近期 ，西甲聯(lián)賽在新賽季開啟之際，宣布與科技公司Stadio Plus合作，計劃在元宇宙平臺Decentraland的Vegas City打造西甲主題地塊，與Z世代球迷更好地互動，這進一步推高了外界對于“體育元宇宙”的關(guān)注。

伴隨著AR/VR、云計算、AI等技術(shù)的日益成熟，疊加后疫情因素的影響，從源頭的訓練方式開始，到觀眾觀賽體驗、粉絲交互方式、推廣營銷手段等，體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙的結(jié)合正在全面發(fā)生。

不僅各類球星卡的NFT交易額已經(jīng)讓外界看到體育類NFT的潛力；去年以來，包括NBA、曼城、皇馬、切爾西等知名體育賽事機構(gòu)及俱樂部紛紛下場打造元宇宙虛擬空間，助推傳統(tǒng)賽事往虛擬場景進一步延展。

而在中國市場，從工體元宇宙宙GTVerse率先發(fā)布，到首屆上海虛擬體育公開賽暨莓塔體育元宇宙開啟，再到即將到來的足球世界杯對于元宇宙營銷的預熱，體育元宇宙也有明顯升溫。

整體而言，不管是體育科技應用的傳統(tǒng)，還是體育產(chǎn)業(yè)的沉浸式極致體驗目標，體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙結(jié)合本就具備融合優(yōu)勢。海外體育產(chǎn)業(yè)業(yè)已形成的職業(yè)化與較為成熟的商業(yè)運營體系，讓體育元宇宙呈現(xiàn)更為系統(tǒng)化的趨勢，在這其中，重塑特許經(jīng)營體系、挖掘商業(yè)模式新可能，成為體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”的顯現(xiàn)價值。

    本就具備融合優(yōu)勢，體育元宇宙發(fā)展提速

可以說，體育行業(yè)在融入元宇宙時本就有獨特優(yōu)勢，例如體育的固有特征就是群體性活動，這與元宇宙的強社交性、開放式創(chuàng)造、鼓勵經(jīng)驗分享等特征十分契合；體育場景所追求的極致目標沉浸式體驗，也正是元宇宙的標志性特征。

與此同時，由于體育向來是前沿科技的試驗田，通過近年來的積累，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術(shù)在體育領(lǐng)域已經(jīng)得到了一定的應用，這也為體育賽事以及活動的場景向元宇宙空間進一步延展奠定了基礎(chǔ)。

在體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙融合的過程中，從具體的表現(xiàn)來看，NFT成為體育賽事機構(gòu)在元宇宙領(lǐng)域較為熱衷的落地方向。

2020年，NBA通過NBA Top Shot平臺將球星卡NFT推上發(fā)展高峰。這得益于，一方面，對于已形成成熟產(chǎn)銷鏈的球星卡而言，其收藏價值及投資屬性已經(jīng)成為共識；另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的應用，使得球星卡在確權(quán)、交易流轉(zhuǎn)、呈現(xiàn)形態(tài)等方面更進一步，更激活了其交易屬性。截至今年5月，NBA Top Shot銷量已經(jīng)破10億美元。

除此之外，體育與元宇宙結(jié)合的主流方式還包括：結(jié)合NFT打造區(qū)塊鏈游戲；通過虛擬世界平臺觀看體育賽事元宇宙直播；利用AR技術(shù)打造增強現(xiàn)實體驗使得用戶在家也可以得到身臨其境的體驗；打造線上虛擬社交體驗等。

體育產(chǎn)業(yè)對于元宇宙加速布局的背后，由技術(shù)、疫情、用戶消費行為遷移等多方面因素推動。

從技術(shù)層面來看，元宇宙本身的發(fā)展需要5G、云計算、區(qū)塊鏈、XR、AI等技術(shù)的綜合疊加。雖然就現(xiàn)階段來看，技術(shù)基礎(chǔ)尚不足以支撐其整個元宇宙概念的全面落地，但體育科技具有較好的應用基礎(chǔ)，技術(shù)的進步帶來的虛擬體驗已經(jīng)具備重構(gòu)傳統(tǒng)體育“在現(xiàn)場”的意義的基礎(chǔ)。

