來源丨電商之家（微信號：iechome）

作者丨趙云合

如果說，2019年是直播電商的發(fā)展元年，那2020年，無疑是直播電商的井噴之年！

董明珠、張朝陽、汪涵等一眾企業(yè)界、娛樂圈的名人大咖紛紛走進(jìn)直播間。網(wǎng)紅直播成為當(dāng)今市場風(fēng)口，已然是一個不爭的事實。

但在野蠻生長的背后，種種亂象也隨之浮出水面。

管理參差不齊，“三無產(chǎn)品”、假冒偽劣產(chǎn)品橫行，數(shù)據(jù)、流量造假猖獗，主播缺乏專業(yè)素養(yǎng)，不當(dāng)言行頻頻引發(fā)輿論爭議，帶貨淪為“帶禍”……

因此，加強(qiáng)對網(wǎng)紅直播的監(jiān)管與培訓(xùn)，樹立直播帶貨行業(yè)規(guī)范，成為了當(dāng)下的重中之重。

而“芒果學(xué)院”，順應(yīng)了媒體融合、網(wǎng)紅達(dá)人快速發(fā)展的大勢，同時作為湖南廣電和芒果TV旗下的人才孵化基地，擁有著專業(yè)、規(guī)范、高質(zhì)量的行業(yè)人才培養(yǎng)水準(zhǔn)。

顯然，“芒果學(xué)院”就是規(guī)整當(dāng)前直播電商亂象、推動行業(yè)良性發(fā)展的天選之子。

造星新勢力，芒果學(xué)院無錫站開出第一槍！

何為芒果學(xué)院？顧名思義，芒果學(xué)院就是由芒果TV創(chuàng)辦、主打教育與培訓(xùn)的專業(yè)新媒體機(jī)構(gòu)。

早在今年6月19日，芒果TV在上海的2020戰(zhàn)略發(fā)布會中，就對外官宣了成立芒果學(xué)院的重磅消息。同時，學(xué)院還將設(shè)藝人創(chuàng)造營、網(wǎng)紅訓(xùn)練營、未來科創(chuàng)營三個版塊，以此來對不同類型的學(xué)員進(jìn)行精準(zhǔn)培養(yǎng)孵化。

然而，成立芒果學(xué)院僅僅只是前菜，更精彩的好戲還在后頭。

就在9月29日，以"時代瞬‘錫’萬變，芒果互聯(lián)同行"為主題的論壇以及芒果學(xué)院與江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)直播無錫培訓(xùn)點(diǎn)合作揭牌儀式順利舉行，行業(yè)大咖和新秀藝人也逐一亮相。

這標(biāo)志著，芒果學(xué)院在無錫站，是徹徹底底打響了培養(yǎng)網(wǎng)紅達(dá)人和明星藝人的第一槍！

正如芒果TV藝人經(jīng)紀(jì)中心總經(jīng)理張曉雪在揭牌儀式上所說：“在大家的固有認(rèn)知中，湖南廣電人代表著一種基因，那就是爆款基因、成功基因。的確，這也是湖南廣電人幾十年的夢想，我們非常愿意成立芒果學(xué)院培養(yǎng)更多的人才，以此來繼續(xù)復(fù)制我們成功的模式。”

湖南廣電，號稱中國傳媒界的航空母艦，諸如近些年熒幕上的爆款佳作《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《創(chuàng)造101》、《吐槽大會》、《奇葩說》等等，它們的主創(chuàng)人員全都是出自于湖南廣電人之手。因此，我們完全有理由相信，與江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的合作，必將會再一次取得重大突破。

又誠如文旅部東方文化藝術(shù)院常務(wù)副院長劉燕所言：本次芒果學(xué)院與江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的合作，是一種文化上的促進(jìn)，是新舊媒體的碰撞與交融。而同為文旅部東方文化藝術(shù)院的著名導(dǎo)演舒暢，則認(rèn)為芒果綜藝影視制作能力在圈內(nèi)都是有口皆碑，此次合作，將有助于江蘇自媒體經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步發(fā)展。

不僅如此，當(dāng)天《乘風(fēng)破浪的姐姐》執(zhí)行制片人還向大家分享了爆款綜藝選題和制作的過程，充滿趣味性的同時，又干貨滿滿。

洋蔥大學(xué)的榮譽(yù)校長趙端端，分享了短視頻制作及短視頻在抖音上面的爆款細(xì)節(jié)玩法和套路。從當(dāng)前短視頻的風(fēng)口趨勢，再到如何實現(xiàn)每一個細(xì)節(jié)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，趙端端校長都做了最獨(dú)到、最專業(yè)的解析。

