來源丨湃動商業(yè)評論（微信號：shangyeyinghe）

作者丨程子

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在非同尋常的2020，中國商業(yè)持續(xù)風(fēng)起云涌。

這一年，有疫情帶來的意外增長，也有一些暗藏許久的需求終于出現(xiàn)在了聚光燈下。這些關(guān)鍵詞，帶你回顧過去一年一起經(jīng)歷的共同記憶：

宅經(jīng)濟(jì)

因為年初的居家隔離，全國開啟了“宅需求”，在家辦公、線上開會、直播授課……由此帶來“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起。

比如，在無接觸配送、減少外出的提倡下，生鮮電商應(yīng)時而起。2020年6月，生鮮電商月活用戶規(guī)模超7100萬，同比增長75.4%，2020年上半年生鮮電商交易額達(dá)到1821.2億元，同比增長137.6%，半年的時間就已超過2019年全年的交易額。

再如，宅家期間催生的“廚藝大賽”則帶動了小家電的快速增長。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，疫情期間三八女王節(jié)小家電新品類的銷量大幅上漲，天貓上三明治機(jī)首小時同比增長1500%、廚師機(jī) 38 分鐘超去年全天。

除了例舉的生鮮電商及小家電外，“宅經(jīng)濟(jì)”還為線上娛樂、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、直播電商等行業(yè)帶來爆發(fā)式增長。

直播電商
 

因線下門店受到?jīng)_擊，直播電商風(fēng)生水起。除了薇婭、李佳琦這樣的頭部主播更上一層樓之外，眾多明星、CEO、名人都紛紛下場帶貨。就連低頻高價的大宗商品房地產(chǎn)、汽車行業(yè)也積極嘗試。直播帶貨這一個新模式成了淘寶、京東、抖音、快手等平臺的第二戰(zhàn)場。

今年10月，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報告表示，2019年直播電商整體市場規(guī)模為4338億元，在電商市場中的滲透率為4.1%；而今年直播電商整體規(guī)模有望突破萬億，預(yù)計達(dá)10500億元，直播電商在整個電商市場的滲透率將提升逾四個百分點(diǎn)至8.6%。

電動三杰

今年以來，新能源汽車股價集體飆漲。今年6月，新能源汽車領(lǐng)頭羊特斯拉以近2000億美元的股價超過豐田汽車，登頂全球市值第一大汽車公司。但這只是其股價神話的開始，之后又一路走高突破6000億美元，超過豐田、大眾、奧迪、戴姆勒、比亞迪5家汽車企業(yè)總和。

在其帶領(lǐng)下，2020年新能源汽車股紛紛上了高速。被稱為國內(nèi)電動三杰的蔚來、理想、小鵬也乘著東風(fēng)，受到資本熱捧。最矚目的當(dāng)屬蔚來。年初蔚來的股價還不及5美元，在退市的邊緣掙扎，下半年一度沖高至55美元，漲幅超過1000%。

而在一個月內(nèi)，理想和小鵬相繼登陸美股。因為投資者的熱情高漲，他們的IPO規(guī)模雙雙超出預(yù)期，定價一個高過一個，股價也一路走高，上市迄今漲幅分別254.96%和319.14%，最高漲幅均超過400%。

芯片

芯片是中國進(jìn)口的最大項，據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國芯片的進(jìn)口金額為3040億美元，遠(yuǎn)超排名第二的原油進(jìn)口額。因與美國的貿(mào)易摩擦，人們普遍關(guān)注到高度依賴進(jìn)口芯片對國內(nèi)制造業(yè)的威脅，芯片自主已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度。

而不止中國，受疫情影響，芯片供需錯配，生產(chǎn)延遲，導(dǎo)致全球芯片供應(yīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，全球汽車芯片短缺亦引發(fā)廣泛關(guān)注，由芯片引起的熱議一波接著一波。

芯片熱持續(xù)推動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國集成電路相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年攀升。在今年，截至10月，中國新增集成電路相關(guān)企業(yè)超4.8萬家。其中在第三季度新增近1.9萬家，平均每天都有超200家相關(guān)企業(yè)誕生。

社區(qū)團(tuán)購
 

今年社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)火熊熊燃燒，行業(yè)標(biāo)桿選手興盛優(yōu)選在12月獲得京東7億美元投資，而另一家頭部公司十薈團(tuán)，也在今年完成了 4 輪融資累，在11月獲得阿里領(lǐng)投的近2億美元融資。

在社區(qū)團(tuán)購這個新興的賽道，幾乎擠滿了所有一線互聯(lián)網(wǎng)公司， 阿里、騰訊、美團(tuán)、拼多多、京東和滴滴等巨頭蜂擁而上，不惜成本地進(jìn)行跑馬圈地。

然而《人民日報評論》對社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)火發(fā)表評論：“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃?！睂⑸鐓^(qū)團(tuán)購再度推上風(fēng)口浪尖，成為輿論的中心。

0糖飲料

在今年雙十一，元?dú)馍殖^可口可樂，成為飲品類銷量第一。此前就有媒體報道，2020年前五個月，元?dú)馍仲u掉1.9億瓶飲料，銷售額達(dá)到6.6億元。銷量的增長，推動著元?dú)馍值墓乐挡粩嗯噬?。元?dú)馍衷诮衲?月完成最新一輪融資后估值已達(dá)140億元。而在去年11月還是40億元，8個月漲了100億元。

