來(lái)源丨電商之家（微信號(hào)：iechome）

作者丨趙云合

如果說(shuō)，2019年是直播電商的發(fā)展元年，那2020年，無(wú)疑是直播電商的井噴之年！

董明珠、張朝陽(yáng)、汪涵等一眾企業(yè)界、娛樂(lè)圈的名人大咖紛紛走進(jìn)直播間。網(wǎng)紅直播成為當(dāng)今市場(chǎng)風(fēng)口，已然是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

但在野蠻生長(zhǎng)的背后，種種亂象也隨之浮出水面。

管理參差不齊，“三無(wú)產(chǎn)品”、假冒偽劣產(chǎn)品橫行，數(shù)據(jù)、流量造假猖獗，主播缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，不當(dāng)言行頻頻引發(fā)輿論爭(zhēng)議，帶貨淪為“帶禍”……

因此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅直播的監(jiān)管與培訓(xùn)，樹(shù)立直播帶貨行業(yè)規(guī)范，成為了當(dāng)下的重中之重。

而“芒果學(xué)院”，順應(yīng)了媒體融合、網(wǎng)紅達(dá)人快速發(fā)展的大勢(shì)，同時(shí)作為湖南廣電和芒果TV旗下的人才孵化基地，擁有著專(zhuān)業(yè)、規(guī)范、高質(zhì)量的行業(yè)人才培養(yǎng)水準(zhǔn)。

顯然，“芒果學(xué)院”就是規(guī)整當(dāng)前直播電商亂象、推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展的天選之子。

造星新勢(shì)力，芒果學(xué)院無(wú)錫站開(kāi)出第一槍?zhuān)?/strong>

何為芒果學(xué)院？顧名思義，芒果學(xué)院就是由芒果TV創(chuàng)辦、主打教育與培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)新媒體機(jī)構(gòu)。

早在今年6月19日，芒果TV在上海的2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中，就對(duì)外官宣了成立芒果學(xué)院的重磅消息。同時(shí)，學(xué)院還將設(shè)藝人創(chuàng)造營(yíng)、網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)、未來(lái)科創(chuàng)營(yíng)三個(gè)版塊，以此來(lái)對(duì)不同類(lèi)型的學(xué)員進(jìn)行精準(zhǔn)培養(yǎng)孵化。

然而，成立芒果學(xué)院僅僅只是前菜，更精彩的好戲還在后頭。

就在9月29日，以"時(shí)代瞬‘錫’萬(wàn)變，芒果互聯(lián)同行"為主題的論壇以及芒果學(xué)院與江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)錫培訓(xùn)點(diǎn)合作揭牌儀式順利舉行，行業(yè)大咖和新秀藝人也逐一亮相。

這標(biāo)志著，芒果學(xué)院在無(wú)錫站，是徹徹底底打響了培養(yǎng)網(wǎng)紅達(dá)人和明星藝人的第一槍?zhuān)?/strong>

正如芒果TV藝人經(jīng)紀(jì)中心總經(jīng)理張曉雪在揭牌儀式上所說(shuō)：“在大家的固有認(rèn)知中，湖南廣電人代表著一種基因，那就是爆款基因、成功基因。的確，這也是湖南廣電人幾十年的夢(mèng)想，我們非常愿意成立芒果學(xué)院培養(yǎng)更多的人才，以此來(lái)繼續(xù)復(fù)制我們成功的模式?！?/span>

湖南廣電，號(hào)稱(chēng)中國(guó)傳媒界的航空母艦，諸如近些年熒幕上的爆款佳作《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《創(chuàng)造101》、《吐槽大會(huì)》、《奇葩說(shuō)》等等，它們的主創(chuàng)人員全都是出自于湖南廣電人之手。因此，我們完全有理由相信，與江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的合作，必將會(huì)再一次取得重大突破。

又誠(chéng)如文旅部東方文化藝術(shù)院常務(wù)副院長(zhǎng)劉燕所言：本次芒果學(xué)院與江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的合作，是一種文化上的促進(jìn)，是新舊媒體的碰撞與交融。而同為文旅部東方文化藝術(shù)院的著名導(dǎo)演舒暢，則認(rèn)為芒果綜藝影視制作能力在圈內(nèi)都是有口皆碑，此次合作，將有助于江蘇自媒體經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步發(fā)展。

不僅如此，當(dāng)天《乘風(fēng)破浪的姐姐》執(zhí)行制片人還向大家分享了爆款綜藝選題和制作的過(guò)程，充滿(mǎn)趣味性的同時(shí)，又干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。

