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【報告摘要】

游樂設(shè)備是專門向人們提供游樂玩耍的設(shè)備，通常位于游樂場、主題公園、城市綜合體等地點。伴隨著近幾年文化旅游業(yè)的政策支持和市場發(fā)展，游樂設(shè)備行業(yè)尤其是與新興技術(shù)如VR、AR、3D和人工智能深度融合之下，游樂設(shè)備行業(yè)不斷更新迭代，快速發(fā)展。在激烈的市場競爭中，游樂設(shè)備行業(yè)未來發(fā)展需要進一步加強“文化+科技”手段提質(zhì)升級，以打造強IP為核心，以新興技術(shù)為亮點，提升產(chǎn)品吸引力。

【報告正文】

▍行業(yè)概況

游樂設(shè)備指的是向人們提供游樂玩耍的設(shè)備。具有知識性、趣味性、科學(xué)性為一體的特征。這些設(shè)備通常位于游樂場、主題公園、游樂園、水上樂園、游泳池、娛樂中心、游艇、游輪等地方，旨在為人們提供各種有趣和刺激的體驗。

按照結(jié)構(gòu)與功能劃分，游樂設(shè)備可分為機械游樂設(shè)備和無動力游樂設(shè)備。其中機械游樂設(shè)備中分為傳統(tǒng)機械游樂設(shè)備及高科技機械游樂設(shè)備，而高科技游樂設(shè)備近年來在下游市場中得到了廣泛應(yīng)用。

• 傳統(tǒng)機械游樂設(shè)備：包括過山車、大擺錘、旋轉(zhuǎn)跳樓機、碰碰車、旋轉(zhuǎn)木馬、海盜船等設(shè)備，帶給用戶直接的刺激性體驗。
• 高科技機械游樂設(shè)備：基于VR\AR、4D特效、5D特效等新技術(shù)和特定硬件結(jié)合，具有虛擬交互、仿真布景的沉浸式體驗特色。主要產(chǎn)品包括黑暗騎乘、互動射擊、360度全景動感穿越等。
• 無動力游樂設(shè)備無需任何外力和能源的支持，為用戶創(chuàng)造充滿樂趣的社交空間。例如挑戰(zhàn)型的攀巖、高空滑索等，互動型的爬網(wǎng)、鉆桶、走梯，以及主要面向兒童的秋千、轉(zhuǎn)盤、滑道等小型無動力設(shè)備。

▍市場規(guī)模

2018年—2023年，游樂設(shè)備制造行業(yè)行業(yè)市場規(guī)模由679.5億人民幣元增長至1,019.25億人民幣元，期間年復(fù)合增長率8.45%。預(yù)計2024年—2028年，游樂設(shè)備制造行業(yè)行業(yè)市場規(guī)模由1,331.82億人民幣元增長至1,879.95億人民幣元，期間年復(fù)合增長率9.00%。

中國主題公園游樂設(shè)備市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院、中國設(shè)備會學(xué)院旅游研究中心、老板智庫

▍行業(yè)政策
 

自2009年開始，政府不斷出臺相關(guān)政策推動游樂設(shè)備行業(yè)的發(fā)展，從游樂設(shè)備自身及針對文化旅游行業(yè)兩方面著力提供相關(guān)政策支持，為行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

• 2021年1月，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游 業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出未來行業(yè)可達到的目標和轉(zhuǎn)型的方向，并點名行業(yè)應(yīng)與數(shù)字化、智能化相結(jié)合。
• 2018年3月，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對游樂設(shè)施在全域旅游中的應(yīng)用給出了明確的供應(yīng)方向：科學(xué)利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館等 文化場所開展文化、文物旅游，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游。
• 2015年10月，工信部、發(fā)改委等6部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進旅游裝備制造業(yè)發(fā)展的實施意見》，提出了游樂設(shè)施行業(yè)可探索的新方向和將給予的以下扶持：1.頂層規(guī)劃 2.科技創(chuàng)新力度 3.金融和財政政策支持 4.人才培養(yǎng)政策。
• 2012年8月，科技部、中宣部等6部委發(fā)布了《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，指出要加大文化創(chuàng)意設(shè)計與展示自主核心技術(shù)和裝備研發(fā)，研發(fā)文化主題公園關(guān)鍵技術(shù)及裝備、形成系統(tǒng)集群解決方案
• 2009年9月，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，指出要培育新的消費熱點，把旅游房車、郵輪游艇、景區(qū)索道、游樂設(shè)施和數(shù)字導(dǎo)覽設(shè)施等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵產(chǎn)業(yè)目錄。

