來(lái)源丨電商行業(yè)（ID：yiguanguoji）
作者丨老電

    抖音，融合今日頭條

2012年，影響了一代互聯(lián)網(wǎng)潮流的今日頭條正式誕生，距今已接近十年。

而現(xiàn)在，今日頭條開始為他人做嫁衣。

因?yàn)樵诹髁拷箲]癥的背景下，抖音把目光瞄向了自家的好兄弟和大前輩。

據(jù)此前媒體報(bào)道，5月14日晚，今日頭條發(fā)布通知稱將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。

除了直播服務(wù)由抖音提供外，用戶還可以根據(jù)規(guī)則將今日頭條賬號(hào)中的直播權(quán)益，遷移或融合至抖音賬號(hào)。之后的直播內(nèi)容可以同時(shí)在抖音、今日頭條、西瓜視頻這三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音和今日頭條進(jìn)一步開始融合，作為一個(gè)圖文資訊平臺(tái)，今日頭條正在為抖音輸血。

除了此次直播服務(wù)融合之外，當(dāng)前的今日頭條早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與抖音短視頻和西瓜長(zhǎng)視頻內(nèi)容的大融合。

打開最新版本的今日頭條，能夠發(fā)現(xiàn)底欄的四大核心功能已經(jīng)變成了首頁(yè)、視頻、放映廳和我的，除了“我的”以外，其他三個(gè)板塊分別代表了圖文資訊、短視頻和長(zhǎng)視頻功能。

之前那個(gè)以圖文為主的資訊平臺(tái)，已經(jīng)演變成抖音的內(nèi)容分發(fā)陣地。

時(shí)日今日，相比抖音接近7億的日活用戶數(shù)量，今日頭條僅1億多的日活數(shù)據(jù)的確沒那么好看，在圖文式微的年代，今日頭條選擇走融合路線，也情有可原。

在流量就是金錢的今天，作為強(qiáng)勢(shì)一方的抖音，正借著這股風(fēng)潮，從今日頭條和西瓜視頻中挖掘流量。

今日頭條的流量池，正在被抖音一口口吃下。

    頭條，轉(zhuǎn)型視頻化

《TikTok內(nèi)幕：張一鳴的巨浪征途》中有過(guò)這樣的描述，早在今日頭條發(fā)展早期，張一鳴就已經(jīng)預(yù)見了今日頭條的未來(lái)。

在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部流傳著這樣一組估算數(shù)據(jù)：整個(gè)中國(guó)資訊信息流市場(chǎng)，日活總規(guī)模可達(dá)2.4億左右。假設(shè)行業(yè)第一名分走一半市場(chǎng)的話，那么今日頭條的日活上限約1.2億左右。

上限才1.2億日活？這顯然無(wú)法滿足張一鳴的野心！

2016年，是今日頭條全面爆發(fā)的一年，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年年中日活3000萬(wàn)，到了2017年春節(jié)，日活已經(jīng)沖破1億。隨后幾年，今日頭條果然如預(yù)料中那般，陷入了增長(zhǎng)疲軟。

一向居安思危的張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)，在提前預(yù)知了這樣的結(jié)果時(shí)，就在不斷探索新的可能性，試圖拯救今日頭條，復(fù)制今日頭條的奇跡。

除了孵化出抖音之外，今日頭條還進(jìn)行過(guò)諸多圖文領(lǐng)域的探索。比如悟空問答、頭條搜索、微頭條等等。

但是時(shí)間告訴我們，這些嘗試都沒能掀起太大聲量。

2017年，由“頭條問答”更名面世的“悟空問答”引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)騷，挖角300位知乎大V、并砸下20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者。四年后的2021年，悟空問答宣布停止運(yùn)營(yíng)。

2019年上線搜索獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)的頭條搜索，在2020年還上線了“頭條搜索”獨(dú)立App，劍指百度搜索。但僅背靠字節(jié)自家內(nèi)容池的頭條搜索，在搜索的廣度和準(zhǔn)確度上還沒能和百度搜索拉開差距。

并且這些案例幾乎都是誕生于由今日頭條所打下的算法技術(shù)基礎(chǔ)，僅靠圖文資訊內(nèi)部進(jìn)行裂變，很難實(shí)現(xiàn)今日頭條的二次生長(zhǎng)。

