這兩天，一只猴子引爆了整個互聯(lián)網(wǎng)。國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》的上線，創(chuàng)造了一系列歷史。而總銷量超450萬份，和220萬人同時在線的恐怖成績，也讓這款游戲在正式發(fā)售的第一天，銷售額就已經(jīng)達到了驚人的15億。
 

根據(jù)高盛的預(yù)測，樂觀情況下《黑神話：悟空》可以能售出2000萬份，收入超過50億元，這還不包括WeGame和PS平臺。

這樣處于頂尖水平的3A大作，在以手游、網(wǎng)游為主的中國游戲市場內(nèi)，是怎么殺出包圍，成功出圈的？成功的背后，又有哪些不為人知的故事？讓我們回到故事的最開端，看看“神話”是怎么開始的。

1.一位三和大王的奮斗史 

游戲科學(xué)創(chuàng)始人兼CEO、《黑神話：悟空》制作人馮驥出生于1982年。
 

2004年，他畢業(yè)于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)，大學(xué)時曾跟導(dǎo)師，在中科院生物物理研究所，工作過一段時間?？梢哉f，畢業(yè)后無論是繼續(xù)工作，還是考研，馮驥都有很好的前途。
 

但是，馮驥是一個標準的“網(wǎng)癮少年”。
 

2005年，暴雪游戲旗下的《魔獸世界》進入中國。僅一個月，《魔獸世界》在中國就獲得了150萬玩家，而馮驥自是其中的一員。他給自己取了“三和大王”的名字，這名的意思，是指自己沉浸在游戲里，過著和三和大神一樣草莽簡單的生活。

并且為了玩游戲，馮驥還放棄了考研，長期泡在網(wǎng)吧里，落魄到向同學(xué)借錢生活。后來為了生計，他進入一家小公司擔任游戲策劃。

彼時的游戲行業(yè)，盛大、網(wǎng)易等游戲公司，已經(jīng)陸續(xù)推出《夢幻西游》、《大話西游》、《彩虹島》等多款熱門網(wǎng)絡(luò)游戲，這些游戲大部分仍采用傳統(tǒng)的付費下載或包月收費模式。直到史玉柱在《征途》中發(fā)明了——道具收費。

這種收費模式，允許玩家通過購買游戲內(nèi)的道具，來增強角色和提升游戲體驗。所以在推出后迅速獲得了成功，并被其他網(wǎng)游公司效仿。2007年，馮驥通過一篇6000字的長文《誰殺死了我們的游戲？》，對這種模式提出了質(zhì)疑。

文中批評資本異化了網(wǎng)絡(luò)游戲的制作初衷，使網(wǎng)絡(luò)游戲被首先定位成一項能夠持續(xù)賺錢的服務(wù)性業(yè)務(wù)。制作游戲的全部的工作，被要求圍繞 “持續(xù)盈利”和“讓用戶在里面呆上成百上千個小時”而展開。

在這樣的目標指引下，游戲策劃的工作就變成了五個問題：如何讓玩家一直沉迷？如何讓玩家吐出更多的人民幣？

如何讓玩家拉幫結(jié)伙？如何讓玩家相互仇視？如何實現(xiàn)隱形的現(xiàn)金賭博和金錢交易？

而在馮驥看來，游戲的初衷，應(yīng)該是“創(chuàng)造有趣的東西”。

2.做賺錢的手游，還是做理想的單機

2008年，馮驥加入騰訊，并開始擔任騰訊PC網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》項目的主策劃?！抖窇?zhàn)神》剛推出時受到過一波好評，但后期由于內(nèi)容跟不上，產(chǎn)品團隊采取了更關(guān)注盈利的運營方式，導(dǎo)致游戲口碑進一步惡化。

2014年，馮驥離開騰訊，創(chuàng)辦了“游戲科學(xué)”。但創(chuàng)辦公司后推出的兩款游戲《百將行》和《赤潮》，依然是手游而非他理想中的3A單機。這是為什么？

歸根結(jié)底，還是因為當時的手游能賺錢，能維持公司的基本運轉(zhuǎn)。在“賺不賺錢？”的現(xiàn)實問題下，買斷制單機游戲在商業(yè)模式上基本處于被手游碾壓的狀態(tài)。打開財報，一目了然：R星的母公司T2，毛利率只有50%，銷售凈利率常年不過20%。

而騰訊手游的毛利率為60%，凈利率可以干到40%?！拔覀冊敢馊紵约?，但我們不是一群撲火的飛蛾”，馮驥解釋到，“我們都知道遲早會做單機，但總是覺得時機和資金都還不成熟，所以一直在等?！?/p>

