此刻王濤本來應該在歐洲某個國家的球場看球，而現(xiàn)在他卻正在辦公室里研究怎么拍抖音漲粉。

王濤是一家體育傳媒公司創(chuàng)始人。按照以往慣例，今年7月是聚集了歐洲杯和東京奧運會等大型賽事的月份，對于像王濤這樣的體育從業(yè)者來說，意味著豐收的季節(jié)。

每逢體育賽事大年，王濤都會忙得不可開交：持續(xù)一個多月的海外出差，產(chǎn)出多種形式跟賽事相關的內容，同時還能借機找各個知名球星尋求國內商業(yè)合作的機會，而往往這樣的年份也是大賺一把的好時候。

過去的2019年，是體育賽事小年，再加之國內經(jīng)濟環(huán)境的影響，體育公司們的日子并不好過。對于2020年這一體育大年的到來，大家都翹首企盼。

然而，疫情將這一切計劃全都打亂了。

 

體育停擺，轉戰(zhàn)抖音

今年1月20日，疫情暴發(fā)初期，王濤以2003年非典的經(jīng)驗判斷，“事情不小，但也要心態(tài)平和”。在隨后的日子里，王濤索性給自己開啟放假模式，在家里做玩具、健身。疫情期間，他通過健身瘦了30斤。

隨后事態(tài)開始變得嚴重。疫情開始在全球蔓延，歐洲杯不得不停賽，奧運會不得不延期，王濤之前跟合作伙伴簽的至少4個數(shù)百萬的合同也不得不都停掉，而這些合同本來都已經(jīng)在走流程了。王濤也覺得不可思議，他不知道這些合同明年還會不會來找他。

大部分體育行業(yè)公司的業(yè)務都是由大型賽事驅動，通過賽事相關的內容、數(shù)據(jù)、博彩等服務滿足用戶的各種需求，進行商業(yè)化變現(xiàn)，因此受賽事舉辦時間的影響，行業(yè)會明顯地呈現(xiàn)出大小年的特征。

“大賽年廣告主都是主動撲上來的，而小賽年全靠自己挖掘，會變得艱難。小賽年的收入，可能只有大賽年的一半?！蓖鯘硎?。

像王濤這樣的從業(yè)者也早已總結出一套公司經(jīng)營策略，以應對這種周期變化。比如在體育大年，輸出與賽事相關的內容，趁機多多開展商業(yè)合作；體育小年，沉心靜氣做綜藝，策劃新的節(jié)目，拍網(wǎng)絡電影，為新的賽事做準備。

基于今年歐洲杯和奧運會兩個大型賽事，王濤和合作方在2019年就做了大量的前期節(jié)目策劃，包括節(jié)目制作方案、團隊預訂、跟旅行社合作的歐洲杯路線研究等等，但現(xiàn)在全部都泡湯了。

雖然一切業(yè)務都停掉了，但做為一家公司的創(chuàng)始人，王濤當下的直覺反應是“那也還得繼續(xù)工作呀”。

春節(jié)過后，北京陸續(xù)開始復工，為了抵抗這種突如其來的焦慮，王濤找到的消解方式是拍抖音。春節(jié)前，王濤剛因為抖音曾受到一次不大不小的打擊。

當時有中間人找到王濤，想聯(lián)合王濤、董路、詹俊等足球領域KOL在抖音進行內容投放合作，但對方發(fā)現(xiàn)當時王濤的抖音賬號只有400多粉絲，而詹俊和董路等人的粉絲有100多萬，最終王濤錯過了這次合作。

之后陸續(xù)又有其他合作伙伴找王濤進行抖音合作，但他發(fā)現(xiàn)自己的賬號因為粉絲數(shù)太少根本就拿不出手。而且王濤曾一度覺得，抖音上的用戶更偏女性，喜歡足球的可能很少。從400多粉絲追趕別人100萬粉絲的難度也讓他望而卻步。王濤以自己微博的漲粉紀錄為例，微博從0漲到400多萬粉絲用了8年多，他深感在抖音上沒機會追趕了?！拔液孟皴e過了一個時代。”王濤感慨。

但在當下，他的選擇也只有全力以赴。為了保持公司的發(fā)展，王濤還不得不辭退了公司一名行政員工，剩余員工暫發(fā)70%的工資，拍攝設備也從原來的專業(yè)相機變成手機。

 

曾經(jīng)的體育大時代

王濤懷念2014年左右的體育大紅火年代。

2014年4月，王濤剛從央視離職創(chuàng)業(yè)，很快就上線了第一個原創(chuàng)體育類視頻節(jié)目——《足球各種嘿》，世界杯期間又聯(lián)動推出了《翻轉巴西》等4個視頻節(jié)目。在節(jié)目中，王濤出現(xiàn)在眾多有名場面中，比如在蘇亞雷斯家里烤肉、和阿圭羅打游戲等等。

在這之前的十多年里，王濤一直在做跟足球相關的節(jié)目。王濤畢業(yè)于中國傳媒大學，學的是播音主持。畢業(yè)后，王濤進入央視體育頻道，把自己的愛好變成工作。

王濤所在的欄目是CCTV5收視最高的《天下足球》，他在CCTV5做的幾個節(jié)目，《演員的自我修養(yǎng)》《瘋狂的足球》之后被不斷重播，《爆笑體育》也一度成為CCTV5收視最高的節(jié)目之一。他還為游戲《實況足球》中文版做解說，并因此收獲了數(shù)十萬擁躉。

而在創(chuàng)業(yè)之后，王濤又多次獲得了十分難得的采訪機會，采訪了梅西、C羅、蘇亞雷斯、伊涅斯塔、內馬爾等一眾當紅球星。在采訪之余，王濤還能順便為球星引薦一些國內的商業(yè)合作，比如當時C羅為樂視體育代言、梅西與騰訊體育的合作、納瓦羅代言騰訊的FIFAonline游戲等等，都是王濤幫忙牽線。

