▍引言

在城市化進(jìn)程持續(xù)加速的當(dāng)下，電梯行業(yè)與梯媒行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。從電梯行業(yè)來(lái)看，其市場(chǎng)規(guī)模憑借城鎮(zhèn)化推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入以及舊樓改造項(xiàng)目的增多而不斷擴(kuò)張，2023 年中國(guó)電梯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約達(dá) 4943 億元 。智能化、綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展主基調(diào)，后市場(chǎng)服務(wù)重要性日益凸顯。與此同時(shí)，梯媒行業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。對(duì)于從事電梯維護(hù)管理及電梯媒體綜合業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，擁有業(yè)務(wù)協(xié)同、廣闊的市場(chǎng)拓展空間以及技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中極具潛力。本報(bào)告將深入剖析這兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)，并挖掘綜合業(yè)務(wù)企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，展現(xiàn)該賽道的投資價(jià)值與發(fā)展前景。

▍電梯行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1、 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)電梯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。據(jù)《中國(guó)電梯行業(yè)商務(wù)年鑒》顯示，2023 年中國(guó)電梯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為 4943 億元，較以往年份有顯著提升。這一增長(zhǎng)主要得益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)以及舊樓改造項(xiàng)目的增多。城鎮(zhèn)化的發(fā)展促使大量人口涌入城市，對(duì)住宅、商業(yè)建筑等需求增加，進(jìn)而帶動(dòng)電梯新裝市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大力投入，如軌道交通、公共建筑等領(lǐng)域，也為電梯行業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1） 技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)智能化發(fā)展

智能化成為電梯行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，電梯正朝著智能化方向邁進(jìn)。具備遠(yuǎn)程監(jiān)控、智能調(diào)度、故障預(yù)警與診斷功能的智能電梯將逐漸成為主流。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電梯可以實(shí)現(xiàn)與建筑物其他系統(tǒng)的互聯(lián)互通，不僅為用戶提供更加高效、便捷的乘梯體驗(yàn)，還便于電梯的維護(hù)管理，大大提升運(yùn)行效率和安全性。例如，一些企業(yè)開(kāi)發(fā)的智能電梯系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)電梯的運(yùn)行狀態(tài)，提前預(yù)測(cè)故障，及時(shí)安排維修人員進(jìn)行處理，有效減少電梯故障帶來(lái)的安全隱患和運(yùn)行中斷。

2）綠色環(huán)保成為必然趨勢(shì)

在全球?qū)Νh(huán)保要求日益提高的背景下，電梯行業(yè)也積極響應(yīng)綠色環(huán)保的號(hào)召。電梯企業(yè)加大對(duì)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，采用新型節(jié)能材料、優(yōu)化電梯驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，降低電梯運(yùn)行能耗。同時(shí)，探索可再生能源在電梯中的應(yīng)用，如利用太陽(yáng)能為電梯提供部分能源，減少對(duì)傳統(tǒng)能源的依賴。一些企業(yè)推出的節(jié)能型電梯，通過(guò)采用永磁同步無(wú)齒輪曳引機(jī)等技術(shù)，使電梯能耗大幅降低，符合社會(huì)對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的要求。綠色環(huán)保電梯的發(fā)展不僅有助于降低運(yùn)營(yíng)成本，還能提升企業(yè)的社會(huì)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3）后市場(chǎng)服務(wù)重要性凸顯

隨著電梯保有量的不斷增加，電梯維護(hù)管理等后市場(chǎng)服務(wù)的重要性日益凸顯。電梯作為特種設(shè)備，其安全運(yùn)行至關(guān)重要，而良好的維護(hù)保養(yǎng)是確保電梯安全運(yùn)行的關(guān)鍵。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電梯事故 80% 是維護(hù)保養(yǎng)不到位所致 。目前，我國(guó)電梯后市場(chǎng)服務(wù)還存在一些問(wèn)題，如維保人員短缺、技術(shù)水平參差不齊、行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈等。但從另一個(gè)角度看，這也為專業(yè)從事電梯維護(hù)管理的企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，電梯后市場(chǎng)服務(wù)將朝著規(guī)范化、專業(yè)化、智能化方向發(fā)展，企業(yè)通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、采用先進(jìn)的維護(hù)技術(shù)和管理系統(tǒng)，能夠在電梯后市場(chǎng)中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

▍梯媒行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好

梯媒行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù) CTR 報(bào)告顯示，2024 年 1 - 4 月，電梯 LCD 和電梯海報(bào)的廣告支出同比分別增長(zhǎng)了 24.3% 和 20.8% 。萬(wàn)聯(lián)證券報(bào)告也指出，2024年電梯LCD及電梯海報(bào)憑借其精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體、高頻曝光與品牌強(qiáng)化等優(yōu)勢(shì)受到市場(chǎng)青睞，帶動(dòng)整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣告刊例花費(fèi)分別同比上漲21.0%和13.6%，顯示出梯媒行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著城市化進(jìn)程的加快，寫字樓、住宅等建筑的增多，電梯媒體的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，廣告受眾群體持續(xù)增加。同時(shí)，梯媒作為一種獨(dú)特的廣告形式，具有強(qiáng)制性、高頻次、精準(zhǔn)觸達(dá)等特點(diǎn)，能夠有效吸引廣告主的關(guān)注，使得梯媒廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1）智能化與數(shù)字化升級(jí)

