最近，因?yàn)門ikTok收購案，字節(jié)跳動(dòng)被推上了輿論場(chǎng)的風(fēng)口浪尖。在此之前，這家成立不過8年的互聯(lián)網(wǎng)公司新貴，盡管坐擁抖音和今日頭條兩大爆款A(yù)PP，卻一直相當(dāng)?shù)驼{(diào)。

直到TikTok事件受到全網(wǎng)熱議，人們才發(fā)現(xiàn)，這家誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技公司，相對(duì)于從PC端一路走來的前輩，崛起速度實(shí)在快了太多。

對(duì)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)的人員規(guī)模擴(kuò)張可謂兇猛。2019年底，成立第7年，字節(jié)跳動(dòng)在全球擁有的員工數(shù)已經(jīng)超過6萬人，與另一所大廠騰訊規(guī)模相當(dāng)。而在今年，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴更是宣布，2020年底字節(jié)跳動(dòng)全球員工將達(dá)到10萬人。

對(duì)外，一直低調(diào)的字節(jié)跳動(dòng)在2019年之后的投資行動(dòng)開始變得密集，近一年的投資已經(jīng)超出8年來全部投資項(xiàng)目的三分之一。

對(duì)內(nèi)擴(kuò)張招人、對(duì)外推進(jìn)“買買買”，字節(jié)跳動(dòng)日益壯大的野心已經(jīng)躍然紙上。本期，我們就從招聘和投資兩個(gè)不同的視角，來看看這個(gè)“話題明星”在奔向大廠標(biāo)配的路上，到底走到哪一步了？

1、字節(jié)跳動(dòng)都在招誰？

首先，我們從字節(jié)跳動(dòng)的招聘數(shù)據(jù)入手。一家大公司的招聘策略，往往能反映Ta未來的謀篇布局。

在字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)發(fā)布的8000多個(gè)招聘崗位中，研發(fā)占到了近4成的比例。作為一家以算法著稱的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，字節(jié)跳動(dòng)招聘的一大主力仍是技術(shù)人才。

對(duì)技術(shù)人才的重視，貫穿了字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展歷程。早從2014年開始，字節(jié)跳動(dòng)就從百度收了一批算法工程師。2015年，張一鳴甚至在微博放出招聘頂級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)人才的廣告，而招聘金額是100萬美金。

隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，算法的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸夯實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)目前在研發(fā)崗位上招聘的工種也越來越多。技術(shù)作為這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新貴的突出優(yōu)勢(shì)，還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮引擎作用。

排在研發(fā)之后的，則是運(yùn)營崗和產(chǎn)品崗。盡管字節(jié)跳動(dòng)為人所熟知的是短視頻和資訊這種內(nèi)容屬性產(chǎn)品，但是單從產(chǎn)品相關(guān)崗位的招聘力度來看，字節(jié)的野心也隱藏其中。

在運(yùn)營崗中，產(chǎn)品運(yùn)營的在招人數(shù)是內(nèi)容運(yùn)營的兩倍多，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理的招聘力度不斷加大。據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部仍有大量產(chǎn)品在開發(fā)，以協(xié)同的設(shè)計(jì)部門為例，一個(gè)普通員工可能就要對(duì)接超過50種以上的產(chǎn)品。

那么，從招聘數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動(dòng)在哪些業(yè)務(wù)上正暗暗發(fā)力？

2、從招聘數(shù)據(jù)看

哪個(gè)業(yè)務(wù)線發(fā)力最猛？

通過對(duì)招聘數(shù)據(jù)描述的進(jìn)一步分析，我們看到了字節(jié)跳動(dòng)的“野心”。

最缺人手的依舊是今日頭條和抖音兩條基礎(chǔ)業(yè)務(wù)線，兩者目前也是字節(jié)跳動(dòng)的核心增長業(yè)務(wù)。但令DT君意外的是，游戲、直播、電商和教育的提及頻次超過了火山和西瓜視頻。

