文|陳曦

來源 | 螳螂財經(jīng)（ID:TanglangFin）

現(xiàn)在最火的綜藝是什么？

是還未播出、正在錄制的《乘風(fēng)破浪的姐姐》。熱搜已經(jīng)上了一波又一波，網(wǎng)友們造出了各種段子，紛紛表示“太期待了”。有消息稱，接檔《乘風(fēng)破浪的姐姐》的將是《花兒與少年4》。正是這檔節(jié)目，曾經(jīng)因為各路明星互撕，引發(fā)了極大的討論度。

而這些火爆一時的節(jié)目，都是湖南衛(wèi)視播出的。

無湘不成軍，早已成為文娛產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的共識。長沙素有娛樂之都的美稱，以湖南衛(wèi)視為代表的電視湘軍一直在全國處于領(lǐng)先地位，制作了一檔檔人們街知巷聞、耳熟能詳?shù)碾娨晞『途C藝節(jié)目。

大屏幕時代的不二霸主，三大制作公司撐起電視行業(yè)的半壁江山

湖南歷來就有娛樂因子，湘楚文化的孕育下，湖南在歷史上就有各類歌舞戲、傀儡戲。

從九十年代興起的長沙歌廳、酒吧的演藝文化，也是當(dāng)時湖南人茶余飯后快樂的源泉。很多早期的湖南本土演藝明星，都是從本地劇場的演藝舞臺中走出來的，比如周衛(wèi)星、奇志、大兵、何晶晶、陳英俊等。在湖南土生土長的筆者，就是看著這些笑星們的小品長大的。

“我們那個時候就只看自己的臺啊，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、娛樂頻道，好看的節(jié)目太多了，根本不關(guān)注其他臺?！边@是“螳螂財經(jīng)”采訪了數(shù)位八五后說的幾乎相同的話。

本土演藝文化提高了湖南人的娛樂審美，也打磨了湖南娛樂事業(yè)敏銳的觸角，成為之后湖南無論是綜藝還是電視，都能夠準(zhǔn)確捕捉觀眾的視線，做到好笑又接地氣，成為全國各大電視臺的標(biāo)桿，且不說已經(jīng)十幾年的長青節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》，像超女快男更是開啟了一個選秀的時代，至今被模仿，仍未被超越。

而在湖南衛(wèi)視等電視屏幕背后，是撐起整個電視行業(yè)半壁江山的三大制作公司——芒果超媒、中廣天澤和銀河酷娛，其中芒果超媒和中廣天擇已經(jīng)成為了上市公司。

芒果超媒，芒果TV背后的造血機。芒果超媒依托于湖南廣電，是一個覆蓋了電視全產(chǎn)業(yè)鏈的制作公司，包括影視劇、綜藝節(jié)目制作、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)運營、游戲及IP內(nèi)容互動運營等等。

芒果超媒旗下的芒果TV是湖南互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大，同時躋身于2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強前20。在2019年，芒果超媒實現(xiàn)收入破百億，凈利破十億的驕人戰(zhàn)績：全年創(chuàng)造收入125億，同比增長29.4%，凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。相比于愛奇藝2019年虧損百億，以及整個影視制作行業(yè)巨虧的大環(huán)境下，芒果超媒的盈利顯得格外難得，展現(xiàn)了其強大的競爭力。

芒果超媒的核心競爭力并不是秘密，卻絕難模仿。一方面，芒果超媒十?dāng)?shù)年堅持自制內(nèi)容，構(gòu)筑了具有芒果特色的獨特內(nèi)容護城河，芒果TV光是綜藝自制團隊就有十六個，是當(dāng)之無愧的頭部綜藝制作機構(gòu)，比如最近引發(fā)了巨大的關(guān)注度和討論度、未播先火的《乘風(fēng)破浪的姐姐們》正是芒果TV制作的；另一方面，芒果TV有準(zhǔn)確的市場定位，它給目標(biāo)用戶的標(biāo)簽為“青春、都市、女性”，刻畫精準(zhǔn)，再從內(nèi)容到廣告都瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，多渠道維護，這讓芒果TV擁有一大批“忠實粉絲”。

同為上市公司的中廣天擇，前身是長沙電視臺，體量較芒果超媒略小，但同樣能打。中廣天擇2007年成立，2017年上市，其董事長曾雄曾經(jīng)“千臺一網(wǎng)”的目標(biāo)，也就是“希望能夠為各個電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體和影視傳媒公司提供一個全國優(yōu)質(zhì)的節(jié)目匯集平臺，一個全天在線的節(jié)目展示平臺，一個全網(wǎng)覆蓋的節(jié)目分銷平臺?！?/span>

