這兩天，一只猴子引爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話(huà)：悟空》的上線(xiàn)，創(chuàng)造了一系列歷史。而總銷(xiāo)量超450萬(wàn)份，和220萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)的恐怖成績(jī)，也讓這款游戲在正式發(fā)售的第一天，銷(xiāo)售額就已經(jīng)達(dá)到了驚人的15億。
 

根據(jù)高盛的預(yù)測(cè)，樂(lè)觀情況下《黑神話(huà)：悟空》可以能售出2000萬(wàn)份，收入超過(guò)50億元，這還不包括WeGame和PS平臺(tái)。

這樣處于頂尖水平的3A大作，在以手游、網(wǎng)游為主的中國(guó)游戲市場(chǎng)內(nèi)，是怎么殺出包圍，成功出圈的？成功的背后，又有哪些不為人知的故事？讓我們回到故事的最開(kāi)端，看看“神話(huà)”是怎么開(kāi)始的。

1.一位三和大王的奮斗史 

游戲科學(xué)創(chuàng)始人兼CEO、《黑神話(huà)：悟空》制作人馮驥出生于1982年。
 

2004年，他畢業(yè)于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專(zhuān)業(yè)，大學(xué)時(shí)曾跟導(dǎo)師，在中科院生物物理研究所，工作過(guò)一段時(shí)間?？梢哉f(shuō)，畢業(yè)后無(wú)論是繼續(xù)工作，還是考研，馮驥都有很好的前途。
 

但是，馮驥是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“網(wǎng)癮少年”。
 

2005年，暴雪游戲旗下的《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)。僅一個(gè)月，《魔獸世界》在中國(guó)就獲得了150萬(wàn)玩家，而馮驥自是其中的一員。他給自己取了“三和大王”的名字，這名的意思，是指自己沉浸在游戲里，過(guò)著和三和大神一樣草莽簡(jiǎn)單的生活。

并且為了玩游戲，馮驥還放棄了考研，長(zhǎng)期泡在網(wǎng)吧里，落魄到向同學(xué)借錢(qián)生活。后來(lái)為了生計(jì)，他進(jìn)入一家小公司擔(dān)任游戲策劃。

彼時(shí)的游戲行業(yè)，盛大、網(wǎng)易等游戲公司，已經(jīng)陸續(xù)推出《夢(mèng)幻西游》、《大話(huà)西游》、《彩虹島》等多款熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲，這些游戲大部分仍采用傳統(tǒng)的付費(fèi)下載或包月收費(fèi)模式。直到史玉柱在《征途》中發(fā)明了——道具收費(fèi)。

這種收費(fèi)模式，允許玩家通過(guò)購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)的道具，來(lái)增強(qiáng)角色和提升游戲體驗(yàn)。所以在推出后迅速獲得了成功，并被其他網(wǎng)游公司效仿。2007年，馮驥通過(guò)一篇6000字的長(zhǎng)文《誰(shuí)殺死了我們的游戲？》，對(duì)這種模式提出了質(zhì)疑。

文中批評(píng)資本異化了網(wǎng)絡(luò)游戲的制作初衷，使網(wǎng)絡(luò)游戲被首先定位成一項(xiàng)能夠持續(xù)賺錢(qián)的服務(wù)性業(yè)務(wù)。制作游戲的全部的工作，被要求圍繞 “持續(xù)盈利”和“讓用戶(hù)在里面呆上成百上千個(gè)小時(shí)”而展開(kāi)。

在這樣的目標(biāo)指引下，游戲策劃的工作就變成了五個(gè)問(wèn)題：如何讓玩家一直沉迷？如何讓玩家吐出更多的人民幣？

如何讓玩家拉幫結(jié)伙？如何讓玩家相互仇視？如何實(shí)現(xiàn)隱形的現(xiàn)金賭博和金錢(qián)交易？

而在馮驥看來(lái)，游戲的初衷，應(yīng)該是“創(chuàng)造有趣的東西”。

2.做賺錢(qián)的手游，還是做理想的單機(jī)

2008年，馮驥加入騰訊，并開(kāi)始擔(dān)任騰訊PC網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目的主策劃?！抖窇?zhàn)神》剛推出時(shí)受到過(guò)一波好評(píng)，但后期由于內(nèi)容跟不上，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)采取了更關(guān)注盈利的運(yùn)營(yíng)方式，導(dǎo)致游戲口碑進(jìn)一步惡化。

2014年，馮驥離開(kāi)騰訊，創(chuàng)辦了“游戲科學(xué)”。但創(chuàng)辦公司后推出的兩款游戲《百將行》和《赤潮》，依然是手游而非他理想中的3A單機(jī)。這是為什么？

歸根結(jié)底，還是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的手游能賺錢(qián)，能維持公司的基本運(yùn)轉(zhuǎn)。在“賺不賺錢(qián)？”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題下，買(mǎi)斷制單機(jī)游戲在商業(yè)模式上基本處于被手游碾壓的狀態(tài)。打開(kāi)財(cái)報(bào)，一目了然：R星的母公司T2，毛利率只有50%，銷(xiāo)售凈利率常年不過(guò)20%。

而騰訊手游的毛利率為60%，凈利率可以干到40%。“我們?cè)敢馊紵约?，但我們不是一群撲火的飛蛾”，馮驥解釋到，“我們都知道遲早會(huì)做單機(jī)，但總是覺(jué)得時(shí)機(jī)和資金都還不成熟，所以一直在等?！?/p>

2016年，馮驥終于等到了那個(gè)時(shí)機(jī)。游戲科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：2016年，在全世界最大的游戲發(fā)行平臺(tái)Steam上，有接近三分之一的活躍用戶(hù)來(lái)自中國(guó)。

