業(yè)績增長靠投資？

曾經(jīng)號稱能“繞地球三圈”的香飄飄奶茶，如今主動叩開了創(chuàng)投圈的大門。

近日，香飄飄發(fā)布公告稱，將參與設(shè)立一支基金，目標(biāo)規(guī)模1億元人民幣。其中，香飄飄食品股份有限公司作為有限合伙人認繳出資人民幣5000萬元。

公告顯示，該基金將主要投資發(fā)現(xiàn)及培育食品飲料領(lǐng)域的潛在優(yōu)質(zhì)標(biāo)的企業(yè)，賦能被投資企業(yè)的發(fā)展和增長。

就在不久前，香飄飄發(fā)布半年報數(shù)據(jù)，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.59億元，同比下滑21.05%；歸母凈利潤虧損1.29億元，同比擴大107.57%。對于虧損，香飄飄方面表示為疫情所致。

面對大幅下滑的業(yè)績，香飄飄出手做LP，拿出一筆接近上半年虧損金額一半的資金投資食品飲料，原因大致分成兩點：

一方面，香飄飄依然看好食品飲料的增長潛力，并對其寄予厚；另一方面，囿于自身業(yè)務(wù)的增長乏力，虧損連年增加下，香飄飄不得不向外尋求生路。

追溯香飄飄的巔峰時期，彼時，國內(nèi)的現(xiàn)制茶飲店鋪往往簡單粗暴，奶精、茶粉、果醬、調(diào)味劑混合加水，一杯奶茶就能被送到客人手上。

如今，“濃縮、有色素、超甜”的調(diào)味飲被消費者摒棄，追求健康、新鮮的消費者對使用新鮮水果、真奶、現(xiàn)萃茶底以及豐富小料的奶茶品牌青睞有加，新茶飲革命就此掀起，喜茶、樂樂茶、奈雪的茶等新式奶茶品牌陸續(xù)被推向市場，全新的“排隊”營銷模式也打了杯裝奶茶一個措手不及。

行業(yè)巨變下，香飄飄不再堅守沖泡茶飲市場，在 2017 年和 2018 年先后推出了蘭芳園和Meco兩款新奶茶應(yīng)對新茶飲的攻勢，平均一杯的價格在8至12元間。遺憾的是，即便是在蘭芳園絲襪奶茶斬獲第58屆世界質(zhì)量評鑒大會銀獎時，這款產(chǎn)品仍未能打動消費者的心。

今年5月，香飄飄舉行2021年度業(yè)績說明會，董事長蔣建琪稱，瓶裝飲料是一個大賽道，公司高度重視瓶裝市場，目前處于探索起步階段。然而橫向比較，早在十年前，農(nóng)夫山泉就已布局瓶裝飲料賽道；2016年，元氣森林以“氣泡黑馬”之姿引爆行業(yè)；香飄飄似乎又落后了他人一步。

接連失去口味、健康、價格三大優(yōu)勢，被周總捧在手心的沖泡奶茶也失去了光環(huán)，這直接體現(xiàn)在香飄飄的業(yè)績和毛利率上。

據(jù)財報數(shù)據(jù)，香飄飄的核心業(yè)務(wù)（沖泡類產(chǎn)品）在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.53億元，同比下降31.37%其中；新業(yè)務(wù)（即飲類產(chǎn)品）收入3.88億元，同比下降5.94%。

另一方面，自2017年上市至2021年，香飄飄研發(fā)費用分別為1390萬元、883.6萬元、3103萬元、2342萬元，2805萬元。5年的研發(fā)費用加起來甚至不及2022年上半年投入的銷售費用。

由此可見，香飄飄并未下太大決心在新品研發(fā)上，整體業(yè)務(wù)依舊停守在安全區(qū)內(nèi)。

但值得注意的是，香飄飄的半年度經(jīng)營數(shù)據(jù)當(dāng)中出口銷售收入大幅提升，2022年1-6月出口銷售收入為940.8萬元，同比增長64.62%。

據(jù)香飄飄回復(fù)投資人提問，當(dāng)前，香飄飄、Meco、蘭芳園三大品牌的多款產(chǎn)品已經(jīng)外銷，包括美國、加拿大、法國、意大利、澳大利亞、新加坡等10多個國家和地區(qū)，正處于市場開拓階段。

如今，隨著主營業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，留守舒適圈的香飄飄到了必須改變的關(guān)口，設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金或許會成為拯救香飄飄營收困局的解法之一。

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