來源丨TopMarketing（微信號：TopMarketing）

作者丨TOP君

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年底已至，新年將啟，不知不覺間，TOP君又陪大家走過了一個(gè)年頭。這一年來TOP君一直為大家深度剖析各大品牌的行業(yè)案例，回頭看看這些伴隨著時(shí)代的風(fēng)口而來進(jìn)可攻退可守的案例，其實(shí)有不少值得載入“史冊”的。

站在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的下一個(gè)風(fēng)口的TOP君，本期為大家精選出十大年度案例，帶你重溫走過的路（按照時(shí)間順序排列）~

《囧媽》打開院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播的風(fēng)口

伴隨著2020新年的到來，疫情也開始了它的廣泛“傳播”，作為線下一大受害者的春節(jié)檔該怎么辦？

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《囧媽》為我們交上了這樣一份答卷。

院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播，褒貶不一。但可以肯定的是，徐崢、字節(jié)和歡喜的合作為整個(gè)行業(yè)開了一個(gè)頭。無論如何，這是疫情下電影行業(yè)的新機(jī)遇。

亮點(diǎn)：

宅家發(fā)霉的人們對娛樂內(nèi)容的需求有多大，相信平安度過今年的人都深有體會(huì)。在《囧媽》的帶領(lǐng)下院線轉(zhuǎn)網(wǎng)成了一部分電影的選擇，不光讓人們在疫情期間多了娛樂項(xiàng)目的選擇余地、減少了出門聚集的可能，也讓發(fā)展了七年的網(wǎng)絡(luò)電影終于迎來了自己的高光時(shí)刻。

小米10開啟線上發(fā)布會(huì)時(shí)代

除了看電影之外還有什么是要去線下的？發(fā)布會(huì)?。∷孕缕凡话l(fā)布了？不可能啊！

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往年的2月那就是個(gè)品牌的春季發(fā)布會(huì)集合，許多國內(nèi)的大廠會(huì)把自家的新品壓寶到月底的MWC上，然而今年……

但是市場不等你，新品首發(fā)的時(shí)效性重于一切。為了小米10 的推廣，也為了疫情期間仍舊有飯恰，雷軍帶領(lǐng)小米集團(tuán)硬著頭皮開了一場別開生面的發(fā)布會(huì)，并就此開啟了純線上發(fā)布會(huì)的時(shí)代。

此舉不止沖擊了手機(jī)行業(yè)，也打了網(wǎng)友們個(gè)措手不及，但不管怎么說，米粉們支持的心依舊不變。

亮點(diǎn)：

作為一個(gè)包含上下游行業(yè)影響著百萬就業(yè)的集團(tuán)，小米面對來勢洶洶的疫情，提出了他獨(dú)特的想法。不僅給合作企業(yè)喂下了定心丸，也順勢創(chuàng)下了行業(yè)先例。有了小米的先河，哪怕在十個(gè)月后的今天，線上發(fā)布會(huì)也在被品牌們正視到和線下同等的地位，這是過去沒有人能想到的。

《釘釘本釘，在線求饒》塑造公關(guān)典范

人在家中坐，鍋從天上來——說的就是釘釘本釘了。

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一曲《釘釘本釘，在線求饒》相信沒有大家不知道吧？

作為疫情期間風(fēng)頭最盛的APP、小學(xué)生們的評分“最愛”，釘釘可稱得上是品牌中的年度公關(guān)典范了。

因?yàn)楸桓鞯貙W(xué)校選中作為直播網(wǎng)課的指定APP，無數(shù)的小學(xué)生喊著“太棒了”走入商店刷出“五星好評分期付款”的評價(jià)。釘釘只能被迫現(xiàn)身求饒，積極認(rèn)錯(cuò)“你們都是我爸爸”。

亮點(diǎn)：

此舉自黑公關(guān)，拋棄了國內(nèi)大廠高高在上的一貫做法。先是占領(lǐng)情感高地、使用戶產(chǎn)生對品牌的惻隱之心，再借機(jī)將相關(guān)話題一炒再炒、成功占據(jù)各大媒體版面長達(dá)數(shù)周。在疫情期間能做到這樣的聲量，“釘釘求饒”被認(rèn)為是能載入2020史冊的紀(jì)念性事件。

老鄉(xiāng)雞手撕聯(lián)名信+鄉(xiāng)間發(fā)布會(huì)打法

因?yàn)樵谖錆h門店數(shù)量眾多，突如其來的疫情使老鄉(xiāng)雞損失慘重。為此，不少員工寫了聯(lián)名信表示與企業(yè)共患難。問題就在于到這里還沒完……