洋蔥大學(xué)的榮譽(yù)校長(zhǎng)趙端端，分享了短視頻制作及短視頻在抖音上面的爆款細(xì)節(jié)玩法和套路。從當(dāng)前短視頻的風(fēng)口趨勢(shì)，再到如何實(shí)現(xiàn)每一個(gè)細(xì)節(jié)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，趙端端校長(zhǎng)都做了最獨(dú)到、最專(zhuān)業(yè)的解析。

而二咖集團(tuán)的實(shí)操大咖易海方老師，以專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)、百萬(wàn)粉絲達(dá)人的視角，對(duì)當(dāng)前如何孵化藝人IP提出了自己的看法。做內(nèi)容IP的最終目的就是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，那如何真正打造一個(gè)成功的商業(yè)IP呢？正如會(huì)上老師所講：你要在一個(gè)賬號(hào)基礎(chǔ)上找到內(nèi)容和商業(yè)化的平衡點(diǎn)。

此外，小芒電商KOL及MCN合作負(fù)責(zé)人姚宇女士講道：

“我們可以看到，芒果學(xué)院以江南影院作為出發(fā)點(diǎn)，以后勢(shì)必將會(huì)不斷與各類(lèi)實(shí)力強(qiáng)勁的院校合作，為社會(huì)培養(yǎng)輸送出更多專(zhuān)業(yè)和有潛力的藝人以及紅人。相信不久的將來(lái)，5G來(lái)臨后，芒果學(xué)院必將打破傳統(tǒng)，成為整個(gè)行業(yè)的佼佼者！”

芒果學(xué)院無(wú)與倫比的造星實(shí)力

芒果學(xué)院作為芒果TV旗下的重磅項(xiàng)目，自然是繼承了湖南廣電的優(yōu)秀基因。毫不夸張的說(shuō)，在打造網(wǎng)絡(luò)紅人以及影視明星這一塊，芒果學(xué)院絕對(duì)是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的存在。

那它究竟有什么無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)呢？

首先，背靠湖南廣電和芒果TV，擁有豐富的行業(yè)資源。

芒果學(xué)院，集成了湖南廣電的企業(yè)風(fēng)格以及芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)屬性。同時(shí)，也能有效利用湖南廣電和芒果TV的影視綜藝+品牌曝光等資源。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在綜藝市場(chǎng)上，2020年3月播放時(shí)長(zhǎng)Top10綜藝中，芒果TV獨(dú)占5席；在Top100綜藝中，芒果TV獨(dú)占46席，包攬了市場(chǎng)上頭部、腰部綜藝的半壁江山。劇集領(lǐng)域，諸多芒果TV獨(dú)播劇，無(wú)疑是紅人和藝人建立個(gè)人IP的最佳選擇。

比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《歌手》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等一眾爆款I(lǐng)P綜藝，亦或是《以家人的名義》、《親愛(ài)的自己》等知名電視劇。這些源源不斷的優(yōu)質(zhì)資源，都能夠成為你勇攀高峰的墊腳石。

其次，全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局，以專(zhuān)業(yè)+規(guī)范引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)。

芒果學(xué)院，順應(yīng)了國(guó)家“產(chǎn)教融合”政策及“一體兩翼”的戰(zhàn)略，同時(shí)，在業(yè)務(wù)方面，主打“技能化培訓(xùn)+職業(yè)化認(rèn)證”的培養(yǎng)特色。

這是一個(gè)什么概念？也就是說(shuō)，一旦你完成學(xué)業(yè)，便能得到由國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)出席頒發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播崗位的職業(yè)證書(shū)。而這種國(guó)家級(jí)的職業(yè)認(rèn)證，含金量自然是不言而喻。

除此之外，恰如芒果TV藝人經(jīng)紀(jì)中心總經(jīng)理張曉雪所言，芒果學(xué)院帶來(lái)的是從資源到平臺(tái)，從代言到帶貨，一攬子能解決所有的問(wèn)題。

藝人經(jīng)紀(jì)中心主要負(fù)責(zé)前期的優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)、雙證授予和藝人的簽約機(jī)會(huì)；平臺(tái)/影視/節(jié)目中心主打藝人下階段的IP打造、平臺(tái)曝光，主要包含微綜藝+微劇集+微頻道等資源渠道；而產(chǎn)業(yè)/廣告/會(huì)員中心，則是實(shí)現(xiàn)藝人最后的多元就業(yè)以及商業(yè)變現(xiàn)，例如MCN輸送、接大牌廣告以及大會(huì)員權(quán)益等等。

比如說(shuō)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》大火之后，許多姐姐們不僅接觸到了各種大牌的商業(yè)代言，同時(shí)還在抖音、快手等平臺(tái)開(kāi)啟了帶貨首秀，而這就是芒果商業(yè)生態(tài)鏈直接帶來(lái)的好處。新生代藝人和紅人同樣如此，在芒果生態(tài)鏈的支持下，他們都將擁有異常廣闊的發(fā)展空間。