除此之外，海外業(yè)務(wù)和企業(yè)應(yīng)用的發(fā)展勢(shì)頭也十分不俗，躋身人才需求Top 10業(yè)務(wù)線。如果不是TikTok事件的影響，字節(jié)跳動(dòng)的全球化步伐或許還能更快一點(diǎn)。

拋開海外業(yè)務(wù)，從這些新興業(yè)務(wù)線的名字中，我們也不禁嗅到了一絲互聯(lián)網(wǎng)硝煙的味道。很顯然，字節(jié)跳動(dòng)正在積極地?cái)U(kuò)大自己的版圖，花大手筆招兵買馬，“重倉”敵軍領(lǐng)域。

當(dāng)然，這免不了要與騰訊和阿里正面對(duì)線。

我們選擇游戲、直播、電商、教育和企業(yè)應(yīng)用這幾個(gè)業(yè)務(wù)線的崗位進(jìn)一步分析其工作地點(diǎn)，結(jié)果也證實(shí)：除了北京這個(gè)大本營之外，游戲的第二陣地為騰訊老家——深圳；電商、教育則在上海、杭州布局較多，和阿里隔空相對(duì)；直播和企業(yè)服務(wù)的崗位則同時(shí)在上海和深圳有所涉及。

再仔細(xì)研究以上業(yè)務(wù)線的招聘需求，游戲崗位的工作要求從游戲框架搭建到發(fā)行，幾乎涵蓋了游戲產(chǎn)業(yè)上的全鏈路。

而在查資料的過程中，我們發(fā)現(xiàn)針對(duì)自身在游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)上的缺乏，字節(jié)跳動(dòng)又延續(xù)了早年重金挖人的補(bǔ)課攻略。2019年4月，前完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武就被挖進(jìn)了字節(jié)跳動(dòng)。同年6月，字節(jié)跳動(dòng)展開“綠洲計(jì)劃”，王奎武作為負(fù)責(zé)人，這一計(jì)劃直指重度游戲開發(fā)。

目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戲自研團(tuán)隊(duì)。

電商和直播這一塊，目前主要依附于今日頭條、抖音等流量入口進(jìn)行完善。但在今年6月，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)確立了以“電商”為命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，這意味著電商正式成為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。

目前的招聘方向包括但不限于解決抖音電商交易鏈路、完善商品評(píng)價(jià)等場(chǎng)景的生態(tài)建設(shè)、物流中臺(tái)的解決方案設(shè)計(jì)等等。

再看看教育。盡管教育板塊在2018年才組建起來，但張一鳴在今年年初就宣稱要招聘1萬人投入這一板塊。目前，字節(jié)跳動(dòng)已自行孵化了一批教育產(chǎn)品。最近在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中頻頻露臉的瓜瓜龍英語就是由字節(jié)跳動(dòng)自研的產(chǎn)品。

在今年3月12日的公開信上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO張一鳴明確宣布將教育作為親自關(guān)注的三大戰(zhàn)略之一，也是唯一業(yè)務(wù)創(chuàng)新方向，可見其重要程度。

而企業(yè)應(yīng)用除了飛書，字節(jié)還在重點(diǎn)布局B端市場(chǎng)的一大基礎(chǔ)——云計(jì)算。瀏覽官網(wǎng)的招聘頁面，我們可以看到在云計(jì)算方面，字節(jié)已經(jīng)開始公開在各地招聘相關(guān)的測(cè)試開發(fā)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等等。

在招聘層面，字節(jié)幾乎All in了游戲、電商、教育、企業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域，進(jìn)軍全生態(tài)大廠的決心可見一斑。

3、字節(jié)跳動(dòng)的投資版圖

以上業(yè)務(wù)，無不是通過自建團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行開展。但要實(shí)現(xiàn)“兵馬未動(dòng)糧草先行”的快速圈地，加緊投資往往是先下手為強(qiáng)的好辦法。字節(jié)也不例外。