目前，“千臺一網(wǎng)”這個目標(biāo)可以說基本實現(xiàn)了，中廣天擇完成了從內(nèi)容創(chuàng)造、系統(tǒng)搭建、平臺運營與人才培養(yǎng)的全方位發(fā)展布局，且接連出品了如《朗讀者》（第一季），《倩女幽魂》《鬼吹燈之怒晴湘西》等多部綜藝節(jié)目和電視電影，2019年全年收入達到了2.69億。

另一家制作公司銀河酷娛，也是業(yè)內(nèi)不可小視的一股力量，曾經(jīng)孵化出火爆一時的網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報局》。在2020年，銀河酷娛再傳好消息，被阿里旗下子公司收購了60%的股份，背靠大樹好乘涼，銀河酷娛的前景可期。

從大屏幕到小屏幕，湖南大文娛產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴寬

眾所周知，大文娛產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止電視制作這一項，電腦、IPad、智能手機為年輕人提供了更多玩法。從大屏幕轉(zhuǎn)向小屏幕，是大文娛產(chǎn)業(yè)的大方向，玩游戲、刷抖音，已經(jīng)是時下年輕人的新玩法，而且不斷滲透至各個年齡階層。湖南的大文娛產(chǎn)業(yè)也在不斷擴寬邊界，努力將大文娛版圖拼湊完整。

我們必須承認(rèn)，現(xiàn)如今打游戲早已經(jīng)從過去的“不務(wù)正業(yè)”，變成了一門新興職業(yè)。

湖南在電競行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，有一大批電競公司。而且，在全國知名職業(yè)電競選手中，湖南籍選手多達30%。在2019年11月，湖南開展了IEF國際數(shù)字娛樂嘉年華，并且確立了第1個全國電競行業(yè)協(xié)會年會，設(shè)立了第1個全民電競?cè)?，開辦了第1個電子競技運動與管理學(xué)科和專業(yè)。

湖南的電競產(chǎn)業(yè)還成為了推動國際文化交流的重要抓手。在IEF國際數(shù)字娛樂嘉年華上，韓國國會議員李元旭在論壇上表示，希望以2019湖南馬欄山電競產(chǎn)業(yè)論壇為基礎(chǔ)，中韓兩國企業(yè)每年都可以持續(xù)交流，并將論壇發(fā)展成為世界級電競產(chǎn)業(yè)論壇，將IEF打造成世界級電競比賽，為更多青年實現(xiàn)夢想提供平臺與舞臺。

在電競行業(yè)，除了出色的選手之外，湖南本土的游戲公司也展露頭角。草花互動是立足于湖南本土的一家游戲公司。

草花互動成立于2014年，還是一個“年輕”的公司，但它已經(jīng)打造出了不少深受玩家們歡迎的游戲，其旗下的“草花手游平臺”是全國移動游戲領(lǐng)域十佳第三方平臺，注冊用戶超過5000萬，2018年累計營收達8.5億元。

注重文化，是草花互動游戲的特點，其精品模塊主要為聚焦軍事、傳統(tǒng)文化(三國、楚文化)、經(jīng)典動漫三大塊。草花互動的創(chuàng)始人戴建清表示：“文化才是游戲的核心，具有文化和內(nèi)涵的精品化游戲生命周期會更長久?！?/span>

文娛領(lǐng)域的熱門日新月異，一日千里。短視頻和直播是如今最炙手可熱的話題，而與之相伴相生的，就是各大短視頻MCN公司了。MCN公司匯集大量主播，打造“網(wǎng)紅”經(jīng)濟，實現(xiàn)推貨、帶貨、賣貨一條龍。

湖南的MCN公司緊跟潮流，吃到了短視頻紅利。比如現(xiàn)在更名為“派芽”的山竹MCN公司，它于2018年3月正式開展業(yè)務(wù)，用時八個月就登上了淘寶內(nèi)容生態(tài)短視頻MCN第一。至今，派芽孵化了多位全網(wǎng)TOP千萬級別的美食KOL，比如美食紅人“吃瓜少女魏淑芬”在抖音上已經(jīng)有540多萬粉絲，收獲了五千多萬贊；再比如淘寶美食種草官“優(yōu)米的粗食”月均進店UV有100萬+；此外還有B站頭部UP主“三尋食堂”、知名美食博主“黃掌勺”、“Chefclub”等IP達人。