同時(shí)，為了高效運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，芒果TV打造了為期三年的詳盡規(guī)劃。以三年為期，第一步是專(zhuān)屬藝人選鮮會(huì)。接下來(lái)，新業(yè)務(wù)、新運(yùn)營(yíng)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的三新戰(zhàn)略也將有序依次推進(jìn)。這也將有助于擴(kuò)展紅人和藝人版圖，完善芒果生態(tài)鏈。

因此，芒果學(xué)院旨在打通藝人、網(wǎng)紅生態(tài)鏈，為行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化保駕護(hù)航！

可以預(yù)料，這樣的芒果學(xué)院，憑借自己獨(dú)有的造星實(shí)力以及行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)藝人經(jīng)紀(jì)的下半場(chǎng)，終將會(huì)大放異彩。

顛覆傳統(tǒng)，芒果學(xué)院成網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀(jì)開(kāi)拓者

自從加入WTO之后，我國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，就如同病毒般瘋狂擴(kuò)張。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，包含獨(dú)立經(jīng)紀(jì)人、影視集團(tuán)所屬經(jīng)紀(jì)公司、明星工作室等等，我國(guó)目前已有11279家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍含“藝人經(jīng)紀(jì)”業(yè)務(wù)的公司。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的涌現(xiàn)，藝人經(jīng)紀(jì)顯然是走進(jìn)了下半場(chǎng)。

就在2016年3月，淘寶正式上線(xiàn)了淘寶直播。許多MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)紅人也開(kāi)始慢慢嶄露頭角。而經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，尤其是今年疫情的到來(lái)，讓我們慢慢感受到： “直播應(yīng)該是電商的一個(gè)標(biāo)配，而不是一個(gè)點(diǎn)綴?！?/strong>

因此，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，芒果學(xué)院與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)辟出了一條網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀(jì)齊頭并進(jìn)的新路線(xiàn)。

同時(shí)，無(wú)論是在人才的專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)上，還是商業(yè)的深度布局上，芒果學(xué)院為整個(gè)行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭。主要體現(xiàn)在以下兩方面：

一方面，芒果學(xué)院在優(yōu)質(zhì)人才的選拔上做到了極致。

就在今年6月份芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)過(guò)后，芒果藝人經(jīng)紀(jì)中心馬上就舉辦了一場(chǎng)“選鮮會(huì)”，不難看出，芒果學(xué)院有意尋找有藝術(shù)潛質(zhì)的新生代。而其選拔的要求也十分苛刻和嚴(yán)格，每一位學(xué)員必須通過(guò)重重選拔才能脫穎而出。

另外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了著名導(dǎo)演于正擔(dān)任評(píng)委。于正在“選鮮會(huì)”上可以說(shuō)是一個(gè)狠角色，不僅金句頻出，而且分析還直擊要害。對(duì)于學(xué)院來(lái)講是太合適不過(guò)，因?yàn)樽詈笕雵倪@批學(xué)員質(zhì)量將會(huì)得到大大的保障。

從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，在人員選拔這個(gè)源頭上，芒果學(xué)院就已經(jīng)剔除了所有不合格的人員?？梢哉f(shuō)，芒果學(xué)院打破了行業(yè)低門(mén)檻、低水平的招收模式，為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)良好的榜樣。

另一方面，芒果學(xué)院打造了一個(gè)良好的網(wǎng)紅+藝人商業(yè)閉環(huán)。

傳統(tǒng)的明星以及達(dá)人機(jī)構(gòu)，在對(duì)藝人和網(wǎng)紅的培養(yǎng)和孵化上，大部分都只是流于表面，并不能做到真正的專(zhuān)業(yè)和規(guī)范。與此同時(shí)，它們的商業(yè)變現(xiàn)一般也沒(méi)有穩(wěn)定的渠道。

而芒果學(xué)院，從專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)到IP打造，再到直播帶貨和商業(yè)代言，都是一個(gè)層層遞進(jìn)、系統(tǒng)化的過(guò)程。渠道資源有湖南廣電生態(tài)鏈做支撐，孵化變現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

所以說(shuō)，芒果學(xué)院的出現(xiàn)，終將會(huì)是顛覆整個(gè)行業(yè)！

如此看來(lái)，隨著芒果學(xué)院網(wǎng)紅藝人體系的搭建、經(jīng)紀(jì)和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成型，這個(gè)畸形的行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)因此而改變。我們亦可以相信，借由時(shí)代發(fā)展的東風(fēng)，芒果學(xué)院首創(chuàng)的網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀(jì)模式，勢(shì)必將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇！

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來(lái)源所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。