互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的花式“練攤”

滴滴工作人員在擺地攤。資料圖

來源 | 法治周末 記者|王京仔

隨著“人間的煙火，中國的生機”定調(diào)，“地攤經(jīng)濟”一夜爆火，掀起了一股“全民擺攤”的浪潮。

截至目前，上海、南京、杭州、西安、廈門、鄭州、石家莊等多個城市紛紛明確給地攤經(jīng)濟適當(dāng)松綁。

線下擺攤持續(xù)升溫，而在線上，“地攤經(jīng)濟”似乎一時之間成為了最流行的“社交門票”，“擺攤那些事”廣受熱議。

盡管與“小地攤”相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顯得尤為“高大上”，但他們并沒有放棄這塊“香餑餑”，阿里、騰訊、京東、蘇寧、美團、拼多多、百度等相繼推出扶持措施，從營銷、資金、供應(yīng)鏈、技術(shù)支持等各環(huán)節(jié)入局，開啟“地攤經(jīng)濟+互聯(lián)網(wǎng)”的新戰(zhàn)場。

一場CEO參與的“擺攤秀”

6月4日，“互聯(lián)網(wǎng)擺攤圖鑒”“大佬們擺過的地攤”話題相繼登上微博熱搜，馬云義烏擺攤賣小商品、柳傳志40歲擺攤賣冰箱、劉強東擺攤賣光碟……互聯(lián)網(wǎng)大佬們創(chuàng)業(yè)過程中的“擺攤史”被挖出來感嘆，而互聯(lián)網(wǎng)“后浪”則開始對轉(zhuǎn)行擺地攤的各種花式猜想。

嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不會錯過每一次“蹭熱點”的機會，而富有創(chuàng)意和行動力的互聯(lián)網(wǎng)人顯然并不滿足于在網(wǎng)上“玩花樣”。

“來來來，走過路過不要錯過，騰訊熱招崗位大放送?！币晃淮髦谡值哪凶酉囟峙e一張印著“急招！”字樣的宣傳紙，不時拿著喇叭向行人吆喝。在他身側(cè)，一塊貼著“騰訊招聘”藍底白字的招牌顯得異常顯眼，地上擺滿數(shù)據(jù)挖掘、廣告算法、游戲引擎開發(fā)工程師、HR崗等十多個招聘崗位介紹。

6月3日，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)布的這條條“現(xiàn)場練攤，鵝廠招人咯”視頻微博，證實了騰訊“擺攤納賢”之事，一時間，關(guān)于“騰訊總監(jiān)擺地攤招聘”的相關(guān)新聞登上各個平臺；次日，張軍澄清擺攤男子并非他本人，為HR職員。

滴滴出行的公關(guān)則帶著青桔單車擺地攤，數(shù)十張A4紙印滿了“滴滴五折券”“年中大促”“打車福利”等滴滴最新補貼措施和二維碼；職場社交平臺脈脈則派出“地攤小隊”沿街?jǐn)[了一長條，近十個攤位介紹脈脈的招牌、會員、職言、動態(tài)、廣告等業(yè)務(wù)。

一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO甚至親自下場，加入地攤大軍：水滴籌創(chuàng)始人兼CEO沈鵬來到地鐵站附近，一手喇叭一手小程序碼，擺攤宣傳公司的水滴保險商城；唱吧創(chuàng)始人陳華現(xiàn)身北京市朝陽區(qū)太陽宮地鐵口，擺地攤叫賣公司麥克風(fēng)并現(xiàn)場獻唱；鐵甲網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO樊建設(shè)則來到北京順義支攤。

為攤主進行資金“輸血”

除了直接“擺攤”，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為助陣“地攤經(jīng)濟”，相繼推出各種幫扶計劃。特別是對于“攤主”們面臨的資金問題，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出臺了針對性的“輸血”政策。

6月2日，京東發(fā)布“星星之火”地攤經(jīng)濟扶持計劃，為解決小店資金周轉(zhuǎn)難的問題，京東新通路則聯(lián)合京東數(shù)科為每個小店提供最高10萬元的無息賒購。

