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作者 | 張吉龍  編輯 | 安心

本地生活領(lǐng)域迎來了收獲期，也引來了新的“狼群”。

美團(tuán)是當(dāng)之無愧的贏家。盡管近期美團(tuán)交出了一份營收下滑的2020年第一季度財(cái)報(bào)，但市場卻給與了極大的寬容，5月26日，美團(tuán)股價(jià)上漲10.41%，市值突破1000億美元的歷史性關(guān)口。

美團(tuán)最近一年股價(jià)走勢圖

1000億美元，這是一個(gè)百度未曾企及的目標(biāo)，這也意味著美團(tuán)市值進(jìn)入了中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司Top3。

5年前，在美團(tuán)管理論壇上，美團(tuán)創(chuàng)始人王興提出：到2020年，要把美團(tuán)打造成一家交易額超1萬億人民幣，市值超過1000億美元市值的公司。彼時(shí)，美團(tuán)估值僅僅70億美元，外界把王興的想法視為瘋狂和浮躁。

不僅是五年之前人們難以想象“千億美團(tuán)”，就連兩個(gè)多月之前的人們可能也沒有預(yù)料到。今年3月19日，美團(tuán)的市值還僅有544億美元，但在接下來的兩個(gè)多月里，美團(tuán)股價(jià)翻了一倍，幾乎每天都在上漲。

本地生活市場成就的不僅僅是美團(tuán)，還有達(dá)達(dá)集團(tuán)。近期，京東集團(tuán)作為大股東的即時(shí)零售和配送平臺達(dá)達(dá)集團(tuán)向美國證券交易委員會(huì)提交了更新后的招股書，其中顯示，達(dá)達(dá)集團(tuán)募集金額約在3.03億美元，上市后市值約在35億美元至40億美元。

據(jù)招股書，2019年達(dá)達(dá)集團(tuán)的營收為2019年?duì)I收為31億元，而今年一季度盡管疫情肆虐，但達(dá)達(dá)集團(tuán)仍然取得109%的快速增長。

市場價(jià)值日益凸顯的本地生活市場，不僅讓美團(tuán)和達(dá)達(dá)在資本市場上受到青睞，也吸引了一批新老巨頭的目光。

支付寶轉(zhuǎn)型數(shù)字生活平臺，阿里加強(qiáng)了在本地生活領(lǐng)域的攻勢；就連百度、滴滴、甚至字節(jié)跳動(dòng)都在近期紛紛入局。

新老巨頭入局本地生活

近日，有蘋果手機(jī)的用戶發(fā)現(xiàn)，百度app下拉會(huì)出現(xiàn)服務(wù)中心頁面，包括醫(yī)療健康、快遞服務(wù)等入口，覆蓋便民生活、吃喝玩樂、旅游出行等各個(gè)領(lǐng)域。而過去百度app的布局，下拉出現(xiàn)的是小程序列表。

事實(shí)上，在4月下旬，百度APP安卓端已經(jīng)在首頁下拉位置上線了“服務(wù)中心”。

百度方面稱，這一舉動(dòng)意味著百度重新殺回了“本地生活”業(yè)務(wù)。

曾經(jīng)，百度也是本地生活市場的重要玩家之一，旗下曾擁有百度糯米和百度外賣等產(chǎn)品。

2013年，百度向人人網(wǎng)旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元，獲得約59%股份，成為糯米網(wǎng)第一大股東。2014年1月，百度收購了人人網(wǎng)所持的全部糯米網(wǎng)股份，糯米網(wǎng)改名為百度糯米。

被收購后的百度糯米一舉成為繼美團(tuán)和大眾點(diǎn)評后，團(tuán)購領(lǐng)域排名第三的玩家。

百度對糯米進(jìn)行了資源和資金的大量投入，百度前副總裁、百度糯米公司總經(jīng)理曾良曾提到，百度當(dāng)時(shí)對糯米進(jìn)行了品牌、技術(shù)、人才的整合，讓糯米的單日流水從千萬級拉升到了2億以上。

在資金上，百度也曾不惜血本。2015年6月，百度公司董事長兼CEO李彥宏在百度糯米“會(huì)員+”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，3年內(nèi)，百度將對糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元人民幣。在糯米內(nèi)部也提出了“當(dāng)年超過點(diǎn)評，三年內(nèi)超過美團(tuán)”的口號。

百度之所以當(dāng)時(shí)如此看重糯米，因?yàn)槔顝┖陮⑵湟暈榘俣认乱徊睫D(zhuǎn)型的方向。按照按照李彥宏的說法，當(dāng)時(shí)百度已經(jīng)從以PC互聯(lián)網(wǎng)為主的搜索引擎換成以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的搜索引擎，但接下來要做下一個(gè)轉(zhuǎn)型，從連接人和信息到連接人和服務(wù)，“因?yàn)檫B接人和服務(wù)更有價(jià)值。”