而二咖集團(tuán)的實操大咖易海方老師，以專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)、百萬粉絲達(dá)人的視角，對當(dāng)前如何孵化藝人IP提出了自己的看法。做內(nèi)容IP的最終目的就是實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，那如何真正打造一個成功的商業(yè)IP呢？正如會上老師所講：你要在一個賬號基礎(chǔ)上找到內(nèi)容和商業(yè)化的平衡點(diǎn)。

此外，小芒電商KOL及MCN合作負(fù)責(zé)人姚宇女士講道：

“我們可以看到，芒果學(xué)院以江南影院作為出發(fā)點(diǎn)，以后勢必將會不斷與各類實力強(qiáng)勁的院校合作，為社會培養(yǎng)輸送出更多專業(yè)和有潛力的藝人以及紅人。相信不久的將來，5G來臨后，芒果學(xué)院必將打破傳統(tǒng)，成為整個行業(yè)的佼佼者！”

芒果學(xué)院無與倫比的造星實力

芒果學(xué)院作為芒果TV旗下的重磅項目，自然是繼承了湖南廣電的優(yōu)秀基因。毫不夸張的說，在打造網(wǎng)絡(luò)紅人以及影視明星這一塊，芒果學(xué)院絕對是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的存在。

那它究竟有什么無與倫比的優(yōu)勢呢？

首先，背靠湖南廣電和芒果TV，擁有豐富的行業(yè)資源。

芒果學(xué)院，集成了湖南廣電的企業(yè)風(fēng)格以及芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)屬性。同時，也能有效利用湖南廣電和芒果TV的影視綜藝+品牌曝光等資源。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在綜藝市場上，2020年3月播放時長Top10綜藝中，芒果TV獨(dú)占5席；在Top100綜藝中，芒果TV獨(dú)占46席，包攬了市場上頭部、腰部綜藝的半壁江山。劇集領(lǐng)域，諸多芒果TV獨(dú)播劇，無疑是紅人和藝人建立個人IP的最佳選擇。

比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》等一眾爆款I(lǐng)P綜藝，亦或是《以家人的名義》、《親愛的自己》等知名電視劇。這些源源不斷的優(yōu)質(zhì)資源，都能夠成為你勇攀高峰的墊腳石。

其次，全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局，以專業(yè)+規(guī)范引領(lǐng)整個行業(yè)。

芒果學(xué)院，順應(yīng)了國家“產(chǎn)教融合”政策及“一體兩翼”的戰(zhàn)略，同時，在業(yè)務(wù)方面，主打“技能化培訓(xùn)+職業(yè)化認(rèn)證”的培養(yǎng)特色。

這是一個什么概念？也就是說，一旦你完成學(xué)業(yè)，便能得到由國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)出席頒發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽主播崗位的職業(yè)證書。而這種國家級的職業(yè)認(rèn)證，含金量自然是不言而喻。

除此之外，恰如芒果TV藝人經(jīng)紀(jì)中心總經(jīng)理張曉雪所言，芒果學(xué)院帶來的是從資源到平臺，從代言到帶貨，一攬子能解決所有的問題。

藝人經(jīng)紀(jì)中心主要負(fù)責(zé)前期的優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)、雙證授予和藝人的簽約機(jī)會；平臺/影視/節(jié)目中心主打藝人下階段的IP打造、平臺曝光，主要包含微綜藝+微劇集+微頻道等資源渠道；而產(chǎn)業(yè)/廣告/會員中心，則是實現(xiàn)藝人最后的多元就業(yè)以及商業(yè)變現(xiàn)，例如MCN輸送、接大牌廣告以及大會員權(quán)益等等。

比如說，《乘風(fēng)破浪的姐姐》大火之后，許多姐姐們不僅接觸到了各種大牌的商業(yè)代言，同時還在抖音、快手等平臺開啟了帶貨首秀，而這就是芒果商業(yè)生態(tài)鏈直接帶來的好處。新生代藝人和紅人同樣如此，在芒果生態(tài)鏈的支持下，他們都將擁有異常廣闊的發(fā)展空間。