▍行業(yè)上下游

產(chǎn)業(yè)鏈上游主體包括原材料供應(yīng)商、硬件供應(yīng)商和軟件供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為傳統(tǒng)機械游樂設(shè)備制造商、高科技游樂設(shè)備制造商、無動力游樂設(shè)備制造商等，負責為下游應(yīng)用場景提供各類游樂設(shè)備產(chǎn)品、游樂設(shè)備個性化應(yīng)用方案等。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是向用戶提供游玩的場所，包括傳統(tǒng)游樂園、主題公園、城市綜合體、社區(qū)公園等。

▍發(fā)展前景

1、VR/AR等新興技術(shù)持續(xù)賦能游樂設(shè)備創(chuàng)新應(yīng)用

VR、AR、3D立體成像技術(shù)與游樂設(shè)備深度融合，它們不受空間和時間的限制，可以隨時隨地進行體驗和交互。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，各類天馬行空的游玩方式變?yōu)楝F(xiàn)實，極大程度提升了沉浸式體驗快感，新技術(shù)結(jié)合也為行業(yè)帶來了新的商機和市場空間。

中國VR市場近年來也不斷快速發(fā)展，例如2015年成立的PICO是一家移動VR硬件及內(nèi)容平臺制造商，2021年8月，字節(jié)跳動以90億人民幣收購PICO公司，而到了2023年，PICO已成長為全球VR前三的巨頭。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2023年中國VR市場的競爭格局，市場占有率前三名的企業(yè)分別是PICO、大朋VR、NOLO，而PICO則以56.6%的市占率排名第一， HTC和索尼分列第四和第五。

2023年中國VR市場主要廠商市場份額
數(shù)據(jù)來源：IDC咨詢、申萬宏源研究、老板智庫

2、文化IP內(nèi)容成游樂設(shè)施重要軟實力

伴隨著居民生活水平不斷提高，對于旅游、娛樂的需求逐步上升為主題化、體驗化，更加注重游樂項目的獨特文化創(chuàng)意性。擁有深入人心的文化IP形象及講好文化IP故事，將成為吸引用戶的核心。

設(shè)置于主題公園、游樂園、游戲中心等機構(gòu)內(nèi)的游樂設(shè)備在游玩原理上差異性并不大，因此有著獨特IP的游樂設(shè)備將成為能夠帶來差異化體驗的關(guān)鍵，通過IP形象、IP故事占據(jù)用戶心智，例如同樣是擁有一定科技含量的飛行類體驗，用戶即使玩過了上海迪士尼樂園的飛躍地平線項目，還是仍然會去北京環(huán)球影城體驗獨特哈利波特IP的禁忌之旅項目。因此不斷豐富游樂設(shè)備的文化屬性，進行IP融合開發(fā)將成為未來的必選項。

3、多元化與個性化創(chuàng)造更佳游樂體驗

隨著社會的進步和人們生活水平的提高，游客對于游樂設(shè)備的需求不再滿足于傳統(tǒng)的、單一的游樂項目。他們渴望體驗更多樣化、更富有創(chuàng)意的游樂項目。因此，游樂設(shè)備的制造商和運營商需要不斷創(chuàng)新，推出更多元化的游樂項目，以滿足不同游客的需求。

與此同時，個性化也成為游樂設(shè)備發(fā)展的重要方向。游客不再滿足于大眾化的游樂體驗，他們更希望獲得符合自己喜好和需求的個性化體驗。因此，游樂設(shè)備需要提供更多的個性化選項和定制服務(wù)。例如，游客可以根據(jù)自己的喜好選擇特定的游戲主題、難度級別或者角色設(shè)定。此外，一些游樂設(shè)備甚至可以根據(jù)游客的身體狀況、技能水平等因素進行智能調(diào)整，確保每位游客都能獲得最佳體驗。

4、關(guān)注技術(shù)迭代、人才短缺等市場挑戰(zhàn)

隨著游樂設(shè)備市場的不斷擴大，越來越多的企業(yè)進入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致市場競爭異常激烈。為了獲得市場份額，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費者的多樣化需求。行業(yè)涉及的技術(shù)日新月異，包括智能化、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等。企業(yè)需要不斷跟進新技術(shù)的發(fā)展，將其應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中，以保持競爭優(yōu)勢。行業(yè)需要具備創(chuàng)新思維、技術(shù)能力和跨界視野的復(fù)合型人才。然而，目前市場上這類人才相對稀缺，企業(yè)可能面臨招聘和留住人才的挑戰(zhàn)。以及安全性能要求提升、知識產(chǎn)權(quán)保護、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展等一系列挑戰(zhàn)。

【相關(guān)聲明】

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