▍引言

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮以及人們對(duì)健康、娛樂(lè)需求日益高漲的大環(huán)境下，室內(nèi)樂(lè)園作為創(chuàng)新型娛樂(lè)業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起，迅速成為線下娛樂(lè)領(lǐng)域的焦點(diǎn)。其打破傳統(tǒng)娛樂(lè)方式的局限，將運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂(lè)與社交深度融合，為不同年齡段人群打造了多元化的體驗(yàn)空間 ，極大地滿足了大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的多元追求。本報(bào)告將深入剖析室內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮玩中心行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)潛力及未來(lái)趨勢(shì)，為行業(yè)從業(yè)者和投資者提供決策參考。

▍行業(yè)現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)張

根據(jù)中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)在2024年10月發(fā)布的《游樂(lè)新 “室” 界室內(nèi)樂(lè)園洞察與趨勢(shì)研究》顯示，近年來(lái)室內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)室內(nèi)樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬(wàn)+家，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到約2000億左右的市場(chǎng)規(guī)模。這一增長(zhǎng)得益于消費(fèi)者對(duì)健康生活的重視、可支配收入的增加，以及對(duì)新穎娛樂(lè)方式的強(qiáng)烈渴望 。越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為集運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)于一體的綜合性體驗(yàn)付費(fèi)，有力推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。

2、消費(fèi)群體多元且年輕化

運(yùn)動(dòng)潮玩中心作為室內(nèi)樂(lè)園的一種，消費(fèi)群體覆蓋各個(gè)年齡段，以年輕人為主力軍。Z 世代和千禧一代構(gòu)成消費(fèi)主體，占比超 60%。這部分人群成長(zhǎng)于數(shù)字化時(shí)代，追求個(gè)性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，熱衷于社交互動(dòng)。室內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮玩中心提供的模擬運(yùn)動(dòng)、VR/AR 體驗(yàn)、電競(jìng)電玩和闖關(guān)密室等創(chuàng)新項(xiàng)目，高度契合他們的消費(fèi)偏好和生活方式。同時(shí)，家庭客群也是重要消費(fèi)力量，眾多室內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮玩中心推出親子互動(dòng)項(xiàng)目，吸引大量家庭前來(lái)消費(fèi)，進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)群體范圍。

3、業(yè)態(tài)豐富多元

當(dāng)下，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮玩中心業(yè)態(tài)極為豐富，融合了多種運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)項(xiàng)目。除蹦床、攀巖、射箭等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還融入了模擬滑雪、模擬高爾夫、VR 賽車等高科技項(xiàng)目。部分潮玩中心設(shè)有電競(jìng)區(qū)、桌游區(qū)、密室逃脫區(qū)等，滿足不同消費(fèi)者的興趣需求。例如，在大型室內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮玩中心，消費(fèi)者上午可體驗(yàn)蹦床運(yùn)動(dòng)，中午在餐飲區(qū)用餐，下午沉浸于 VR 游戲世界，晚上與朋友玩桌游或參加主題派對(duì)。這種一站式娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，極大豐富了消費(fèi)者的選擇，有效延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間，提升了消費(fèi)頻次。

▍市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

1、消費(fèi)升級(jí)激發(fā)多元需求

消費(fèi)升級(jí)促使消費(fèi)者娛樂(lè)觀念與行為轉(zhuǎn)變，為室內(nèi)樂(lè)園帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。Z 世代年娛樂(lè)消費(fèi)超 1.2 萬(wàn)元，熱衷體驗(yàn)消費(fèi)。人們健康意識(shí)提升，青睞 “娛樂(lè)化運(yùn)動(dòng)”，運(yùn)動(dòng)潮玩中心契合這一需求。社交平臺(tái)也加速了網(wǎng)紅潮玩項(xiàng)目傳播，抖音相關(guān)話題播放量超 50 億次，吸引消費(fèi)者嘗新，推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。

2、技術(shù)賦能革新消費(fèi)體驗(yàn)

技術(shù)進(jìn)步為室內(nèi)樂(lè)園發(fā)展提供助力。2020-2024 年，VR 設(shè)備成本下降 60%，更多場(chǎng)館引入 VR 技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)。AI 技術(shù)能生成個(gè)性化運(yùn)動(dòng)方案，5G 網(wǎng)絡(luò)保障多人實(shí)時(shí)競(jìng)技，互動(dòng)性與趣味性顯著提升。技術(shù)與運(yùn)動(dòng)潮玩融合，豐富了項(xiàng)目?jī)?nèi)容，吸引更多消費(fèi)者。

3、商業(yè)地產(chǎn)助力行業(yè)騰飛

商業(yè)地產(chǎn)與室內(nèi)樂(lè)園互利共贏。一些大中城市的購(gòu)物中心為吸引客流、優(yōu)化業(yè)態(tài)，給予潮玩業(yè)態(tài) 20%-25% 的租金優(yōu)惠，降低其運(yùn)營(yíng)成本。潮玩中心憑借豐富項(xiàng)目吸引大量客流，周末為商場(chǎng)貢獻(xiàn) 30% 以上客流量，帶動(dòng)周邊商戶客流提升 15%-20%。這種良性互動(dòng)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。

