來源｜饅頭商學(xué)院（ID：mantousxy）

作者｜YH、MS

最近，關(guān)于“假靳東”的新聞，想必大家都有所耳聞。

61歲的黃女士，稱自己通過刷短視頻與“靳東”取得了聯(lián)系，“靳東”還在抖音上“向全國人民宣布了喜歡她”，“我的好、我的美、我的人、我的心、我的善全部被他唱出去了”……

黃女士認(rèn)為自己是在真情實(shí)感地與“靳東”談戀愛，她不但關(guān)注了“靳東”的每一場(chǎng)直播，為他花費(fèi)不少，甚至還離家出走，從江西直奔吉林長春，只為赴對(duì)方的邀約。然而，直到最后，這名自稱是演員“靳東”的人卻根本沒有露面。

日前，靳東工作室發(fā)布聲明，稱目前已經(jīng)取證完畢，將通過法律途徑追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。

其實(shí)仔細(xì)看來，“假靳東”的視頻手法并不高明，明星照片+土味歌曲，以及簡(jiǎn)單的合成技術(shù)，沒有真人出鏡，畫面粗制濫造，有經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎都能一眼看穿。

但在短視頻平臺(tái)，有一種“明星”視頻卻有可能達(dá)到真假難辨的程度。

短視頻里的“明星臉”群像

馬云、周杰倫、趙麗穎、陳小春、楊洋、吳彥祖、楊冪、迪麗熱巴……很多你意想不到的“明星”出現(xiàn)在抖音快手等短視頻平臺(tái)。

就在你心里存疑，這些明星是什么時(shí)候入駐時(shí)，視頻評(píng)論區(qū)給了你答案：原來，他們并非明星本尊，只是因?yàn)楹兔餍情L得像，堪比失散多年的兄弟姐妹，從而先天比普通短視頻創(chuàng)作者受到更多關(guān)注。

而我們?cè)诜催@些“明星臉”賬號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們的視頻內(nèi)容大致分為以下幾種類型：

第一種：模仿

這類賬號(hào)博主非常善于利用自己和明星相似的先天優(yōu)勢(shì)，從穿衣打扮到言談舉止，都在刻意和明星接近，讓人一眼望去有見到的本尊的“錯(cuò)覺”。并且除了在短視頻平臺(tái)，他們中的很多人在線下也是從事模仿秀或者演藝相關(guān)工作。

其中的典型代表是，168.2w粉絲的雍杰倫和114.6w粉絲的孟華健，從賬號(hào)名稱中，也很容易猜出他們所模仿的明星。

打開他們的視頻主頁，就能感覺到，模仿明星本尊，他們是認(rèn)真的。

以雍杰倫為例，他的模仿幾乎涵蓋周杰倫各個(gè)時(shí)期的造型，而且他穿的衣服，似乎都是本尊同款。周杰倫今年的新曲《mojito》在6月12日，雍杰倫在13日就上傳了同款造型的視頻。

和雍杰倫相比，孟華健除了臉像之外，還有一個(gè)更大的優(yōu)勢(shì)，在于唱歌聲音也和周華健相似，因此他的視頻中，單純的段子較少，大多數(shù)是唱歌，以及線下演出的現(xiàn)場(chǎng)。

在翻遍雍杰倫的視頻后，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)了孟華健的身影，此外還有山寨謝霆鋒、山寨伍佰、山寨李榮浩……難不成長得像明星的人，也愛聚在一起？

雍杰倫抖音賬號(hào)里的其他“明星臉”

第二種：無明顯內(nèi)容主線，多為熱門音樂、段子集合

這類內(nèi)容并無明顯的主線，更多是時(shí)下熱梗的堆疊，比如視頻對(duì)嘴、拍攝熱門同款、熱門段子、使用熱門背景音樂等等。

賬號(hào)愛吃的綿er.，因?yàn)殚L相撞臉趙麗穎，如今抖音粉絲535.2w。她的視頻內(nèi)容比較單調(diào)，主要以對(duì)嘴為主，甚至前期視頻的濾鏡都基本一致。

