來(lái)源丨EC觀察（ID：iecguancha）

作者丨何曉峰

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21歲女老總直播賣(mài)減肥藥，年入過(guò)億！

“有毒”！

直播帶貨，越來(lái)越懸了。

直播打假的風(fēng)正刮得起勁，網(wǎng)紅賣(mài)“毒藥”直接被揭了老底。

最近，一起網(wǎng)紅直播賣(mài)有害減肥產(chǎn)品的案件被曝光。警方消息稱，該減肥產(chǎn)品沒(méi)有國(guó)家批文，也沒(méi)有正規(guī)標(biāo)識(shí)，還用了10年前就已經(jīng)禁止的成分西布曲明，其涉案金額已過(guò)億。

值得注意的是，這起案件有當(dāng)下幾個(gè)比較火的元素， 美女網(wǎng)紅，21歲老總，直播帶貨，減肥藥，微商。

被抓之前，這名小姑娘賣(mài)的減肥藥銷售額年入過(guò)億，活脫脫一人生贏家，無(wú)數(shù)人羨慕的對(duì)象。被抓之后，她面對(duì)鏡頭，流下了豆子般的淚珠，后悔莫及。審訊現(xiàn)場(chǎng)，21歲的老總說(shuō)，并不知道自己賣(mài)的藥有毒。

生意規(guī)模都過(guò)億了，竟然不知道自己賣(mài)假藥、賣(mài)毒藥，這名網(wǎng)紅老總又是如何把生意做起來(lái)的呢？

據(jù)報(bào)道，王某15歲初中肄業(yè)，之后便做起了收入高、基本沒(méi)啥門(mén)檻的微商生意。積累了幾年經(jīng)驗(yàn)之后，在網(wǎng)上有了人氣，也逐漸弄懂了一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的門(mén)道。人氣經(jīng)驗(yàn)都有了，王某就尋思著，如何做大生意。

由于本身是女孩，王某深知減肥對(duì)廣大女性來(lái)說(shuō)是剛需，市場(chǎng)大，成本低，于是便做起了減肥藥的生意。

與其他主播單純帶貨不同，王某不僅賣(mài)貨，還直接自己注冊(cè)了公司，成了生產(chǎn)方。

總之，這名年僅21歲的老總，組建起了一條產(chǎn)銷合一的完整生意鏈。

然而，這生意從源頭就已經(jīng)爛了。其賣(mài)的減肥藥含有國(guó)家違禁成本，對(duì)人體損害極大。生產(chǎn)過(guò)程完全不符合規(guī)范，生產(chǎn)地是一家農(nóng)家小院， ，原材料隨意堆放，現(xiàn)場(chǎng)極其臟。

減肥、網(wǎng)紅、直播帶貨，無(wú)一不是當(dāng)下的風(fēng)口。年紀(jì)輕輕有這生意頭腦本不容易，只可惜用錯(cuò)了地方！

“抖音最年輕董事長(zhǎng)”，22歲身家78億！

憑什么？

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)上的95后、00后富豪更多了。

可真相是， 更多人僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利期，鉆了監(jiān)管不足的空子，一邊展現(xiàn)虛假的富足美好，一邊賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品，靠收智商稅賺得盆滿缽滿。

這樣的例子并不少，比21歲年銷售額過(guò)億更夸張的，是一度自詡為78億身家的“抖音最年輕董事長(zhǎng)”，網(wǎng)紅張曼如。

關(guān)于張曼如，網(wǎng)上曾有個(gè)段子：“我今年22歲，創(chuàng)業(yè)3年來(lái)已經(jīng)買(mǎi)了7套房子，左手一輛法拉利，右手一輛瑪莎拉蒂，手下有著數(shù)以千計(jì)的員工，還在全網(wǎng)有著上千萬(wàn)粉絲。我覺(jué)得人還是得靠自己，我不是富二代，沒(méi)有靠父母，這些都是靠我自己的努力。”

以上這段話不是段子，而是抖音網(wǎng)紅張曼如塑造的人設(shè)。

粉絲眼中，張曼如白手起家、少年有成，是勵(lì)志典型。她1998年出生，家境貧寒，13歲小學(xué)畢業(yè)就去服裝廠打工，累死累活干幾十個(gè)小時(shí)，只能賺100塊。

2015年，年僅17歲的張曼如搭上了短視頻的順風(fēng)車(chē)，依靠胸口碎大石、徒手劈榴蓮等夸張視頻，以及清純甜美的外型，迅速積累了百萬(wàn)粉絲，獲得了網(wǎng)友們的好感以及同情。