同時，為了高效運(yùn)營項目，芒果TV打造了為期三年的詳盡規(guī)劃。以三年為期，第一步是專屬藝人選鮮會。接下來，新業(yè)務(wù)、新運(yùn)營、新營銷的三新戰(zhàn)略也將有序依次推進(jìn)。這也將有助于擴(kuò)展紅人和藝人版圖，完善芒果生態(tài)鏈。

因此，芒果學(xué)院旨在打通藝人、網(wǎng)紅生態(tài)鏈，為行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人、實現(xiàn)商業(yè)化保駕護(hù)航！

可以預(yù)料，這樣的芒果學(xué)院，憑借自己獨(dú)有的造星實力以及行業(yè)優(yōu)勢，在未來藝人經(jīng)紀(jì)的下半場，終將會大放異彩。

顛覆傳統(tǒng)，芒果學(xué)院成網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀(jì)開拓者

自從加入WTO之后，我國的藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，就如同病毒般瘋狂擴(kuò)張。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，包含獨(dú)立經(jīng)紀(jì)人、影視集團(tuán)所屬經(jīng)紀(jì)公司、明星工作室等等，我國目前已有11279家企業(yè)經(jīng)營范圍含“藝人經(jīng)紀(jì)”業(yè)務(wù)的公司。

但隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的涌現(xiàn)，藝人經(jīng)紀(jì)顯然是走進(jìn)了下半場。

就在2016年3月，淘寶正式上線了淘寶直播。許多MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)紅人也開始慢慢嶄露頭角。而經(jīng)過4年的發(fā)展，尤其是今年疫情的到來，讓我們慢慢感受到： “直播應(yīng)該是電商的一個標(biāo)配，而不是一個點(diǎn)綴。”

因此，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，芒果學(xué)院與時俱進(jìn)，開辟出了一條網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀(jì)齊頭并進(jìn)的新路線。

同時，無論是在人才的專業(yè)培養(yǎng)上，還是商業(yè)的深度布局上，芒果學(xué)院為整個行業(yè)開了個好頭。主要體現(xiàn)在以下兩方面：

一方面，芒果學(xué)院在優(yōu)質(zhì)人才的選拔上做到了極致。

就在今年6月份芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會過后，芒果藝人經(jīng)紀(jì)中心馬上就舉辦了一場“選鮮會”，不難看出，芒果學(xué)院有意尋找有藝術(shù)潛質(zhì)的新生代。而其選拔的要求也十分苛刻和嚴(yán)格，每一位學(xué)員必須通過重重選拔才能脫穎而出。

另外，活動現(xiàn)場還邀請了著名導(dǎo)演于正擔(dān)任評委。于正在“選鮮會”上可以說是一個狠角色，不僅金句頻出，而且分析還直擊要害。對于學(xué)院來講是太合適不過，因為最后入圍的這批學(xué)員質(zhì)量將會得到大大的保障。

從另一個層面來說，在人員選拔這個源頭上，芒果學(xué)院就已經(jīng)剔除了所有不合格的人員?？梢哉f，芒果學(xué)院打破了行業(yè)低門檻、低水平的招收模式，為整個行業(yè)樹立了一個良好的榜樣。

另一方面，芒果學(xué)院打造了一個良好的網(wǎng)紅+藝人商業(yè)閉環(huán)。

傳統(tǒng)的明星以及達(dá)人機(jī)構(gòu)，在對藝人和網(wǎng)紅的培養(yǎng)和孵化上，大部分都只是流于表面，并不能做到真正的專業(yè)和規(guī)范。與此同時，它們的商業(yè)變現(xiàn)一般也沒有穩(wěn)定的渠道。

而芒果學(xué)院，從專業(yè)培養(yǎng)到IP打造，再到直播帶貨和商業(yè)代言，都是一個層層遞進(jìn)、系統(tǒng)化的過程。渠道資源有湖南廣電生態(tài)鏈做支撐，孵化變現(xiàn)有專業(yè)的人員進(jìn)行運(yùn)營。

所以說，芒果學(xué)院的出現(xiàn)，終將會是顛覆整個行業(yè)！

如此看來，隨著芒果學(xué)院網(wǎng)紅藝人體系的搭建、經(jīng)紀(jì)和運(yùn)營模式的逐漸成型，這個畸形的行業(yè)市場將會因此而改變。我們亦可以相信，借由時代發(fā)展的東風(fēng)，芒果學(xué)院首創(chuàng)的網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀(jì)模式，勢必將為整個行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇！

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