▍行業(yè)概述

共享充電寶作為共享經(jīng)濟(jì)的典型代表，自 2016 年興起以來(lái)，已成為解決移動(dòng)設(shè)備電量焦慮的重要方式。隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備功能的不斷強(qiáng)大，用戶對(duì)設(shè)備的依賴程度日益加深，使用頻率和時(shí)長(zhǎng)大幅增加，導(dǎo)致電量消耗加快。而電池技術(shù)的發(fā)展相對(duì)滯后，無(wú)法滿足用戶日益增長(zhǎng)的續(xù)航需求，這為共享充電寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。共享充電寶通過(guò)在商場(chǎng)、餐廳、影院、交通樞紐等公共場(chǎng)所布局租賃設(shè)備，為用戶提供便捷的充電服務(wù)，以小時(shí)計(jì)費(fèi)的模式也符合用戶的消費(fèi)習(xí)慣，極大地提高了充電的便利性和及時(shí)性。

▍市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，中國(guó)共享充電寶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023 年共享充電寶行業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭良好，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升至 126 億。龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為共享充電寶行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，截至 2023 年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至 15.2 億戶，且預(yù)計(jì)未來(lái)三年將持續(xù)增長(zhǎng)，2026 年有望達(dá)到 16.9 億戶。用戶對(duì)手機(jī)的重度使用使得電量焦慮加劇，主流機(jī)型電池平均容量雖達(dá)到 4962mAh，但在實(shí)際使用中，仍存在較大電量缺口。超 7 成以上手機(jī)用戶傾向在電量 10 - 30% 時(shí)充電，且充電臨界點(diǎn)有走高趨勢(shì)，超過(guò)一半用戶手機(jī)充滿電續(xù)航小于 8 小時(shí)，多數(shù)用戶每天至少充電 1 次，四成用戶單日充電 2 次以上。在需求的強(qiáng)勁推動(dòng)下，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)在剛需屬性加持下有望維持 20% 左右的年均增速水平，至 2029 年規(guī)模將突破 400 億元。

▍行業(yè)特點(diǎn)

1、場(chǎng)景依賴性強(qiáng)

共享充電寶的使用場(chǎng)景主要集中在人流量大、停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的公共場(chǎng)所。餐飲場(chǎng)所是共享充電寶最主要的應(yīng)用場(chǎng)景，消費(fèi)者在用餐過(guò)程中，手機(jī)使用頻繁，且用餐時(shí)間通常能滿足充電寶租借時(shí)長(zhǎng)，因此點(diǎn)位數(shù)位列第一。交通樞紐如機(jī)場(chǎng)、車站，以及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所如 KTV、網(wǎng)吧、影院等，也是重要的使用場(chǎng)景，這些地方人員流動(dòng)性大，用戶對(duì)充電寶的即時(shí)需求高。此外，購(gòu)物場(chǎng)所同樣是關(guān)鍵場(chǎng)景之一，消費(fèi)者在長(zhǎng)時(shí)間逛街購(gòu)物時(shí)，手機(jī)電量消耗快，共享充電寶的需求隨之增加。而醫(yī)院、景區(qū)等場(chǎng)景，目前滲透率相對(duì)較低，但隨著這些場(chǎng)所服務(wù)設(shè)施的完善和用戶需求的挖掘，未來(lái)具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

2、集中度較高

共享充電寶行業(yè)整體集中度維持在高位，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯。前五大品牌市場(chǎng)占比達(dá) 96.6%，其中怪獸充電以 36% 的 GMV 占比位居行業(yè)首位，在市場(chǎng)布局和用戶心智方面積累深厚。從交易規(guī)模維度，以 GMV 大于 40 億和 30 億為劃分標(biāo)準(zhǔn)，怪獸充電穩(wěn)居第一梯隊(duì)。頭部品牌如怪獸、美團(tuán)和街電等在知名度與用戶偏好程度上表現(xiàn)優(yōu)異，品牌曝光度和使用偏好均高于其他受調(diào)品牌。品牌通過(guò)多年的點(diǎn)位布局和市場(chǎng)推廣，在用戶心中樹立了較高的品牌形象，形成了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，使得新進(jìn)入者面臨較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻。

不過(guò)，非頭部品牌仍有搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。當(dāng)前眾多共享充電寶設(shè)施已進(jìn)入更新?lián)Q代階段，非頭部品牌可以在設(shè)備更新上，推出以舊換新等政策，降低代理商和商家的初始投入，吸引合作伙伴，增加設(shè)備投放量。在技術(shù)創(chuàng)新方面，若能研發(fā)出更快充電速度、更輕便安全的產(chǎn)品，或者在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)更智能借還，可提升用戶體驗(yàn)，吸引用戶選擇。憑借靈活價(jià)格策略，在對(duì)價(jià)格敏感區(qū)域或場(chǎng)景打開市場(chǎng)，利用新興市場(chǎng)拓展先機(jī)，樹立環(huán)保形象等方式，非頭部品牌依然在共享充電寶市場(chǎng)中分得一杯羹 。 

