來源丨電商智庫（微信號：ECzhiku）

作者丨智叔

在家電領(lǐng)域，當(dāng)下的現(xiàn)狀可謂是一邊為海水，一邊是火焰。

《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2019年中國大家電全年累計出口額為257億美元，同比下降1%；小家電累計出口額324億美元，同比增長6%。

小家電的出口額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超大家電。

與此同時，據(jù)《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，今年第一季度，中國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36%。

但是在阿里平臺，同期廚房小家電的銷售額卻同比上漲近16%。

很顯然，如今幾乎家家戶戶都不缺空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，但是小家電市場，卻還有極大的增長空間。

所謂“小家電”，嚴(yán)格來說，目前業(yè)內(nèi)其實(shí)并沒有專業(yè)的定義。相對于傳統(tǒng)大家電占地空間大，需要調(diào)試安裝，小家電則更講究便于移動和攜帶。

在分類方面，目前小家電一般分3類。

首先是廚房小家電，大家最為熟知的產(chǎn)品是榨汁機(jī)、多功能 料理機(jī)、酸奶機(jī)和空氣炸鍋等。

其次是生活類小家電，爆款產(chǎn)品當(dāng)屬掃地機(jī)器人、空氣凈化器，以及智能音響等。

電動牙刷、筋膜槍、美容儀、除螨儀、離子吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，則屬于 個人護(hù)理類小家電。

那么在行業(yè)整體下行的大環(huán)境下，小家電的各個細(xì)分類目為什么能爆火？

抓住那批年輕人

小家電的爆火，離不開當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)KOL們的在線種草。

在知乎，“月薪7000，如何在一線城市過上有品質(zhì)的生活”“哪些東西買了之后，生活質(zhì)量和幸福感會大幅度提升”等相關(guān)話題，關(guān)注者上百萬，瀏覽量超千萬。

在這些話題下，高贊的回答通常是一份生活好物清單，這其中就包括形形色色的小家電。

不想未來花錢看牙醫(yī)，電動牙刷你值得擁有；

單身 電燉鍋、養(yǎng)生鍋、面包機(jī)，讓你孤身在外也能吃上住家飯；

榨汁機(jī)、咖啡機(jī)、酸奶機(jī)，讓你一個人也能過上自律的精致生活……

對于年輕人來說，剛剛脫離家長的羽翼，第一次獨(dú)立工作，獨(dú)立租房，獨(dú)立生活。

面對剛剛展開的自由新生活，他們樂意用百元左右的價格，買到一份外型美觀，并且確實(shí)能解決生活痛點(diǎn)的家居好物。

這些小家電，不僅在幫助他們靠近理想的生活方式，同時也在證明他們作為獨(dú)立的個體，如今正在社會上學(xué)會生存立足。

根據(jù)CBN Data發(fā)布的《2018全國小家電線上市場發(fā)展報告》顯示，在廚衛(wèi)、個護(hù)和家居小家電用戶群體中，近半數(shù)用戶分布在19-30歲。

可以說，當(dāng)大家電致力于滿足全家人的生活所需時，小家電則抓住了年輕人，專為滿足年輕人的當(dāng)代垂直生活所需而存在。

因此我們能看到，目前市面上所有的小家電，都滿足以下三個特點(diǎn)。

首先是美觀。年輕人的消費(fèi)，顏值經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)排在第一位。除了莫蘭迪配色，造型一定是或圓潤，或可愛，或極其簡潔。

其次，功能相當(dāng)垂直。小家電之所以能花樣百出，關(guān)鍵就在于商家總能找到年輕人的細(xì)小痛點(diǎn)，然后將其無限放大。

比如在吃的方面，水果只要不直接吃，就可以榨汁，做奶昔，做果茶，對應(yīng)的年輕人就可以買回三種不同的小家電。

第三，大家電是耐用品，小家電是易耗品。

和父母一輩購買冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，動輒使用十幾二十年不同，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人購買小家電，通常持有時間不超過1年。

并非是產(chǎn)品質(zhì)量太劣質(zhì)，而是在買回家之后，這些小家電的使用頻率實(shí)在太低。

轉(zhuǎn)身閑魚見

“太麻煩?！薄跋掳嗷丶姨哿?，只想立馬躺平。”“水果都懶得吃，哪還有閑心去榨汁？”

身邊不少年輕人表示，當(dāng)初興沖沖下單的榨汁機(jī)、酸奶機(jī)、電餅鐺，原以為會讓自己過上精致的健康生活，但事實(shí)上，買回家之后，這些小家電全都只用了一次，然后就徹底落灰閑置。

在閑魚上，這些原價上百元的小家電，通常以20元左右的價格轉(zhuǎn)手。

由于賣家競爭太激烈，不少人還打出了包郵的標(biāo)簽。有賣家說，“扔掉太可惜，又賣不出價格，相當(dāng)于是在免費(fèi)送”。

很顯然，當(dāng)代年輕人雖然對獨(dú)居生活寄予了美好的幻想，但是 在高強(qiáng)度的工作壓力，以及無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)娛樂侵襲之下，他們已然失去了投身美好居家生活的閑情逸致。

根據(jù)我們的觀察，目前在閑魚，排在轉(zhuǎn)手小家電名單前列的分別是除螨儀、煮蛋器、手持掛燙機(jī)、打蛋器、料理機(jī)、 養(yǎng)生壺，以及多功能鍋等產(chǎn)品。

值得注意的是，在 小熊電器等小家電網(wǎng)紅店鋪中，以上產(chǎn)品也正是排在熱銷榜單中的爆款產(chǎn)品。

從淘寶爆款到閑魚免費(fèi)送，網(wǎng)紅小家電只隔著一個年輕人的好奇心的距離。

小家電：市場應(yīng)該更廣闊

隨著生活水平提高，致力于滿足人們細(xì)分生活需求的小家電產(chǎn)品，確實(shí)應(yīng)該越來越多樣化。

有數(shù)據(jù)顯示，目前歐美市場的小家電種類數(shù)量超過200種，目前國內(nèi)則不足100種。

在消費(fèi)者這一則，目前歐美國家以家庭為單位，戶均小家電數(shù)量超過30件，國內(nèi)的小家電主力消費(fèi)群體則集中于年輕人，并且戶均數(shù)量不到10件。

很顯然，長期來看，目前國內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)還有很大的增長空間。

值得注意的是，從當(dāng)下年輕人對網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品的使用頻率來看，我們認(rèn)為未來小家電的主要目標(biāo)消費(fèi)群體，應(yīng)該側(cè)重于瞄準(zhǔn)中老年。

畢竟眾所周知，中國即將邁入老齡化社會。

在品類方面，我們則認(rèn)為，除了廚房小家電，輔助老年人進(jìn)行居家生活的小家電產(chǎn)品，其實(shí)具有更大的發(fā)展空間。

最直接的例子是智能馬桶圈。多年前，不少旅游團(tuán)熱衷于前往日本搶購馬桶圈，其作用其實(shí)就是幫助自動加溫、智能水洗、烘干除菌，給中老年帶來更舒適的如廁體驗(yàn)。

事實(shí)上，在老齡產(chǎn)業(yè)，以及如何滿足中老年的垂直需求方面，日本企業(yè)相當(dāng)值得中國創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)借鑒。

有意思的是，今年風(fēng)靡全網(wǎng)的筋膜槍，其實(shí)正是來源于日本企業(yè)的創(chuàng)意。

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