān)管舉措，確立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保月子中心健康發(fā)展。隨著規(guī)范制度的不斷完善，供給端將規(guī)范有序地推進(jìn)擴(kuò)容，步入高速發(fā)展階段。

綜合以上分析，在中國陸續(xù)出臺(tái)政策規(guī)范母嬰護(hù)理行業(yè)和呼吁關(guān)愛母嬰健康的宏觀環(huán)境下，孕產(chǎn)護(hù)理行業(yè)將成為母嬰賽道的細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)。當(dāng)前，雖然機(jī)構(gòu)眾多，但市場(chǎng)呈現(xiàn)極度分散狀態(tài)，尚未形成明顯的行業(yè)梯隊(duì)，在供需兩頭爆發(fā)的市場(chǎng)，一批經(jīng)營(yíng)不善、管理混亂的市場(chǎng)必將淘汰出局，而服務(wù)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)，且差異化服務(wù)的機(jī)構(gòu)將迎來更好發(fā)展。未來，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、人均消費(fèi)升級(jí)、月子中心、產(chǎn)后修復(fù)等機(jī)構(gòu)的滲透率的提升將驅(qū)動(dòng)該行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式將為月子中心機(jī)構(gòu)帶來低成本、快速擴(kuò)張的機(jī)遇，同時(shí)，相比走高端路線，契合國情，響應(yīng)共同富裕的大節(jié)奏，定位客群最多的中產(chǎn)階級(jí)的月子中心相對(duì)更容易出圈。

【相關(guān)聲明】

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