除了百度糯米，當(dāng)時(shí)百度對于另外一項(xiàng)本地生活服務(wù)百度外賣也曾大舉投入——計(jì)劃5年內(nèi)投資90個(gè)億，做強(qiáng)同城物流業(yè)務(wù)，為O2O戰(zhàn)略的落地提供基礎(chǔ)保障。

然而，沒有人想到本地生活市場很快會(huì)發(fā)生一場巨大的變化。

一個(gè)變化是，幾個(gè)月后，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評正式宣布合并，新美大在團(tuán)購市場的份額占到了80%以上。

另外一個(gè)變化是，從2016年開始，百度開始將人工智能視為百度的未來，按照李彥宏的說法，互聯(lián)網(wǎng)是開胃菜，人工智能才是主菜。

與此同時(shí)，百度糯米和美團(tuán)外賣開始被棄療。2016 年 11 月，百度糯米放棄了自營酒店業(yè)務(wù)。2017年2月，李彥宏在百度財(cái)報(bào)會(huì)上承認(rèn)，百度降低了糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營銷費(fèi)用。

2017年8月，百度外賣業(yè)務(wù)被以8億美元的價(jià)格出售給餓了么。2018年，市場爆出百度糯米2億美元賣給愛奇藝的消息，愛奇藝招股書透露，愛奇藝與百度簽署了股份購買協(xié)議，百度方面將在線電影票、票務(wù)預(yù)訂轉(zhuǎn)移到愛奇藝。

自此，百度退出了本地生活市場。

但現(xiàn)在各種跡象表明，百度似乎又要重新“殺”回來了，除了在APP上線“服務(wù)中心”外，已經(jīng)被打入冷宮的百度糯米也有新的動(dòng)作。

工商資料顯示，今年2月，百度糯米的運(yùn)營主體“北京糯米網(wǎng)科技發(fā)展有限公司”發(fā)生工商變更，法定代表人和公司經(jīng)理都進(jìn)行了更換，此外，該公司的注冊資本也由原來的100萬元猛增至20億元。

另據(jù)招聘網(wǎng)站的公開信息，目前糯米網(wǎng)在進(jìn)行相關(guān)人員招聘，包括城市經(jīng)營總經(jīng)理、研發(fā)工程師、新業(yè)務(wù)渠道總監(jiān)等職位。

以百度本地廣告-新業(yè)務(wù)渠道總監(jiān)為例，“職位要求”是“負(fù)責(zé)百度新業(yè)務(wù)在特定區(qū)域內(nèi)的伙伴商發(fā)展、伙伴商管理和伙伴商商業(yè)績完成?！?/span>

除了百度在蠢蠢欲動(dòng)外，另外一家互聯(lián)網(wǎng)小巨頭滴滴也在本地生活領(lǐng)域有所動(dòng)作。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，5月20日，滴滴關(guān)聯(lián)公司北京小桔科技有限公司的孫公司“北京小桔國際旅行社有限公司”成立，該公司注冊資本5000萬人民幣，法定代表人蔡曉鷗，公司經(jīng)營范圍包括境內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、火車票機(jī)票銷售業(yè)務(wù)、酒店餐飲管理等。

從以上信息看，滴滴或有意進(jìn)軍旅游和酒店業(yè)務(wù)。這不是滴滴第一次在本地生活領(lǐng)域有動(dòng)作，此前滴滴就探索過外賣和酒店業(yè)務(wù)。

2015年，滴滴App推出過“吃貨專車”的新頁面，點(diǎn)擊進(jìn)入后，用戶將收到根據(jù)地理位置推送的相關(guān)信息，主要分為美食、電影、酒店及休閑四種。用戶選擇在某餐廳消費(fèi)，預(yù)定后將在滴滴打車APP中收到相關(guān)優(yōu)惠券，用戶除了可享受餐廳的優(yōu)惠外，還將獲得打車到店的費(fèi)用減免。2015年11月，滴滴投資外賣網(wǎng)站餓了么，且在餓了么董事會(huì)中占有一席。

滴滴早期投資人王剛曾建議滴滴發(fā)展外賣業(yè)務(wù)，但是由于考慮到國情和市場競爭的情況不同，滴滴并沒有親自下場。直到2018年4月，為了回應(yīng)美團(tuán)進(jìn)軍打車市場，滴滴在9個(gè)城市上線外賣業(yè)務(wù)。

2018年10月，《財(cái)經(jīng)》報(bào)道指出，滴滴R-Lab團(tuán)隊(duì)正在探索酒店業(yè)務(wù)。

但是滴滴在本地生活領(lǐng)域的探索很快被叫停了。2019年2月，滴滴CEO程維在滴滴月度全員會(huì)上宣布，公司將做好過冬準(zhǔn)備。他稱，2019年，滴滴會(huì)聚焦當(dāng)時(shí)最重要的出行主業(yè)，繼續(xù)加大安全和合規(guī)投入、提升效率，對非主業(yè)進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”。于是，被視為非主業(yè)的R-Lab進(jìn)行了裁員，外賣業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)都被叫停。