德勤在《2022體育行業(yè)報告》中指出，在過去的幾年里，VR和AR在體育領(lǐng)域的應用不斷增加，例如模擬現(xiàn)實、傳播及體驗等方面。隨著5G的進一步部署，在低延遲優(yōu)勢下，AR應用數(shù)量將成倍增長。當前，基于VR/AR、NFTs、運動員數(shù)據(jù)及分析等內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)在持續(xù)進行，體育組織及機構(gòu)正嘗試進一步達成虛實結(jié)合的體驗，新興技術(shù)的后續(xù)應用將加速這一進程。

其次，疫情之下，眾多體育賽事一度陷入停擺，這為整個體育產(chǎn)業(yè)造成了極大損失，也推動了體育產(chǎn)業(yè)引入虛擬技術(shù)進行自救。

尼爾森此前針對體育產(chǎn)業(yè)就曾指出：疫情爆發(fā)初期，版權(quán)方及贊助商迅速投入至虛擬和數(shù)字解決方案的開發(fā)。盡管從目前來看，觀看人群最終將回歸賽場，但包括體育賽事在內(nèi)的大型活動未來或?qū)⒂瓉碛谰眯缘淖兓?。虛實交融將為粉絲交互、個性化體驗、贊助權(quán)益重構(gòu)乃至新贊助收入模型建構(gòu)等方面帶來新的契機。

    體育產(chǎn)業(yè)布局元宇宙的主要形式、案例

從海外已經(jīng)落地的案例來看，目前體育產(chǎn)業(yè)進行元宇宙布局的主要方式集中在NFT、元宇宙賽事直播、游戲、數(shù)字孿生空間打造等幾個方面。

1. NFT加速進入體育產(chǎn)業(yè)，讓IP開辟新的收入來源

與元宇宙與其它產(chǎn)業(yè)的融合特征類似，NFT以較低的參與成本率先成為落地切口。無論是體育聯(lián)盟、賽事主辦方、俱樂部、體育明星還是體育品牌，發(fā)行NFT是他們進入虛擬世界最為常見的手段。

2020年，NBA與區(qū)塊鏈技術(shù)公司Dapper Labs共同推出NBA Top Shot平臺，用戶可在其中購買、交易NFT球星卡或以明星球員的招牌動作為核心內(nèi)容的NFT。在平臺推出后的8個月內(nèi)，用戶數(shù)量達百萬，交易額超7億美元。

除此之外，從NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)盟）、NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟），到利物浦、AC米蘭、巴塞羅那、巴黎圣日耳曼等歐洲足球俱樂部等，均以不同的形式參與到NFT市場中，或合作發(fā)行NFT、或搭建NFT交易平臺，實現(xiàn)粉絲連接。

通過銷售NFT或授權(quán)IP與內(nèi)容，體育NFT為聯(lián)賽、俱樂部和明星運動員帶來除了廣告、贊助、票務之外一條全新的收入來源，更帶來粉絲觸達IP并與之互動的全新形式。

根據(jù)德勤年初的研究顯示，2022年體育媒體的NFTs將產(chǎn)生超過20億美元的交易，大約是去年的兩倍。到2022年底，預計全球?qū)⒂?00 - 500萬體育愛好者購買或收到體育NFT。

2. XR直播體育賽事，重塑在場感

在XR技術(shù)與體育觀賽的結(jié)合層面，已經(jīng)早有落地，而隨著新一輪的XR技術(shù)升級，XR直播體育賽事伴隨社交玩法的融入在體驗層面也有所升級。

去年年底，Meta旗下社交VR應用Horizon Venus推出了NBA2021-22賽季系列VR節(jié)目；今年2月，超級碗則通過Snapchat推出了AR體驗。

今年5月，意甲聯(lián)盟在元宇宙平臺Nemesis直播了AC米蘭對戰(zhàn)佛羅倫薩的比賽，成為全球首場元宇宙直播體育比賽。此次比賽直播僅支持中東及北非地區(qū)，觀眾可以通過佩戴設(shè)備在虛擬房間中觀看比賽。

隨后6月，歐足聯(lián)宣布將于Roblox進行一場面向青少年的電子競技競標賽，表示希望以元宇宙比賽形式，與青年少進行直觀溝通。

整體來看，目前AR/VR等技術(shù)已在體育領(lǐng)域得到了一定應用，包括元宇宙直播等在內(nèi)的觀賽形式通過技術(shù)帶給觀眾更具互動性的沉浸式的觀看體驗，幫助人們建立聯(lián)系并為用戶帶來身臨其境的體驗。