那時候，王濤還經(jīng)常接到各種海外球星經(jīng)紀人的電話，一個西班牙人或者英國人，操著還不太熟練的中文，跟他說，“濤哥，我們合作吧”。后來王濤才知道這些老外，大都是雙人組合，一個會一點點中文，負責聯(lián)系溝通，另一個也有一些球星資源，他們的目的就是要來中國掙錢，而其中也不乏一些騙子，王濤也沒少遭遇，好在沒付出過什么代價。

那確實是一個體育大生意的年代。央視體育的劉建宏、顏強、董路等知名解說員紛紛出走央視，自立門戶創(chuàng)業(yè)或者進入互聯(lián)網(wǎng)公司。

在創(chuàng)業(yè)的6年多時間里，王濤跟浙江衛(wèi)視這樣的頭部省級衛(wèi)視合作了個遍，優(yōu)酷、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺也成為過他的合作方。那時候，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等視頻平臺也相當重視體育內容，當時優(yōu)酷首頁每天免費給王濤團隊做的內容進行推廣和曝光，而到了2018年，實現(xiàn)同樣的位置和曝光，僅一小時就得支付30萬的推廣費用。

當時資本對于體育產(chǎn)業(yè)也非常青睞。創(chuàng)業(yè)沒多久，王濤就獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投的投資，之后經(jīng)緯還追加了投資。2018年，王濤又獲得騰訊內容產(chǎn)業(yè)基金的數(shù)千萬人民幣投資。

但今非昔比。當下，王濤看到眾多足球俱樂部相繼解散倒閉，但凡涉及到太多線下體育業(yè)務的都相繼關門。

同樣身處體育行業(yè)，懂球帝APP的創(chuàng)始人陳聰也感受到了疫情給行業(yè)帶來的沖擊。此前，因為懂球帝開始頻繁報道與足球無關的新聞，受到了用戶質疑。

“雖然內心已經(jīng)開始擔憂國外的疫情和歐洲杯可能要停擺，但現(xiàn)實就是，你可以預感到這一事情可以發(fā)生，但你卻無能為力，原本以為足球或者體育是除了戰(zhàn)爭因素之外，永遠無法停擺的運動（文化），但現(xiàn)實就是這么殘酷。” 他在6月底的一次公開回應中寫道，“雖然陸續(xù)一些聯(lián)賽已經(jīng)恢復了，但經(jīng)過（疫情）這樣的事情，暫停停擺可能成為未來的常態(tài)，疫情也可能在明年再次席卷而來，賽事再次停擺，將一家公司所有的業(yè)務放在一個項目上，讓所有人承擔這樣的風險是無法讓人接受的?！?作為創(chuàng)業(yè)者，陳聰還提到了初心。“初心是什么？我認為不是你天天你盯著足球就是初心。我認為的初心是，即便你知道生活不易，歷經(jīng)了社會的摸爬滾打，過程千辛萬苦，你仍然可以懷有最原始的沖動勇敢地向前去追逐你的夢想。”

 

被期待的反彈和爆發(fā)

受疫情影響，用戶在體育活動受限的情況下，對移動端內容的消費增多。

短短3個多月時間，王濤個人的抖音賬號就已經(jīng)聚集了290多萬粉絲，比他預想的要快很多，而王濤和公司也陸續(xù)接到了很多抖音相關的合作。在此之前，王濤甚至想到了公司倒閉的可能。

王濤創(chuàng)業(yè)的公司，橫跨了體育產(chǎn)業(yè)和內容產(chǎn)業(yè)兩個領域。在王濤以往的創(chuàng)業(yè)設想中，他計劃把公司預算和人力一半投入到體育產(chǎn)業(yè)，一半投入到自媒體內容之中。經(jīng)歷過像2014年、2016年那樣的體育大年之后，王濤甚至想過將公司做重，越來越深入到體育行業(yè)之中，比如拓展足球青訓等線下業(yè)務。

但是現(xiàn)在看來，之前的想法并不現(xiàn)實，當下將公司越做越輕才是應對之道。創(chuàng)業(yè)6年多，王濤覺得自己才剛找到一些感覺。在接受《中國企業(yè)家》采訪的一個多小時里，王濤不斷接到找他進行抖音相關合作的電話?，F(xiàn)在公司每個月可以實現(xiàn)收支平衡，且有不少存糧。

但王濤依然心系足球。看到美團創(chuàng)始人王興在互聯(lián)網(wǎng)上諷刺“國足專業(yè)球員跑不過清華普通男生”時，王濤在網(wǎng)上激烈地為國足辯護。

在他看來，國足即使再不堪，也不至于被這樣侮辱。他說，中央電視臺歷史上最高收視率不是新聞聯(lián)播，也不是乒乓球、女排，而是中國隊打巴西的比賽，即便是在意甲、英超等聯(lián)賽和NBA總決賽最火的時候，也比不上一場國足的比賽。

但他不否認，現(xiàn)在應該是體育產(chǎn)業(yè)的谷底了，轉戰(zhàn)抖音可能是他帶領公司支撐到體育產(chǎn)業(yè)反彈或爆發(fā)的選擇，他更期待穿越這場寒冬之后，迎來反彈的體育盛世。

疫情期間，王濤一直沒有剪頭發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)長發(fā)披肩?！爸耙恢睕]留過長發(fā)，正好試驗一下，我覺得也挺好玩的”?？雌饋?，他似乎希望用這種無厘頭的態(tài)度消解行業(yè)面對的荒誕現(xiàn)實。
 

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