來源丨聯(lián)商網(wǎng)（ID：linkshop2012）
作者丨陳新生
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中國消費(fèi)市場已經(jīng)走向精細(xì)化、多元化和個性化時代，不斷成熟的90后、95后、00后已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍。

傳統(tǒng)品牌越來越難以取悅消費(fèi)者，而近些年消費(fèi)市場涌現(xiàn)出的新品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)思維在商品、品牌、營銷、服務(wù)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新，滿足了新消費(fèi)時代下的消費(fèi)者新需求。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，2021年上半年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生280起融資事件，融資總金額超過390億元人民幣（數(shù)百萬元人民幣融資以100萬元計，數(shù)千萬元人民幣以1000萬元計，數(shù)億元人民幣以1億元計，外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主），整體規(guī)模已超過2020年的約200起投資，投資熱度依然不減。

新消費(fèi)品牌不只是VC機(jī)構(gòu)的寵兒，也紛紛被互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍獵。上半年，字節(jié)跳動相繼入局Manner咖啡、鯊魚菲特、懶熊火鍋；騰訊投資代數(shù)家咖啡、衛(wèi)龍、盛香亭；B站出手鷹集咖啡；美團(tuán)投資蜜雪冰城等……

從業(yè)態(tài)來看，食品、飲料和美妝依然是主流，上半年分別發(fā)生57起、60起和41起融資事件。緊隨其后的是餐飲（21起）、母嬰（17起）、服飾（16起）和家居家電（16起）。

在餐飲業(yè)態(tài)中，粉面、烘焙、鹵味等細(xì)分領(lǐng)域特別火熱。一直以來，餐飲業(yè)一直是最辛苦的生意，但事情正發(fā)生著新變化。在經(jīng)緯創(chuàng)投看來，隨著數(shù)字化變革深入，供應(yīng)鏈、SaaS軟件、物流配送系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高效標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案，新品牌們迎來了一場“標(biāo)準(zhǔn)化紅利”。

在粉面中，遇見小面、勁面堂、五爺拌面相繼獲得IDG、碧桂園創(chuàng)投、天圖資本的投資。烘焙領(lǐng)域中，今日資本投資了墨茉點(diǎn)心局和澤田本家。有報道稱，墨茉點(diǎn)心局等新中式烘焙已經(jīng)讓很多VC機(jī)構(gòu)“搶不進(jìn)去”，足以看出這個賽道的火熱。

而大多數(shù)新品牌，都在通過營銷玩法與流量曝光來迎合年輕的人審美和需求。正如挑戰(zhàn)者資本合伙人周華所說，年輕人的喜好能夠引領(lǐng)消費(fèi)市場未來的發(fā)展。產(chǎn)品有沒有未來，能不能走在行業(yè)前沿，有一個很重要的標(biāo)準(zhǔn)就是年輕人喜不喜歡。抓住了當(dāng)下的年輕人，就等于抓住了未來。

上半年發(fā)生280起融資，超過2020年全年

具體來看，上半年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生280起融資事件，融資總金額超過390億元人民幣。2020年，新消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了約200起投融資事件，隨著資本紛紛加注，賽道升溫，今年上半年融資規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全年。

1、2月份受到疫情影響，再加上資本出手較少，投資較為平淡。從3月份開始，新消費(fèi)領(lǐng)域融資數(shù)量開始持續(xù)攀升，融資規(guī)模在經(jīng)歷3月份小規(guī)模爆發(fā)后開始回落，穩(wěn)中有升。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心認(rèn)為，上半年融資大爆發(fā)背后有如下幾個原因：

一是新消費(fèi)趨勢的形成，帶來供應(yīng)鏈端變化。與其他賽道有所不同，新消費(fèi)領(lǐng)域存在一定的時間窗口和時間紅利。去年下半年以來，消費(fèi)者對“國潮”“健康”“養(yǎng)生”“顏值”等消費(fèi)趨勢的追求，使得供給端發(fā)生變化。

由于消費(fèi)品大多面向C端消費(fèi)者，因此消費(fèi)者消費(fèi)行為和需求的變化會傳導(dǎo)到供給端，新的消費(fèi)趨勢會催生出新品牌，吸引資本入場。

二、疫情的不確定性使得投資更加理性。剛需消費(fèi)品事關(guān)人們衣食住行，剛需消費(fèi)品在二級市場的火熱，受到了資本市場追捧，帶動了財富效應(yīng)，形成了投資熱點(diǎn)。