近期滴滴對于本地生活的想法似乎發(fā)生了改變，自3月份以來，滴滴在本地生活領(lǐng)域?qū)覍覀鞒鰟?dòng)作：今年3月疫情期間，滴滴在杭州和成都試點(diǎn)推出了“滴滴跑腿”，由滴滴代駕司機(jī)擔(dān)任首批跑腿員，為社區(qū)居民提供蔬菜、糧油、藥品等日常所需生活物資的代買服務(wù)。

4月，滴滴成立了兩家全資子公司——天津快桔安運(yùn)貨運(yùn)有限公司和北京快桔安運(yùn)科技有限公司，入局貨運(yùn)市場。近期名為“滴滴貨運(yùn)服務(wù)號”的微信公眾號已經(jīng)開通了司機(jī)加盟。

相比百度和滴滴在本地生活項(xiàng)目上的折騰，字節(jié)跳動(dòng)則頗有試水的味道。近日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司新增一項(xiàng)對外投資——山西懶熊火鍋超市管理有限公司，獲得15%股份，為公司第四大股東。

資料顯示，懶熊火鍋中餐便利店是一家集火鍋食材、中餐成品、半成品、烤肉、精釀啤酒、生鮮食材于一體的火鍋中餐連鎖生鮮便利店，和字節(jié)跳動(dòng)目前的業(yè)務(wù)并無太多關(guān)聯(lián)。

如果字節(jié)跳動(dòng)真的要在本地生活市場折騰一番，那意味著，TMD（字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、滴滴）首次齊聚在一個(gè)同一個(gè)市場正面交鋒。

殺進(jìn)來，如何殺出去？

作為曾經(jīng)的失敗者，百度有何信心重新進(jìn)入這個(gè)市場？

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界既可以壁壘森嚴(yán)，也可以沒有邊界?！痹诎俣瓤磥?，這個(gè)問題需要?jiǎng)討B(tài)地去看，“畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幾乎一天一個(gè)模樣，今天的百度移動(dòng)生態(tài)也與幾年前的自己有著明顯的區(qū)別?！?/span>

對百度而言，生態(tài)最大的變化是小程序的出現(xiàn)，“可以說，小程序在功能和服務(wù)能力上的成熟給了百度返場一戰(zhàn)的信心?！?/span>

小程序的出現(xiàn)一定程度上打破了百度過去的枷鎖，給百度提供了新的能力——過去通過搜索，百度只能提供信息服務(wù)，而無法滲透到交易層面，但小程序則出現(xiàn)后，百度可以深入到之前并不擅長的商品和服務(wù)層面。

在按照百度方面的說法，過去百度是信息的入口，用戶在百度搜索獲取相關(guān)信息后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用獲取服務(wù)；但隨著小程序的出現(xiàn)，用戶不用跳轉(zhuǎn)就可以直接在百度上瀏覽信息并獲取服務(wù)?！耙虼?，殺回本地生活服務(wù)市場也就是自然而然的事了”。

在不久前的百度“萬象大會(huì)”上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖重提服務(wù)對于百度的重要性，他認(rèn)為，依托搜索和信息流等優(yōu)勢，百度借助小程序等板塊，為用戶提供快速、高效的端到端服務(wù)。

百度在“萬象大會(huì)”上披露，百度小程序已經(jīng)覆蓋了271個(gè)細(xì)分行業(yè)，通過小程序百度每天完成的訂單服務(wù)已達(dá)到四、五百萬單的規(guī)模。

 在“萬象大會(huì)”上，沈抖明確百度移動(dòng)生態(tài)將進(jìn)一步推進(jìn)服務(wù)能力

但在百度方面看來，僅百度App就擁有超過2.3億的日活，百度未來在本地生活領(lǐng)域的前景遠(yuǎn)不止這些。

重返本地生活，百度要怎么打呢？

百度稱，在對信息、服務(wù)質(zhì)量要求苛刻的健康等領(lǐng)域百度會(huì)自建生態(tài)，而對于旅游等領(lǐng)域百度會(huì)讓別人做，也就是邀請行業(yè)的頭部企業(yè)加入，在百度的平臺上運(yùn)營。

和百度主動(dòng)重返本地生活不同，滴滴進(jìn)軍本地生活市場多少有點(diǎn)“被動(dòng)”的意味。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，滴滴一直是一家相對聚焦的企業(yè)，在出行市場深耕。

然而，萬事都有利有弊。

2018年5月，滴滴連續(xù)發(fā)生順風(fēng)車乘客人身安全傷害事件，導(dǎo)致順風(fēng)車長時(shí)間下線，這甚至對滴滴的估值造成了影響。

2018年10月，《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱，滴滴出行的部分股票被私下交易，交易價(jià)格顯示，滴滴的估值大約在500億美元到520億美元之間，低于上一輪融資560億美元的估值。

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