2016年，馮驥終于等到了那個時機。游戲科學(xué)的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)：2016年，在全世界最大的游戲發(fā)行平臺Steam上，有接近三分之一的活躍用戶來自中國。

這說明用戶對同質(zhì)重復(fù)和誘導(dǎo)消費的網(wǎng)游已經(jīng)開始厭倦，并主動到steam上尋找優(yōu)質(zhì)游戲?！斑@是一個很夸張的數(shù)據(jù)，說明整個中國的單機市場，潛力足夠大，我不敢說這是藍海，但絕對是一個未來能占據(jù)很大市場份額的可能性。”

2018年初，游科創(chuàng)始團隊決定分兵，保留一個團隊建制繼續(xù)做手游，抽調(diào)少部分精干力量去為一款高品質(zhì)單機游戲“拓荒”——那款游戲就是《黑神話：悟空》。

3.前路曾是萬丈深淵 
 

欲戴王冠，必承其重。四年前的8月20日，《黑神話：悟空》第一條宣傳片在 B 站發(fā)布。短短 13 分鐘，發(fā)布不足24小時，播放量即突破千萬。截止今日，這一數(shù)字已超過 5700 萬。而馮驥將這次爆火定性為“幸運的意外”。

當時，他們團隊面臨的真正困難是招不到人，視頻的主要目的是招聘，順帶宣傳項目。原本預(yù)期50萬的播放量，沒想到超過了設(shè)定的100倍。

過去4年，馮驥每天都在擔心達不到大家的預(yù)期。

這種如履薄冰的感覺被馮驥視為寶貴的經(jīng)歷。“它隨時提醒我，《悟空》幸運地站在了高點，但也意味著腳邊就是萬丈深淵?！?/span>

原因無它，只因這是中國游戲廠商首款3A級的單機游戲；游戲根基于國人耳熟能詳?shù)纳裨挕段饔斡洝?；游戲中處處體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化；游戲的制作水平達到了以往國內(nèi)廠商都達不到的高度。無論是馮驥，還是當時的玩家群體，心里都異常忐忑，擔心期望越大，失望越大。

有多少游戲是播片一時爽，發(fā)售火葬場？比如當年的《賽博朋克2077》，抑或是去年的《星空》。

視頻發(fā)布當天的下午5點，游戲科學(xué)召開了一次全員會議，他在會上說：“游戲里展示的關(guān)卡是黑風山，這是西游記原著里的第11難，后面還有70難。我們現(xiàn)在只走了一點路，但突然發(fā)現(xiàn)自己被捧成了‘孫悟空’。

這世界上有太多事，一開始被捧得太高，最后會變成曇花一現(xiàn)，高開低走?！?/p>

但是夢幻開局還是令團隊士氣大振。當晚馮驥包場了杭州當?shù)氐囊患矣霸鹤鰣F建，邀請了參與開發(fā)的全部同事。開場前的廣告時間，在場人員第一次在大屏幕上看到了《悟空》的那支PV。這或許是馮驥刻意而為之的行為，他就是想讓身在其中的這群伙伴知道自己在干著一件什么事。

在當年游戲科學(xué)的內(nèi)部年會上，他也不再掩飾，他說游戲科學(xué)的愿景就是要成為世界第一的ARPG（指將動作游戲、角色扮演游戲和冒險游戲的要素合并的作品）游戲開發(fā)商。在新華社的采訪中，馮驥坦言過去幾年，自己一直被外界的期待值所“綁架”，處在極度焦慮中。

“外部對我們構(gòu)建了一個‘想象共同體’：一個沒有缺點，過度完美，承載過去所有不甘與希望的形象。這是外部的一種濾鏡，但我實話實說，我們游戲也有殘缺、丑陋，沒那么好看的一面?！?/p>

好在，結(jié)局是完美的，《黑神話：悟空》發(fā)布后，連破多項歷史記錄，成就了中國3A游戲第一。

4.結(jié)語 

當然，《黑神話：悟空》也并沒有盡善盡美，游戲發(fā)布后，不少玩家遇到了空氣墻、閃退等問題。

但這些都不影響這是一部優(yōu)秀的作品，尤其對于中國玩家來說。

扮演龍裔、獵魔人、刺客、勇者都很好，但可以當猴哥？這種來自血脈、歷史、文化和童年記憶加成的神話人物，是中國玩家過去多少年都不敢想象的。

感謝馮驥，感謝游戲科學(xué)，讓這場夢成真。我們從未想過，有一天，大圣會踏著七彩祥云，來到我們面前，而我們猜中了開頭，也被應(yīng)許了結(jié)局。

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