智能化和數(shù)字化是梯媒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，電梯媒體正從傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告向數(shù)字化、互動(dòng)廣告轉(zhuǎn)型。例如，一些電梯智能屏配備了人臉識(shí)別技術(shù)，能夠根據(jù)受眾的年齡、性別等特征，精準(zhǔn)投放廣告內(nèi)容，提高廣告的針對(duì)性和效果。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析，廣告主可以實(shí)時(shí)了解廣告的投放效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整廣告策略。智能屏還具備互動(dòng)功能，如觸摸操作、掃碼參與活動(dòng)等，增強(qiáng)了廣告與受眾之間的互動(dòng)性，提升了廣告的傳播效果。

2） 場(chǎng)景化與精準(zhǔn)營(yíng)銷

未來(lái)，梯媒將更加注重場(chǎng)景化和精準(zhǔn)營(yíng)銷。不同類型的建筑，如寫字樓、住宅小區(qū)、商業(yè)中心等，其受眾群體具有不同的消費(fèi)特征和需求。梯媒企業(yè)通過(guò)對(duì)不同場(chǎng)景下受眾的深入分析，能夠?yàn)閺V告主提供更加精準(zhǔn)的廣告投放方案。在寫字樓場(chǎng)景中，針對(duì)上班族投放與辦公產(chǎn)品、金融服務(wù)等相關(guān)的廣告；在住宅小區(qū)場(chǎng)景中，投放與家居用品、生活服務(wù)等相關(guān)的廣告。通過(guò)場(chǎng)景化和精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，為廣告主創(chuàng)造更大的價(jià)值。

三、綜合業(yè)務(wù)企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

▍電梯+梯媒融合業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇

1、業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢(shì)

對(duì)于從事電梯維護(hù)管理及電梯媒體等綜合業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有顯著的業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢(shì)。在電梯維護(hù)管理過(guò)程中，企業(yè)能夠深入了解電梯的分布情況、使用頻率、周邊環(huán)境等信息，這些信息對(duì)于電梯媒體業(yè)務(wù)的布局和廣告投放具有重要的參考價(jià)值。企業(yè)可以根據(jù)電梯的使用情況，合理安排電梯媒體的點(diǎn)位，提高媒體資源的利用效率。同時(shí)，電梯維護(hù)管理業(yè)務(wù)為電梯媒體業(yè)務(wù)提供了穩(wěn)定的客戶資源。企業(yè)在為客戶提供電梯維護(hù)服務(wù)的過(guò)程中，可以向客戶推薦電梯媒體廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的交叉銷售，提高客戶的附加值。

2、市場(chǎng)拓展?jié)摿?/strong>

隨著電梯行業(yè)和梯媒行業(yè)的不斷發(fā)展，綜合業(yè)務(wù)企業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)拓展?jié)摿Α?/strong>在電梯維護(hù)管理方面，隨著電梯保有量的增加和后市場(chǎng)服務(wù)需求的增長(zhǎng)，企業(yè)可以通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大服務(wù)范圍，吸引更多的客戶。在梯媒業(yè)務(wù)方面，企業(yè)可以借助智能化、數(shù)字化升級(jí)的趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新廣告形式和服務(wù)模式，吸引更多的廣告主。隨著城市化進(jìn)程向三四線城市及農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)，這些地區(qū)的電梯市場(chǎng)和梯媒市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間，綜合業(yè)務(wù)企業(yè)可以提前布局，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

3、技術(shù)創(chuàng)新能力

綜合電梯及梯媒業(yè)務(wù)的企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在電梯維護(hù)管理方面，企業(yè)可以利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電梯的遠(yuǎn)程監(jiān)控和智能維護(hù)，提高維護(hù)效率和質(zhì)量。在梯媒業(yè)務(wù)方面，企業(yè)可以投入研發(fā)資源，開(kāi)發(fā)更加智能化、數(shù)字化的廣告平臺(tái)，提升廣告的投放效果和用戶體驗(yàn)。企業(yè)通過(guò)將電梯維護(hù)管理技術(shù)與梯媒技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，可能會(huì)創(chuàng)造出全新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)價(jià)值。例如，通過(guò)在電梯內(nèi)設(shè)置智能互動(dòng)設(shè)備，既可以為乘客提供便捷的服務(wù)信息，又可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送和互動(dòng)營(yíng)銷。

▍結(jié)語(yǔ)

電梯行業(yè)和梯媒行業(yè)作為與城市化進(jìn)程緊密相關(guān)的行業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。電梯行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、綠色環(huán)保、后市場(chǎng)服務(wù)等方面呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。梯媒行業(yè)在智能化、數(shù)字化、場(chǎng)景化等方面不斷發(fā)展，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。對(duì)于從事電梯維護(hù)管理及電梯媒體等綜合業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有業(yè)務(wù)協(xié)同、市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有較大的發(fā)展?jié)摿Αo(wú)論是從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)還是企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)來(lái)看，該賽道都具有較高的投資價(jià)值和發(fā)展前景，值得各方關(guān)注和投入。

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