三、新消費(fèi)品牌示范效應(yīng)。新消費(fèi)領(lǐng)域頭部品牌估值已經(jīng)被抬升至百億級別，頭部示范效應(yīng)使得新入場品牌和資本不斷入局。

資本既豪橫，又更愛“成熟”項(xiàng)目

從融資業(yè)態(tài)分布來看，在上半年的280起融資事件中，食品、飲料和美妝賽道依然是資本寵兒。食品飲料領(lǐng)域發(fā)生117起融資事件，美妝領(lǐng)域發(fā)生41起。

實(shí)際上，這也延續(xù)了2020年以來的消費(fèi)新趨勢，新消費(fèi)人群更加關(guān)注健康和美麗，這集中體現(xiàn)為健康食品、健康飲品和美妝領(lǐng)域的火熱。

餐飲領(lǐng)域上半年共發(fā)生21起融資事件。餐飲零食化的趨勢變化，也正讓資本的目光開始聚焦。如零食化的烘焙食品、小吃、鹵味等通過社交平臺種草、爆品引流、新營銷玩法，不斷討好消費(fèi)者的同時，也讓資本看到了未來的想象空間。

從融資輪次上看，A輪、天使輪依然是主流，A輪融資發(fā)生116起，占比達(dá)到41.4%，近乎半壁江山。B系列以后的融資也占有一部分，天使輪融資達(dá)到64起。

隨著時間推移，新品牌開始集中扎堆，在市場項(xiàng)目增多以后，資本對早期項(xiàng)目的投資并非是大水漫灌，關(guān)注度開始減少。資本變得更加理性，更關(guān)注相對成熟，在商業(yè)模式創(chuàng)新方面已經(jīng)有所積累的品牌，更關(guān)注品牌長期價值。這也表明，品牌未來獲得融資的門檻或?qū)⑦M(jìn)一步加大。

從融資規(guī)模來看，千萬級的項(xiàng)目融資達(dá)到133起，占比為47.5%。緊隨其后的是億元級，為83起，占比達(dá)到29.6%。百萬級僅占到很小部分，這個級別的融資多集中在天使輪，多為食品、飲料、美妝、母嬰等領(lǐng)域中小品牌。這也反映出資本的謹(jǐn)慎，大量資金都投向了更具有長期價值的頭部品牌中。

食品飲料依然兇猛：既要吃出健康，也要喝出口感

民以食為天。食品飲料賽道是剛需消費(fèi)品的一個重要體現(xiàn)，隨著消費(fèi)的確定性開始恢復(fù)，這一賽道在資本市場已經(jīng)持續(xù)火熱。

就食品領(lǐng)域來看，增長迅速。以天貓為例，早在去年7月，天貓食品行業(yè)的增速已經(jīng)超過美妝，成為大快消增速第一的行業(yè)。這背后的原因是，年輕消費(fèi)者特別是Z世代消費(fèi)人群已漸趨主流，食品的屬性發(fā)生變化，便利性與健康性成為首選考慮因素，如預(yù)制食品、功能飲代餐等逐步滲入到消費(fèi)者生活中。

0糖飲料、功能零食、低度潮飲、新茶飲、代餐奶昔、精品咖啡等都是食品飲料賽道的重要消費(fèi)趨勢，這些品類的頭部商家也迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)了解，2020年天貓食品領(lǐng)域，相關(guān)品類商品銷售額同比增長達(dá)500%。

1）功能性食品市場巨大

中國已經(jīng)成為全球第二大保健食品市場和第一大的保健食品增量市場，但保健食品和功能食品健康化的消費(fèi)需求仍然未被滿足，仍是一個巨大的市場。

今年4月，功能性食品品牌minayo獲得了由北極光創(chuàng)投獨(dú)家投資的數(shù)千萬元Pre-A輪融資，同一賽道的檸瑯完成了數(shù)千萬元天使輪融資。

2）健康食品持續(xù)走俏

在疫情影響之下，消費(fèi)者對于健康食品越來越關(guān)注，在產(chǎn)品品質(zhì)、營養(yǎng)等方面更加挑剔。健康飲食成為消費(fèi)新趨勢，同樣也吸引不少主打少脂、健康、精致的食品品牌入場。在食品領(lǐng)域，主打健康、營養(yǎng)、低脂的休閑、速食食品持續(xù)走俏，“低卡低熱”“高蛋白高纖維”等宣傳不絕于耳。

