在過去幾天，不管你是不是熱衷于主機(jī)游戲的玩家，都會(huì)發(fā)現(xiàn)自己被一只猴子包圍了。

作為第一部國(guó)產(chǎn)3A游戲，《黑神話：悟空》儼然成為了當(dāng)下頂流。不僅久占熱榜，更是在各個(gè)媒體刷屏。不論是打工人玩梗調(diào)侃要在8月20日以“直面天命”為由請(qǐng)假，還是在這兩天如果點(diǎn)進(jìn)任何一個(gè)平臺(tái)的直播，大概率會(huì)高頻刷到主播的游戲闖關(guān)直播。

除了在社交媒體上火爆，《黑神話》的商業(yè)表現(xiàn)也十分亮眼：自昨天8月20日正式首發(fā)上線，《黑神話：悟空》上線3小時(shí)，在游戲平臺(tái)Steam最高同時(shí)在線人數(shù)突破140萬(wàn)；在各個(gè)游戲平臺(tái)共計(jì)銷量超過450萬(wàn)份，總銷售額超15億元；此外，更是直接帶動(dòng)了A股游戲傳媒板塊大漲，作為《黑神話：悟空》的出版方，浙版?zhèn)髅皆?月19日早盤一度漲超8%、8月20日周二甚至漲停，股票市場(chǎng)的嗅覺歷來都是靈敏的，這無疑是對(duì)《黑神話》優(yōu)秀成績(jī)的認(rèn)可。

面對(duì)這爆火的討論度，我們簡(jiǎn)單整理了一些企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷的方式方法，期待對(duì)您有幫助。

除了像瑞幸、海信、聯(lián)想等大企業(yè)直接與《黑神話》聯(lián)名合作定制產(chǎn)品，其他企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況，制作相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容，蹭一蹭這潑天的流量：

1、  通用行業(yè)借勢(shì)參考：

通過直播游戲?qū)崨r，提高賬號(hào)粉絲數(shù)據(jù)，推動(dòng)賬號(hào)漲粉

對(duì)游戲劇情/美術(shù)/音樂/文案進(jìn)行拆解、解讀，結(jié)合產(chǎn)品/品牌特點(diǎn)輸出專業(yè)觀點(diǎn)，拉近品牌與年輕群體的距離

將《黑神話》游戲設(shè)置為獎(jiǎng)品舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提高用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)

2、  旅游行業(yè)借勢(shì)參考：

結(jié)合游戲采集的實(shí)際文旅景區(qū)，整理線下探索旅行路線/攻略。如《黑神話》多個(gè)場(chǎng)景和建筑均取材自山西的古建筑和景區(qū)，例如忻州五臺(tái)山的佛光寺、南禪寺、金閣寺，晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等，因?yàn)榫包c(diǎn)相對(duì)分散，旅游企業(yè)可以通過規(guī)劃出行路線、提供出行建議等方式有效借勢(shì)營(yíng)銷。

3、  大健康行業(yè)借勢(shì)參考：

不少玩家在體驗(yàn)游戲的過程中反饋會(huì)有3D眩暈問題，相關(guān)企業(yè)可以結(jié)合“3D眩暈的成因與解決方案”制作營(yíng)銷物料，或者可以制作“如何科學(xué)用眼護(hù)眼”、“如何健康的完成游戲”等生活化攻略，樹立專業(yè)的品牌形象。

除了企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷的參考建議，我們也想和您簡(jiǎn)單聊一聊《黑神話》的爆火出圈背后的原因：

1、  創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力

之所以《黑神話》作為一款游戲能夠引起如此關(guān)注，這與它是第一款國(guó)產(chǎn)3A游戲密不可分。3A游戲，代表著游戲制作的最高水準(zhǔn)，需要有龐大的世界觀和游戲內(nèi)容，在《黑神話》之前，3A類游戲只有國(guó)外做，國(guó)內(nèi)公司沒有成功案例。

