近期 ，西甲聯(lián)賽在新賽季開啟之際，宣布與科技公司Stadio Plus合作，計(jì)劃在元宇宙平臺(tái)Decentraland的Vegas City打造西甲主題地塊，與Z世代球迷更好地互動(dòng)，這進(jìn)一步推高了外界對(duì)于“體育元宇宙”的關(guān)注。

伴隨著AR/VR、云計(jì)算、AI等技術(shù)的日益成熟，疊加后疫情因素的影響，從源頭的訓(xùn)練方式開始，到觀眾觀賽體驗(yàn)、粉絲交互方式、推廣營(yíng)銷手段等，體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙的結(jié)合正在全面發(fā)生。

不僅各類球星卡的NFT交易額已經(jīng)讓外界看到體育類NFT的潛力；去年以來(lái)，包括NBA、曼城、皇馬、切爾西等知名體育賽事機(jī)構(gòu)及俱樂部紛紛下場(chǎng)打造元宇宙虛擬空間，助推傳統(tǒng)賽事往虛擬場(chǎng)景進(jìn)一步延展。

而在中國(guó)市場(chǎng)，從工體元宇宙宙GTVerse率先發(fā)布，到首屆上海虛擬體育公開賽暨莓塔體育元宇宙開啟，再到即將到來(lái)的足球世界杯對(duì)于元宇宙營(yíng)銷的預(yù)熱，體育元宇宙也有明顯升溫。

整體而言，不管是體育科技應(yīng)用的傳統(tǒng)，還是體育產(chǎn)業(yè)的沉浸式極致體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙結(jié)合本就具備融合優(yōu)勢(shì)。海外體育產(chǎn)業(yè)業(yè)已形成的職業(yè)化與較為成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，讓體育元宇宙呈現(xiàn)更為系統(tǒng)化的趨勢(shì)，在這其中，重塑特許經(jīng)營(yíng)體系、挖掘商業(yè)模式新可能，成為體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”的顯現(xiàn)價(jià)值。

    本就具備融合優(yōu)勢(shì)，體育元宇宙發(fā)展提速

可以說，體育行業(yè)在融入元宇宙時(shí)本就有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，例如體育的固有特征就是群體性活動(dòng)，這與元宇宙的強(qiáng)社交性、開放式創(chuàng)造、鼓勵(lì)經(jīng)驗(yàn)分享等特征十分契合；體育場(chǎng)景所追求的極致目標(biāo)沉浸式體驗(yàn)，也正是元宇宙的標(biāo)志性特征。

與此同時(shí)，由于體育向來(lái)是前沿科技的試驗(yàn)田，通過近年來(lái)的積累，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在體育領(lǐng)域已經(jīng)得到了一定的應(yīng)用，這也為體育賽事以及活動(dòng)的場(chǎng)景向元宇宙空間進(jìn)一步延展奠定了基礎(chǔ)。

在體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙融合的過程中，從具體的表現(xiàn)來(lái)看，NFT成為體育賽事機(jī)構(gòu)在元宇宙領(lǐng)域較為熱衷的落地方向。

2020年，NBA通過NBA Top Shot平臺(tái)將球星卡NFT推上發(fā)展高峰。這得益于，一方面，對(duì)于已形成成熟產(chǎn)銷鏈的球星卡而言，其收藏價(jià)值及投資屬性已經(jīng)成為共識(shí)；另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，使得球星卡在確權(quán)、交易流轉(zhuǎn)、呈現(xiàn)形態(tài)等方面更進(jìn)一步，更激活了其交易屬性。截至今年5月，NBA Top Shot銷量已經(jīng)破10億美元。

除此之外，體育與元宇宙結(jié)合的主流方式還包括：結(jié)合NFT打造區(qū)塊鏈游戲；通過虛擬世界平臺(tái)觀看體育賽事元宇宙直播；利用AR技術(shù)打造增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)使得用戶在家也可以得到身臨其境的體驗(yàn)；打造線上虛擬社交體驗(yàn)等。

體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于元宇宙加速布局的背后，由技術(shù)、疫情、用戶消費(fèi)行為遷移等多方面因素推動(dòng)。

從技術(shù)層面來(lái)看，元宇宙本身的發(fā)展需要5G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、XR、AI等技術(shù)的綜合疊加。雖然就現(xiàn)階段來(lái)看，技術(shù)基礎(chǔ)尚不足以支撐其整個(gè)元宇宙概念的全面落地，但體育科技具有較好的應(yīng)用基礎(chǔ)，技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的虛擬體驗(yàn)已經(jīng)具備重構(gòu)傳統(tǒng)體育“在現(xiàn)場(chǎng)”的意義的基礎(chǔ)。