如成立于2020年6月的微波速凍食品品牌福迪寶，在1月份獲得千萬級人民幣天使輪融資。而以熬夜場景切入，成立2020年8月的機(jī)能食品品牌Nelo完成數(shù)千萬元天使輪融資，針對消費(fèi)者眼部健康、腸胃健康等痛點(diǎn)，Nelo已研發(fā)出多款產(chǎn)品。

3）兒童食品有著6000億市場

中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已經(jīng)突破4.5萬億元人民幣，而作為食品細(xì)分市場的兒童食品，預(yù)計規(guī)模達(dá)到6000億。

如重點(diǎn)布局3-6歲兒童零食市場的兒童食品品牌哆貓貓成立不到一年，便獲得了多輪融資。3月，哆貓貓獲得了星納赫資本、三七互娛、翊翎資本、SIG等數(shù)千萬美元Pre-A融資。而同為兒童零食品牌的小黃象，也獲得了真格基金獨(dú)家領(lǐng)投的數(shù)千萬元人民幣天使輪融資。

4）植物肉、植物奶市場加速成長

目前，新消費(fèi)領(lǐng)域也涌現(xiàn)出植物肉、植物奶等具有一定技術(shù)門檻的賽道，以植物肉、植物奶為代表的食品賽道也是新消費(fèi)領(lǐng)域融資市場占比最大的賽道。疫情加速了這些品類的成長機(jī)會和增長的速度，植物肉行業(yè)也正處于高速發(fā)展之中。

以植物奶品牌每日盒子為例，其聚焦的是追求健康品質(zhì)，擁有一定消費(fèi)能力的Z世代（95后、00后）人群，而植物奶市場未來將是一個千億級市場。植物肉品牌HERO Protein（優(yōu)肉）于2020年成立，其完成了由力矩中國等投資的500多萬元的預(yù)種子輪融資。

5）調(diào)味品也在迎合年輕人口味

外賣與居家佐餐有著市場需求，帶動了復(fù)合調(diào)味品的增長，為了迎合年輕用戶的新口味，一些新式調(diào)味品企業(yè)開始崛起。

2020年成立的調(diào)味品品牌口味全完成了由險峰長青領(lǐng)投，42 Capital跟投的1000萬元天使輪融資。醬油是口味全的切入點(diǎn)，價位定位在20元左右，主要對標(biāo)市場上15元左右的醬油，進(jìn)行健康化升級。

6）茶飲競爭激烈，賽道細(xì)分明顯

雖然茶飲行業(yè)競爭雖激烈，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等頭部品牌占據(jù)了大部分市場份額，但也有不少中腰部品牌從更細(xì)分的角度切入，從而拓展新市場。

在線下現(xiàn)制茶飲中，“健康”是尤為突出的字眼。如檸檬茶、純茶、養(yǎng)生茶相繼攻占消費(fèi)者口欲。與大多數(shù)茶飲品牌聚焦產(chǎn)品方式和營銷方式不同，有企業(yè)將重點(diǎn)聚焦到了茶本身。純茶文化新零售品牌tea'stone，兩個月內(nèi)完成兩輪融資，通過創(chuàng)新改變了年輕人的喝茶方式，而消費(fèi)者也更看重品牌背后的消費(fèi)理念。養(yǎng)生茶領(lǐng)域的荷田水鋪，也獲得了梅花創(chuàng)投的投資。

而在線上零售市場，袋泡茶品牌CHALI茶里、茶小空在6月相繼宣布獲得融資，茶凍干粉品牌TNO也在6月完成了融資。在業(yè)內(nèi)人士看來，CHALI茶里、茶小空定位的是年輕人的“口糧茶”，本質(zhì)上是對傳統(tǒng)袋泡茶的升級。不過這些品牌面對的是C端消費(fèi)市場，未來的發(fā)展有賴于消費(fèi)者泡茶習(xí)慣的形成，而對于立頓等品牌聚焦的B端市場，這些品牌目前還難以攻破。

不難看出，社交平臺種草、爆品引流是茶飲領(lǐng)域主要玩家的打法。不過賽道越來越細(xì)分，市場規(guī)模也越來越小型化，面對變化著的市場和消費(fèi)者，茶飲品牌們迎來的挑戰(zhàn)也會越來越大。

