老板智庫|生活美容行業(yè)分析報(bào)告：行業(yè)持續(xù)整合，輕醫(yī)美成增長關(guān)鍵
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【報(bào)告摘要】
生活美容行業(yè)近年來持續(xù)展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對于皮膚保養(yǎng)、面部護(hù)理、美發(fā)美甲等美容服務(wù)需求的日益增長，以及生活水平的提高，美容消費(fèi)投入也在逐步增加。長遠(yuǎn)來看，隨著消費(fèi)者對于自身健康及自我愉悅的關(guān)注程度提升，個(gè)人生活消費(fèi)信心的增強(qiáng)，生活美容服務(wù)消費(fèi)市場正逐步走向復(fù)蘇。在行業(yè)內(nèi)部，輕醫(yī)美作為熱門賽道，將引領(lǐng)行業(yè)向更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。然而，行業(yè)也需在規(guī)范發(fā)展、提升服務(wù)質(zhì)量等方面持續(xù)努力，以應(yīng)對市場競爭和消費(fèi)者需求的不斷變化。
【報(bào)告正文】
▍行業(yè)概況
生活美容指的是運(yùn)用化妝品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療手段，對人體進(jìn)行皮膚護(hù)理、按摩等保養(yǎng)保健護(hù)理，與醫(yī)療美容不同的是，生活美容通常是非侵入性的，包含美容、美甲、美發(fā)、紋繡等服務(wù)。不過近年來隨著醫(yī)療美容科技發(fā)展及普及，各類生活美容機(jī)構(gòu)也開始大量提供非手術(shù)類手段的“輕醫(yī)美”服務(wù)，即運(yùn)用光電、注射等無創(chuàng)或微創(chuàng)操作進(jìn)行專業(yè)醫(yī)療美容。
▍行業(yè)政策
隨著美容行業(yè)的火爆發(fā)展，包括化妝品、護(hù)膚品、以及醫(yī)療美容等成為行業(yè)監(jiān)管重點(diǎn)，為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，政府相關(guān)部門對此陸續(xù)出臺相關(guān)政策規(guī)范行業(yè)。2021年3月國務(wù)院頒布“十四五”規(guī)劃中，提出支持開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
發(fā)布時(shí)間 | 政策名稱 | 重點(diǎn)內(nèi)容 |
| 2015年 | 國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見 | 完善社區(qū)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，多方式提供嬰幼兒看護(hù)、護(hù)理、美容美發(fā)、洗染、家用電器及其他日用品修理等生活服務(wù)，推動房地產(chǎn)中介、房屋租賃經(jīng)營、物業(yè)管理、搬家保潔、家用車輛保養(yǎng)維修等生活性服務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。 |
| 2018年 | 中共中央 國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見 | 加大家政服務(wù)業(yè)崗位培訓(xùn)實(shí)施力度，推動開展家政服務(wù)人員水平評價(jià)工作，實(shí)施上崗前健康體檢制度，加快健康美容、家庭管家等高端生活服務(wù)業(yè)發(fā)展。 |
| 2021年 | 國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要 | 開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。 |
| 2021年 | 醫(yī)療美容廣告法執(zhí)法指南 | 依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，對制造“容貌焦慮”，利用廣告代言人（包括體驗(yàn)官）為醫(yī)療美容做推薦利用行業(yè)協(xié)會、專家、患者前后對比作證明等予以重點(diǎn)打擊。 |
| 2022年 | 化妝品不良反應(yīng)檢測管理辦法 | 明確各類主體檢測義務(wù)，化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)、化妝品經(jīng)營者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等各類主體應(yīng)當(dāng)按規(guī)定報(bào)告化妝品不良反應(yīng) |
▍市場規(guī)模
在多重因素影響下，近年來生活美容行業(yè)其旺盛的消費(fèi)需求持續(xù)發(fā)展。根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年我國美容美體行業(yè)的市場規(guī)模約4350億元，2018-2022年復(fù)合增長率為4.7%，是服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分。受疫情影響，美容美體行業(yè)市場規(guī)模在2020-2022年間有所縮減，但美容美體整體韌性較強(qiáng)，近70%的從業(yè)者表示其門店在疫情期間保持正常經(jīng)營，4.3%的從業(yè)者表示其門店在疫情期間實(shí)現(xiàn)逆勢擴(kuò)張。隨著疫情的放開，美容美體行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2023年行業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)4600億元。后續(xù)美容美體行業(yè)將保持5%左右的復(fù)合增長率持續(xù)增長，2030年市場規(guī)模有望突破6400億元。