4、產(chǎn)業(yè)融合注入新活力

室內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮玩中心與多領(lǐng)域深度融合。“體育 + 科技” 豐富了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，模擬滑雪等項(xiàng)目拓寬了運(yùn)動(dòng)邊界；“運(yùn)動(dòng)潮玩 + 教育” 推出研學(xué)與培訓(xùn)課程，滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子素質(zhì)培養(yǎng)的需求；“娛樂(lè) + 文旅” 打造特色主題活動(dòng)，傳播地方文化，豐富旅游體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)融合打破行業(yè)界限，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景與商業(yè)機(jī)會(huì) 。

▍發(fā)展趨勢(shì)展望

1、科技融合深化，打造沉浸式體驗(yàn)

未來(lái)，室內(nèi)樂(lè)園會(huì)深度融合科技，打造沉浸式體驗(yàn)。伴隨 VR、AR、MR 技術(shù)的發(fā)展，將推出更多虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的項(xiàng)目，帶來(lái)刺激、逼真的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。部分潮玩中心已探索虛擬資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)結(jié)合，消費(fèi)者可獲得虛擬資產(chǎn)用于元宇宙平臺(tái)交易和收藏，提升參與感。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)將應(yīng)用于運(yùn)營(yíng)管理，助力分析消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與智能導(dǎo)覽，提升運(yùn)營(yíng)效率與服務(wù)質(zhì)量。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新拓寬體驗(yàn)邊界

隨著智能穿戴設(shè)備普及，室內(nèi)樂(lè)園將收集消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，賦予運(yùn)動(dòng)額外價(jià)值?？缃缏?lián)名也會(huì)成為創(chuàng)新重點(diǎn)，與電競(jìng)、動(dòng)漫、影視 IP 合作，舉辦主題挑戰(zhàn)賽、搭建同款場(chǎng)景，借助 IP 影響力吸引粉絲，拓寬消費(fèi)群體。

3、場(chǎng)景多元化，滿足全齡段需求

為滿足不同年齡段需求，室內(nèi)樂(lè)園將走向場(chǎng)景多元化。除面向年輕人的項(xiàng)目外，還會(huì)增設(shè)兒童親子游樂(lè)區(qū)、益智運(yùn)動(dòng)區(qū)，配備專業(yè)看護(hù)；為老年人提供室內(nèi)太極、八段錦等低強(qiáng)度項(xiàng)目。打造全齡段覆蓋場(chǎng)景，擴(kuò)大消費(fèi)群體，提升客流量與競(jìng)爭(zhēng)力。

4、運(yùn)營(yíng)升級(jí)提升商業(yè)效能

運(yùn)營(yíng)上，室內(nèi)樂(lè)園可以引入動(dòng)態(tài)定價(jià)系統(tǒng)，依據(jù)實(shí)時(shí)客流調(diào)整價(jià)格，平衡場(chǎng)館壓力、刺激消費(fèi)。開(kāi)展社群運(yùn)營(yíng)，搭建私域流量池，舉辦互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，吸引新客戶。采用模塊化場(chǎng)地設(shè)計(jì)，快速更換主題場(chǎng)景，保持消費(fèi)者新鮮感，提升場(chǎng)館吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

5、綠色環(huán)保理念融入，提升可持續(xù)發(fā)展能力

在環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)的大背景下，室內(nèi)樂(lè)園將融入綠色環(huán)保理念。從場(chǎng)館建設(shè)到項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，采用環(huán)保材料、節(jié)能設(shè)備，降低能耗與污染。設(shè)計(jì)環(huán)保主題項(xiàng)目，傳播環(huán)保理念，提升企業(yè)形象，降低成本，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

▍結(jié)語(yǔ)

室內(nèi)樂(lè)園作為新興的活力行業(yè)，在消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)提升、政策支持等多重因素的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)群體不斷拓展，競(jìng)爭(zhēng)格局逐步形成。通過(guò)多元化的商業(yè)模式，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定盈利。展望未來(lái)，隨著科技進(jìn)步、消費(fèi)者需求升級(jí)以及行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，室內(nèi)樂(lè)園將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。然而，行業(yè)發(fā)展過(guò)程中也面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、運(yùn)營(yíng)成本上升等挑戰(zhàn)。對(duì)于相關(guān)企業(yè)而言，把握市場(chǎng)機(jī)遇，注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力，積極順應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，是在這個(gè)充滿潛力的行業(yè)中取得成功的關(guān)鍵。從商業(yè)價(jià)值角度來(lái)看，室內(nèi)樂(lè)園具有巨大的投資潛力和發(fā)展空間，有望成為未來(lái)線下娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

【相關(guān)聲明】

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