7）年輕消費(fèi)者成酒飲市場新主力

60后和70后只青睞白酒和黃酒，80后最青睞啤酒，90后對白酒的偏好度最低。隨著消費(fèi)變遷，年輕消費(fèi)者已進(jìn)入酒飲市場，90后、00后成為新主力，他們更加追求口感和健康度，為了貼近年輕消費(fèi)者，不少主打低度酒、預(yù)調(diào)酒及雞尾酒的新式輕酒飲企業(yè)興起。

4月，新零售酒企肆拾玖坊完成了由凱輝基金領(lǐng)投的A輪融資。威士忌創(chuàng)新品牌響杯完成了復(fù)樸基金等投資的數(shù)千萬融資。低度發(fā)酵酒供應(yīng)商賦比興完成了由銀河系創(chuàng)投領(lǐng)投、寬窄創(chuàng)投等老股東跟投的數(shù)千萬元A+輪融資。

8）咖啡成熱門賽道，消費(fèi)仍有巨大空間

咖啡一直是資本看好的熱門賽道，具有高頻高消費(fèi)、品牌黏性強(qiáng)的特點(diǎn)。目前，各種類型的創(chuàng)新型咖啡品牌不斷涌現(xiàn)，精品速溶、即飲咖啡等領(lǐng)域消費(fèi)需求持續(xù)爆發(fā)，中國現(xiàn)制咖啡市場仍然增長迅速。

就精品咖啡來說，是咖啡是賽道中的細(xì)分。目前精品咖啡的滲透率、消費(fèi)量仍有巨大的市場空間。

在這其中，Manner是一個重要代表。6月，在Manner新一輪融資中，出現(xiàn)了字節(jié)跳動的身影。5月，Manner獲得了由美團(tuán)龍珠獨(dú)家投資的新一輪數(shù)億美元融資。更早的3月份，Manner獲得了淡馬錫投資，如今估值已經(jīng)超過20億美元。作為賽道主要玩家，Manner咖啡意圖讓精品咖啡更加大眾化，商業(yè)模式上跳脫出原來的小而美，而這種商業(yè)模式也具備較大的想象空間。

與瑞幸咖啡不同，雖然都是主打高性價比，但Manner在門店設(shè)計上不到10㎡，無堂食模式，均為自取和配送。咖啡是一門慢生意，Manner也沒有太激進(jìn)，目前主要門店仍然布局在上海，其余門店分布在北京、蘇州、深圳、成都、廈門等區(qū)域。

與市場其他玩家相比，Manner目前的用戶粘性以及復(fù)購率都較高，單店有著高盈利能力。而在國內(nèi)中低端咖啡市場仍存在巨大空白的當(dāng)下，資本仍然看重這一賽道的未來想象空間。

9）品牌早期融資雖少，但資本愛創(chuàng)新

從整體來看，在食品飲料領(lǐng)域品牌融資早期種子輪、天使輪階段，資本更看重創(chuàng)新能力。如椰子健康輕食品牌BOONBOON椰滿滿獲得了數(shù)百萬天使輪融資。

作為垂直品類，椰子領(lǐng)域此前一直缺乏相關(guān)開發(fā)和創(chuàng)新，目前還僅僅聚焦“吃”的領(lǐng)域。而椰滿滿在吃之外，把這一品類延展到了洗護(hù)日化領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)市場教育和強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

10）重投頭部品牌

作為大快消領(lǐng)域增速第一的賽道，不少新品牌以便利、健康字眼切入食品飲料賽道。不過一個明顯變化是，資本在食品飲料領(lǐng)域都在重投頭部品牌，且這些頭部品牌大多獲得了高額投資。

如輕卡速食品牌鯊魚菲特完成了億級人民幣的B輪融資，由字節(jié)跳動領(lǐng)投。而從去年6月至今，鯊魚菲特已經(jīng)獲得了4輪融資，其產(chǎn)品長居天貓相關(guān)類目銷售額第一位。

美妝領(lǐng)域護(hù)膚和口腔護(hù)理迎來爆發(fā)

上半年美妝領(lǐng)域發(fā)生41起融資事件，其中，護(hù)膚和口腔護(hù)理占比較大。在資本押注過程中，理然、溪木源、逐本等相繼獲得多輪融資，薇諾娜母公司貝泰妮更是以“國內(nèi)敏感肌護(hù)理第一股”在深交所上市，市值超800億元。