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如果說，老鄉(xiāng)雞的董事長束從軒手撕聯(lián)名信，并表示“沒有一個(gè)冬天無法逾越，也沒有一個(gè)春天不會(huì)到來！”是把老鄉(xiāng)雞這個(gè)名字推上了熱搜、推到了人們面前。

那么，三月那場非著名的鄉(xiāng)間“200元發(fā)布會(huì)”就成為了老鄉(xiāng)雞刷屏出圈的正式場次。

“土到極致就是潮”——或許，正是從這時(shí)候開始，品牌們愛上了土味營銷。

亮點(diǎn)：

兩次社交媒體的先聲奪人成功扭轉(zhuǎn)了疫情對線下餐飲行業(yè)的集體重創(chuàng)，為老鄉(xiāng)雞品牌的推廣宣傳和后續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了極好的底層鋪墊，并且就此開辟了一段土味營銷的熱潮。大部分互聯(lián)網(wǎng)媒體人對那一陣的土味營銷潮流至今記憶猶新。

羅永浩進(jìn)軍電商直播正式帶貨

如果說今年最熱的詞要數(shù)直播帶貨，這其中有一位功不可沒的推動(dòng)力就是羅永浩。

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4月1日，在這個(gè)特殊的日子里，與今年愚人節(jié)一共趕到的還有正式開啟跨界生涯的老羅。獨(dú)創(chuàng)的PPT式直播與不斷翻車的話題加持，甚至蓋過了老羅“跨界做主播”這一熱度。

也正是從這一事件開始，明星們突然意識(shí)到直播帶貨是值得進(jìn)入的新行業(yè)，直播間成為了新型綜藝平臺(tái)，在疫情期間養(yǎng)活了大多數(shù)無法工作的他們——換句話說，老羅堪稱是關(guān)鍵詞“直播帶貨”的一座里程碑。

亮點(diǎn)：

當(dāng)過老師，能脫口秀，企業(yè)也曾有所大成——作為跨界直播的典范，負(fù)債六個(gè)億的羅永浩自帶“光環(huán)”降落到直播帶貨的戰(zhàn)場。PPT式帶貨和口誤后道歉為抖音平臺(tái)打開了帶貨的通道，讓業(yè)內(nèi)看到了抖音的平臺(tái)可能性，讓互聯(lián)網(wǎng)看到了直播帶貨的價(jià)值。

五四青年節(jié)B站掀起《后浪》潮

投放在《新聞聯(lián)播》之前的排面你有沒有感受過？B站感受到了。

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五四青年節(jié)的節(jié)點(diǎn)，搭配上正能量宣傳，站在上一代人的視角，贊美和鼓勵(lì)下一代人，像是一個(gè)領(lǐng)路人的姿勢為“后浪”留下堅(jiān)定的背影，一下子把“后浪”一詞整出了圈。

時(shí)至今日，《后浪》帶來的輿論和營銷模式仍舊被一眾品牌所學(xué)習(xí)模仿，我們不得不說B站的跨界傳播做得十分成功。

快手《看見》

麥當(dāng)勞《后腿》

聯(lián)想《前浪》

……

亮點(diǎn)：

盡管《后浪》的誕生伴隨著諸多爭議，卻依舊改變不了它以及后面的兩部曲為B站帶來的市場增長點(diǎn)。

在擴(kuò)大受眾與爭取認(rèn)同上，《后浪》已經(jīng)完成了它的歷史使命，明確了“青年”與“時(shí)代”的關(guān)聯(lián)，肯定了“自信”與“多元”的生態(tài)——每一項(xiàng)，都使這個(gè)視頻在人們口中多擴(kuò)散了一點(diǎn)，為B站在2020的影響力又增加了一點(diǎn)。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)崛起五菱宏光造神車

你的品牌也敢打出“生產(chǎn)一切”的口號嗎？五菱宏光敢。所以他的成功還真不是沒有道理的。

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當(dāng)你滿世界找資源想口罩的時(shí)候，五菱宏光已經(jīng)改造生產(chǎn)線生產(chǎn)了；

當(dāng)你宅在家里研究一人餐的時(shí)候，五菱宏光已經(jīng)搞定螺螄粉成品了；

當(dāng)你打算支個(gè)攤子去小區(qū)的時(shí)候，五菱宏光已經(jīng)交出來擺攤神器了。

為了重新打開疫情期間“熄滅”的“民間煙火”，國家提出了“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的政策性指導(dǎo)方向。