3. 與游戲結(jié)合，提升變現(xiàn)空間

基于VR設(shè)備的體感互動性與體育運動有契合之處，體育題材在VR游戲中本就較為常見。而元宇宙的興起，則進一步助推了體育NFT游戲的興起。

此前，意甲在新賽季開始之前宣布與范特西足球游戲平臺Sorare達成合作，于游戲中發(fā)行NFT球星卡。

Sorare上線于2018年底，最初定位為區(qū)塊鏈體育游戲，確定的方向為與職業(yè)俱樂部合作。當前，Sorare已經(jīng)取得了利物浦、皇家馬德里、巴塞羅那等在內(nèi)的兩百多家足球俱樂部的授權(quán)。除足球外，平臺同時覆蓋包括北美職棒大聯(lián)盟等在內(nèi)的棒球運動。

游戲本身的參與感及刺激感進一步放大了體育賽事的趣味性，同時也延長了體育IP的生命力。鏈游更是在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)的沉淀，這也是元宇宙概念下，游戲產(chǎn)業(yè)與體育領(lǐng)域結(jié)合的優(yōu)勢。

4. 打造體育數(shù)字孿生空間

新一代的游戲引擎和渲染技術(shù)已經(jīng)逐漸成為構(gòu)建3D虛擬世界最為重要的創(chuàng)作者工具。在社交平臺上，不乏體育愛好者在虛擬世界自發(fā)打造自己心中的體育圣地，如今官方的下場越來越頻繁。

早在去年年11月，英國球隊曼城率先宣布與索尼公司建立全球合作伙伴關(guān)系，為球迷提供新的數(shù)字體驗。雙方旨在創(chuàng)建一個全球在線球迷社區(qū)，球迷可以在虛擬世界中訪問阿提哈德體育場，并與曼城球員和其他球迷互動。

今年4月，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟亞特蘭勇士隊推出基于自身體育場“真實公園”的元宇宙空間Digital Truist Park，勇士隊也由此成為了MLB聯(lián)盟中首支進入元宇宙的球隊。該產(chǎn)品基于Epic Games的虛擬引擎，此后將主要用于粉絲見面、競賽及其他獨家內(nèi)容的呈現(xiàn)。

5月，西班牙西甲足球俱樂部皇家馬德里與 Astosch Technology 合作，推出馬德里虛擬空間。用戶可以體驗圣地亞哥伯納烏球場、訪問俱樂部博物館、創(chuàng)建房間進行聊天交互。

7月，馬德里競技足球俱樂部與數(shù)字資產(chǎn)平臺Amber Group達成合作，Amber Group旗下元宇宙平臺WhaleFin為馬德里競技提供贊助，同時雙方將共同推進Atletiverse元宇宙社區(qū)平臺的搭建，該平臺主要為粉絲提供沉浸式互動體驗及數(shù)字產(chǎn)品。

在虛擬運動場上，體育愛好者可以突破地理和物理障礙，以虛擬化身聚集在一起，購買和佩戴他們最喜歡的俱樂部的粉絲商品，與其他粉絲一起慶祝體育運動。

    日益系統(tǒng)化的結(jié)合趨勢：重塑特許經(jīng)營體系、商業(yè)模式的新可能

在體育元宇宙的發(fā)展過程中，上述形式早已不是孤立的發(fā)展，而是呈現(xiàn)一種并發(fā)并存的現(xiàn)狀。

而論布局的系統(tǒng)性，作為美國四大職業(yè)聯(lián)賽之一，NBA算得上其中典范。

技術(shù)層面，NBA一直是各種新興技術(shù)的嘗鮮者，早在2016年，NBA就與Next VR公司合作，實現(xiàn)首次常規(guī)賽的VR轉(zhuǎn)播；隨后2017年，NBA推出基于ARKit 的AR投籃游戲。正是基于此，當前NBA憑借“NBA回放中心、360 freeD?、VR比賽直播、Homecourt線上投籃評測、CourtVision AR觀賽體驗”等內(nèi)容，為用戶帶來了眾多全新體驗。