年輕消費(fèi)群體的增多以及悅己意識不斷覺醒，推動了美妝市場蓬勃的發(fā)展。而Z世代人群已成為美妝消費(fèi)主力，消費(fèi)者對國貨接受程度越來越高。

美妝品牌基本以新生代國貨品牌為主，在Z世代人群看來，國貨不再是低質(zhì)低價的代名詞，而是有著獨(dú)特的文化印記和設(shè)計，他們更愿意去嘗鮮那些創(chuàng)新品類和產(chǎn)品。如國貨彩妝品牌SEVEN · JULY完成了由日本護(hù)膚品牌花印投資的數(shù)百萬元種子輪融資，頭部護(hù)理品牌生氣斑馬完成了由弘毅創(chuàng)投領(lǐng)投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

此外，在美妝領(lǐng)域，一些新消費(fèi)品牌在極短的時間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了十億級、百億級估值，這種示范效應(yīng)也使得資本在品牌早期成長階段紛紛下注投資。

不過需要注意的是，美妝品牌如果沒有強(qiáng)大的內(nèi)功，很容易被資本反噬。以完美日記為例，雖然成為“新國貨美妝第一股”，但上市后遭到“資本反噬”。DTC模式賣貨下營銷成為完美日記最大支出，而其打法已經(jīng)被眾多美妝新品牌效仿，行業(yè)存在同質(zhì)化、模式單一的短板，品牌之間出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)卷，低毛利、低研發(fā)、重營銷依舊是國貨美妝新品牌眾生態(tài)。

目前，美妝領(lǐng)域呈現(xiàn)出細(xì)分化、差異化的趨勢，功能性護(hù)膚品成為細(xì)分品類代表。隨著人均收入水平提高、功效性護(hù)膚品滲透率提升，護(hù)膚品市場空間也十分巨大。

6月，以“小罐面膜”走紅的護(hù)膚品牌C咖完成數(shù)千萬元融資。溪木源在年初完了成數(shù)千萬美元B輪融資，溪木源山茶花系列、CBD系列產(chǎn)品一上線銷售額便呈持續(xù)上升趨勢，上線第一年銷售額破億。

男士護(hù)膚市場，UP、理然等相繼完成大額融資。UP創(chuàng)始人遠(yuǎn)方曾表示，男性在美妝消費(fèi)上呈點(diǎn)狀，偏向以目的為導(dǎo)向的消費(fèi)，UP團(tuán)隊則瞄準(zhǔn)18-35歲年齡段人群，根據(jù)用戶提供精細(xì)化個性化的解決方案。

從口腔護(hù)理來看，口腔美妝化已經(jīng)成為新趨勢。成立于2019年的BOP上半年獲得融資，產(chǎn)品主要面向一二線城市18~30歲、追求精致生活的年輕女性，她們同時也是護(hù)膚品和化妝品的重度使用者。今年上半年，BOP月銷售量同比增長10倍，成為賽道黑馬之一。

有數(shù)據(jù)預(yù)測，中國美瞳市場2025年市場規(guī)?？蛇_(dá)500億元，賽道迎來高速發(fā)展期。美瞳品牌4iNLOOK完成1億元B+輪融資，總?cè)谫Y金額已超過4億。作為一家全渠道品牌，4iNLOOK天貓旗艦店在2020年實(shí)現(xiàn)了100%增長，線下專賣店超320家，實(shí)現(xiàn)一線城市以及省會城市全覆蓋。

近兩年，線下新式美妝集合店不斷崛起、迎來爆發(fā)。以WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師等為代表的美妝集合店通過在選品、門店設(shè)置、場景營造等方面迎合年輕消費(fèi)者的需求，采取數(shù)字化運(yùn)營手段分析年輕群體喜好以及制造話題等迅速出圈，收割了大批追求新鮮感的消費(fèi)者。

3月，美妝零售新物種ONLY WRITE獲得了嘉御基金數(shù)千萬元天使輪融資。而名創(chuàng)優(yōu)品旗下WOW COLOUR則獲得了由創(chuàng)新工場領(lǐng)投，IDG資本等跟投的5億元A輪融資?？梢?，美妝集合店領(lǐng)域未來還將迎來激烈競爭。