抖音版“迪麗熱巴”方兔兔，她的視頻套路也是如此，包含對(duì)嘴、變裝、熱梗等。賬號(hào)展示的第一條視頻，點(diǎn)贊量就高達(dá)58.9w。

上面兩位是整體和明星相似，還有一些明星臉賬號(hào)是部分撞臉，只有一些角度相似。

比如酷似楊洋的濤叔，他跟楊洋的相似之處在于側(cè)臉，正臉就沒那么像。因此在其發(fā)布的短視頻中，十有八九都會(huì)露出與楊洋莫名相似的側(cè)臉，憑“長相優(yōu)勢(shì)”吸粉201.6w，單條視頻點(diǎn)贊最高可達(dá)188.7w。

第三種：劇情類

劇情類賬號(hào)在短視頻平臺(tái)本就有著超高的人氣，如果頂著一張明星臉，則很容易在短時(shí)間內(nèi)收獲大量關(guān)注。

這類博主很多一開始也是走段子集合路線，后期則逐步在視頻中加入個(gè)人特色，弱化明星和名人的影子。

憑借一張神似馬云的臉，JV馬總已經(jīng)在抖音上積累988.5w粉絲。

前期JV馬總總是有意識(shí)地向馬云靠攏，穿布鞋、穿馬褂、談項(xiàng)目，在汽車上張貼馬云的照片，連年齡也寫著跟馬云相同的56歲，這時(shí)評(píng)論區(qū)詢問最多的問題是“是不是馬云本人”。

從今年3月份起，他的視頻風(fēng)格開始轉(zhuǎn)變，增加了原創(chuàng)劇情，上演員工惡搞老板和老板反整員工的戲碼。

觀眾的注意力開始逐步轉(zhuǎn)移，關(guān)于視頻劇情內(nèi)容的討論增多，很多人也從視頻中找到了共鳴，不失為一個(gè)比較成功的轉(zhuǎn)型。

第四種：才藝類

即使再像明星，如果只是模仿或者重復(fù)發(fā)一些差別不大，缺乏個(gè)性的內(nèi)容，非常容易引起觀眾的反感，造成審美疲勞。

很多博主在享受和明星撞臉的“紅利”同時(shí)，也開始展示自己多樣化的一面，比如跳舞、演技等才藝。

博主糯米#（抖音粉絲83.5w）曾因在奶茶店工作，而有“奶茶吳彥祖”之稱。因?yàn)楦鷧菑┳嫔袼?，他的視頻常走港風(fēng)路線，也會(huì)有熱門音樂和段子的集合。

不過現(xiàn)在的視頻中，他逐漸顯露出自己跳舞的才藝，有了面具合集和花式運(yùn)鏡變裝兩個(gè)合集，視頻的剪輯、打光和運(yùn)鏡水準(zhǔn)都有了很大提高。

外表上神似胡歌的萌面大飛，除了模仿胡歌的電視劇劇情，也會(huì)分享自己真實(shí)的生活日常，讓自身的人設(shè)更加鮮活。

一張明星臉，多種變現(xiàn)方式
 

也許一開始，模仿僅僅是出于愛好， 或是希望得到偶像的認(rèn)可，或是想要獲得公眾的喜愛。畢竟長相與明星“相似”，只是小概率事件。

而能否變成職業(yè)，取決于模仿是否可以獲得足夠的流量與熱度。一旦模仿者們從模仿中嘗到了一點(diǎn)“甜頭”，那么最初愛好也可以成為變現(xiàn)、賺錢的工具。

1、漲粉、帶貨

在抖音，只要你擁有一張“明星臉”，就等于比別人多擁有了一份與生俱來的流量，更容易獲得關(guān)注，也不愁火不起來。

撞臉趙麗穎的抖音博主愛吃的綿er.，在抖音的個(gè)人認(rèn)證，正是“職業(yè)主播”。據(jù)悉，此前愛吃的綿er.僅在抖音直播3天，就吸粉200萬，打賞收入更是超過100萬。