這說(shuō)明用戶(hù)對(duì)同質(zhì)重復(fù)和誘導(dǎo)消費(fèi)的網(wǎng)游已經(jīng)開(kāi)始厭倦，并主動(dòng)到steam上尋找優(yōu)質(zhì)游戲?！斑@是一個(gè)很夸張的數(shù)據(jù)，說(shuō)明整個(gè)中國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)，潛力足夠大，我不敢說(shuō)這是藍(lán)海，但絕對(duì)是一個(gè)未來(lái)能占據(jù)很大市場(chǎng)份額的可能性?！?/p>

2018年初，游科創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)決定分兵，保留一個(gè)團(tuán)隊(duì)建制繼續(xù)做手游，抽調(diào)少部分精干力量去為一款高品質(zhì)單機(jī)游戲“拓荒”——那款游戲就是《黑神話(huà)：悟空》。

3.前路曾是萬(wàn)丈深淵 
 

欲戴王冠，必承其重。四年前的8月20日，《黑神話(huà)：悟空》第一條宣傳片在 B 站發(fā)布。短短 13 分鐘，發(fā)布不足24小時(shí)，播放量即突破千萬(wàn)。截止今日，這一數(shù)字已超過(guò) 5700 萬(wàn)。而馮驥將這次爆火定性為“幸運(yùn)的意外”。

當(dāng)時(shí)，他們團(tuán)隊(duì)面臨的真正困難是招不到人，視頻的主要目的是招聘，順帶宣傳項(xiàng)目。原本預(yù)期50萬(wàn)的播放量，沒(méi)想到超過(guò)了設(shè)定的100倍。

過(guò)去4年，馮驥每天都在擔(dān)心達(dá)不到大家的預(yù)期。

這種如履薄冰的感覺(jué)被馮驥視為寶貴的經(jīng)歷?！八S時(shí)提醒我，《悟空》幸運(yùn)地站在了高點(diǎn)，但也意味著腳邊就是萬(wàn)丈深淵。”

原因無(wú)它，只因這是中國(guó)游戲廠(chǎng)商首款3A級(jí)的單機(jī)游戲；游戲根基于國(guó)人耳熟能詳?shù)纳裨?huà)《西游記》；游戲中處處體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化；游戲的制作水平達(dá)到了以往國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商都達(dá)不到的高度。無(wú)論是馮驥，還是當(dāng)時(shí)的玩家群體，心里都異常忐忑，擔(dān)心期望越大，失望越大。

有多少游戲是播片一時(shí)爽，發(fā)售火葬場(chǎng)？比如當(dāng)年的《賽博朋克2077》，抑或是去年的《星空》。

視頻發(fā)布當(dāng)天的下午5點(diǎn)，游戲科學(xué)召開(kāi)了一次全員會(huì)議，他在會(huì)上說(shuō)：“游戲里展示的關(guān)卡是黑風(fēng)山，這是西游記原著里的第11難，后面還有70難。我們現(xiàn)在只走了一點(diǎn)路，但突然發(fā)現(xiàn)自己被捧成了‘孫悟空’。

這世界上有太多事，一開(kāi)始被捧得太高，最后會(huì)變成曇花一現(xiàn)，高開(kāi)低走。”

但是夢(mèng)幻開(kāi)局還是令團(tuán)隊(duì)士氣大振。當(dāng)晚馮驥包場(chǎng)了杭州當(dāng)?shù)氐囊患矣霸鹤鰣F(tuán)建，邀請(qǐng)了參與開(kāi)發(fā)的全部同事。開(kāi)場(chǎng)前的廣告時(shí)間，在場(chǎng)人員第一次在大屏幕上看到了《悟空》的那支PV。這或許是馮驥刻意而為之的行為，他就是想讓身在其中的這群伙伴知道自己在干著一件什么事。

在當(dāng)年游戲科學(xué)的內(nèi)部年會(huì)上，他也不再掩飾，他說(shuō)游戲科學(xué)的愿景就是要成為世界第一的ARPG（指將動(dòng)作游戲、角色扮演游戲和冒險(xiǎn)游戲的要素合并的作品）游戲開(kāi)發(fā)商。在新華社的采訪(fǎng)中，馮驥坦言過(guò)去幾年，自己一直被外界的期待值所“綁架”，處在極度焦慮中。

“外部對(duì)我們構(gòu)建了一個(gè)‘想象共同體’：一個(gè)沒(méi)有缺點(diǎn)，過(guò)度完美，承載過(guò)去所有不甘與希望的形象。這是外部的一種濾鏡，但我實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，我們游戲也有殘缺、丑陋，沒(méi)那么好看的一面。”

好在，結(jié)局是完美的，《黑神話(huà)：悟空》發(fā)布后，連破多項(xiàng)歷史記錄，成就了中國(guó)3A游戲第一。

4.結(jié)語(yǔ) 

當(dāng)然，《黑神話(huà)：悟空》也并沒(méi)有盡善盡美，游戲發(fā)布后，不少玩家遇到了空氣墻、閃退等問(wèn)題。

但這些都不影響這是一部?jī)?yōu)秀的作品，尤其對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)。

扮演龍裔、獵魔人、刺客、勇者都很好，但可以當(dāng)猴哥？這種來(lái)自血脈、歷史、文化和童年記憶加成的神話(huà)人物，是中國(guó)玩家過(guò)去多少年都不敢想象的。

感謝馮驥，感謝游戲科學(xué)，讓這場(chǎng)夢(mèng)成真。我們從未想過(guò)，有一天，大圣會(huì)踏著七彩祥云，來(lái)到我們面前，而我們猜中了開(kāi)頭，也被應(yīng)許了結(jié)局。

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