張一鳴陷入任正非式危機(jī)：印度之后，美國(guó)澳大利亞也要下黑手
又一家中國(guó)企業(yè)，享受華為式的“待遇”。
6月29日，印度宣布：封殺59款中國(guó)APP，其中就包括TikTok。
當(dāng)時(shí)，我寫(xiě)過(guò)一篇文章分析后認(rèn)為，印度封殺對(duì)中國(guó)這些企業(yè)有影響，但總體來(lái)說(shuō)，影響有限。
但現(xiàn)在情況起了變化。
來(lái)自中國(guó)的TikTok可能正在遭受最嚴(yán)重的生死考驗(yàn)。
而這也是中國(guó)APP，甚至中國(guó)企業(yè)出海必須面臨的問(wèn)題。
說(shuō)到TikTok，大部分朋友可能還比較陌生。但如果說(shuō)，今日頭條、抖音絕大部分人就很熟悉了。
其實(shí)，TikTok、今日頭條、抖音都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。
它家老板就是張一鳴，身價(jià)千億的80后，還有人估計(jì)一旦字節(jié)跳動(dòng)上市，他有可能成為中國(guó)新首富。
這個(gè)TikTok，被叫作“抖音海外版”，在國(guó)外十分火爆。
甚至有人說(shuō)，TikTok是中國(guó)到現(xiàn)在向海外輸出最成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
但很不幸，最近TikTok接連撞上壞運(yùn)氣。
先是像我前面說(shuō)的，印度政府出手，要求應(yīng)用商店已經(jīng)下架，沒(méi)法下載。下載界面就顯示下面這樣：
在7月5日，澳大利亞《先驅(qū)太陽(yáng)報(bào)》報(bào)道，有澳大利亞國(guó)會(huì)議員說(shuō)，TikTok是一只“喬裝打扮的野獸”。
一些議員正在推動(dòng)參議院對(duì)TikTok進(jìn)行調(diào)查，并禁用。
而澳大利亞參議院負(fù)責(zé)調(diào)查外國(guó)通過(guò)社交媒體對(duì)本國(guó)干預(yù)問(wèn)題的專責(zé)委員會(huì)已經(jīng)在準(zhǔn)備聽(tīng)證調(diào)查。
美國(guó)這次雖然沒(méi)跑到前面，但聲勢(shì)卻要大得多。
7月7日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在接受Fox News采訪時(shí)，就說(shuō)正在考慮禁止包括TikTok在內(nèi)的一些中國(guó)APP。
隨后，副總統(tǒng)彭斯也站出來(lái)說(shuō)，美國(guó)將對(duì)TikTok等公司采取“強(qiáng)硬立場(chǎng)”。
接下來(lái)，連總統(tǒng)特朗普也發(fā)聲。在電視訪問(wèn)中，他被問(wèn)到會(huì)不會(huì)禁止TikTok，特朗普回到，“這是我們正在考慮的事情。這是一件大事。”
短短10來(lái)天，先是被印度封殺，接下來(lái)又被澳大利亞、美國(guó)列入“行刑名單”，TikTok的遭遇和華為當(dāng)初真有的一拼。
為什么美國(guó)、印度、澳大利亞，就盯上了TikTok這樣一個(gè)小小的APP？
它們指責(zé)TikTok可能竊取用戶信息，或者影響國(guó)家安全，等等。
TikTok是目前唯一一個(gè)走出中國(guó)、在國(guó)際上廣泛贏得用戶的社交APP。
先看一些例子。
在澳大利亞發(fā)生歷史罕見(jiàn)森林大火期間，澳大利亞消防員們十分辛苦。
但他們其中有人就在TikTok上發(fā)布跳舞的視頻，來(lái)分享他們?cè)谝痪€的工作經(jīng)歷，給同伴加油鼓勁。
當(dāng)時(shí)，引來(lái)BBC等一批國(guó)際媒體報(bào)道。
還有愛(ài)爾蘭農(nóng)民發(fā)布自己開(kāi)著農(nóng)用車(chē)飆車(chē)的視頻。
7月7日，連法國(guó)總統(tǒng)馬克龍也在法國(guó)2020年高中畢業(yè)會(huì)考成績(jī)公布前，在TikTok上，向高中畢業(yè)生表示祝賀。
特別是馬克龍用TikTok，那都是法國(guó)政府頂級(jí)團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選的平臺(tái)。
為什么？
因?yàn)?，TikTok很火，尤其是受普通人、年輕人歡迎。
那再看看數(shù)據(jù)。
根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的報(bào)告顯示，今年頭3個(gè)月TikTok下載量達(dá)3.15億次，是史上單一季度下載量最高的APP。
再看一些典型國(guó)家：印度是TikTok最大的市場(chǎng)，大概有1.2億活躍用戶。
在澳大利亞，用戶數(shù)超過(guò)160萬(wàn)，而且大多數(shù)年齡在16-24歲之間。
在美國(guó)，TikTok2018年才進(jìn)入美國(guó)，目前下載量超過(guò)1.65億次，在2019年底用戶數(shù)就超過(guò)3700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)97.5%，其中，25.8%的用戶在18-24歲之間。
而且有數(shù)據(jù)說(shuō)，美國(guó)用戶平均每天打開(kāi)TikTok8次，每次平均使用時(shí)間在5分鐘左右。
可見(jiàn)，不光中國(guó)人喜歡刷抖音，連美國(guó)人也不例外。
只看這些例子和數(shù)據(jù)，用一詞概括TikTok的發(fā)展，那就是順風(fēng)順?biāo)?br>
不知道引得多少人羨慕嫉妒。
在先前文章里，我說(shuō)印度封殺對(duì)TikTok是一次挫折，但是直接帶來(lái)的損失有限。
但如果澳大利亞，尤其是美國(guó)也跟進(jìn)的話，TikTok可能就有些吃不消。
這是為什么？簡(jiǎn)單分兩個(gè)層面來(lái)說(shuō)。
一是對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)越來(lái)越重要。
