一人食、一人游、克隆貓......你的孤獨(dú)正在撐起一個萬億級市場。

“不到十二點叫的外賣，兩點半才吃上，我太難了?！?nbsp;

十一長假還沒結(jié)束，已經(jīng)有“空巢青年”忍不住向燃財經(jīng)吐槽自己的假期生活，甚至盼著早點上班。

網(wǎng)絡(luò)上此前曾流傳著一張“國際孤獨(dú)等級表”，然而現(xiàn)在看來，一個人逛超市、一個人吃飯、一個人看電影等事情已經(jīng)成為了很多“空巢青年”的日常，在假期尤甚。

“國際孤獨(dú)等級”表

脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對上萬名職場人進(jìn)行“孤獨(dú)感”調(diào)查，有近61.47%的人平時會感到孤獨(dú)。感到孤獨(dú)的原因中，排在第一位的是背井離鄉(xiāng)，有數(shù)據(jù)顯示，北京網(wǎng)絡(luò)從業(yè)青年中，外地戶籍占到65.1%，其中72.7%與人合租。

就是這樣一批單身且獨(dú)自居?。ㄗ夥浚┑哪贻p人，被稱為“空巢青年”。他們孤身一人在大城市打拼，強(qiáng)烈的情感寄托和生活便利需求衍生出來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，被稱為孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。

空巢青年們其實并不“孤獨(dú)”。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2018》的數(shù)據(jù)顯示：2017年全國15歲以上未婚人口總數(shù)為2.15億，再加上2300萬離婚人數(shù)，我國單身人口規(guī)模已達(dá)到2.4億。2017年的人口總數(shù)是13.90億人，也就是說，每六個人中間，就有一個處于“空巢”狀態(tài)。

“各方都已經(jīng)盯上了單身人士，除了愛情?！痹谶@句心酸的調(diào)侃背后，是空巢青年帶來的巨大商機(jī)：單身公寓、小家電、一人食、定制游、寵物經(jīng)濟(jì)等等。這些商機(jī)已經(jīng)養(yǎng)活了一大批上市公司，逐漸成為消費(fèi)主流。 

“你像個孤獨(dú)患者，自我拉扯?！标愞妊赋隽艘淮笈翱粘睬嗄辍钡男穆?。但在商家眼里，這些被拉扯的孤獨(dú)感，正是他們需要搶奪的熱鬧市場。

空巢青年人數(shù)超5000萬

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的興起是在2015年。 

根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年之前，以“孤獨(dú)”為關(guān)鍵詞的搜索量一直保持平穩(wěn)；到了2015年下半年，伴隨著房價的不斷走高、股市的持續(xù)低迷等因素，以“孤獨(dú)”為關(guān)鍵詞的搜索量達(dá)到高峰。

“孤獨(dú)”一詞的百度指數(shù)變化

不過，說起“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的集大成者，不得不提到我們的鄰居日本。日本著名管理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)評論家大前研一在2011年針對日本社會發(fā)展中出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)化+少子化+高齡化”問題，提出了“一個人的經(jīng)濟(jì)”的概念，他指出，由于日本單身獨(dú)居已經(jīng)取代四口之家成為主流，年輕人、中年人和老年人都在迅速加入單身行列，“一個人”已經(jīng)成為一種生活方式。 

在大前研一看來，“一個人生活最大的消費(fèi)主張是，即使不便宜，也要買自己喜歡的東西，在年輕人中，他們多半去購買了一種生活方式”。 

天風(fēng)證券研究所研究員蔣夢晗告訴燃財經(jīng)，這正是空巢青年的其中一個消費(fèi)特征——悅己化消費(fèi)。區(qū)別于取悅他人的炫耀性消費(fèi)，更關(guān)注自身需求，表現(xiàn)為“體驗式消費(fèi)”和“為自己的興趣愛好買單”。除此之外，空巢青年還具有私人化消費(fèi)的特征，孤獨(dú)與年輕是私人化消費(fèi)的重要推動力。 

華映資本VP張倩鋆也有同樣的觀點，她告訴燃財經(jīng)，孤獨(dú)人群的消費(fèi)特性更多表現(xiàn)在：消費(fèi)更加獨(dú)立化，“來一場說走就走的旅行”在孤獨(dú)人群中更適用；盲盒公司POPMART的快速崛起，很大一部分的原因是擊中了孤獨(dú)人群的心靈慰藉需求?！?span style="margin:0px;padding:0px;border:0px;font-style:inherit;font-variant:inherit;font-weight:inherit;font-stretch:inherit;line-height:inherit;vertical-align:baseline;-webkit-font-smoothing:antialiased;word-break:break-word;box-sizing:border-box;"> 

隨著我國越來越多人加入孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的大潮，其背后的蛋糕也變得越來越誘人。脈脈發(fā)布的《2017孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，每月因孤獨(dú)消費(fèi)1000-5000元的人占到七八成，這已經(jīng)構(gòu)成了一個數(shù)量不小的市場。

