來源丨投資界（微信ID：PEdaily2012)

作者丨趙明溪 周佳麗

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美團(tuán)又出手了。

不久前，酒店行業(yè)傳來美團(tuán)即將投資酒店集團(tuán)東呈國際集團(tuán)（簡稱“東呈集團(tuán)”）的消息，金額在10億元左右，持股比例或?qū)⒏哌_(dá)20%。隨后，投資界向美團(tuán)方面求證，對方對此次投資表示“不予置評”。

這將是美團(tuán)第一次出手押注線下酒店。眼下，國內(nèi)酒店業(yè)正在從低谷中恢復(fù)，美團(tuán)此時(shí)果斷出手，堪稱抄底。而美團(tuán)盯上中高端酒店領(lǐng)域，這塊地盤可是攜程系最后的高地，雙方大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

現(xiàn)在，美團(tuán)橫掃線上線下，這個(gè)不設(shè)邊界的巨無霸越走越遠(yuǎn)，動(dòng)作也越來越快。一個(gè)不爭的事實(shí)是，沉浸在中國互聯(lián)網(wǎng)，美團(tuán)和王興是大家繞不開的最后對手。

來勢洶洶，10億抄底

美團(tuán)意外入股了一家酒店

沒想到，美團(tuán)大手筆入股了一家酒店。

據(jù)業(yè)內(nèi)高管透露，東呈國際集團(tuán)整體估值在50億元人民幣左右，此輪美團(tuán)的投資金額或?qū)⒃?0億元左右。

對此消息，美團(tuán)方面向投資界回應(yīng)稱不予置評，東呈集團(tuán)方面也并無確切回應(yīng)。

投資界了解到，東呈集團(tuán)成立于2006年，是一家城市精品酒店品牌，旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15個(gè)酒店品牌，在全球擁有超過25000家酒店（含籌建），擁有付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過3500萬。

根據(jù)中國飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國酒店集團(tuán)TOP50報(bào)告》顯示，東呈集團(tuán)目前排在第六位。在中端酒店市場，東呈集團(tuán)是位列華住、錦江、首旅之后的第二梯隊(duì)酒店集團(tuán)。

實(shí)際上，美團(tuán)入局酒店的野心早已顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士透露，美團(tuán)一直在尋找適合的酒店企業(yè)進(jìn)行投資，不只接觸了東呈集團(tuán)一家——此前，酒店行業(yè)曾傳來美團(tuán)與尚美生活集團(tuán)接洽投資的消息，不過后來這并沒有下文。

2018年，美團(tuán)酒店成為在線酒店預(yù)訂行業(yè)市占率最高的產(chǎn)品，甚至一度啟動(dòng)了高星酒店團(tuán)購的試點(diǎn)項(xiàng)目，聯(lián)合簽約的酒店集團(tuán)和大眾點(diǎn)評”必住榜“上榜商家，向消費(fèi)者推出低價(jià)深折、隨買隨兌、未使用隨時(shí)退等特點(diǎn)的酒店預(yù)售型產(chǎn)品，大舉殺入酒店市場。

而在美團(tuán)內(nèi)部，一個(gè)隱秘的部門也在悄悄崛起——成立6年來，美團(tuán)酒旅事業(yè)部是公司最大的利潤來源。

根據(jù)其三季報(bào)顯示，美團(tuán)2020年前三季度到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入為64.8億元人民幣，相較于去年同期增長了4.8%。

疫情之下，酒店業(yè)是遭受重創(chuàng)的行業(yè)之一。華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦曾在2020年強(qiáng)調(diào)，“沒有一個(gè)時(shí)刻比今天投資酒店更好”。

如今，國內(nèi)酒店業(yè)正在從低谷中恢復(fù)。美團(tuán)此時(shí)果斷出手，堪稱抄底。有分析認(rèn)為，美團(tuán)看中的，是東呈集團(tuán)酒店的業(yè)務(wù)布局能彌補(bǔ)其在酒店資源布局上的不足。OTA行業(yè)的線下酒店之爭，已經(jīng)打響。

美團(tuán)殺入線下生意

現(xiàn)在，酒店江湖又起波瀾

悄悄殺入酒店，美團(tuán)再次與攜程相遇。

在此之前，美團(tuán)與攜程已經(jīng)開始交戰(zhàn)。在最初踏足酒旅市場時(shí)，美團(tuán)給自身的定位是中低端酒店在線預(yù)訂，在用戶心中的印象是價(jià)格低廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

而當(dāng)時(shí)攜程、去哪兒和藝龍三家OTA激戰(zhàn)正酣，沒有注意到在河南、山東等地瘋狂簽約商家的美團(tuán)。

隨著美團(tuán)的流量優(yōu)勢凸顯，美團(tuán)住宿的市占率逐漸提高，并開始向高星酒店市場進(jìn)攻，與攜程貼身肉搏。

而攜程方面，最直接的措施便是設(shè)立獨(dú)家簽約，禁止簽約酒店與美團(tuán)合作，商家違反約定便會(huì)被下線或者限流。

當(dāng)時(shí)，攜程的回?fù)粢欢冉o了美團(tuán)很大的阻力，將美團(tuán)的流量優(yōu)勢局限于下沉市場，無法在利潤更高的高星酒店市場獲取更多的市場份額。