100萬是什么概念？

新榜數(shù)據(jù)顯示，今年4月23-4月30日的一周時(shí)間內(nèi)，打賞金額超100萬的主播僅一位，且粉絲數(shù)在2000萬以上。

前文提到的，“抖音版迪麗熱巴”方兔兔，也是憑借“撞臉”，在其拍攝發(fā)布的短視頻中展現(xiàn)長相吸人眼球，獲贊5273.w，吸粉689.2w。

截至目前，方兔兔在抖音發(fā)布的視頻，每條點(diǎn)贊量均在數(shù)萬以上，高則達(dá)幾十萬。其個(gè)人介紹里，更是直接放出了商務(wù)合作的聯(lián)系方式。

“明星臉”如同吸引人的法寶，不用十八般才藝，也不用使出渾身解數(shù)，就能吸引吃瓜群眾的熱情關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)甚至是分享給自己的朋友。

而點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論量、完播率、分享量都是提高視頻推薦量的關(guān)鍵因素。

因此，即便一些明星粉絲們，在評(píng)論區(qū)里留下對(duì)博主刻意模仿的抵制評(píng)論，或是路人的質(zhì)疑與嘲諷，不僅絲毫不影響這些山寨版的走紅，反而會(huì)提升視頻被抖音算法機(jī)制推到更大的流量池的可能性。

除了靠發(fā)布視頻吸人眼球，實(shí)現(xiàn)快速漲粉、靠直播打賞直播，賺取高額收入，一些山寨明星在抖音平臺(tái)還會(huì)靠“臉”賣貨變現(xiàn)，開展副業(yè)。

以雍杰倫為例，他在抖音平臺(tái)主要的變現(xiàn)方式，就是賣貨。目前其商品櫥窗中已掛出12件商品，彩妝、食品、家居品均有。

抖音博主愛吃的綿er.、方兔兔兩人，目前也均已開通“商品櫥窗”功能。

2、上綜藝、接商演

像“金子”總會(huì)“發(fā)光”，成功的模仿者不僅能火遍抖音，還會(huì)從鏡頭下走到銀屏前，前文提到的抖音博主濤叔便是如此。

在抖音走紅以后，相繼在綜藝《我想和你唱》、《快樂大本營》中，以“楊洋模仿者”的身份露臉。

但隨著濾鏡的消失，以正臉示人的濤叔，顯然失去了撞臉楊洋的優(yōu)勢(shì)。

相比之下，雍杰倫則實(shí)現(xiàn)了真正的破圈，他在自己的快手個(gè)人介紹里，列舉了不少頭銜，如超級(jí)模仿秀冠軍、中央7套《陽光大道》特邀請(qǐng)嘉賓、布雷爾家居形象代言人、參演作品《功夫聯(lián)盟》……

去年7月，雍杰倫與孟華健兩人，還以“周而復(fù)始”組合的身份，在北京MAO livehouse舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)，票價(jià)220元起。這陣勢(shì)與來頭，絲毫不亞于小明星。

更多時(shí)候，雍杰倫會(huì)參加一些商演活動(dòng)、公司年會(huì)的表演，無一例外，是唱著周杰倫的歌曲。

至于為什么山寨明星邀請(qǐng)的事，在以縣城為主的地方屢有發(fā)生。原因無它，只因便宜。

一些縣城的商業(yè)活動(dòng)或公司年會(huì)，未必有邀請(qǐng)正版明星的預(yù)算，但出于活躍氣氛、提升熱度的需要，花幾萬元請(qǐng)山寨明星來填補(bǔ)空缺還是綽綽有余的。

不僅是山寨周杰倫、山寨周華健、山寨謝霆鋒、山寨劉德華……稍微“壕”一些的活動(dòng)主辦方、公司，還會(huì)把這些明星的模仿者打包請(qǐng)齊，宣傳時(shí)投機(jī)取巧，以正版明星作為噱頭，吸引群眾。

