又一家中國企業(yè)，享受華為式的“待遇”。

6月29日，印度宣布：封殺59款中國APP，其中就包括TikTok。

當(dāng)時(shí)，我寫過一篇文章分析后認(rèn)為，印度封殺對(duì)中國這些企業(yè)有影響，但總體來說，影響有限。

但現(xiàn)在情況起了變化。

來自中國的TikTok可能正在遭受最嚴(yán)重的生死考驗(yàn)。

而這也是中國APP，甚至中國企業(yè)出海必須面臨的問題。

說到TikTok，大部分朋友可能還比較陌生。但如果說，今日頭條、抖音絕大部分人就很熟悉了。

其實(shí)，TikTok、今日頭條、抖音都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。

它家老板就是張一鳴，身價(jià)千億的80后，還有人估計(jì)一旦字節(jié)跳動(dòng)上市，他有可能成為中國新首富。

這個(gè)TikTok，被叫作“抖音海外版”，在國外十分火爆。

甚至有人說，TikTok是中國到現(xiàn)在向海外輸出最成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

但很不幸，最近TikTok接連撞上壞運(yùn)氣。

先是像我前面說的，印度政府出手，要求應(yīng)用商店已經(jīng)下架，沒法下載。下載界面就顯示下面這樣：

在7月5日，澳大利亞《先驅(qū)太陽報(bào)》報(bào)道，有澳大利亞國會(huì)議員說，TikTok是一只“喬裝打扮的野獸”。

一些議員正在推動(dòng)參議院對(duì)TikTok進(jìn)行調(diào)查，并禁用。

而澳大利亞參議院負(fù)責(zé)調(diào)查外國通過社交媒體對(duì)本國干預(yù)問題的專責(zé)委員會(huì)已經(jīng)在準(zhǔn)備聽證調(diào)查。

澳大利亞媒體相關(guān)報(bào)道

美國這次雖然沒跑到前面，但聲勢(shì)卻要大得多。

7月7日，美國國務(wù)卿蓬佩奧在接受Fox News采訪時(shí)，就說正在考慮禁止包括TikTok在內(nèi)的一些中國APP。

隨后，副總統(tǒng)彭斯也站出來說，美國將對(duì)TikTok等公司采取“強(qiáng)硬立場”。

接下來，連總統(tǒng)特朗普也發(fā)聲。在電視訪問中，他被問到會(huì)不會(huì)禁止TikTok，特朗普回到，“這是我們正在考慮的事情。這是一件大事。”

短短10來天，先是被印度封殺，接下來又被澳大利亞、美國列入“行刑名單”，TikTok的遭遇和華為當(dāng)初真有的一拼。

彭博社相關(guān)報(bào)道

為什么美國、印度、澳大利亞，就盯上了TikTok這樣一個(gè)小小的APP？

它們指責(zé)TikTok可能竊取用戶信息，或者影響國家安全，等等。

TikTok是目前唯一一個(gè)走出中國、在國際上廣泛贏得用戶的社交APP。

先看一些例子。

在澳大利亞發(fā)生歷史罕見森林大火期間，澳大利亞消防員們十分辛苦。

但他們其中有人就在TikTok上發(fā)布跳舞的視頻，來分享他們?cè)谝痪€的工作經(jīng)歷，給同伴加油鼓勁。

當(dāng)時(shí)，引來BBC等一批國際媒體報(bào)道。

還有愛爾蘭農(nóng)民發(fā)布自己開著農(nóng)用車飆車的視頻。

7月7日，連法國總統(tǒng)馬克龍也在法國2020年高中畢業(yè)會(huì)考成績公布前，在TikTok上，向高中畢業(yè)生表示祝賀。

特別是馬克龍用TikTok，那都是法國政府頂級(jí)團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選的平臺(tái)。

為什么？

因?yàn)?，TikTok很火，尤其是受普通人、年輕人歡迎。

那再看看數(shù)據(jù)。

根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的報(bào)告顯示，今年頭3個(gè)月TikTok下載量達(dá)3.15億次，是史上單一季度下載量最高的APP。

再看一些典型國家：印度是TikTok最大的市場，大概有1.2億活躍用戶。

在澳大利亞，用戶數(shù)超過160萬，而且大多數(shù)年齡在16-24歲之間。

在美國，TikTok2018年才進(jìn)入美國，目前下載量超過1.65億次，在2019年底用戶數(shù)就超過3700萬，同比增長97.5%，其中，25.8%的用戶在18-24歲之間。