3、運(yùn)營(yíng)模式多樣

行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式主要分為直營(yíng)和代理兩種。直營(yíng)模式下，品牌方對(duì)設(shè)備投放、運(yùn)營(yíng)管理、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)擁有較強(qiáng)的掌控力，但運(yùn)營(yíng)成本較高，對(duì)資金實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力要求較高，主要布局在高線城市，以保證較高的盈利水平。代理模式則憑借輕資產(chǎn)、擴(kuò)張速度快的特點(diǎn)，能夠快速形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，更適合下沉市場(chǎng)和拓展新的場(chǎng)景。代理商承擔(dān)拉新用戶、維系商家等運(yùn)營(yíng)角色，幫助品牌提升城市覆蓋范圍。當(dāng)下，出于盈利性和擴(kuò)張能力的綜合考量，各大共享充電品牌均大力發(fā)展代理模式，通過(guò)代理商的資源和能力，探索下沉市場(chǎng)和新場(chǎng)景的潛力，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

▍發(fā)展趨勢(shì)

1、場(chǎng)景拓展深化

未來(lái)，共享充電寶將進(jìn)一步拓展場(chǎng)景。一方面，向高客流且覆蓋較低的封閉場(chǎng)景進(jìn)軍，如學(xué)校、工廠、企業(yè)園區(qū)等。這些場(chǎng)所人員集中，手機(jī)使用需求大，但目前共享充電寶的布局相對(duì)較少。學(xué)校內(nèi)學(xué)生在課間、圖書館等場(chǎng)景對(duì)手機(jī)依賴度高，共享充電寶能夠滿足其充電需求；工廠和企業(yè)園區(qū)內(nèi)員工在工作間隙也有充電需求，且此類場(chǎng)所人員流動(dòng)性相對(duì)穩(wěn)定，有利于共享充電寶的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。另一方面，加大在公共服務(wù)領(lǐng)域的布局，如醫(yī)院、政務(wù)大廳等，為前來(lái)辦事的群眾提供便利的充電服務(wù)，提升公共服務(wù)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

2、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)

在充電寶性能方面，將加大研發(fā)投入，提升設(shè)備的靈活性和室外布局能力。研發(fā)更高容量、更快充電速度的充電寶，以滿足用戶對(duì)快速充電的需求，減少充電等待時(shí)間。同時(shí)，優(yōu)化充電寶的便攜性和耐用性，使其更便于攜帶和長(zhǎng)期使用。在技術(shù)應(yīng)用上，借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)備的智能管理和精準(zhǔn)投放。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控設(shè)備狀態(tài)、電量情況，便于及時(shí)維護(hù)和補(bǔ)貨；利用大數(shù)據(jù)分析用戶的使用習(xí)慣、需求熱點(diǎn)區(qū)域，優(yōu)化點(diǎn)位布局，提高設(shè)備利用率；借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能客服、精準(zhǔn)營(yíng)銷等功能，提升用戶服務(wù)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。

3、出海拓展市場(chǎng)

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于穩(wěn)定，部分頭部共享充電品牌開始將目光投向海外市場(chǎng)。憑借在國(guó)內(nèi)積累的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、成熟的商業(yè)模式和先進(jìn)的技術(shù)，開拓海外市場(chǎng)。東南亞、南亞、中東等地區(qū)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，智能手機(jī)普及率不斷提高，但充電基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，共享充電寶市場(chǎng)存在較大的發(fā)展空間。品牌通過(guò)與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献?，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，將有望在海外市場(chǎng)取得良好的發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)布局。

▍結(jié)論

整體來(lái)看，中國(guó)共享充電寶市場(chǎng)前景廣闊。從需求端來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)、用戶對(duì)手機(jī)依賴程度的加深以及電量焦慮的加劇，將使得共享充電寶的市場(chǎng)需求長(zhǎng)期存在且保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其是在旅游、出行等行業(yè)復(fù)蘇的背景下，人員流動(dòng)增加，共享充電寶的使用場(chǎng)景和需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。從供給端來(lái)看，隨著行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和場(chǎng)景的拓展，共享充電寶的應(yīng)用范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。此外，共享充電寶行業(yè)作為共享經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，符合國(guó)家推動(dòng)綠色消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)模式的政策導(dǎo)向，政策環(huán)境也將為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供有力支持。

綜上所述，中國(guó)共享充電寶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了模式探索、快速擴(kuò)張階段后，正步入精細(xì)化發(fā)展時(shí)期，未來(lái)在市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)、場(chǎng)景拓展、技術(shù)創(chuàng)新和海外市場(chǎng)開拓等方面具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型跐M足用戶需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展。

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