無獨(dú)有偶，2017年阿里巴巴發(fā)布《中國空巢青年圖鑒》，稱全國共有5000萬符合特征的“空巢青年”。而在中國，人口數(shù)超過5000萬的省市僅有10個，如果把“空巢青年”人口加在一起，就是中國第11大省市規(guī)模。

阿里巴巴《中國空巢青年圖鑒》配圖

如果空巢青年按5000萬人計算，月人均消費(fèi)5000元，這個市場將達(dá)到約3萬億。而咨詢企業(yè)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，中國獨(dú)自生活的成年人已達(dá)7700萬，且有望在2021年增至9200萬，可以預(yù)見，未來，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。 

精明的商人，總是能第一時間嗅到商機(jī)，把孤獨(dú)變成一門生意。其中，“一人式”的消費(fèi)和體驗漸成風(fēng)口，為人類的“孤獨(dú)”提供出口。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)養(yǎng)活了哪些公司？

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)這門生意涵蓋生活的方方面面。

最直接的就是單身公寓的興起。

在日本東京，這種連胳膊都伸不開的8㎡“超迷你”公寓，入住率卻高達(dá)99%?？雌饋矸孔与m小，卻“五臟俱全”，專為一個人設(shè)計，也只夠一個人住。

東京專為一人設(shè)計的“超迷你”公寓

其背后的設(shè)計公司Spilytus，是專門設(shè)計迷你公寓的，還在2018年申請了自己的專利。       

Spilytus官網(wǎng)

現(xiàn)如今房租越來越貴，房子卻越來越小，各大房地產(chǎn)商都開始推出30-40平左右的小戶型單身公寓。孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)白皮書顯示，40平左右的小戶型，成為房地產(chǎn)商專為年輕人推出的單身公寓。 

為了適應(yīng)這樣的戶型，家用電器也開始進(jìn)行配套的迷你化，普遍在正常體積的三分之二以下，容量剛剛夠一人使用。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷量普遍超過20萬單。

迷你烤箱、一人食電熱杯暢銷

眾口難調(diào)，一人食其實是更方便的選擇。早在2012年，日本就推出了一部《孤獨(dú)的美食家》，講的是一名形單影只的中年男子，在日本的大街小巷四處尋覓美食的故事。熱評第一寫道：“導(dǎo)演真孤獨(dú)，心理活動拍成一部劇。但是連這么孤獨(dú)的劇我都看了，居然還很喜歡?！笨芍^是當(dāng)代空巢青年的心理寫照。 

當(dāng)“單獨(dú)吃飯”成了剛需，各種一人食餐廳應(yīng)運(yùn)而生。最近日本就推出了“一人席”的設(shè)置，配備充電和WiFi，且不限時間。

“一人席”餐廳

日本的一蘭拉面更是將一人食發(fā)揮到了極致。顧客一進(jìn)門就可以在門口的自助點餐機(jī)下單，每個人一個小隔間，店員從簾子后面上菜，想要加菜可以按桌上的小鈴，全程不受其他人打擾。

日本的一蘭拉面 圖片來自網(wǎng)絡(luò)

與日本相比，國內(nèi)近幾年也開始有主打“一人食”的餐廳，例如呷浦呷浦、爭鮮、禾綠回轉(zhuǎn)壽司、六丁一人食燒鍋等，各大平臺上，相關(guān)的榜單和點評也不少。

國內(nèi)的一人食餐廳正在興起

但這些餐廳，大部分只注重一人食用的分量，用餐環(huán)境和普通餐廳并沒有本質(zhì)不同，在運(yùn)營和服務(wù)上并沒有做到真正匹配。

常年一個人吃飯，外賣會成為更常見的選擇，商家也開始針對這一人群設(shè)計套餐。在美團(tuán)外賣輸入“單人套餐”，有229條結(jié)果。美團(tuán)點評研究院稱，2017年共有1.3億單身人士叫過美團(tuán)外賣。 

據(jù)《2018年中國單身人群消費(fèi)行為調(diào)研報告》顯示，就單身群體點外賣的頻率來看，一周三次以上的人群占比超過60%。 

華映資本VP張倩鋆提到，2015年進(jìn)入市場的自熱小火鍋給她留下了深刻的印象。得益于一人食人群的快速成長，這一賽道在2017年雙11走紅，當(dāng)天賣出170萬份，2018年雙11賣出近500萬份。“根據(jù)測算，小火鍋的潛在市場需求有6億份，市場規(guī)模過百億。該行業(yè)也出現(xiàn)了一批公司，包括海底撈、自嗨鍋、小龍坎、莫小仙、筷時尚等等?！?span style="margin:0px;padding:0px;border:0px;font-style:inherit;font-variant:inherit;font-weight:inherit;font-stretch:inherit;line-height:inherit;vertical-align:baseline;-webkit-font-smoothing:antialiased;word-break:break-word;box-sizing:border-box;">