今年4月，NBA推出全新推特賬號NBAxNFT，表示此后將在賬號中展示所有“籃球與web3”相關(guān)的事物，包括NFT、游戲及元宇宙。

同樣在4月，NBA與谷歌達成合作，推出Google Pixel Arena，用戶可以通過NBA官方應用程序進行訪問。Google Pixel Arena打造的是一個基于NBA比賽現(xiàn)場的虛擬空間，用戶可以建構(gòu)自身虛擬化身，在其中體驗3D虛擬競技。

5月，NBA與Meta展開合作，在Meta Quest 2平臺上推出NBA Lane元宇宙空間。該空間將為粉絲提供包括罰球比賽、低重力扣籃比賽等互動游戲服務。同時，用戶可以在其中觀摩拉里奧布萊恩獎杯并與其自拍，在虛擬空間大屏上觀看NBA季后賽集錦、球員采訪等內(nèi)容。

與此同時，NBA也看到了XR游戲與NFT游戲的機會。今年6月，NBA宣布與Pokémon GO開發(fā)商Niantic Labs達成合作，共同推出一款以NBA球星為主人公的AR手游NBA All-World。上線之初，該游戲?qū)?5位NBA球員的虛擬形象，玩家可以自行定制角色，完成球隊組建，在LBE（地理定位）功能下進行球場，進行對戰(zhàn)和隊員收集。

而在近期，NBA及NBA球員公會與NFT平臺Sorare簽署合作協(xié)議，該平臺將為整個聯(lián)盟制作NFT體育范特西游戲。在游戲中，玩家可以用NFT球星卡組建自己的陣容，然后和其他玩家比賽。值得注意的是，NBA授權(quán)的區(qū)塊鏈數(shù)字藏品權(quán)益屬于Dapper Labs和球星卡公司帕尼尼，從而打聽了其NFT體系。

按NBA 首席營銷Kate Jhaveri 的話來說，NBA始終在考慮以各種不同的方式來講述聯(lián)盟、球員和球隊的故事，無論是像“NBA Lane”還是通過球迷在虛擬世界或其他平臺和技術(shù)上體驗比賽的新方式，都是為了確保NBA始終能與粉絲見面。

從整體思路上來看，當現(xiàn)實世界進一步擴展到3D虛擬世界，NBA正在發(fā)揮自身IP優(yōu)勢，重塑其元宇宙時代的特許經(jīng)營體系，也在此過程中重塑其商業(yè)模式。

以往門票銷售、媒體版權(quán)和贊助構(gòu)成了體育賽事方的三大主要收入來源，隨著體育版權(quán)方將賽事向虛擬場景進一步延伸，數(shù)字資產(chǎn)或?qū)⒊蔀樾碌氖杖敕较?。雖然短期內(nèi)，基于電視轉(zhuǎn)播權(quán)的版權(quán)商業(yè)模式仍將強勢，但也有觀點預言，在未來五年內(nèi)，數(shù)字資產(chǎn)銷售很有可能成為許多球隊和聯(lián)盟的一個重要收入來源。

在構(gòu)建體育元宇宙的過程中，技術(shù)的發(fā)展以及科技公司的入局將是其中重要的變量。

在Meta的元宇宙應用中，基于當前硬件體驗的特點，體育領(lǐng)域的應用如體育健身始終占據(jù)重要位置，這將進一步帶動新世代人群體育運動消費往XR載體的遷移；而去年10月，Unity宣布推出體育實時 3D 分發(fā)和觀看平臺 Unity Metacast，旨在“重新定義體育的運營和管理方法，以及球迷和球員參與體育內(nèi)容的方式”，也體現(xiàn)了底層引擎方對于體育元宇宙的看好。

根據(jù)Unity 體育與直播娛樂總經(jīng)理彼得·摩爾的預言，未來體育體驗不再是單純給予 2D 內(nèi)容，未來的發(fā)展一定是可以如同身臨其境一樣讓人可以得到更加真實的體驗。其次，體育營銷的場景，可以“搬”到元宇宙當中，品牌進行體育營銷時可以考慮通過沉浸式的互動引導用戶。值得注意的是，摩爾此前為利物浦足球俱樂部的首席執(zhí)行官。

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