餐飲連鎖化、零售化趨勢逐步加深

隨著餐飲行業(yè)冷鏈物流、數(shù)字化等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不少品牌依靠成熟的體系減少了試錯成本，一批試圖俘獲新消費(fèi)群體的新餐飲品牌崛起。另一方面，通過模式創(chuàng)新，不少品牌在更為細(xì)分的賽道找到了成長空間，單品類賽道層出不窮。

而文和友、小蠻椒、五爺拌面、墨茉點(diǎn)心局等餐飲新模式了也獲得了資本青睞和多次追投。

疫情之后，餐飲零售化趨勢正在逐步加強(qiáng)，無論是預(yù)制菜、調(diào)味品，還是主打單品類的小吃快餐、速食等連鎖品牌，都獲得了成長。如麻辣燙品牌小蠻椒完成了千萬元級A輪融資，其新推出的60平堂食店模型，平均日翻臺率已經(jīng)達(dá)到12次。

近些年，火鍋食材賽道十分火熱，不少玩家涌入。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國餐飲市場規(guī)模將近5萬億元，餐飲食材市場規(guī)模也在萬億以上。

上半年，懶熊火鍋獲得了來自星陀資本、虢盛資本、字節(jié)跳動的投資。天圖投資創(chuàng)始合伙人馮衛(wèi)東認(rèn)為，預(yù)制火鍋食材通過適當(dāng)預(yù)加工，大幅降低廚藝門檻，讓消費(fèi)者能夠在家自己做火鍋、燒烤，好吃不貴、選擇豐富。這些特性讓火鍋成為中國餐飲的第一大品類，坐擁萬億級的市場。而當(dāng)前玩家奮力爭搶的下沉市場，有超過8億消費(fèi)者。

隨著人均消費(fèi)水平的增長、餐飲消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及生活節(jié)奏的變化，具備營養(yǎng)健康、快捷多樣等優(yōu)點(diǎn)的烘焙食品在我國步入了快速增長的時期。成立于2020年6月的長沙新中式烘焙品牌代表墨茉點(diǎn)心局，在6月完成了今日資本的A輪投資。不到一年時間，墨茉已連續(xù)獲得了四輪融資，累計融資額達(dá)數(shù)億元人民幣，估值達(dá)到20-30億元。按照其16家門店計算，單店估計已經(jīng)超過1億元。

即食小吃市場正在加速優(yōu)化，品類空間持續(xù)擴(kuò)大，而食材的標(biāo)準(zhǔn)化也助推了這一市場的增長。6月，五爺拌面完成了由鼎暉VGC領(lǐng)投的3億元A輪融資，這也是目前市場上已知連鎖餐飲領(lǐng)域最大的一筆A輪融資。

線下連鎖品牌也受到資本青睞。如主打豉油雞單品的中式連鎖餐飲品牌金戈戈完成了番茄資本投資的近億元A輪融資。

新消費(fèi)賽道火熱蔓延到母嬰領(lǐng)域

新消費(fèi)賽道的火熱也蔓延到了母嬰行業(yè)。在嬰幼兒洗護(hù)、出行、兒童積木玩具等細(xì)分領(lǐng)域，有不少品牌獲得資本青睞。

如孕嬰童護(hù)理品牌Dexter戴可思通過與母嬰、專業(yè)領(lǐng)域KOL/KOC合作，同時搭建私域流量，建立起與用戶的深度鏈接，實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)，獲得資本融資。兒童積木品牌布魯可通過從小顆粒到大顆粒的玩具標(biāo)準(zhǔn)迭代，打破了樂高壟斷的積木市場，獲得一席之地。

其他

過去一年，服飾領(lǐng)域品牌融資以主打“無尺碼內(nèi)衣”的Ubras、蕉內(nèi)為代表，這些品牌滿足了消費(fèi)者對舒適、簡單的消費(fèi)需求。不過，今年上半年服飾領(lǐng)域融資中，供應(yīng)鏈上游品牌、異次元、國風(fēng)、潮流小眾服飾開始進(jìn)入資本視野。

這些小眾服飾品牌有著相對垂直的受眾，消費(fèi)者者對于這些服飾有著較強(qiáng)的文化歸屬和共鳴感，它們也正在開拓一個百億級的市場。

作為Z世代文化屬性的“三坑”不再圈地自萌，逐步進(jìn)入到消費(fèi)消費(fèi)視線。漢服國風(fēng)品牌“十三余”完成了正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投、泡泡瑪特跟投的過億元人民幣A輪融資。而除了出手“三坑”外，泡泡瑪特還投資了潮牌買手店“Solestage”，它的市場邊界在不斷對外擴(kuò)張。

