來源丨EC觀察（ID：iecguancha）

作者丨何曉峰

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21歲女老總直播賣減肥藥，年入過億！

“有毒”！

直播帶貨，越來越懸了。

直播打假的風(fēng)正刮得起勁，網(wǎng)紅賣“毒藥”直接被揭了老底。

最近，一起網(wǎng)紅直播賣有害減肥產(chǎn)品的案件被曝光。警方消息稱，該減肥產(chǎn)品沒有國家批文，也沒有正規(guī)標識，還用了10年前就已經(jīng)禁止的成分西布曲明，其涉案金額已過億。

值得注意的是，這起案件有當(dāng)下幾個比較火的元素， 美女網(wǎng)紅，21歲老總，直播帶貨，減肥藥，微商。

被抓之前，這名小姑娘賣的減肥藥銷售額年入過億，活脫脫一人生贏家，無數(shù)人羨慕的對象。被抓之后，她面對鏡頭，流下了豆子般的淚珠，后悔莫及。審訊現(xiàn)場，21歲的老總說，并不知道自己賣的藥有毒。

生意規(guī)模都過億了，竟然不知道自己賣假藥、賣毒藥，這名網(wǎng)紅老總又是如何把生意做起來的呢？

據(jù)報道，王某15歲初中肄業(yè)，之后便做起了收入高、基本沒啥門檻的微商生意。積累了幾年經(jīng)驗之后，在網(wǎng)上有了人氣，也逐漸弄懂了一些網(wǎng)絡(luò)營銷的門道。人氣經(jīng)驗都有了，王某就尋思著，如何做大生意。

由于本身是女孩，王某深知減肥對廣大女性來說是剛需，市場大，成本低，于是便做起了減肥藥的生意。

與其他主播單純帶貨不同，王某不僅賣貨，還直接自己注冊了公司，成了生產(chǎn)方。

總之，這名年僅21歲的老總，組建起了一條產(chǎn)銷合一的完整生意鏈。

然而，這生意從源頭就已經(jīng)爛了。其賣的減肥藥含有國家違禁成本，對人體損害極大。生產(chǎn)過程完全不符合規(guī)范，生產(chǎn)地是一家農(nóng)家小院， ，原材料隨意堆放，現(xiàn)場極其臟。

減肥、網(wǎng)紅、直播帶貨，無一不是當(dāng)下的風(fēng)口。年紀輕輕有這生意頭腦本不容易，只可惜用錯了地方！

“抖音最年輕董事長”，22歲身家78億！

憑什么？

不知道從什么時候開始，網(wǎng)上的95后、00后富豪更多了。

可真相是， 更多人僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利期，鉆了監(jiān)管不足的空子，一邊展現(xiàn)虛假的富足美好，一邊賣假冒偽劣產(chǎn)品，靠收智商稅賺得盆滿缽滿。

這樣的例子并不少，比21歲年銷售額過億更夸張的，是一度自詡為78億身家的“抖音最年輕董事長”，網(wǎng)紅張曼如。

關(guān)于張曼如，網(wǎng)上曾有個段子：“我今年22歲，創(chuàng)業(yè)3年來已經(jīng)買了7套房子，左手一輛法拉利，右手一輛瑪莎拉蒂，手下有著數(shù)以千計的員工，還在全網(wǎng)有著上千萬粉絲。我覺得人還是得靠自己，我不是富二代，沒有靠父母，這些都是靠我自己的努力。”

以上這段話不是段子，而是抖音網(wǎng)紅張曼如塑造的人設(shè)。

粉絲眼中，張曼如白手起家、少年有成，是勵志典型。她1998年出生，家境貧寒，13歲小學(xué)畢業(yè)就去服裝廠打工，累死累活干幾十個小時，只能賺100塊。

2015年，年僅17歲的張曼如搭上了短視頻的順風(fēng)車，依靠胸口碎大石、徒手劈榴蓮等夸張視頻，以及清純甜美的外型，迅速積累了百萬粉絲，獲得了網(wǎng)友們的好感以及同情。