兩年之后，年僅19歲的張曼如開(kāi)起了服裝店、以及化妝品公司。為了宣傳自己的品牌，做大微商生意，張曼如搖身一變，從打工小妹變成了集團(tuán)董事長(zhǎng)，不是曬買(mǎi)房，就是曬豪華跑車(chē)。

在她的視頻中，充斥著大量炫富的視頻，“現(xiàn)場(chǎng)簽約1億合同”、“1500平方新公司開(kāi)業(yè)了”，“21歲買(mǎi)第一輛法拉利”、“90后女富豪白手起家賺78億”……

然而以上， 其實(shí)都是張曼如和團(tuán)隊(duì)的自導(dǎo)自演，事實(shí)如何呢？

首先，其身家78億是編的。資料顯示，董明珠2020身價(jià)也才70億；其次，7套房并不存在，只買(mǎi)了兩套30平的單身公寓；再者，豪車(chē)是從租車(chē)行租的，僅僅用來(lái)擺拍。最后，身世和收入造假就算了，其旗下的護(hù)膚品牌也飽受質(zhì)疑，曾有人曝光其產(chǎn)品用了過(guò)敏。而其微商代理模式，也被屢屢質(zhì)疑是傳銷，旗下品牌賺的是代理的錢(qián)。

這兩段創(chuàng)富泡沫故事，充分展示了網(wǎng)絡(luò)世界的虛假和迷幻，真實(shí)的商業(yè)世界往往殘酷而艱難。對(duì)更多普通人來(lái)說(shuō)，唯一的真理是，錢(qián)難賺，生意難做。

只顧圈錢(qián)、不顧產(chǎn)品價(jià)值的網(wǎng)紅，價(jià)值約等于0！

互聯(lián)網(wǎng)就像是一面放大鏡，放大美好的同時(shí)，也放大了骯臟和不堪。

無(wú)論是賣(mài)假減肥藥的21歲女老總，還是22歲做微商生意的張曼如，其實(shí)都反映出了這個(gè)時(shí)代的浮躁和一代人的焦慮。同時(shí)，也揭露了快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，一些商業(yè)模式的固有弊端，以及十分不健康的商業(yè)氛圍。

首先，是網(wǎng)紅流量無(wú)底線收割弱勢(shì)群體。

在我們看來(lái)，95后白手起家的創(chuàng)始人大多不可信，也根本不會(huì)看他們的產(chǎn)品。可他們的青少年粉絲，會(huì)因?yàn)閷?duì)虛假人設(shè)的信任，購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量一般的產(chǎn)品。微商模式下，又有大部分渴望做點(diǎn)小生意的寶媽、學(xué)生渴望一夜暴富，進(jìn)而被收割。

再者，是輕產(chǎn)品、重營(yíng)銷，過(guò)度包裝，只為圈錢(qián)。

這些網(wǎng)紅的自創(chuàng)品牌大多都是貼牌產(chǎn)品，既不涉及技術(shù)創(chuàng)新，也不涉及深度的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品本身的質(zhì)量大多一般，但溢價(jià)又極其高，不利于市場(chǎng)大環(huán)境，損害消費(fèi)者利益。

最后，是不健康的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。

值得注意的是，微商的生意一般集中在幾大品類，化妝品，保健品，服裝等。這些品類有幾個(gè)共同點(diǎn)，產(chǎn)品效果標(biāo)準(zhǔn)模糊，利潤(rùn)空間大，市場(chǎng)大。試想一下，如果大部分網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)，都是在做這些產(chǎn)業(yè)賺快錢(qián)，又有誰(shuí)會(huì)沉下心、做產(chǎn)品，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢。

當(dāng)然，網(wǎng)紅帶貨的價(jià)值，不可一概而論，有不良網(wǎng)紅，也有踏踏實(shí)實(shí)為粉絲服務(wù)的網(wǎng)紅。筆者今天批評(píng)的，不是所有網(wǎng)紅，而是那些壓根不關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，靠炒作人設(shè)誤導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)者、消費(fèi)粉絲的無(wú)良網(wǎng)紅。

薇婭、李佳琦也是網(wǎng)紅，但他們是用心帶貨、考察質(zhì)量的專業(yè)導(dǎo)購(gòu)！至于那些20出頭、天天炫耀年入上億的網(wǎng)紅，頂多是跳梁小丑。他們的商業(yè)價(jià)值，約等于0。而他們虛偽的面具，也終究會(huì)被撕得粉碎!

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