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作者丨特贊Tezign

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春節(jié)，年終獎(jiǎng)發(fā)了，紅包領(lǐng)了，全家團(tuán)聚，其樂(lè)融融……人們心里溫暖如春，市場(chǎng)一片紅紅火火。這個(gè)時(shí)節(jié)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一年中最大的考驗(yàn)。是用一個(gè)奇思突破重圍？還是用組合營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)曝光？營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)不在多，用最適合自己的就好。“鼠”即將溜之大吉，爭(zhēng)一個(gè)火爆的“牛”！

01.從包裝開(kāi)始，紅紅火火恍恍惚惚

強(qiáng)差異化包裝+大量渠道鋪陳，先確保品牌的自傳播力，再確?；A(chǔ)聲量：

雅詩(shī)蘭黛新年包裝設(shè)計(jì)利用“紅色”“扇子”“旅行”元素，利用傳統(tǒng)的中國(guó)紅與品牌的藍(lán)色以及粉色相融合，營(yíng)造出熱烈的氛圍與構(gòu)圖的精巧；艾格吃飽了新年茶點(diǎn)盒，在工藝上，采用局部紋樣的燙金工藝處理，使整個(gè)茶點(diǎn)盒設(shè)計(jì)完整又層次鮮明，滿足新一代的消費(fèi)者對(duì)年禮產(chǎn)品的品質(zhì)和顏值的雙重需求；淘寶年貨節(jié)包裝呈現(xiàn)各地地方特色，讓消費(fèi)者都充分感受屬于自己的中國(guó)年味。

02.用海報(bào)Social，讓品牌說(shuō)心里話

“認(rèn)知-種草-購(gòu)買(mǎi)-復(fù)購(gòu)”，其中最需要時(shí)間和營(yíng)銷(xiāo)投入的就是“認(rèn)知”這一步。每一次瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論都有助于默默提升品牌在用戶(hù)心中的認(rèn)知。品牌也需要注意自己每一次出街的姿態(tài)和言行，用海報(bào)，傳遞自己的心智：

順豐速運(yùn)以剪紙為靈感，描繪春節(jié)七天假日的情景；太太樂(lè)海報(bào)采用傳統(tǒng)的民俗剪紙風(fēng)格，融入產(chǎn)品，展現(xiàn)簡(jiǎn)單溫暖的春節(jié)氣氛。

03.廣傳播，好調(diào)性，那就拍一個(gè)視頻

品牌可以通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)，將情懷深度綁定內(nèi)容，來(lái)喚醒消費(fèi)者感性認(rèn)知：

CCTV《63年后的團(tuán)圓》，用紀(jì)錄片視角，講述平凡人回家過(guò)年的故事；淘寶，圍繞“買(mǎi)到不滿意的寶貝，七天無(wú)理由退貨”，制作2019春節(jié)搞笑短視頻。

走心內(nèi)容前提是洞察，才能讓視頻自帶傳播力。特贊助力你讓傳播影響力從核心圈層不斷擴(kuò)散，精準(zhǔn)地獲取流量，更能捕獲粉絲，植入品牌情感DNA。

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