在元?dú)馍值拇碳は拢晾?、統(tǒng)一、健力寶、雀巢、娃哈哈、銀鷺、康師傅、農(nóng)夫山泉等傳統(tǒng)飲料企業(yè)都相繼推出 0糖產(chǎn)品，而新式茶飲的品牌們也不敢錯過，比如奈雪的茶推出0卡糖選項，而喜茶則推出了0糖、0脂氣泡水“喜小茶”。

一時間，幾乎所有飲料品牌都要在0糖賽道搶占一席之位。

RCEP

歷經(jīng)8年談判，中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國累計十五國在2020年11月15日，通過視頻簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）。這是一個足以寫入歷史教科書的重要事件，在對外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域是僅次于WTO的標(biāo)志性事件。

RCEP的簽署標(biāo)志著全球最大自貿(mào)區(qū)的建立——15個成員國涵蓋全球約23億人口，占全球人口的30%，經(jīng)濟(jì)體量、貿(mào)易總額也占全球總量約30%。RCEP自貿(mào)區(qū)的建成，意味著全球約三分之一的經(jīng)濟(jì)體量將形成一體化大市場。這將為中國以及整個亞洲帶來深遠(yuǎn)影響。

盲盒經(jīng)濟(jì)

近兩年，盲盒熱在年輕人群體蔓延開來。據(jù)天貓2019年8月份發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，盲盒已經(jīng)成為95后玩家增長最快消費(fèi)最多的愛好。去年有近20萬消費(fèi)者在盲盒上花費(fèi)超過2萬元，其中剁手力最強(qiáng)的的玩家一年甚至豪擲百萬。

而今年泡泡瑪特上市更是推漲了盲盒的熱潮。12月11日，泡泡瑪特登陸港交所上市，上市首日（12月11日）其開盤價則直接大漲100%逾77.10港元；盤中一度漲幅達(dá)123%，成為千億港股。

盲盒只是潮玩行業(yè)的冰山一角，在盲盒熱的帶動下，國內(nèi)潮玩市場也在暗流涌動。在今年上市的零售巨頭——名創(chuàng)優(yōu)品就正式推出了潮玩新品牌“TOP TOY”，進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域。

中概股回歸

中概股回歸港股市場、紅籌回歸A股市場、科創(chuàng)板與創(chuàng)業(yè)板進(jìn)一步深化注冊制改革等趨勢成為今年資本市場熱點(diǎn)。

今年5月，美國參議院通過了一項旨在加強(qiáng)對外國發(fā)行人監(jiān)管的《外國公司問責(zé)法案》，其中規(guī)定，若在美上市的外國公司不能連續(xù)三年滿足美國上市公司會計監(jiān)督委員會（PCAOB）的監(jiān)管要求，將被禁止在美國證券交易所上市；該法案還將要求上市公司披露它們是否為外國政府所有或控制。與此同時，納斯達(dá)克交易所也首次對IPO規(guī)模設(shè)定最低數(shù)額。

在美股市場監(jiān)管壓力加大的背景下，迎來了一波中概股回歸熱潮。在海外上市多年的巨頭公司京東、網(wǎng)易等紛紛選擇港交所進(jìn)行二次上市，港股前10家IPO，中概股二次上市占據(jù)6席。

注冊制

2020年4月27日，創(chuàng)業(yè)板改革并試點(diǎn)注冊制正式書寫起中國股市的新篇章。8月24日，創(chuàng)業(yè)板改革并試點(diǎn)注冊制順利落地。

中國證監(jiān)會上市公司監(jiān)管部副主任孫念瑞表示，隨著科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板注冊制改革的先后落地，改革第三步——全市場注冊制將適時穩(wěn)步推進(jìn)。注冊制之下，企業(yè)發(fā)行上市效率明顯提高，上市公司整體質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。

在過去10年，受限于制度，A股錯失了包括百度、阿里巴巴、騰訊、京東等多個科技龍頭企業(yè)。注冊制改革后，給科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)帶來了更多機(jī)會。

銀發(fā)族

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)與二維碼滲透進(jìn)生活的每個角落，我們長期將使用二維碼視作理所當(dāng)然的事情。而那些不會使用二維碼的“銀發(fā)族”卻被隔離在數(shù)字化的社會之外。

“沒有那個碼，他們就不讓我坐車”。疫情期間，各地乘坐公共交通需要出示健康碼，不會操作的老人就這樣被阻擋在外。一時間，“老人與網(wǎng)”的矛盾成為輿論的焦點(diǎn)。

今年3月到6月，全國中老年網(wǎng)民激增了6100萬人，人數(shù)累計升至2.14億。因為健康碼，大量老人被卷入移動化浪潮，也讓更多人關(guān)注到這個被互聯(lián)網(wǎng)忽視的人群?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭也開始加速布局“銀發(fā)族”市場，全面進(jìn)入老年行業(yè)。

破產(chǎn)三姐妹

JK是日本女高中生的意思，JK制服是日本女高中生的校服；漢服是指漢族的傳統(tǒng)民族服飾；Lolita是日本源引歐洲宮廷服裝而來，經(jīng)常出現(xiàn)在日本動漫中。

JK制服、漢服、Lolita被戲稱為“破產(chǎn)三姐妹”，因為這三種服飾的愛好者，會在這些服飾上進(jìn)行大量消費(fèi)，一直買買買。

據(jù)行業(yè)報告表示，全國服裝行業(yè)全年將蒸發(fā)4000億，大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險。但這三款小眾個性服飾卻是另一番景象。淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，以JK制服為代表的“破產(chǎn)三姐妹”逆勢上揚(yáng)，成交金額同比暴漲255%。

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