因?yàn)?A類游戲的投入成本高、開發(fā)周期長(zhǎng)、資源需求量大，所以，國(guó)內(nèi)的多數(shù)游戲公司都沒有做3A游戲的規(guī)劃，多數(shù)都選擇了去套用成熟的網(wǎng)游、手游模板，用更快、更容易的方式來賺錢。因此，《黑神話》于游戲行業(yè)，類似于《流浪地球》之于國(guó)產(chǎn)科幻電影，是游戲行業(yè)的重大創(chuàng)新，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說具備開先河意義。

這也是為什么，《黑神話》獲得了空前的關(guān)注度——從2020年發(fā)布首個(gè)游戲?qū)崣C(jī)演示視頻開始（該視頻發(fā)布在B站，目前播放量已經(jīng)達(dá)到5800萬(wàn)），就有大量游戲玩家、游戲行業(yè)從業(yè)者持續(xù)關(guān)注著《黑神話》，并用實(shí)際的消費(fèi)購(gòu)買支持著《黑神話》。

在當(dāng)前快速變化的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于企業(yè)來說，套用成熟的模板確實(shí)保險(xiǎn)，但《黑神話》的爆火也再次證明了，企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新雖然有風(fēng)險(xiǎn)，但也會(huì)有更高、更爆的收益。隨著國(guó)內(nèi)從政策層面開始“反內(nèi)卷”，強(qiáng)調(diào)行業(yè)自律和優(yōu)勝劣汰，相信在未來，具有創(chuàng)新意識(shí)和能力的企業(yè)會(huì)更容易破圈增長(zhǎng)。

2、新一代年輕人，擁有更強(qiáng)烈的文化認(rèn)同和文化自豪感

最近，關(guān)于經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級(jí)的討論層出不窮，為什么《黑神話》收獲了眾多支持，甚至已經(jīng)拿下了超15億的銷售額？因?yàn)閷?duì)于這一代年輕人來說，《黑神話》除了是國(guó)產(chǎn)游戲的重大突破，也是民族文化出海的重要代表。

購(gòu)買《黑神話》不僅是為了玩一款好玩的游戲，更是帶有更強(qiáng)烈的民族文化認(rèn)同和支持意義。對(duì)于游戲圈甚至是泛二次元圈用戶來說，他們體驗(yàn)過大量基于美國(guó)、日本以及歐洲文化的游戲產(chǎn)品和衍生作品，但在《黑神話》之前，還沒有一款游戲是基于純正的中華文化，《黑神話》的出現(xiàn)，填補(bǔ)了游戲領(lǐng)域的這一空缺。

“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，也許我們終于不用看字幕了。也許該到了老外們?yōu)榱送嫖覀兊挠螒騺韺W(xué)習(xí)中文的時(shí)候了，這難道不值得關(guān)注欣喜嗎？”，有玩家這樣表示。

《西游記》是中國(guó)古代第一部浪漫主義章回體長(zhǎng)篇神魔小說，作為四大名著，本身即具有厚重的文化意義，孫悟空更是陪伴一代又一代人長(zhǎng)大的“精神領(lǐng)袖”，當(dāng)代年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化會(huì)有更強(qiáng)烈的文化認(rèn)同和文化自豪，會(huì)讓他們?cè)敢鉃橄嚓P(guān)的產(chǎn)品付費(fèi)。

不論是文化領(lǐng)域的《流浪地球》還是《黑神話》爆火，或是生活領(lǐng)域用漢服、馬面裙替代西服襯衫的新潮流，新一代年輕人面對(duì)能夠彰顯民族文化、向世界展示中華文化底蘊(yùn)的優(yōu)秀產(chǎn)品，會(huì)非常愿意付費(fèi)支持。

企業(yè)在策劃營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，可以基于此規(guī)劃營(yíng)銷主題，也許結(jié)合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意營(yíng)銷，更容易收獲年輕用戶的認(rèn)可支持。以上，期待本篇內(nèi)容，對(duì)您理解《黑神話：悟空》的破圈爆火、借勢(shì)營(yíng)銷有幫助。

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