來源|雷鋒網(wǎng)（公眾號ID：leiphone-sz）
 

作者|肖漫

華為極有可能出售榮耀手機業(yè)務。

因郭明錤一則研究報告，“榮耀手機業(yè)務的去留”再次成為輿論焦點。

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郭明錤：華為極有可能出售榮耀手機業(yè)務

2020 年 10 月 7 日，天風國際分析師郭明錤發(fā)布了題為《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》研究報告，預測華為未來可能針對當前的境遇做出的反應。

報告指出，在華為應變之策中，最有可能發(fā)生情境之一為華為出售榮耀手機業(yè)務。

郭明錤認為，華為出售榮耀手機業(yè)務對榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)，將會是個多贏局面。

原因如下：一旦榮耀從華為獨立，那么榮耀采購零部件不受禁令相關的規(guī)定影響，也有助榮耀手機業(yè)務與供貨商增長；

其次，品牌養(yǎng)成非常不易，榮耀獨立可最大程度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展；

第三，在華為的體系下，榮耀目前的定位僅是中低端機型，如果獨立則可繼續(xù)發(fā)展高端機型。

值得說明的是，目前該研究報告已撤下，原文無法查看。

不過，就在研究報告發(fā)出不久后，騰訊《深網(wǎng)》報道稱，多位接近華為和榮耀的內(nèi)部人士表示，華為出售榮耀手機業(yè)務/榮耀品牌為不實消息。

據(jù)悉，一位接近榮耀總裁趙明的人士表示，趙明曾于九月中旬在內(nèi)部否認榮耀將被出售。

截至目前，華為官方未公開否認出售榮耀的傳聞，榮耀官方人士則是回應稱“還沒得到相關通知”。

兩種不同聲音的對撞，讓榮耀手機業(yè)務的出售，陷入迷霧。

對當下的華為而言，榮耀手機業(yè)務該“去”，還是“留”？

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出售，形勢所迫

目前來看，這一問題探討的根本，在于華為的芯片境況。

受美國政府禁令的影響，尤其是在 8 月 17 日的最新禁令之下，華為旗下的麒麟 9000 芯片或成絕唱。

據(jù)余承東透露，麒麟 9000 芯片只接受了 9 月 15 號之前的訂單，其數(shù)量或只能支撐半年左右，而這一絕版芯片，將首發(fā)搭載于華為 Mate 40。

也就是說，華為將面臨更加艱難的 "無芯" 困境，這對其智能手機業(yè)務來說，無疑是釜底抽薪式的致命打擊。

雷鋒網(wǎng)注意到，投資機構杰富瑞日前在一份研究報告中指出:如果由于限制措施導致華為無法采購芯片，其手機業(yè)務可能會面臨消失的風險。

同樣的預測，《經(jīng)濟學人》也曾發(fā)文指出。

《經(jīng)濟學人》認為，盡管華為在美國禁令之下能夠采取反制措施極為有限，但仍有三條路可走：一是申請禁令許可，與芯片制造商建立聯(lián)系；二是采取較為落后的方式自制芯片；而第三條路，則是被迫出售手機終端業(yè)務。

當然，這一業(yè)務包括榮耀手機在內(nèi)。

在華為集團的消費者 BG 中，華為與榮耀實則為兩個相同等級的獨立終端品牌，屬并列關系，且榮耀手機同樣搭載麒麟芯片。

面對日趨緊迫的芯片困局，以及亟需用芯的華為手機與榮耀手機，擺在華為面前，像極了經(jīng)典的二選一問題——“華為手機與榮耀手機掉芯片坑里，救誰？”

答案是顯而易見的。

盡管出售榮耀手機業(yè)務有棄車保帥之意，但在困局面前，這并不失為一種止血的辦法。

不過，即便出售，隨之而來的另一問題尚待解決——如果要賣，誰將接盤？

TCL、小米、百度、阿里、OV 均為傳聞對象；其中，TCL “風向更盛”。

有觀點認為，小米、OV 現(xiàn)為榮耀正面競爭對象，且各自均已形成完整品牌戰(zhàn)略，收購必要性較?。槐M管百度、阿里均有接盤的體量，但二者均非手機廠商，接手的可能性較小。