德勤在《2022體育行業(yè)報(bào)告》中指出，在過去的幾年里，VR和AR在體育領(lǐng)域的應(yīng)用不斷增加，例如模擬現(xiàn)實(shí)、傳播及體驗(yàn)等方面。隨著5G的進(jìn)一步部署，在低延遲優(yōu)勢(shì)下，AR應(yīng)用數(shù)量將成倍增長(zhǎng)。當(dāng)前，基于VR/AR、NFTs、運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)及分析等內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)在持續(xù)進(jìn)行，體育組織及機(jī)構(gòu)正嘗試進(jìn)一步達(dá)成虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)，新興技術(shù)的后續(xù)應(yīng)用將加速這一進(jìn)程。

其次，疫情之下，眾多體育賽事一度陷入停擺，這為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)造成了極大損失，也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)引入虛擬技術(shù)進(jìn)行自救。

尼爾森此前針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)就曾指出：疫情爆發(fā)初期，版權(quán)方及贊助商迅速投入至虛擬和數(shù)字解決方案的開發(fā)。盡管從目前來(lái)看，觀看人群最終將回歸賽場(chǎng)，但包括體育賽事在內(nèi)的大型活動(dòng)未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)永久性的變化。虛實(shí)交融將為粉絲交互、個(gè)性化體驗(yàn)、贊助權(quán)益重構(gòu)乃至新贊助收入模型建構(gòu)等方面帶來(lái)新的契機(jī)。

    體育產(chǎn)業(yè)布局元宇宙的主要形式、案例

從海外已經(jīng)落地的案例來(lái)看，目前體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行元宇宙布局的主要方式集中在NFT、元宇宙賽事直播、游戲、數(shù)字孿生空間打造等幾個(gè)方面。

1. NFT加速進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，讓IP開辟新的收入來(lái)源

與元宇宙與其它產(chǎn)業(yè)的融合特征類似，NFT以較低的參與成本率先成為落地切口。無(wú)論是體育聯(lián)盟、賽事主辦方、俱樂部、體育明星還是體育品牌，發(fā)行NFT是他們進(jìn)入虛擬世界最為常見的手段。

2020年，NBA與區(qū)塊鏈技術(shù)公司Dapper Labs共同推出NBA Top Shot平臺(tái)，用戶可在其中購(gòu)買、交易NFT球星卡或以明星球員的招牌動(dòng)作為核心內(nèi)容的NFT。在平臺(tái)推出后的8個(gè)月內(nèi)，用戶數(shù)量達(dá)百萬(wàn)，交易額超7億美元。

除此之外，從NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)盟）、NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟），到利物浦、AC米蘭、巴塞羅那、巴黎圣日耳曼等歐洲足球俱樂部等，均以不同的形式參與到NFT市場(chǎng)中，或合作發(fā)行NFT、或搭建NFT交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)粉絲連接。

通過銷售NFT或授權(quán)IP與內(nèi)容，體育NFT為聯(lián)賽、俱樂部和明星運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)除了廣告、贊助、票務(wù)之外一條全新的收入來(lái)源，更帶來(lái)粉絲觸達(dá)IP并與之互動(dòng)的全新形式。

根據(jù)德勤年初的研究顯示，2022年體育媒體的NFTs將產(chǎn)生超過20億美元的交易，大約是去年的兩倍。到2022年底，預(yù)計(jì)全球?qū)⒂?00 - 500萬(wàn)體育愛好者購(gòu)買或收到體育NFT。

2. XR直播體育賽事，重塑在場(chǎng)感

在XR技術(shù)與體育觀賽的結(jié)合層面，已經(jīng)早有落地，而隨著新一輪的XR技術(shù)升級(jí)，XR直播體育賽事伴隨社交玩法的融入在體驗(yàn)層面也有所升級(jí)。

去年年底，Meta旗下社交VR應(yīng)用Horizon Venus推出了NBA2021-22賽季系列VR節(jié)目；今年2月，超級(jí)碗則通過Snapchat推出了AR體驗(yàn)。

今年5月，意甲聯(lián)盟在元宇宙平臺(tái)Nemesis直播了AC米蘭對(duì)戰(zhàn)佛羅倫薩的比賽，成為全球首場(chǎng)元宇宙直播體育比賽。此次比賽直播僅支持中東及北非地區(qū)，觀眾可以通過佩戴設(shè)備在虛擬房間中觀看比賽。

隨后6月，歐足聯(lián)宣布將于Roblox進(jìn)行一場(chǎng)面向青少年的電子競(jìng)技競(jìng)標(biāo)賽，表示希望以元宇宙比賽形式，與青年少進(jìn)行直觀溝通。

整體來(lái)看，目前AR/VR等技術(shù)已在體育領(lǐng)域得到了一定應(yīng)用，包括元宇宙直播等在內(nèi)的觀賽形式通過技術(shù)帶給觀眾更具互動(dòng)性的沉浸式的觀看體驗(yàn)，幫助人們建立聯(lián)系并為用戶帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。