在騰訊旗下微信支付的“全國小店煙火計劃”中，商家不僅可免費獲得20萬元保額的“微信安心收款計劃”保障，還可通過“收款小賬本”小程序的“商家保障中心”升級為100萬元保額的“收款安全險”保障。

美團也在5月26日啟動的“春風(fēng)行動”百萬小店計劃基礎(chǔ)上，繼續(xù)推出針對地攤商戶的升級舉措，美團生意貸對符合條件的攤主可獲得免息啟動資金等，緩解創(chuàng)業(yè)初期的資金壓力。

為了降低“攤主”們的創(chuàng)業(yè)成本，在資金之外，拼多多則瞄準(zhǔn)了擺攤的必需品。6月3日，最近大熱的“擺攤車”五菱榮光在拼多多上線萬人團，針對首批上線的100臺售貨車，拼多多每臺補貼3000元油費，不到2小時就售罄。此外，拼多多還上線了專門的“擺攤神器”集合頁，“地攤經(jīng)濟”補貼專區(qū)中的戶外風(fēng)扇、手電筒、野餐墊等商品大受歡迎。

返利網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月3日期間，與地攤經(jīng)濟相關(guān)的擺攤、地攤搜索量環(huán)比增長55倍、123倍。其中，折疊貨架、手電筒、小推車、雨棚、夜市燈等地攤神器訂單額環(huán)比增長最高達567%。

數(shù)字化保障經(jīng)營與貨源

除了成本，支起地攤最關(guān)鍵的還得有貨。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，目前“地攤經(jīng)濟”最熱品類為日用百貨、內(nèi)衣、數(shù)碼、美妝、玩具等。

貨從哪里來？質(zhì)量如何保障？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也為“攤主”們想到了如何解決這些問題，

6月2日，蘇寧推出“夜逛合伙人”地攤夜市扶持計劃，蘇寧全國“當(dāng)日配”1000億元本地化直供可追溯優(yōu)品貨源，涉及本地特產(chǎn)、生鮮、原產(chǎn)地、小百貨等品類。此外，蘇寧開放全國家樂福、蘇寧小店門店1萬個冷柜倉儲服務(wù)，夜市攤主可申請3公里內(nèi)的免費冷鏈倉儲服務(wù)。

京東發(fā)揮新通路全渠道供貨能力，并提供數(shù)億元進貨補貼，聯(lián)動近10000家品牌廠商、4000多家聯(lián)合倉，為線下零售商家提供價值超過500億元的品質(zhì)貨源；阿里1688則將全部通過工廠直供的“新批發(fā)”模式觸達“攤主”，確保沒有中間商，同時數(shù)字化夜市地攤進貨專區(qū)也將同步上線讓“攤主”們用同樣的價格買到更好的貨。

支起了攤，還得管好攤，數(shù)字支付無疑讓“攤主”們嘗到了便捷的甜頭，二維碼幾乎成為了如今地攤的標(biāo)配，而如何運用技術(shù)手段進一步為“地攤經(jīng)濟”服務(wù)也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)考慮的方向。

阿里稱將應(yīng)用數(shù)據(jù)能力，為“攤主”推送趨勢熱點，幫助“攤主”決策“進什么貨”；百度地圖表示，將開辟攤位上傳綠色通道，歡迎城管等官方機構(gòu)與之合作；美團大學(xué)則面向地攤商戶推出“中國生機·擺攤實戰(zhàn)”系列課程，提供合規(guī)經(jīng)營、食品安全、練攤達人分享等方面的針對性培訓(xùn)內(nèi)容；微信支付將發(fā)布“小程序店鋪模板”，并上線“經(jīng)營指南”和“任務(wù)中心，為商家提供了經(jīng)營及管理分享內(nèi)容。

截至5月31日，微信支付“小店”交易活躍度達到歷史最大峰值，較1月新冠肺炎疫情嚴(yán)重期間，全國小商家數(shù)增長2.36倍，交易筆數(shù)增長5.1倍。

有了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)字化助力的“地攤經(jīng)濟”能火多久，時間會給出答案。