至于 TCL，不僅一直保留手機業(yè)務，在海外市場同樣有所布局，且二者均為深圳企業(yè)，如果能夠維持榮耀原班人馬，便多一絲生機。

相對而言，TCL 的可能性較大。

雷鋒網(wǎng)注意到，在郭明錤研究報告發(fā)布當日，TCL 電子股價大漲 20.65%。戲劇化的是，在否認消息被報道后，TCL 股價今日一度又超跌 20%。

盡管這一消息還處于傳聞層面，但其影響是顯而易見的。

值得一提的是，郭明錤在研究報告中指出，榮耀獨立將對小米產(chǎn)生更大影響——后者市占份額提升將低于市場預期。

這一說法不難理解；畢竟，榮耀是為了對標小米而生。

而榮耀與小米的這層關系，或成為華為不忍“斷腕”的理由之一。

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保留，因素繁多

榮耀品牌誕生于 2013 年 12 月，最初是作為華為的附屬品牌而生；而這一模式，是模仿小米而來。

當時，小米采用的互聯(lián)網(wǎng)手機打法可以說是顯赫一時，各大老牌手機廠商先是緩不過來氣，然后在摸清門路之后紛紛效仿，而榮耀正是華為給出的答案。

無論是在產(chǎn)品配置、價格定位上，還是在具體的打法上，榮耀可以說是緊貼小米來進行肉搏。

而后，在品牌的分化與再分化中，榮耀和暢玩開始分別對標小米和紅米。再后來，隨著小米發(fā)力高端，對標對象也逐漸從榮耀轉向華為。

不過，榮耀依然是華為狙擊小米的一大王牌。畢竟，在海外受阻的當下，華為在國內(nèi)市場必須分寸必爭。

初期，靠著這種緊貼小米近身肉搏同時又維持高性價比的互聯(lián)網(wǎng)手機打法，榮耀短期內(nèi)便贏得了自己的地位，成立僅一年便以 2000 萬部的銷售量獲取近 30 億美元銷售額，號稱手機行業(yè)成長最快的品牌。

更為重要的是，基于榮耀與華為的同門關系，其芯片、算法、操作系統(tǒng)，再到通信、材料，以及終端應用，均能夠共享華為集團科技創(chuàng)新成果。

在華為的扶持下，榮耀手機銷量一路走高。即便在受疫情影響下的 2020 上半年，榮耀甚至成為唯二逆勢增長的品牌；另一個是華為。

即便期間榮耀一直有尋求獨立之意，但其技術根基已與華為深度綁定。也就是說，榮耀本身更多是品牌價值，離開華為后，其品牌價值將大打折扣。

在近 7 年的發(fā)展中，榮耀不僅有手機業(yè)務，而是向生態(tài)鏈戰(zhàn)略方向擴展，包括了榮耀的手機、筆記本電腦和音箱等系列 IoT 產(chǎn)品。

榮耀對于未來全場景智慧生活的構想，是形成“1+8+N”的三圈層結構，而榮耀手機，正是那個“1”，也是戰(zhàn)略的中心。

不難想見，榮耀手機業(yè)務在戰(zhàn)略之中的重要性。

前面提到，華為芯片問題是榮耀手機業(yè)務去留的關鍵因素。雖然海思半導體遭到了嚴重打擊，但在自研之外，華為還能夠尋求高通等芯片廠商的供貨。

當然，前提是美國政府的許可。

目前，Intel 和 AMD 都已經(jīng)獲得了向華為繼續(xù)供貨的許可——由此可見，高通也并不是完全沒有機會獲得美國政府許可，向華為供應智能手機芯片。

另外，《深網(wǎng)》報道中還指出，華為并沒有足夠的動機出售榮耀；畢竟，榮耀被出售后并不一定能規(guī)避相關禁令。

最后一問，關于榮耀手機業(yè)務或被出售一事，你怎么看？

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