這并不是頭條一家的問題，在整體長(zhǎng)圖文資訊沒落的背景下，不止今日頭條，就連微信公眾平臺(tái)的流量都沒那么充足了。

短平快、娛樂至死成為時(shí)代特征。

原本那些深度好文、萬(wàn)字長(zhǎng)文等具有代表性的圖文信息流，被四個(gè)字輕易打敗，“太長(zhǎng)不看！”

大勢(shì)所趨，回天無(wú)力，頭條能做的應(yīng)該是迎合趨勢(shì)，逐漸視頻化。

2021年11月，“張一鳴舍友”梁汝波重整字節(jié)各大業(yè)務(wù)線，決定成立六大板塊，發(fā)揮業(yè)務(wù)之間的協(xié)同性。

其中影響最大的一個(gè)整合便是將今日頭條和西瓜視頻，并入抖音業(yè)務(wù)部。隨后，頭條、西瓜、抖音便開始了業(yè)務(wù)融合的道路。

而現(xiàn)在，在今日頭條中刷抖音，甚至看直播買東西都成為現(xiàn)實(shí)。

經(jīng)過(guò)筆者測(cè)試，在今日頭條中搜索“羅永浩”，便可進(jìn)入相關(guān)直播推薦，直播間中的功能也與抖音平臺(tái)沒有差別，可以直接一鍵下單付款，并且全程不需要跳至抖音APP中。

可以說(shuō)，今日頭條已經(jīng)暗自變成了抖音的流量池，“抖今西”走向融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

頭條系這三個(gè)字，或許該換成“抖音系”了。

    全力押注抖音，字節(jié)打造流量閉環(huán)

2022年5月6日，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司。

此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名。字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司、北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。

在融合了頭條和西瓜之后，抖音已經(jīng)成為字節(jié)的中流砥柱，挑起大梁。

據(jù)此前媒體透露，2020年，字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入占營(yíng)收比重高達(dá)77%，其中單抖音平臺(tái)的廣告營(yíng)收占比達(dá)到60%，而今日頭條的廣告營(yíng)收占比為20%左右。

在整合之后，包含抖音、今日頭條和西瓜視頻的抖音業(yè)務(wù)部，廣告營(yíng)收占比順利超過(guò)80%。

并且在這個(gè)部門內(nèi)部已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從圖文、短視頻、長(zhǎng)視頻的全內(nèi)容生態(tài)布局，并且在部分領(lǐng)域還分化出獨(dú)立APP，比如汽車領(lǐng)域的懂車帝、房產(chǎn)資訊領(lǐng)域的幸福里等等。

集齊了幾大法寶的抖音部門，開始打造專屬于字節(jié)的流量閉環(huán)，逐漸實(shí)現(xiàn)自給自足。

比如最近全網(wǎng)爆火的劉畊宏，以及去年爆火的張同學(xué)等主播，他們的走紅之路離不開抖音的助推。

在過(guò)去兩年，為了支持三農(nóng)內(nèi)容的發(fā)展，抖音先后推出了“新農(nóng)人計(jì)劃”和“新農(nóng)人計(jì)劃2021”，通過(guò)流量資源的投入和官方的運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)和流量的共同繁榮。

在這樣的背景下，張同學(xué)一炮而紅。而現(xiàn)在，劉畊宏憑借專業(yè)內(nèi)容，再一次成為那個(gè)“被選中的人”。

而早在今年4月，抖音就曾邀請(qǐng)帕梅拉入駐，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了健身直播這個(gè)賽道。

可以說(shuō)，在融合了圖文資訊、短視頻和長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)之后的抖音，逐漸成為國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)的一股重要影響力，“制造網(wǎng)紅”、助力主播破圈的能力越來(lái)越強(qiáng)。

并且在這個(gè)過(guò)程中，大抖音正在進(jìn)一步吸引用戶、擴(kuò)充流量。

再加上抖音直播電商的火爆，重重因素集合下，抖音獨(dú)立拆分上市的猜測(cè)也是愈演愈烈，但至今沒有實(shí)錘。

總的來(lái)說(shuō)，抖音已經(jīng)順利超越大前輩今日頭條，帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)走向新的時(shí)代。

但是千萬(wàn)別忘記，在抖音的血液流傳的依舊是今日頭條的算法基因，抖音或許會(huì)上市，但頭條卻不會(huì)被吃掉，而是轉(zhuǎn)化成另一種形態(tài)。

年近10歲的今日頭條，深藏功與名，變成了給大樹輸送營(yíng)養(yǎng)的龐大根系。

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