雖然投資力度無法和BAT相比，但這幾年，字節(jié)跳動(dòng)一直在加碼擴(kuò)大版圖，并且從一開始，就有意識(shí)地展開戰(zhàn)略投資。

2014年，字節(jié)跳動(dòng)正式開始進(jìn)軍其他領(lǐng)域，投資圖片社交網(wǎng)站圖蟲網(wǎng)。此后投資力度不斷加大，到了2018年，光是并購企業(yè)就達(dá)到了11家，2019年持續(xù)發(fā)力，總共投資24家企業(yè)。

掐指一算，近幾年，字節(jié)跳動(dòng)投資至少花了210億人民幣。其中，最大的一筆投資就是2017年收購的Musical.ly，后被并入TikTok，共計(jì)十億美元。

分行業(yè)來看，文娛傳媒是字節(jié)跳動(dòng)一直比較重視的方向，6年總共投了32家企業(yè)，尤其是2020年的重心幾乎都放在了這里。

其次是企業(yè)服務(wù)和教育行業(yè)，企業(yè)服務(wù)從2016年開始布局，2019年再度加碼。教育行業(yè)則是在2018-2019年密集投資了一波。此外，字節(jié)跳動(dòng)在游戲和智能硬件行業(yè)這兩年的動(dòng)作也不小，截至今年，分別投資了7家相關(guān)企業(yè)。

4、字節(jié)跳動(dòng)的幾大投資方向

接下來我們將分版塊講講字節(jié)的投資動(dòng)作及其背后的布局考慮。

文娛傳媒

可以發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)在文娛傳媒板塊的發(fā)展重點(diǎn)，正在逐漸向長視頻、影視內(nèi)容、IP開發(fā)等泛娛樂產(chǎn)業(yè)傾斜。

2019年底之前，字節(jié)跳動(dòng)在這塊的投資主要以新媒體、視頻直播、音樂為主。而時(shí)間來到2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)投資了一家從IP開發(fā)到影視制作均有涉及的北京吾里文化。

進(jìn)入2020年，字節(jié)跳動(dòng)的投資方向越發(fā)清晰：在長視頻領(lǐng)域，年初豪擲6億買下《囧媽》，通過投資MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒、獨(dú)家簽約等手段，為西瓜視頻輸入趕海博主漁人阿烽、巫師財(cái)經(jīng)等知名創(chuàng)作者；影視經(jīng)紀(jì)方面，出手1.8億元投資簽約了Papi醬、陳赫、張鈞甯的泰洋川禾。

在上游的IP孵化上，字節(jié)在6-7月兩個(gè)月時(shí)間里完成了對(duì)秀聞科技、鼎甜文化和塔讀文學(xué)的投資，這三家公司的共同特點(diǎn)就是旗下平臺(tái)均擁有眾多網(wǎng)文IP。

企業(yè)服務(wù)

字節(jié)跳動(dòng)投資企業(yè)覆蓋云服務(wù)、行業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)服務(wù)和辦公OA等多個(gè)賽道。其中投資辦公OA的占比近半，包括在線辦公服務(wù)軟件——石墨文檔、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議應(yīng)用——藍(lán)貓微會(huì)和中創(chuàng)視訊，以及2018年被其并購的飛書。

值得一提的是，雖然字節(jié)跳動(dòng)在企業(yè)辦公領(lǐng)域投資數(shù)量不少，但大多是體量估值不高，小而美的企業(yè)。其中最大的一筆要數(shù)致力于云計(jì)算平臺(tái)和 AI 服務(wù)的公司——才云科技，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自美國谷歌和亞馬遜等國際知名企業(yè)，被字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)億人民幣收入麾下。

教育

在線教育在字節(jié)未來版圖中的重要程度，我們不再贅述。除了在招聘層面廣納賢才，字節(jié)跳動(dòng)還投資了清北網(wǎng)校、極課大數(shù)據(jù)，以及AIKID（AIKID后被并入字節(jié)自研產(chǎn)品gogokid，與騰訊、阿里投資的VIPKID正面對(duì)標(biāo)）等以兒童早教和K12為主的教育公司。高等教育模塊盡管只投資了一家Minerva Project，但卻是字節(jié)跳動(dòng)為數(shù)不多連續(xù)兩輪跟投的企業(yè)。