配件配飾領(lǐng)域，上線于2019年底的腕表潮流品牌HappieWatch完成了德迅投資、君上資本的千萬級人民幣天使輪融資。瞄準(zhǔn)千億腕表市場，HappieWatch上線首月即實(shí)現(xiàn)盈利。脫胎于酷派的AR智能眼鏡企業(yè)影目INMO完成了老鷹基金領(lǐng)投的數(shù)千萬元天使輪融資，智能眼鏡面向消費(fèi)級市場，又有著廣泛的市場消費(fèi)人群需求，頻頻被資本看好。此外，配飾集合店也以豐富的種類，高顏值商品俘獲了年輕女性消費(fèi)群體，洋蔥倉庫、ACC超級飾、THEYKNOW等相繼獲得融資。

寵物領(lǐng)域，隨著“它經(jīng)濟(jì)”興起，圍繞寵物已經(jīng)衍生出多條細(xì)分賽道，如寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物護(hù)理等。寵物消費(fèi)領(lǐng)域，滲透率最高的是寵物食品和寵物醫(yī)療。有數(shù)據(jù)顯示，寵物零食和藥品支出是寵物消費(fèi)增速最快的子品類。零食新品牌數(shù)量逐年增長50%，線上消費(fèi)額占比達(dá)20%，腸胃、骨骼類寵物藥品年消費(fèi)同比增速超過50%。

體育運(yùn)動方興未艾，主要分為健身連鎖、智能硬件、戶外、產(chǎn)業(yè)、線上教育、體育潮牌等幾大賽道。如4月智能硬件品牌FITURE魔鏡宣布完成3億美元B輪融資。

除了頭部以盲盒為主要品類的潮玩品牌外，近年來，文娛潮玩、情趣潮玩等細(xì)分品類也進(jìn)入了大眾視野。

家居家電領(lǐng)域，智能家居、掃地機(jī)器人甚至是供應(yīng)鏈上游也被資本青睞。生活方式方面，鮮花、珠寶設(shè)計、汽車洗美等也進(jìn)入資本視野。不過，隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，電子煙行業(yè)未來形勢不容樂觀。

而在社區(qū)便利生意方面，折扣超市是一個規(guī)模巨大的市場，高性價比是零售發(fā)展的長期底層驅(qū)動力之一，尾貨連鎖超市也成為了一個生意機(jī)會。這些領(lǐng)域也涌現(xiàn)出不少品牌，受到了資本關(guān)注。

以折扣超市“小象生活”為例，4月其完成了愉悅資本領(lǐng)投，天使灣資本跟投的數(shù)千萬元天使輪融資。在天使灣創(chuàng)投合伙人芮造杰看來，小象生活在當(dāng)下特定的時點(diǎn)切入這個市場，用新的數(shù)字化技術(shù)和新的模式提升運(yùn)營效率，能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

后記

高瓴資本創(chuàng)始人張磊曾表示，消費(fèi)轉(zhuǎn)型不是任何單獨(dú)維度的升級或降級，而是復(fù)合的、動態(tài)的、顛覆的，不同細(xì)分的產(chǎn)品領(lǐng)域、地域以及年齡階層都將產(chǎn)生新的消費(fèi)趨勢。

我們看到，在食品、美妝賽道之外，隨著新的消費(fèi)趨勢形成，不少新的細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)市場也在不斷發(fā)展。毫無疑問，未來也將有更多資本進(jìn)入這些市場。

可以預(yù)測的是，除了年輕消費(fèi)群體外，老人群體以及中年家庭群體的需求也將會進(jìn)一步釋放，當(dāng)供給端作出反應(yīng)時，又會迎來新機(jī)遇。而涉及到吃喝玩樂領(lǐng)域，健康性與便捷性將會是接下來的消費(fèi)趨勢，圍繞這兩大關(guān)鍵詞，還會有新的品牌生長出來。

而隨著產(chǎn)業(yè)間跨界融合加深，新的消費(fèi)趨勢、新的消費(fèi)品牌與新的資本故事三者之間的聯(lián)動會愈加密集。

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