而且有數(shù)據(jù)說，美國用戶平均每天打開TikTok8次，每次平均使用時(shí)間在5分鐘左右。

可見，不光中國人喜歡刷抖音，連美國人也不例外。

只看這些例子和數(shù)據(jù)，用一詞概括TikTok的發(fā)展，那就是順風(fēng)順?biāo)?/p>

不知道引得多少人羨慕嫉妒。

在先前文章里，我說印度封殺對(duì)TikTok是一次挫折，但是直接帶來的損失有限。

但如果澳大利亞，尤其是美國也跟進(jìn)的話，TikTok可能就有些吃不消。

這是為什么？簡單分兩個(gè)層面來說。

一是對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，海外市場越來越重要。

這些年來，中國勢(shì)頭最強(qiáng)勁的大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如，阿里巴巴、騰訊、百度、美團(tuán)等等，連小米雷軍也專門強(qiáng)調(diào)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)就是：流量（網(wǎng)民）。

用的人越多，流量越大，賺錢也就越多。

但問題是，經(jīng)過這么多年發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)流量越來越接近天花板：能上網(wǎng)的都已經(jīng)上網(wǎng)了，還沒上網(wǎng)的可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力、文化程度等等原因，導(dǎo)致一時(shí)半會(huì)兒也不可能成為網(wǎng)民。

數(shù)據(jù)為證：目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過11億，增速已經(jīng)從十幾年前動(dòng)輒百分之幾十的速度迅速下滑到個(gè)位數(shù)增長，2019年2季度月活躍用戶甚至還出現(xiàn)下降。

要上網(wǎng)，最熱門的終端就是手機(jī)，但是今年3月中國智能手機(jī)出貨量2102.9萬部，同比下降21.9%。這其中當(dāng)然有疫情影響的因素，但是其實(shí)整個(gè)2019年智能手機(jī)出貨量都不是太好。

國內(nèi)市場有限，那么出路在哪兒？海外無疑有著巨量的流量。所以，這些年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛出海。

而TikTok就是其中最成功的，它幾乎為字節(jié)跳動(dòng)再造了一個(gè)抖音。

由此，也有了第二個(gè)原因：海外市場重要，但西方發(fā)達(dá)國家市場尤為重要。

這不只是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)起源于西方，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品反向輸入有特殊意義，更實(shí)在的原因是，西方市場價(jià)值更高。

還用我上次舉的例子。

微博用戶有5.5億，市值是75.48億美元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到86.42億美元。

推特用戶是5億多用戶，市值230.94億美元，現(xiàn)在漲到277.31億美元。

推特、微博兩個(gè)產(chǎn)品非常類似，微博用戶還更多一些，但市值卻只有推特的1/3不到。

為什么？

因?yàn)橥铺馗采w的用戶更加國際化，而且擁有歐美等發(fā)達(dá)國家的主流網(wǎng)民，不得不承認(rèn)，他們的消費(fèi)、付費(fèi)能力更強(qiáng)。

在TikTok內(nèi)部，根據(jù)價(jià)值把國家也進(jìn)行了分類，其中，最高的是S級(jí)，就三個(gè)國家：美、日、英。

其中，美國是TikTok最大的市場，2019年收入3600萬美元，今年?duì)I收更是原本有望突破5億美元。

在最大市場要被封殺，這無疑是TikTok，也是張一鳴遭遇的空前危機(jī)。

其實(shí)，張一鳴很聰明，在開始搞TikTok時(shí)，就有意和中國大陸市場進(jìn)行切割。

比如，大陸用戶用不了TikTok。

他盡可能讓TikTok在海外去獨(dú)立發(fā)展。

比如，TikTok已經(jīng)在洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買、新加坡、雅加達(dá)、首爾和東京設(shè)立公司或者辦事處，一直致力于當(dāng)?shù)鼗?、本土化?/p>

TikTok前段時(shí)間還宣布，在澳大利亞設(shè)立分公司，曾在Google和YouTube擔(dān)任高管的Lee Hunter會(huì)出任總經(jīng)理。

還從迪士尼挖來其CEO候選人之一的凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），作為TikTok的全球首席執(zhí)行官。

就是外國人格外關(guān)心的數(shù)據(jù)問題，TikTok也進(jìn)行了專門的安排。

比如，美國用戶數(shù)據(jù)主要存儲(chǔ)在美國本土的數(shù)據(jù)中心，備份則在新加坡。

TikTok的英文主頁

但目前來看，一切似乎于事無補(bǔ)。

雖然印度、澳大利亞、美國現(xiàn)在各有說辭，表面說是因?yàn)閿?shù)據(jù)、用戶隱私等等。

但，還有很重要的原因：這些國家和中國有更高層面的摩擦。

但它們共同選擇對(duì)TikTok下黑手：這樣的大塊頭，當(dāng)然是首要目標(biāo)。

TikTok在國外運(yùn)營中當(dāng)然存在一些內(nèi)容把控不嚴(yán)等方面原因，但也罪不至死。

在某種程度上說，這是它們對(duì)中國下手，也就是因?yàn)門ikTok來自中國。

其實(shí)，這也不光是TikTok面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，所有中國要出海的APP或者企業(yè)可能都會(huì)遇到華為任正非式的困境。

從來沒有像現(xiàn)在這樣，讓人們明白：種種因素裹挾下，商業(yè)、科技，不是中立的，也沒法中立。

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