今年的6.18，因京東赴港二次上市，而顯得大不一樣。

2019年扭虧為盈實(shí)現(xiàn)百億凈利潤的同時(shí)，京東走到了自己的十字路口。雖然盈利，但凈利率與阿里相差甚大；拼多多迅速崛起為電商第三極，京東首當(dāng)其沖，市值已屢次被反超。

擁有零售商基因的京東，如何尋找新的增長引擎，來反制拼多多、在電商三國之戰(zhàn)中重新掌握話語權(quán)？劉強(qiáng)東給出的答案是——線下。

達(dá)達(dá)成為中國即時(shí)配送老大，并成功在納斯達(dá)克上市，讓京東擁有了線上反攻線下最硬的一張牌。京東在牽手永輝超市、五星電器之后，近期投資了迪信通、國美零售等傳統(tǒng)線下零售巨頭。同時(shí)，京東親自下場，開設(shè)社區(qū)店7FRESH和大型購物中心E-SPACE。

京東在IPO招股書中，將公司的定位從“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電商公司”，調(diào)整為“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”。線下布局，能否再造一個(gè)線下京東？

對(duì)于京東來說，2014年是至關(guān)重要的一年。當(dāng)年，騰訊成為京東第一大股東，為京東開辟了微信和QQ的顯著入口，京東承接騰訊的電商資產(chǎn)，并成功在納斯達(dá)克上市。

如果說2014年是京東崛起的關(guān)鍵之年，那么，2019年的京東，則是走到了自己的十字路口。

經(jīng)過15年的發(fā)展，京東已經(jīng)發(fā)展成為“中國最大的零售集團(tuán)”，擁有24000名供應(yīng)商，自營業(yè)務(wù)之外，還擁有27萬名第三方賣家，2019年底活躍用戶數(shù)量達(dá)到3.62億。

2019年，京東營業(yè)收入5768.88億元，同比增長24.86%，扭虧為盈，2019年凈利潤達(dá)到118.90億元——在此之前，京東連續(xù)多年虧損，截至2018年底累計(jì)虧損240.38億元。

此前多年，京東一直規(guī)模增速驚人，2016年開始營業(yè)收入增長率降至50%以下，2017年-2019年增長率分別為39.26%、27.51%、24.86%。

更令人擔(dān)心的是用戶數(shù)量的增長。2018年全年，京東活躍用戶數(shù)量結(jié)束高增長，增幅降至4.38%。所幸2019年重回增長軌道，活躍用戶數(shù)量3.62億，同比增長18.57%。截至2020年3月31日的12個(gè)月，公司活躍用戶數(shù)量3.874億。

2019年京東雖然扭虧為盈，但凈利潤依然存在“水份”。京東百億凈利中，包含長期投資公允價(jià)值變動(dòng)35億元、補(bǔ)助22億元、處置業(yè)務(wù)及投資收益12億元，扣除超過53億元的非經(jīng)常性損益，公司業(yè)務(wù)盈利65億元，相較于5769億元的營業(yè)收入，實(shí)在說不上豐厚。

2020年Q1，公司營業(yè)收入1462億元，同比增長20.7%，歸屬于普通股東的凈利潤11億元，較2019年同期的73億元，大幅下降。

與之相對(duì)的是，阿里的持續(xù)高速增長和拼多多的強(qiáng)勢崛起。

截至2020年3月31日的財(cái)政年度，阿里巴巴收入5097.11億元，同比增長35%，凈利潤1403.50億元，同比增長75%。

拼多多2015年9月以“新電商開創(chuàng)者”的身份出道，沿著京東燒錢擴(kuò)張的老路，短短兩三年便成為與阿里巴巴、京東之外的電商第三極，2018年7月底在納斯達(dá)克上市。

2019年，拼多多GMV10066億元，同比增長113%，營業(yè)收入301.4億元，同比增長130%，虧損85.4億元，上年虧損額為108.0億元。2019年全年，拼多多年活躍買家數(shù)量5.852億，較上年增長39.83%。

當(dāng)劉強(qiáng)東以為電商之爭基本結(jié)束，阿里、京東在各自的領(lǐng)域里封王，可以馬放南山刀槍入庫之時(shí)，“后浪”黃崢，以更創(chuàng)新的商業(yè)模式，更激進(jìn)的打法，將“前浪”擠到了沙灘上。2019年以來，京東的市值一度被拼多多超越。

拼多多崛起之初，阿里巴巴、京東、蘇寧等老牌巨頭，首先想到的是“以彼之道，還之彼身”，爭相進(jìn)入拼購領(lǐng)域。

蘇寧易購?fù)瞥鰳菲促?，阿里巴巴狙擊最是賣力，淘寶“拼團(tuán)”、淘寶特價(jià)版、聚劃算整合天天特賣和淘搶購，京東成立拼購事業(yè)部，推出京東拼購……

最終的結(jié)局大家已經(jīng)看到了，拼購領(lǐng)域一地雞毛，巨頭合圍仍然沒能阻擋拼多多的腳步。

于是，在阿里巴巴之后，京東開始在線下開辟第二戰(zhàn)場，希望能將自己的在線零售商基因復(fù)制到線下零售市場，達(dá)達(dá)就是京東線下降維打擊的集大成者。

即時(shí)配送誕生于2014年，達(dá)達(dá)是最早的一批參與者。2016年，京東投資達(dá)達(dá)，成為第一大股東，并與之展開戰(zhàn)略合作。

如果說京東快遞是京東自身電商業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，那么，達(dá)達(dá)則是京東鏈接線下零售的窗口。

2019年，宣稱“3公里1小時(shí)內(nèi)送達(dá)”的達(dá)達(dá)，成為國內(nèi)訂單量最多的本地即時(shí)配送平臺(tái)，并助攻京東到家成為2019年國內(nèi)GMV排名第一的本地即時(shí)零售平臺(tái)。

北京時(shí)間6月6日，達(dá)達(dá)（NASDAQ：DADA）在納斯達(dá)克上市。目前，公司市值達(dá)到35億美元。

除此之外，京東在線下的主要投資還包括：永輝超市、五星電器、萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)等。2019年下半年以來，京東還陸續(xù)投資了國美零售、迪信通等。

除此之外，京東在遞交給港交所的IPO招股書中，重點(diǎn)提及了旗下的創(chuàng)新社區(qū)業(yè)態(tài)“七鮮生活”（7FRESH）和大型購物中心京東E-SPACE。

不過，說到自建門店，就不得不提京東曾寄予厚望的京東便利店。2017年4月，劉強(qiáng)東對(duì)外表示，未來5年京東將在全國開設(shè)超過100萬家京東便利店，其中一半在農(nóng)村。3年過去了，不知道京東便利店開出了多少家，京東財(cái)報(bào)中也幾乎不再提及便利店這個(gè)版塊。