3. 與游戲結(jié)合，提升變現(xiàn)空間

基于VR設(shè)備的體感互動(dòng)性與體育運(yùn)動(dòng)有契合之處，體育題材在VR游戲中本就較為常見。而元宇宙的興起，則進(jìn)一步助推了體育NFT游戲的興起。

此前，意甲在新賽季開始之前宣布與范特西足球游戲平臺(tái)Sorare達(dá)成合作，于游戲中發(fā)行NFT球星卡。

Sorare上線于2018年底，最初定位為區(qū)塊鏈體育游戲，確定的方向?yàn)榕c職業(yè)俱樂部合作。當(dāng)前，Sorare已經(jīng)取得了利物浦、皇家馬德里、巴塞羅那等在內(nèi)的兩百多家足球俱樂部的授權(quán)。除足球外，平臺(tái)同時(shí)覆蓋包括北美職棒大聯(lián)盟等在內(nèi)的棒球運(yùn)動(dòng)。

游戲本身的參與感及刺激感進(jìn)一步放大了體育賽事的趣味性，同時(shí)也延長(zhǎng)了體育IP的生命力。鏈游更是在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)的沉淀，這也是元宇宙概念下，游戲產(chǎn)業(yè)與體育領(lǐng)域結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

4. 打造體育數(shù)字孿生空間

新一代的游戲引擎和渲染技術(shù)已經(jīng)逐漸成為構(gòu)建3D虛擬世界最為重要的創(chuàng)作者工具。在社交平臺(tái)上，不乏體育愛好者在虛擬世界自發(fā)打造自己心中的體育圣地，如今官方的下場(chǎng)越來(lái)越頻繁。

早在去年年11月，英國(guó)球隊(duì)曼城率先宣布與索尼公司建立全球合作伙伴關(guān)系，為球迷提供新的數(shù)字體驗(yàn)。雙方旨在創(chuàng)建一個(gè)全球在線球迷社區(qū)，球迷可以在虛擬世界中訪問阿提哈德體育場(chǎng)，并與曼城球員和其他球迷互動(dòng)。

今年4月，美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟亞特蘭勇士隊(duì)推出基于自身體育場(chǎng)“真實(shí)公園”的元宇宙空間Digital Truist Park，勇士隊(duì)也由此成為了MLB聯(lián)盟中首支進(jìn)入元宇宙的球隊(duì)。該產(chǎn)品基于Epic Games的虛擬引擎，此后將主要用于粉絲見面、競(jìng)賽及其他獨(dú)家內(nèi)容的呈現(xiàn)。

5月，西班牙西甲足球俱樂部皇家馬德里與 Astosch Technology 合作，推出馬德里虛擬空間。用戶可以體驗(yàn)圣地亞哥伯納烏球場(chǎng)、訪問俱樂部博物館、創(chuàng)建房間進(jìn)行聊天交互。

7月，馬德里競(jìng)技足球俱樂部與數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)Amber Group達(dá)成合作，Amber Group旗下元宇宙平臺(tái)WhaleFin為馬德里競(jìng)技提供贊助，同時(shí)雙方將共同推進(jìn)Atletiverse元宇宙社區(qū)平臺(tái)的搭建，該平臺(tái)主要為粉絲提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)及數(shù)字產(chǎn)品。

在虛擬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，體育愛好者可以突破地理和物理障礙，以虛擬化身聚集在一起，購(gòu)買和佩戴他們最喜歡的俱樂部的粉絲商品，與其他粉絲一起慶祝體育運(yùn)動(dòng)。

    日益系統(tǒng)化的結(jié)合趨勢(shì)：重塑特許經(jīng)營(yíng)體系、商業(yè)模式的新可能

在體育元宇宙的發(fā)展過程中，上述形式早已不是孤立的發(fā)展，而是呈現(xiàn)一種并發(fā)并存的現(xiàn)狀。

而論布局的系統(tǒng)性，作為美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)賽之一，NBA算得上其中典范。

技術(shù)層面，NBA一直是各種新興技術(shù)的嘗鮮者，早在2016年，NBA就與Next VR公司合作，實(shí)現(xiàn)首次常規(guī)賽的VR轉(zhuǎn)播；隨后2017年，NBA推出基于ARKit 的AR投籃游戲。正是基于此，當(dāng)前NBA憑借“NBA回放中心、360 freeD?、VR比賽直播、Homecourt線上投籃評(píng)測(cè)、CourtVision AR觀賽體驗(yàn)”等內(nèi)容，為用戶帶來(lái)了眾多全新體驗(yàn)。

今年4月，NBA推出全新推特賬號(hào)NBAxNFT，表示此后將在賬號(hào)中展示所有“籃球與web3”相關(guān)的事物，包括NFT、游戲及元宇宙。

