來(lái)   源丨本文綜合自：每日經(jīng)濟(jì)新聞、北京商報(bào) 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 新京報(bào)

疫情影響下，西方的維秘（Victoria's Secret）舉步維艱，而被稱為“中國(guó)版維秘”的都市麗人也陷入經(jīng)營(yíng)困境。

此外，公告還顯示，都市麗人集團(tuán)及其加盟商在2020年2-3月中旬暫時(shí)關(guān)閉了約90%的門店。

圖片來(lái)源：都市麗人官網(wǎng)

雖然換了新代言人，然而，2019年都市麗人依然巨虧超13億元。

都市麗人上半年至少虧1.2億元

圖片來(lái)源：都市麗人公告

都市麗人董事會(huì)認(rèn)為，上述措施極大地限制了集團(tuán)自營(yíng)門店及加盟商門店所在區(qū)域的人流量，從而對(duì)該集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)造成了重大的影響。

此外，門店關(guān)閉也導(dǎo)致營(yíng)收減少。根據(jù)公告顯示，都市麗人集團(tuán)及其加盟商在2020年2-3月中旬暫時(shí)關(guān)閉了約90%門店。不過，隨著實(shí)體商業(yè)逐步恢復(fù)，都市麗人關(guān)閉的實(shí)體門店大約3月下旬開始恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

值得一提的是，都市麗人近兩年開始實(shí)施的轉(zhuǎn)型計(jì)劃已現(xiàn)成效。公告顯示，都市麗人自營(yíng)門店及加盟商門店今年5月零售銷售額已達(dá)到2019年5月零售銷售額的80%以上；而電商銷售方面已于5月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，個(gè)別電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)字增長(zhǎng)。

都市麗人表示，5月以來(lái)的業(yè)績(jī)改變離不開此前推動(dòng)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，在全渠道的影響下，預(yù)計(jì)在今年6月和下半年整體業(yè)績(jī)可持續(xù)改善。

2019年巨虧超13億元

事實(shí)上，新冠肺炎疫情暴發(fā)前，都市麗人的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也并不盡如人意。

其2019年年報(bào)顯示，2019年，都市麗人收入下降19.9%，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)13.89億元，而就在2018年，該公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)還高達(dá)4.84億元。

此外，2019年，都市麗人門店數(shù)量由2018年的7305家減少1335家至5970家，受打折促銷清存貨影響，毛利由41.7%跌至22.6%。

圖片來(lái)源：都市麗人2019年年報(bào)

同時(shí)中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)高速分散，都市麗人的直營(yíng)店及加盟店出現(xiàn)存貨囤積，而采用的若干業(yè)務(wù)策略未能滿足大部分女性消費(fèi)者對(duì)實(shí)用、功能和性價(jià)比較高的產(chǎn)品需求，所以導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況轉(zhuǎn)弱。

公開資料顯示，都市麗人成立于1998年，2014年在港股上市，成為香港市場(chǎng)的“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

2015年都市麗人門店數(shù)量達(dá)到高峰，為8058家，2015年都市麗人股價(jià)也一度漲至9.12港元。但從2016年開始，都市麗人門店數(shù)量開始減少，2016年凈利潤(rùn)下滑55.2%至2.42億元。

截至6月30日發(fā)稿，都市麗人股價(jià)已跌至0.48港元（約合人民幣0.44元）。今年以來(lái)，都市麗人股價(jià)累計(jì)跌幅已超過50%。

圖片來(lái)源：Wind

大刀闊斧轉(zhuǎn)型

“中國(guó)版維秘”能否脫困？

值得注意的是，對(duì)于公司2019年虧損的原因

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，2019年都市麗人不惜自損來(lái)破除經(jīng)營(yíng)弊端，這充分表明公司“斷臂求轉(zhuǎn)型”的決心。

此前，因快速擴(kuò)張導(dǎo)致自營(yíng)門店和加盟門店庫(kù)存增長(zhǎng)，公司飽受存貨之苦，大規(guī)模的改革動(dòng)作或許是一個(gè)新開始。

近年來(lái)，都市麗人開始進(jìn)行大刀闊斧的改革，以尋求轉(zhuǎn)型。

2019年8月，都市麗人委任蕭家樂為新行政總裁，以及進(jìn)行了其他高級(jí)管理人員人事調(diào)整。

2019年6月21日，都市麗人將代言人從林志玲換成了關(guān)曉彤。值得注意的是，林志玲從2012年就開始代言都市麗人，期間，都市麗人成為國(guó)內(nèi)第一內(nèi)衣品牌，還完成了赴港上市的目標(biāo)。

圖片來(lái)源：都市麗人官網(wǎng)

從“志玲姐姐”到“國(guó)民女兒”的轉(zhuǎn)變也意味著都市麗人一個(gè)時(shí)代的翻篇，被視為都市麗人吸引年輕消費(fèi)者的方式之一。

2018年7月，都市麗人還聘任維密前總裁兼CEO Sharen Jester Turney為首席戰(zhàn)略官，并于同年引入了京東、騰訊以及唯品會(huì)的融資，加強(qiáng)電商渠道的業(yè)務(wù)發(fā)展。

在6月26日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中，都市麗人表示將繼續(xù)實(shí)施轉(zhuǎn)型計(jì)劃。

該公司將繼續(xù)采取的轉(zhuǎn)型包括：