兩年之后，年僅19歲的張曼如開起了服裝店、以及化妝品公司。為了宣傳自己的品牌，做大微商生意，張曼如搖身一變，從打工小妹變成了集團董事長，不是曬買房，就是曬豪華跑車。

在她的視頻中，充斥著大量炫富的視頻，“現(xiàn)場簽約1億合同”、“1500平方新公司開業(yè)了”，“21歲買第一輛法拉利”、“90后女富豪白手起家賺78億”……

然而以上， 其實都是張曼如和團隊的自導(dǎo)自演，事實如何呢？

首先，其身家78億是編的。資料顯示，董明珠2020身價也才70億；其次，7套房并不存在，只買了兩套30平的單身公寓；再者，豪車是從租車行租的，僅僅用來擺拍。最后，身世和收入造假就算了，其旗下的護膚品牌也飽受質(zhì)疑，曾有人曝光其產(chǎn)品用了過敏。而其微商代理模式，也被屢屢質(zhì)疑是傳銷，旗下品牌賺的是代理的錢。

這兩段創(chuàng)富泡沫故事，充分展示了網(wǎng)絡(luò)世界的虛假和迷幻，真實的商業(yè)世界往往殘酷而艱難。對更多普通人來說，唯一的真理是，錢難賺，生意難做。

只顧圈錢、不顧產(chǎn)品價值的網(wǎng)紅，價值約等于0！

互聯(lián)網(wǎng)就像是一面放大鏡，放大美好的同時，也放大了骯臟和不堪。

無論是賣假減肥藥的21歲女老總，還是22歲做微商生意的張曼如，其實都反映出了這個時代的浮躁和一代人的焦慮。同時，也揭露了快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，一些商業(yè)模式的固有弊端，以及十分不健康的商業(yè)氛圍。

首先，是網(wǎng)紅流量無底線收割弱勢群體。

在我們看來，95后白手起家的創(chuàng)始人大多不可信，也根本不會看他們的產(chǎn)品?？伤麄兊那嗌倌攴劢z，會因為對虛假人設(shè)的信任，購買質(zhì)量一般的產(chǎn)品。微商模式下，又有大部分渴望做點小生意的寶媽、學(xué)生渴望一夜暴富，進而被收割。

再者，是輕產(chǎn)品、重營銷，過度包裝，只為圈錢。

這些網(wǎng)紅的自創(chuàng)品牌大多都是貼牌產(chǎn)品，既不涉及技術(shù)創(chuàng)新，也不涉及深度的產(chǎn)品開發(fā)。產(chǎn)品本身的質(zhì)量大多一般，但溢價又極其高，不利于市場大環(huán)境，損害消費者利益。

最后，是不健康的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。

值得注意的是，微商的生意一般集中在幾大品類，化妝品，保健品，服裝等。這些品類有幾個共同點，產(chǎn)品效果標準模糊，利潤空間大，市場大。試想一下，如果大部分網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)，都是在做這些產(chǎn)業(yè)賺快錢，又有誰會沉下心、做產(chǎn)品，考慮長遠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢。

當(dāng)然，網(wǎng)紅帶貨的價值，不可一概而論，有不良網(wǎng)紅，也有踏踏實實為粉絲服務(wù)的網(wǎng)紅。筆者今天批評的，不是所有網(wǎng)紅，而是那些壓根不關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，靠炒作人設(shè)誤導(dǎo)購買者、消費粉絲的無良網(wǎng)紅。

薇婭、李佳琦也是網(wǎng)紅，但他們是用心帶貨、考察質(zhì)量的專業(yè)導(dǎo)購！至于那些20出頭、天天炫耀年入上億的網(wǎng)紅，頂多是跳梁小丑。他們的商業(yè)價值，約等于0。而他們虛偽的面具，也終究會被撕得粉碎!

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