同樣在4月，NBA與谷歌達(dá)成合作，推出Google Pixel Arena，用戶可以通過NBA官方應(yīng)用程序進(jìn)行訪問。Google Pixel Arena打造的是一個(gè)基于NBA比賽現(xiàn)場(chǎng)的虛擬空間，用戶可以建構(gòu)自身虛擬化身，在其中體驗(yàn)3D虛擬競(jìng)技。

5月，NBA與Meta展開合作，在Meta Quest 2平臺(tái)上推出NBA Lane元宇宙空間。該空間將為粉絲提供包括罰球比賽、低重力扣籃比賽等互動(dòng)游戲服務(wù)。同時(shí)，用戶可以在其中觀摩拉里奧布萊恩獎(jiǎng)杯并與其自拍，在虛擬空間大屏上觀看NBA季后賽集錦、球員采訪等內(nèi)容。

與此同時(shí)，NBA也看到了XR游戲與NFT游戲的機(jī)會(huì)。今年6月，NBA宣布與Pokémon GO開發(fā)商N(yùn)iantic Labs達(dá)成合作，共同推出一款以NBA球星為主人公的AR手游NBA All-World。上線之初，該游戲?qū)?5位NBA球員的虛擬形象，玩家可以自行定制角色，完成球隊(duì)組建，在LBE（地理定位）功能下進(jìn)行球場(chǎng)，進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)和隊(duì)員收集。

而在近期，NBA及NBA球員公會(huì)與NFT平臺(tái)Sorare簽署合作協(xié)議，該平臺(tái)將為整個(gè)聯(lián)盟制作NFT體育范特西游戲。在游戲中，玩家可以用NFT球星卡組建自己的陣容，然后和其他玩家比賽。值得注意的是，NBA授權(quán)的區(qū)塊鏈數(shù)字藏品權(quán)益屬于Dapper Labs和球星卡公司帕尼尼，從而打聽了其NFT體系。

按NBA 首席營(yíng)銷Kate Jhaveri 的話來(lái)說，NBA始終在考慮以各種不同的方式來(lái)講述聯(lián)盟、球員和球隊(duì)的故事，無(wú)論是像“NBA Lane”還是通過球迷在虛擬世界或其他平臺(tái)和技術(shù)上體驗(yàn)比賽的新方式，都是為了確保NBA始終能與粉絲見面。

從整體思路上來(lái)看，當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)一步擴(kuò)展到3D虛擬世界，NBA正在發(fā)揮自身IP優(yōu)勢(shì)，重塑其元宇宙時(shí)代的特許經(jīng)營(yíng)體系，也在此過程中重塑其商業(yè)模式。

以往門票銷售、媒體版權(quán)和贊助構(gòu)成了體育賽事方的三大主要收入來(lái)源，隨著體育版權(quán)方將賽事向虛擬場(chǎng)景進(jìn)一步延伸，數(shù)字資產(chǎn)或?qū)⒊蔀樾碌氖杖敕较颉ｋm然短期內(nèi)，基于電視轉(zhuǎn)播權(quán)的版權(quán)商業(yè)模式仍將強(qiáng)勢(shì)，但也有觀點(diǎn)預(yù)言，在未來(lái)五年內(nèi)，數(shù)字資產(chǎn)銷售很有可能成為許多球隊(duì)和聯(lián)盟的一個(gè)重要收入來(lái)源。

在構(gòu)建體育元宇宙的過程中，技術(shù)的發(fā)展以及科技公司的入局將是其中重要的變量。

在Meta的元宇宙應(yīng)用中，基于當(dāng)前硬件體驗(yàn)的特點(diǎn)，體育領(lǐng)域的應(yīng)用如體育健身始終占據(jù)重要位置，這將進(jìn)一步帶動(dòng)新世代人群體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)往XR載體的遷移；而去年10月，Unity宣布推出體育實(shí)時(shí) 3D 分發(fā)和觀看平臺(tái) Unity Metacast，旨在“重新定義體育的運(yùn)營(yíng)和管理方法，以及球迷和球員參與體育內(nèi)容的方式”，也體現(xiàn)了底層引擎方對(duì)于體育元宇宙的看好。

根據(jù)Unity 體育與直播娛樂總經(jīng)理彼得·摩爾的預(yù)言，未來(lái)體育體驗(yàn)不再是單純給予 2D 內(nèi)容，未來(lái)的發(fā)展一定是可以如同身臨其境一樣讓人可以得到更加真實(shí)的體驗(yàn)。其次，體育營(yíng)銷的場(chǎng)景，可以“搬”到元宇宙當(dāng)中，品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷時(shí)可以考慮通過沉浸式的互動(dòng)引導(dǎo)用戶。值得注意的是，摩爾此前為利物浦足球俱樂部的首席執(zhí)行官。

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