另一家主打美妝的西瓜美妝MCN公司，也在不到一年的時間內(nèi)就培養(yǎng)出來了多個美妝領(lǐng)域紅人，比如“Jessica時髦精”、“95年老阿姨”、“一嵐”、“精致少女Abby”等都是擁有百萬級粉絲的紅人。這些KOL們的粉絲總數(shù)超過了6000萬，合作品牌超過了300個。

緊跟潮流、短平快的打法是MCN公司推陳出新、快速占領(lǐng)市場的不二法寶。

派芽聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉介紹：“派芽將逐漸成長為一個集IP孵化、整合營銷、數(shù)據(jù)服務(wù)的綜合型組織，提供’圖文+短視頻+直播’三位一體的電商解決方案?！?/span>

西瓜美妝也摸索出自己的一套打法，那就是模仿韓國練習(xí)生制度來培養(yǎng)和孵化KOL，然后迅速復(fù)制擴散。西瓜美妝的創(chuàng)始人肖穎說：“我們的模式越往后走，威力會越大，也越能發(fā)揮出西瓜的協(xié)同能力?！痹趩右潦?，20天就孵化出第一個百萬KOL是西瓜美妝引以為傲的業(yè)績。在不到一年時間，就把十幾個素人打造成為化妝品領(lǐng)域的紅人，也驗證了西瓜方法論的有效。

大小屏幕全集聚，整合資源，全線拉通大文娛產(chǎn)業(yè)板塊

英國著名經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾在其著作《經(jīng)濟學(xué)原理》一書中提到，大量相關(guān)的企業(yè)集中于一個地方，可以獲得該區(qū)位的專業(yè)化的勞動力市場、中間產(chǎn)品市場和專業(yè)化服務(wù)業(yè)以及信息溢出等，從而可以降低企業(yè)的各種成本。馬歇爾稱這種工業(yè)集聚現(xiàn)象為“產(chǎn)業(yè)區(qū)”。

目前，湖南的大文娛板塊也在加緊建設(shè)這樣的集群化產(chǎn)業(yè)區(qū)——馬欄山視頻文創(chuàng)園。讓無論是大屏幕的電視類制作，還是小屏幕類的短視頻、手游，都有一個資源共享、版權(quán)共享、人才共享的大基地。

馬欄山視頻文創(chuàng)園掛牌于2017年，是中宣部、中央網(wǎng)信辦、科技部、文化和旅游部、廣電總局共同認(rèn)定的首批國家文化和科技融合示范基地。到2020年，馬欄山視頻文創(chuàng)園已經(jīng)引進了市場主體223家，包括阿里、快手，愛奇藝華中總部、山海經(jīng)動漫影視總部基地、創(chuàng)夢樂谷長沙動漫游戲產(chǎn)業(yè)園、金龍科湖等一批頭部企業(yè)和項目，起到了很好的示范引領(lǐng)效應(yīng)。

阿里計劃收購銀河酷娛60%股份的是最近馬欄山視頻文創(chuàng)園傳出的“重磅”消息。銀河酷娛的創(chuàng)始人兼CEO李煒樂觀地說：“阿里方面對馬欄山的人才優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)勢、政策支持優(yōu)勢高度認(rèn)可，擬將這里打造成阿里大文娛的綜藝生產(chǎn)基地。下次再來，你或許就能在街上看到阿里的牌子了。”

在阿里收購銀河酷娛的消息傳出來之前不久，快手已經(jīng)率先與湖南經(jīng)視簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這同樣是馬欄山視頻文創(chuàng)園的利好消息?？焓止靖笨偛糜嗑粗姓f，快手?jǐn)y手湖南經(jīng)視，將在大小屏深度融合，特別是小屏反哺大屏方面進行創(chuàng)新探索，將著力從內(nèi)容支持、流量扶持和商業(yè)化運營等方面助力湖南經(jīng)視的融合發(fā)展。

“美國硅谷、中國V谷”，是馬欄山視頻文創(chuàng)園打出的口號，尋求集群化發(fā)展，實現(xiàn)資源整合，完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游，是馬欄山視頻文創(chuàng)園的目標(biāo)。隨著越來越多的文娛企業(yè)落子，馬欄山文創(chuàng)園將為全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)輸血，拉通整個大文娛板塊。