從業(yè)人員方面，據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動單位數(shù)約11.9萬家。從業(yè)人數(shù)為65.2萬人。隨著居民收入以及審美、健康意識的提高，消費(fèi)者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細(xì)分化趨勢。
值得注意的是，近年來，輕醫(yī)美越來越受到歡迎，也成為生活美容機(jī)構(gòu)新的發(fā)力點(diǎn)。輕醫(yī)美的概念最早興起于2014年歐洲醫(yī)療美容領(lǐng)域，2015年開始逐漸在中國普及。輕醫(yī)美是介于手術(shù)整形和生活美容之間的專業(yè)醫(yī)療美容項(xiàng)目，指用無創(chuàng)或微創(chuàng)醫(yī)學(xué)療法，用先進(jìn)的產(chǎn)品、器械、醫(yī)學(xué)手段等滿足求美訴求。輕醫(yī)美項(xiàng)目主要包括四類，注射類、無創(chuàng)年輕化、激光以及線雕等其他項(xiàng)目。與傳統(tǒng)手術(shù)整形相比，輕醫(yī)美意味著更“輕”的實(shí)施方式、更靈活的操作手段，具備簡單、便捷、安全等特點(diǎn)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國輕醫(yī)美市場規(guī)模在2023年是達(dá)到1461億元，預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將達(dá)到2046億。
中國生活美容行業(yè)規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)研究院、老板智庫
▍行業(yè)上下游
生活美容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，較為完整。
產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者主要包含耗材與美容器械的生產(chǎn)商和經(jīng)營商。
產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)。按照商業(yè)模式不同可分為直營生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)與加盟生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)兩種。按照機(jī)構(gòu)規(guī)模可劃分為美容院、社區(qū)店、SPA店與會所店四類。
產(chǎn)業(yè)鏈下游為客戶，女性居多，但隨著年輕群體及男性群體美容護(hù)理需求度上升，部分年輕人與男性也逐漸成為生活美容客戶。
▍發(fā)展前景
1、美容消費(fèi)持續(xù)增加，輕醫(yī)美將成為熱門。
近年來，居民美容消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步成形。據(jù)美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)，2023年1-8月平臺上美容美體活躍消費(fèi)者人數(shù)同比2022年同期增加52%，相比2019年同期增長173%。隨著人均收入的逐步提升，未來美容方面的想消費(fèi)也將呈上漲趨勢。而便捷、見效快、創(chuàng)傷小的輕醫(yī)美將憑借其諸多優(yōu)秀特性逐漸成為生活美容中的熱門項(xiàng)目。另外，男性消費(fèi)、情緒療愈等也將成為生活美容服務(wù)中新的需求點(diǎn)。
2、專業(yè)化與差異化并進(jìn)，行業(yè)持續(xù)整合。
中國生活美容服務(wù)市場競爭激烈且分散，市場參與者眾多，導(dǎo)致近年來市場集中度較低。預(yù)計(jì)未來行業(yè)將向更高質(zhì)量與執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏，超專業(yè)化與差異化趨勢發(fā)展，頭部企業(yè)有望以技術(shù)優(yōu)勢、品牌知名度與顧客資源等優(yōu)勢快速擴(kuò)張，在高度分散的格局中實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合，同時(shí)這也要求行業(yè)人員素質(zhì)進(jìn)一步提高，通過體系化的人才培養(yǎng)提升專業(yè)能力、服務(wù)能力，助力提升生活美容機(jī)構(gòu)競爭力。
3、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，擁抱直播等新業(yè)態(tài)。
生活美容行業(yè)競爭激烈、連鎖化率低，用戶需求多樣，而數(shù)字化將為行業(yè)帶來新的變革。通過信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，生活美容行業(yè)供給端愈發(fā)透明化、流程化、規(guī)范化，商戶與產(chǎn)品展示、用戶評價(jià)反饋更加可量化、可預(yù)期，降低用戶決策成本，加速行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。此外，線上+線下結(jié)合，尤其直播將為行業(yè)帶來跟多生意增量。
生活美容行業(yè)的發(fā)展與居民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民的消費(fèi)理念變化緊密相關(guān)，行業(yè)市場容量大，且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍在不斷的擴(kuò)張。居民的消費(fèi)升級，使得城市居民能夠且更有意愿花費(fèi)更多開支于美容，也使得行業(yè)高速發(fā)展。未來生活美容服務(wù)也將越來越規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、綜合化、精細(xì)化，用戶也將在面臨眾多選擇的市場中更加理性消費(fèi)。
【相關(guān)聲明】
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