而隨著“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”一詞熱度的上升，與越來越多企業(yè)加入擺地?cái)們盒辛校辶夂旯庖灿诖藭r(shí)推出了五菱售貨車。

亮點(diǎn)：

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”火了，大家想的都是去支個(gè)攤兒蹭熱點(diǎn)，這樣的問題在于：并沒有什么差異性。作為含金量相對較低的地?cái)?，你很難在幾分鐘的時(shí)間里給大家證明我家的攤兒就是比隔壁的高級。五菱就不一樣了，人家想到了自己的本行：造車。好的，電話打爆，股價(jià)猛漲——這才是地?cái)偨?jīng)濟(jì)下最好的創(chuàng)新案例。

辣醬拌飯--鵝廠老干媽的愛恨情仇

有時(shí)候品牌需要重拳出擊展現(xiàn)力量，有時(shí)候則不然。比如上面的“釘釘求饒”與這篇“辣醬拌飯”。

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企鵝和老干媽的年度互聯(lián)網(wǎng)大瓜是不是都知道？對就是這個(gè)詞的出處??。

收獲了一波嘲笑的企鵝為了翻身及時(shí)公關(guān)，塑造出了一只“傻白甜”憨憨鵝，#午飯只有辣醬拌飯了#、#手里的辣醬不香了#安排上~

最后上一波超越妹妹的人間苦訴，口碑逆襲，完美收場。

亮點(diǎn)：

一來，人們總是愿意對弱者伸出援手，或者，至少會(huì)給予自己的同情心。嚶嚶嚶的超越妹妹一出場，鵝的處境瞬間轉(zhuǎn)危為安：熱點(diǎn)談資馬上就會(huì)從年度大瓜轉(zhuǎn)變成鵝的自黑公關(guān)能力；

二來，沙雕風(fēng)、土味風(fēng)、童趣風(fēng)、少女風(fēng)……多年來的百變鵝也沒有這樣刷屏全網(wǎng)的機(jī)會(huì)，不僅獲得了B站各位高級UP主的主動(dòng)二創(chuàng)主動(dòng)傳播，還強(qiáng)勢占領(lǐng)了多日的業(yè)內(nèi)熱搜榜，牛！

微信更新表情包五阿哥出街

先簡單回顧一下表情包~

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一次普通再普通的APP更新，讓沖浪第一線的普羅大眾發(fā)現(xiàn)了一位天選之子：「讓我看看」。

這表情簡直和咱們國民idol五阿哥一毛一樣，還整的蘇有朋下場發(fā)博吐槽自己沒有新表情包。

還有網(wǎng)友認(rèn)為新出的6個(gè)表情完美對應(yīng)炒股人的一天。

亮點(diǎn)：

表情包之所以盛行就在于，人們可以因此更有創(chuàng)意更為生動(dòng)地表達(dá)自我：畢竟，某些情緒真的只能用特定的表情來表達(dá)才有內(nèi)味兒。微信不斷探索更多表情包以豐富自己表情大倉的行為，這一方面有利于向社會(huì)傳遞品牌的價(jià)值觀，另一方面能幫助品牌更好地和年輕群體打成一片。

《丁真的世界》宣傳甘孜文旅

丁真的出現(xiàn)，再次讓我們見證了一次社交媒體的“光速造神”。

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11月12日，丁真的一則短視頻刷爆全網(wǎng)?？磻T了娛樂圈精致的量產(chǎn)男團(tuán)后，這位“甜野男孩”瞬間擊中了無數(shù)的少女心。

微博話題更是每日必推，只要不斷網(wǎng)你就得認(rèn)識(shí)“丁真”這個(gè)人，以及他們家的“珍珠”小馬。

據(jù)時(shí)差島公眾號所說，四川甘孜本就是他們正在做的選題。突然火起來的丁真讓他們意識(shí)到自己有機(jī)會(huì)成就一個(gè)爆款紀(jì)錄片。

于是，我們得以看到四川甘孜的雪山草原與冰川白塔。

亮點(diǎn)：

丁真獨(dú)有的氣質(zhì)與清澈的眼神固然為他出圈提供了先天條件，更重要的則是丁真本身滿足了人們對真實(shí)呈現(xiàn)的渴望。而《丁真的世界》之所以能刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，核心是將天然的熱點(diǎn)符號化，即，丁真成為了“四川省甘孜州理塘縣的形象代言人”。從城市形象的角度上看，理塘和丁真是相互成就的關(guān)系。

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