有需求的地方就有市場(chǎng)。除卻個(gè)人模仿者的單打獨(dú)斗，還有山寨明星的抱團(tuán)式營業(yè)。

2006年，中國山寨明星藝術(shù)團(tuán)成立，打著明星模仿秀的擦邊球，以接商演、品牌代言為主要的賺錢來路。并號(hào)稱“用少量的投入，達(dá)到數(shù)百萬明星般的商業(yè)回報(bào)效果”。

在接受北京商報(bào)采訪時(shí)，團(tuán)長楊世林曾透露，“山寨明星的演出費(fèi)最高不超過5萬元”，如果是”山寨三、四線明星，僅需幾千元”。

公開數(shù)據(jù)表示，山寨明星藝術(shù)團(tuán)坐擁600余名山寨明星，每年接到的商演可超1000場(chǎng)。正版明星平時(shí)觸達(dá)不到的三四線及以下城市，就是山寨藝術(shù)團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)。盡管客單價(jià)低，但架不住量大，整體收入依舊十分可觀。

早在騰訊娛樂2013年的采訪中就有提到：業(yè)內(nèi)具有一定知名度的山寨明星，不僅商演量可以碾壓不少小明星，收入也是輕輕松松過百萬。

除了商演，山寨明星的另一條主要財(cái)路，就是代言。沒錯(cuò)，哪怕是山寨版，也是可以接到品牌代言的。

據(jù)悉，當(dāng)年，隨著電視劇《宮鎖心玉》熱播，主演楊冪爆紅以后，其模仿者黎丹的廣告費(fèi)也跟著“水漲船高”，一度達(dá)到了5-10萬元。

不得不承認(rèn)，相比于其他人，這些明星模仿者們，可謂是名副其實(shí)的靠“臉”吃飯。

3、成為正版的替身

當(dāng)然，也不是所有的模仿者，都靠碰瓷明星賺取收入。在演藝行業(yè)里，有一個(gè)群體，專門靠模仿營生，憑長相成為正在版明星的替身，用真本事吃飯。

陳小春的替身、模仿者馬永新，曾在綜藝節(jié)目《百變大咖秀》中，因與明星陳小春的高度相似，而獲得關(guān)注。

二人的相似度有多高呢？馬永新曾用自己的照片測(cè)試百度識(shí)圖的智能識(shí)別，而識(shí)別的結(jié)果，每次都是陳小春。

有些商家看中了馬永新與陳小春相似的樣貌，邀請(qǐng)他冒充本尊參與商演，但皆被馬永新原則性地拒絕了。對(duì)道德底線的堅(jiān)守，也讓他在社交平臺(tái)上，獲得了正版陳小春的點(diǎn)贊。

另一位長相與劉德華相似的演員杜奕衡，入行早期便是擔(dān)任劉德華的御用動(dòng)作替身，但在此基礎(chǔ)上，他走出了自己的演員職業(yè)道路，后來相繼參演《讓子彈飛》、《智取威虎山》等電影，逐漸擺脫劉德華的影子。

以葛優(yōu)模仿者的身份出現(xiàn)在公眾視線內(nèi)的王東林，曾在東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》、湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》兩大綜藝節(jié)目，因模仿葛優(yōu)而亮相。2013年，在電影《一步之遙》中還成為葛優(yōu)的影視替身。

而2001年參加?xùn)|南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《開心100》，因模仿偶像周杰倫備受關(guān)注、獲得冠軍的周展翅，也算是以模仿者的身份入行出道。

不過，有別于前文提到的雍杰倫，周展翅走出了一條截然不同的路：

2003年，周展翅以嘉賓身份亮相動(dòng)感地帶群星演唱會(huì)，與蔡依林、潘瑋柏同臺(tái)演出；2006年，在電影《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上與偶像周杰倫同臺(tái)，共同演唱主題曲《黃金甲》。

圖源：騰訊娛樂

而后的發(fā)展中，周展翅還進(jìn)入到影視領(lǐng)域。2015年，周展翅在《夏洛特?zé)馈分酗椦菀晃豢崴啤敝芏呐_(tái)灣音樂選手，被更多人熟知。

