在過去幾天，不管你是不是熱衷于主機游戲的玩家，都會發(fā)現(xiàn)自己被一只猴子包圍了。

作為第一部國產(chǎn)3A游戲，《黑神話：悟空》儼然成為了當下頂流。不僅久占熱榜，更是在各個媒體刷屏。不論是打工人玩梗調侃要在8月20日以“直面天命”為由請假，還是在這兩天如果點進任何一個平臺的直播，大概率會高頻刷到主播的游戲闖關直播。

除了在社交媒體上火爆，《黑神話》的商業(yè)表現(xiàn)也十分亮眼：自昨天8月20日正式首發(fā)上線，《黑神話：悟空》上線3小時，在游戲平臺Steam最高同時在線人數(shù)突破140萬；在各個游戲平臺共計銷量超過450萬份，總銷售額超15億元；此外，更是直接帶動了A股游戲傳媒板塊大漲，作為《黑神話：悟空》的出版方，浙版?zhèn)髅皆?月19日早盤一度漲超8%、8月20日周二甚至漲停，股票市場的嗅覺歷來都是靈敏的，這無疑是對《黑神話》優(yōu)秀成績的認可。

面對這爆火的討論度，我們簡單整理了一些企業(yè)借勢營銷的方式方法，期待對您有幫助。

除了像瑞幸、海信、聯(lián)想等大企業(yè)直接與《黑神話》聯(lián)名合作定制產(chǎn)品，其他企業(yè)可以根據(jù)實際情況，制作相關營銷內容，蹭一蹭這潑天的流量：

1、  通用行業(yè)借勢參考：

通過直播游戲實況，提高賬號粉絲數(shù)據(jù)，推動賬號漲粉

對游戲劇情/美術/音樂/文案進行拆解、解讀，結合產(chǎn)品/品牌特點輸出專業(yè)觀點，拉近品牌與年輕群體的距離

將《黑神話》游戲設置為獎品舉辦抽獎活動，提高用戶互動數(shù)據(jù)

2、  旅游行業(yè)借勢參考：

結合游戲采集的實際文旅景區(qū)，整理線下探索旅行路線/攻略。如《黑神話》多個場景和建筑均取材自山西的古建筑和景區(qū)，例如忻州五臺山的佛光寺、南禪寺、金閣寺，晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等，因為景點相對分散，旅游企業(yè)可以通過規(guī)劃出行路線、提供出行建議等方式有效借勢營銷。

3、  大健康行業(yè)借勢參考：

不少玩家在體驗游戲的過程中反饋會有3D眩暈問題，相關企業(yè)可以結合“3D眩暈的成因與解決方案”制作營銷物料，或者可以制作“如何科學用眼護眼”、“如何健康的完成游戲”等生活化攻略，樹立專業(yè)的品牌形象。

除了企業(yè)借勢營銷的參考建議，我們也想和您簡單聊一聊《黑神話》的爆火出圈背后的原因：

1、  創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力

之所以《黑神話》作為一款游戲能夠引起如此關注，這與它是第一款國產(chǎn)3A游戲密不可分。3A游戲，代表著游戲制作的最高水準，需要有龐大的世界觀和游戲內容，在《黑神話》之前，3A類游戲只有國外做，國內公司沒有成功案例。

因為3A類游戲的投入成本高、開發(fā)周期長、資源需求量大，所以，國內的多數(shù)游戲公司都沒有做3A游戲的規(guī)劃，多數(shù)都選擇了去套用成熟的網(wǎng)游、手游模板，用更快、更容易的方式來賺錢。因此，《黑神話》于游戲行業(yè)，類似于《流浪地球》之于國產(chǎn)科幻電影，是游戲行業(yè)的重大創(chuàng)新，對整個行業(yè)來說具備開先河意義。

這也是為什么，《黑神話》獲得了空前的關注度——從2020年發(fā)布首個游戲實機演示視頻開始（該視頻發(fā)布在B站，目前播放量已經(jīng)達到5800萬），就有大量游戲玩家、游戲行業(yè)從業(yè)者持續(xù)關注著《黑神話》，并用實際的消費購買支持著《黑神話》。

在當前快速變化的市場環(huán)境下，對于企業(yè)來說，套用成熟的模板確實保險，但《黑神話》的爆火也再次證明了，企業(yè)堅持創(chuàng)新雖然有風險，但也會有更高、更爆的收益。隨著國內從政策層面開始“反內卷”，強調行業(yè)自律和優(yōu)勝劣汰，相信在未來，具有創(chuàng)新意識和能力的企業(yè)會更容易破圈增長。

2、新一代年輕人，擁有更強烈的文化認同和文化自豪感

最近，關于經(jīng)濟下行、消費降級的討論層出不窮，為什么《黑神話》收獲了眾多支持，甚至已經(jīng)拿下了超15億的銷售額？因為對于這一代年輕人來說，《黑神話》除了是國產(chǎn)游戲的重大突破，也是民族文化出海的重要代表。

購買《黑神話》不僅是為了玩一款好玩的游戲，更是帶有更強烈的民族文化認同和支持意義。對于游戲圈甚至是泛二次元圈用戶來說，他們體驗過大量基于美國、日本以及歐洲文化的游戲產(chǎn)品和衍生作品，但在《黑神話》之前，還沒有一款游戲是基于純正的中華文化，《黑神話》的出現(xiàn)，填補了游戲領域的這一空缺。

“風水輪流轉，也許我們終于不用看字幕了。也許該到了老外們?yōu)榱送嫖覀兊挠螒騺韺W習中文的時候了，這難道不值得關注欣喜嗎？”，有玩家這樣表示。

《西游記》是中國古代第一部浪漫主義章回體長篇神魔小說，作為四大名著，本身即具有厚重的文化意義，孫悟空更是陪伴一代又一代人長大的“精神領袖”，當代年輕人對于傳統(tǒng)文化會有更強烈的文化認同和文化自豪，會讓他們愿意為相關的產(chǎn)品付費。

不論是文化領域的《流浪地球》還是《黑神話》爆火，或是生活領域用漢服、馬面裙替代西服襯衫的新潮流，新一代年輕人面對能夠彰顯民族文化、向世界展示中華文化底蘊的優(yōu)秀產(chǎn)品，會非常愿意付費支持。

企業(yè)在策劃營銷內容時，可以基于此規(guī)劃營銷主題，也許結合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意營銷，更容易收獲年輕用戶的認可支持。以上，期待本篇內容，對您理解《黑神話：悟空》的破圈爆火、借勢營銷有幫助。

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