來源丨劉潤（微信號：runliu-pub）

作者丨劉潤

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不出差的時候，我會和公司的小伙伴們吃“辦公室午餐”。因為平常很忙，和他們交流也比較少，所以我很珍惜這一小段來之不易的時間。公司幾位年輕的小朋友，問了我一個特別重要的問題：如何看待“生死”？因為疫情期間，有太多企業(yè)倒下。其中也有一些他們很喜歡的公司和產(chǎn)品。理智和情感上，也許都不太能接受。我想這個問題不僅對他們有幫助，對其他年輕人，對你，對一些創(chuàng)業(yè)者管理者都有啟發(fā)。
 

我經(jīng)常覺得，他們太年輕了。年輕到還沒有足夠的經(jīng)驗和閱歷，去搭建對于商業(yè)世界的認(rèn)知框架，完善對于商業(yè)世界的本質(zhì)理解。有機(jī)會的時候，就要給這些小朋友“補(bǔ)補(bǔ)課”。

而理解“生死”，一定是一門必修課。

對大多數(shù)人而言，他們欣喜“生”的萌芽、開花和結(jié)果，卻害怕“死”的枯萎、凋零和敗落。他們期待的是煙火綻放時的璀璨，卻擔(dān)心煙火消逝后的凄清。所以他們也常常無法接受，人為什么會老去，企業(yè)為什么會衰落。這也是為什么，人總想著要長生不死，企業(yè)總想著要基業(yè)長青。

這種對“生”的執(zhí)念，也有著另一個名字：“永恒”。

所以我們會說“?？菔癄€”，會說“山無棱天地合，乃敢與君絕”，會說“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。但是世界的另一番樣貌，卻是“滄海桑田”，卻是“斗轉(zhuǎn)星移”，卻是“三十年河?xùn)|，三十年河西”。世界不僅有生，還會有死。生生死死，生死不息。

“生死”在商業(yè)世界里的另一個名字，就是“周期”。

明白“生死”，理解“周期”，意味著什么？

我說，意味著你們可以少一些恐懼，多一些豁達(dá)；少一些惶恐，多一些淡定。

因為時常有人和我說，自己喜歡的這家產(chǎn)品沒了，欣賞的那家公司倒了，非常難過，不知道怎么面對。說實話，我也不太知道該怎么回復(fù)。因為自己是一名商業(yè)顧問，來找我的企業(yè)，大多是要治病，甚至救命。見慣了生死，覺得這是一件太正常不過的事情。前些年的時候，搞微博、團(tuán)購、網(wǎng)盤的產(chǎn)品和公司也很多，最后也死了一大堆，只剩下現(xiàn)在我們知道的幾家。就連谷歌這樣的大公司，也放棄過上百種產(chǎn)品，比如我們熟悉的Google+、Google Reader……所以，生死真的很正常。

但是站在他們的角度，他們也許沒見過、沒經(jīng)歷過，又寄托了自己很多的時間和情感，一時難以接受。

想了一想，可能我最后只能這樣安慰：不要難過。這是企業(yè)和產(chǎn)品的“生命周期”，生死是自然規(guī)律。

他們的“死”，能讓被占據(jù)的資源重新有效分配。又或者是，他們要用一場戰(zhàn)役的失敗，換取一場戰(zhàn)爭的勝利。

這是用“死”，尋求“生”。默默祝福吧。有時，還有人會和我說，經(jīng)濟(jì)遇到挑戰(zhàn)，特別害怕，不知道該怎么辦。我說，你真的不知道怎么辦嗎？你知道要關(guān)注現(xiàn)金流，你知道要砍掉不賺錢的長尾業(yè)務(wù)，你知道要收縮投資，你知道要重視客戶……這些你都知道。

你真正不知道的、害怕的，是你還不理解的“經(jīng)濟(jì)周期”。覺得它會毀天滅地。

如果你真的理解，你就知道周期一定會來，也一定會走。不會因為春天輕易歡呼雀躍，也不會因為冬天過分黯然神傷。

真的理解“周期”，你就會看淡生死，只是默默經(jīng)歷四季，穿越周期，不再害怕了。

所以，我希望公司這些年輕人們明白“生死”和“周期”的意義，這不過是商業(yè)世界的大海中起起落落的浪花而已。我和他們說，明白這一點，對你們特別重要。

因為你們未來精彩的人生里，會目睹，甚至經(jīng)歷很多“生死”。

在這個流動變化的時代，你們的生命周期會覆蓋絕大多數(shù)企業(yè)和產(chǎn)品的生命周期。你們可能不會永遠(yuǎn)待在一家公司，不會永遠(yuǎn)干一份同樣的工作。這些變化，有的是你主動選擇，有的是你被動接受。但無論如何，當(dāng)你們能理解和接受“生死”時，在每一段旅途的終點，每一段關(guān)系的結(jié)束時，能更坦然接受離開和告別。也許有一天，你們還獨(dú)當(dāng)一面，自己創(chuàng)業(yè)了，你們更要明白“生死”和“周期”。

因為你會發(fā)現(xiàn)，如果想要完成自己的目標(biāo)和理想，會經(jīng)歷許許多多的周期，只死一回是不夠的，你可能要死八百遍，才能走到心中那個遙遠(yuǎn)的彼岸。

這個世界上，每天都有人在慶祝新生。但是這個世界上，每天也有人在慶祝死去。因為死去，就是新生。

對于這些年輕人來說，當(dāng)你們明白“紅白皆喜事，生死有周期”時，也就更能理解和參與這個美妙的商業(yè)世界。

對于那些還在堅持的公司來說，這是一種接受，也是一個鼓勵，更是一份祝福。在現(xiàn)在艱難的時刻，有這樣的心態(tài)，也許能更好地“看淡生死，穿越周期”。如果還是沒能成功呢？

那就再換條命，然后繼續(xù)。

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