但要說在模仿明星的職業(yè)化道路上，走得最成功的，非李小龍的模仿者-陳國坤莫屬。

因長相與已故明星李小龍相似，陳國坤被周星馳“挖掘”并邁入演藝道路，先后參演《少林足球》、《功夫》等電影。

2008年，在央視播出的《李小龍傳奇》收視率超越《大宅門》，創(chuàng)下新記錄，平均收視率達(dá)10.35，在劇中飾演李小龍的人，正是陳國坤。劇紅人也紅，陳國坤的身價(jià)倍增，廣告代言費(fèi)高可達(dá)數(shù)百萬。

無論是參加商演還是借機(jī)走入銀屏，憑借著先天擁有的長相優(yōu)勢(shì)，一個(gè)又一個(gè)素人，在過去的這些年里，正在靠著“明星臉”，改寫著自己的命運(yùn)，成為明星效應(yīng)的最大獲利者。

迷失在欲望之中，觸犯法律

社交媒體時(shí)代，在一定程度上，為山寨明星提供了生存的土壤與市場(chǎng)。模仿者在社交平臺(tái)、綜藝節(jié)目中的活躍，也是為明星本人提升熱度的一種方式。

但也并不是所有的模仿者，都甘于做明星的影子。在名與利的強(qiáng)烈誘惑下，一些模仿者也會(huì)迷失在欲望中，陷入道德困境里，甚至是觸犯法律。

外表與林俊杰有相似之處的素人范一賢，曾因模仿林俊杰走紅，但后來卻借用林俊杰的名義與身份接商演、開演唱會(huì)，企圖以“正版林俊杰”的身份而自居，通過以假亂真，迷惑公眾從而實(shí)現(xiàn)借林俊杰名義賺錢營收的目的。

當(dāng)然，范一賢的這一系舉動(dòng)，不僅遭到華納唱片的警告，還被歌手韓紅斥責(zé)其“太無恥”、“欺人太甚”。去年，林俊杰的經(jīng)紀(jì)人也對(duì)此作出回應(yīng)，表示會(huì)對(duì)范一賢的相關(guān)欺詐行為進(jìn)行取證，不會(huì)放棄使用法律的武器維權(quán)。

誠然，林俊杰并不是第一個(gè)借助法律維權(quán)、打擊山寨的明星。類似的例子，還有很多。

此前，歌手汪峰曾起訴過自己的模仿者丁勇，稱其侵犯肖像權(quán)。歌手鄧紫棋的工作室也曾對(duì)某模仿歌手發(fā)出過法律聲明，禁止該歌手打著鄧紫棋的名號(hào)接商演活動(dòng)……

真可謂是，這天下苦山寨久矣。

結(jié)語

一張與明星神似的臉，讓模仿者們擁有了“靠天賞飯吃”的成名機(jī)會(huì)、賺錢來路。但想捧住這個(gè)“金飯碗”，也絕非易事。

質(zhì)疑與爭(zhēng)議，隨熱度一起而來。如果不擺脫明星的“影子”，這種夾雜著批評(píng)與抨擊的走紅，勢(shì)必不會(huì)長久。

此外，如果仔細(xì)觀察還可以發(fā)現(xiàn)，社交平臺(tái)上的山寨版明星多為時(shí)下人氣正盛，流量與商業(yè)價(jià)值均較高的年輕偶像。

長期靠臉蹭明星熱度而不產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很快就會(huì)觸及模仿的天花板。不走出自己的花路，迅速積累的粉絲會(huì)漸漸離去，明星效應(yīng)帶來的好處，也只能享用一時(shí)。

而由山寨、模仿衍生出的極為惡劣的“假冒行為”，更是不被明星本人接受，也是不被道德與法律所允許的。

影子的作用只是追隨，活在光下的自我才是真實(shí)的。擁有一張“明星臉”，或許可以比別人更早地拿到名利場(chǎng)的“入場(chǎng)券”，但并不能決定一個(gè)人是否能成為最終的贏家。

而手機(jī)屏幕另一端的大家，面對(duì)山寨模仿者們，也記得擦亮自己的雙眼。

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