直到2018年時(shí)，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了酒店間夜量對攜程系產(chǎn)品的全面超越。如今，雙方再次在中高端領(lǐng)域相遇。不得不說，這塊地盤可是攜程系最后的高地。

那美團(tuán)如何盯上這塊市場呢？事實(shí)上，在2020年疫情之后，高星酒店的產(chǎn)品優(yōu)勢漸漸浮現(xiàn)。據(jù)攜程透露，高星酒店是疫情后恢復(fù)最快的酒店品類。

2020年6月，攜程發(fā)布2020年一季報(bào)，董事會(huì)執(zhí)行主席梁建章表示，“高星酒店的復(fù)蘇顯著超過了其他業(yè)務(wù)，旅行是人類的精神需求，我們相信隨著新冠疫情的消退，旅游業(yè)將最終恢復(fù)并達(dá)到新的高度?！?/span>

有預(yù)測顯示，我國酒店行業(yè)中，豪華、中高端和經(jīng)濟(jì)型酒店占比結(jié)構(gòu)將從1:3:6過渡至1:4:5，且中高端酒店占比將持續(xù)擴(kuò)大并穩(wěn)定于44%左右。

由此推算，中高端市場的高速增長期至少還有3-8年，客房將達(dá)到881-1101萬間，較當(dāng)前仍有76%-120%的增長空間。

這是酒店行業(yè)難得的香餑餑。同程藝龍也盯上了這塊領(lǐng)地——1月5日，同程藝龍官網(wǎng)也宣布其與高星酒店珀林酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，將對珀林酒店進(jìn)行上億量級的戰(zhàn)略投資。這也是同程藝龍將住宿事業(yè)部升級為酒旅事業(yè)群后的首次資本動(dòng)作。

除此之外，在這一戰(zhàn)局里，維也納、全季、亞朵、麗楓、和頤等相繼爭奪不休。而這些品牌的背后，是錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店等國內(nèi)頭部酒店集團(tuán)，圍繞中高端市場展開的激烈廝殺。

美團(tuán)的入局，攪動(dòng)了原本平靜的酒店江湖，加劇了中高端酒店?duì)帄Z戰(zhàn)。

四處出擊

沒想到，大家最后的對手是王興

美團(tuán)的邊界在哪里？

一場無限游戲正在這家公司內(nèi)部玩轉(zhuǎn)。現(xiàn)如今，消費(fèi)者在吃喝玩樂等日常生活上，都已經(jīng)離不開美團(tuán)。

出行、支付、酒店旅行、本地生活......美團(tuán)四面出擊，不斷擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)版圖，修筑起一個(gè)龐大的生態(tài)帝國。

即使如此，美團(tuán)也從未停止自己的步伐。早在2019年財(cái)報(bào)公布之際，美團(tuán)再一次對外釋放重要信號：將繼續(xù)大力投入新業(yè)務(wù)。王興表示，“我們將聚焦‘Food+Platform’戰(zhàn)略，在生鮮零售和電單車等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)加大投入?！?/span>

除了美團(tuán)買菜，美團(tuán)又殺入了一個(gè)戰(zhàn)場——社區(qū)團(tuán)購。2020年7月，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道，由美團(tuán)高級副總裁、S-team成員陳亮負(fù)責(zé)。截至去年11月20日，美團(tuán)優(yōu)選已覆蓋23個(gè)省191個(gè)城市。

而且美團(tuán)依然在加大對這一業(yè)務(wù)的扶持力度，未來將對美團(tuán)優(yōu)選投入數(shù)十億元。

一個(gè)巨無霸已然崛起。如今，由團(tuán)購到外賣、從電影票到酒旅，美團(tuán)還進(jìn)入了打車、支付、物流、供應(yīng)鏈等多個(gè)賽道，甚至開起了線下零售店。

可以說，在美團(tuán)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都有強(qiáng)敵。

回顧2020年，美團(tuán)股價(jià)一路高漲。從2020年3月中旬股價(jià)最低點(diǎn)至今，美團(tuán)已經(jīng)累計(jì)上漲超過200%，真實(shí)演繹了股價(jià)三連跳。截至發(fā)稿，美團(tuán)的股價(jià)為307港元，市值超過了1.8萬億港元。

不設(shè)邊界的美團(tuán)，攪動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)江湖。各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)，自己要面對的不僅是站隊(duì)BAT的問題，如今還要小心一個(gè)更加尖銳的對手——美團(tuán)。

一向隱秘的王興，正越來越霸氣。

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