這些年來(lái)，中國(guó)勢(shì)頭最強(qiáng)勁的大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如，阿里巴巴、騰訊、百度、美團(tuán)等等，連小米雷軍也專門(mén)強(qiáng)調(diào)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)就是：流量（網(wǎng)民）。
用的人越多，流量越大，賺錢(qián)也就越多。
但問(wèn)題是，經(jīng)過(guò)這么多年發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越接近天花板：能上網(wǎng)的都已經(jīng)上網(wǎng)了，還沒(méi)上網(wǎng)的可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力、文化程度等等原因，導(dǎo)致一時(shí)半會(huì)兒也不可能成為網(wǎng)民。
數(shù)據(jù)為證：目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11億，增速已經(jīng)從十幾年前動(dòng)輒百分之幾十的速度迅速下滑到個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，2019年2季度月活躍用戶甚至還出現(xiàn)下降。
要上網(wǎng)，最熱門(mén)的終端就是手機(jī)，但是今年3月中國(guó)智能手機(jī)出貨量2102.9萬(wàn)部，同比下降21.9%。這其中當(dāng)然有疫情影響的因素，但是其實(shí)整個(gè)2019年智能手機(jī)出貨量都不是太好。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有限，那么出路在哪兒？海外無(wú)疑有著巨量的流量。所以，這些年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛出海。
而TikTok就是其中最成功的，它幾乎為字節(jié)跳動(dòng)再造了一個(gè)抖音。
由此，也有了第二個(gè)原因：海外市場(chǎng)重要，但西方發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)尤為重要。
這不只是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)起源于西方，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品反向輸入有特殊意義，更實(shí)在的原因是，西方市場(chǎng)價(jià)值更高。
還用我上次舉的例子。
微博用戶有5.5億，市值是75.48億美元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到86.42億美元。
推特用戶是5億多用戶，市值230.94億美元，現(xiàn)在漲到277.31億美元。
推特、微博兩個(gè)產(chǎn)品非常類似，微博用戶還更多一些，但市值卻只有推特的1/3不到。
為什么？
因?yàn)橥铺馗采w的用戶更加國(guó)際化，而且擁有歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的主流網(wǎng)民，不得不承認(rèn)，他們的消費(fèi)、付費(fèi)能力更強(qiáng)。
在TikTok內(nèi)部，根據(jù)價(jià)值把國(guó)家也進(jìn)行了分類，其中，最高的是S級(jí)，就三個(gè)國(guó)家：美、日、英。
其中，美國(guó)是TikTok最大的市場(chǎng)，2019年收入3600萬(wàn)美元，今年?duì)I收更是原本有望突破5億美元。
在最大市場(chǎng)要被封殺，這無(wú)疑是TikTok，也是張一鳴遭遇的空前危機(jī)。
其實(shí)，張一鳴很聰明，在開(kāi)始搞TikTok時(shí)，就有意和中國(guó)大陸市場(chǎng)進(jìn)行切割。
比如，大陸用戶用不了TikTok。
他盡可能讓TikTok在海外去獨(dú)立發(fā)展。
比如，TikTok已經(jīng)在洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買(mǎi)、新加坡、雅加達(dá)、首爾和東京設(shè)立公司或者辦事處，一直致力于當(dāng)?shù)鼗?、本土化?br>
TikTok前段時(shí)間還宣布，在澳大利亞設(shè)立分公司，曾在Google和YouTube擔(dān)任高管的Lee Hunter會(huì)出任總經(jīng)理。
還從迪士尼挖來(lái)其CEO候選人之一的凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），作為T(mén)ikTok的全球首席執(zhí)行官。
就是外國(guó)人格外關(guān)心的數(shù)據(jù)問(wèn)題，TikTok也進(jìn)行了專門(mén)的安排。
比如，美國(guó)用戶數(shù)據(jù)主要存儲(chǔ)在美國(guó)本土的數(shù)據(jù)中心，備份則在新加坡。
但目前來(lái)看，一切似乎于事無(wú)補(bǔ)。
雖然印度、澳大利亞、美國(guó)現(xiàn)在各有說(shuō)辭，表面說(shuō)是因?yàn)閿?shù)據(jù)、用戶隱私等等。
但，還有很重要的原因：這些國(guó)家和中國(guó)有更高層面的摩擦。
但它們共同選擇對(duì)TikTok下黑手：這樣的大塊頭，當(dāng)然是首要目標(biāo)。
TikTok在國(guó)外運(yùn)營(yíng)中當(dāng)然存在一些內(nèi)容把控不嚴(yán)等方面原因，但也罪不至死。
在某種程度上說(shuō)，這是它們對(duì)中國(guó)下手，也就是因?yàn)門(mén)ikTok來(lái)自中國(guó)。
其實(shí)，這也不光是TikTok面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，所有中國(guó)要出海的APP或者企業(yè)可能都會(huì)遇到華為任正非式的困境。
從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣，讓人們明白：種種因素裹挾下，商業(yè)、科技，不是中立的，也沒(méi)法中立。
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