游戲

游戲則是字節(jié)跳動(dòng)未來版圖中不可缺少的一塊拼圖。

今年春節(jié)期間，《腦洞大師》、《我功夫特?！?、《小美斗地主》等多款霸榜免費(fèi)游戲榜的休閑游戲，均為字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立發(fā)行或是聯(lián)合運(yùn)營。

但在休閑游戲上拿下的卓越戰(zhàn)績，并不能滿足字節(jié)。在重度游戲開發(fā)上，缺乏經(jīng)驗(yàn)的字節(jié)除了瘋狂挖人，當(dāng)然也少不了買買買。2019年，字節(jié)跳動(dòng)并購了墨鵾科技和深極智能兩家游戲開發(fā)公司，又購入上禾游戲45.19%的股份。

智能硬件

字節(jié)跳動(dòng)從2017年開始關(guān)注這一領(lǐng)域，最早投資了網(wǎng)紅收音機(jī)品牌——貓王收音機(jī)。接著在2018年投資了智能家居企業(yè)——蹤視通Track View。此后，字節(jié)跳動(dòng)一直深耕機(jī)器人領(lǐng)域，并在2020年發(fā)起了四次投資事件，包括連續(xù)兩輪投資的云鯨智能。

總結(jié)

從以上分析我們可以看到，在字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模擴(kuò)張團(tuán)隊(duì)和版圖的背后，不僅僅是走向互聯(lián)網(wǎng)巨頭的野心，也隱隱有著對(duì)自身業(yè)務(wù)的審視和警覺。

盡管在資訊、短視頻領(lǐng)域做得如火如荼，今日頭條、抖音等APP日活分別超過1.2億和4億，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來都是波云詭譎，不進(jìn)則退。如何找到第二增長曲線是企業(yè)永恒的命題。

根據(jù)內(nèi)部招聘及外部投資數(shù)據(jù)，我們能大致看到字節(jié)跳動(dòng)未來的幾個(gè)大方向。

1、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在保障字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品（今日頭條、抖音、西瓜、火山等）生態(tài)活力的同時(shí)，大力發(fā)展電商、直播、游戲、教育、企業(yè)應(yīng)用等新興業(yè)務(wù)矩陣。并利用自身的流量池，幫助新業(yè)務(wù)產(chǎn)品的孵化和完善。

2、外部投資方面，通過對(duì)IP開發(fā)、MCN、影視公司以及新媒體等相關(guān)企業(yè)的整合，來完善自身“短視頻+資訊”為核心的泛文娛上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

3、在游戲、教育和企業(yè)服務(wù)三個(gè)板塊實(shí)行內(nèi)外“競(jìng)合”機(jī)制，利用自身算法和流量優(yōu)勢(shì)扶持外部勢(shì)力的同時(shí)，也在自主研發(fā)，優(yōu)勝劣汰。

4、而電商和直播業(yè)務(wù)作為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的發(fā)展重點(diǎn)，目前在外部投資上鮮有動(dòng)作。這或許是在一二線城市和下沉市場(chǎng)都充分接受電商教育、市場(chǎng)趨于成熟的情況下，字節(jié)想要從0開始突圍，難度實(shí)在不小。當(dāng)然，未來Ta在電商領(lǐng)域還將做何動(dòng)作，仍然值得關(guān)注。

字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略布局足夠大，觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域，但諸如游戲、電商、教育等領(lǐng)域，短期內(nèi)都難以見到顯著的成效。也許，曾經(jīng)字節(jié)跳動(dòng)在短視頻和資訊上實(shí)現(xiàn)的快速破局，在未來很長一段時(shí)間大概率不會(huì)出現(xiàn)。

究竟字節(jié)的“陽謀”能不能成功，一切結(jié)果還得交給市場(chǎng)來檢驗(yàn)。
 

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