來源丨無冕財經（微信號：wumiancaijing）

作者丨海棠葉

編輯丨雷緩之

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1月12日，拼多多旗下的多多買菜挺進上海，低價肉搏叮咚買菜；1月18日，滴滴的橙心優(yōu)選率先開團北京，補貼開路；1月25日，美團優(yōu)選跑步跟進北京，以地推鐵軍之威力覆蓋28個省份近300座城市，躍居開城數(shù)量最多玩家。

牌桌膠著，新玩家還在入局。根據(jù)公開消息，阿里目前也派出了自己的嫡系部隊，扶持淘寶買菜。

淘寶買菜：下一個淘寶直播？

11月29日，一張?zhí)詫毧蛻舳耸醉摰慕貓D在多個群內流傳。截圖中，“淘寶買菜，次日送達”的廣告鏈接在淘寶首頁處于醒目位置。

一時間，淘寶買菜內測的消息在多個群內發(fā)酵，隨后據(jù)《每日經濟新聞》向阿里巴巴方面確認，后者表示“沒有更多信息可提供”。

12月7日，除湖北武漢外，淘寶買菜再開放了湖南長沙、株洲等部分地區(qū)。1月，有沈陽地區(qū)用戶發(fā)現(xiàn)，在淘寶和支付寶上，也已上線“淘寶買菜”的入口。

據(jù)其表示，升級淘寶App后，首頁首屏上出現(xiàn)了“淘寶買菜”的獨立入口，位于淘寶首頁“頻道入口集合卡片”和中間“年貨節(jié)”的兩個入口卡片之間，直接展示四款優(yōu)惠引流商品，標有“特惠”和“新人價”標簽。

由入口點擊進去，“淘寶買菜”頁面由上至下依次為“新人專享”、“年貨節(jié)”活動相關商品、“限時秒殺”和“過年不打烊”幾個部分，其中“新人專享”板塊占據(jù)了第一屏的大部分版面。年貨節(jié)相關板塊中，包含新鮮蔬菜、時令水果、休閑零食、酒水飲料和糧油調味等五類商品。

此前，主營生鮮的淘鮮達和主營快消的天貓超市各自在手淘擁有一個首頁一級入口，盒馬、大潤發(fā)等基于本地位置的生鮮商家則共享淘鮮達的入口。

手淘首頁，一直都是淘寶兵家必爭之地，上一個像淘寶買菜這樣“出道即巔峰”的，還是淘寶直播。

據(jù)淘寶直播主播負責人新川回憶，2016年淘寶直播剛上線時，位置還是手淘的“第五屏”—— 用戶在手機淘寶首頁向下滑動五個整屏才能看到淘寶直播的入口，且只占據(jù)了第五屏三個“坑位”中的“一坑”。

2019年8月，手淘改版，淘寶直播躍至首屏的中心位置，同年也被寫入阿里巴巴財報——月活用戶同比增長100%。

一年后，淘寶直播的地位不斷攀升，在手淘自2018年以來最大的一次改版升級中，再上升到頂部位置，搶占C位。

目前，淘寶直播已經成為淘寶內容電商的支柱。新川認為，首頁入口已無法滿足直播的需求，下一步，淘寶直播要融入店鋪的實體畫面里。

外界習慣關注手淘革新首頁布局、優(yōu)化流量分配，借此窺見整個阿里電商體系對未來的風向預判。

由此，有分析稱，淘寶買菜身居首頁意味著它將是淘寶下一個發(fā)力的重點。

阿里也未停下進攻的腳步，據(jù)分析，山東省青州市可能是下一目的城。1月9日，有網(wǎng)友在百度貼吧“青州吧”發(fā)帖稱阿里旗下淘寶買菜青州下個月開城，現(xiàn)全城招募社區(qū)團長。

四支部隊一起來扛買菜KPI

事實上，阿里賣菜并不新鮮。

但剛上線不久的淘寶買菜有些特殊。

它身后站著三位阿里經濟體大樹，分別是淘寶、支付寶、盒馬，還有此前才被阿里領投1.96億元融資的“外援”十薈團。

即使是在集團軍DNA濃厚的阿里，這樣的案例也很少見：由三位內部大佬，集合一家重金投資的集團外部公司聯(lián)合打造。

不僅在手機淘寶中占據(jù)首頁首屏資源，淘寶買菜還登錄了支付寶小程序，提供水果蔬菜、肉禽單、糧油速食、零食酒飲、美護日百多個品類的商品，并設有萬人團、限時秒殺等模塊。

登錄淘寶買菜支付寶小程序顯示，淘寶買菜的運營方是盒馬集市，是盒馬旗下的社區(qū)自提買菜業(yè)務。

在手淘購買時也發(fā)現(xiàn)，在“提交訂單”頁的所選商品列表頂端會顯示“由十薈團平臺供應商銷售”，即“淘寶買菜”的供貨方依然為十薈團；在“我的優(yōu)惠券”頁面的最下方，也會顯示“所有優(yōu)惠券由商家提供，十薈團僅代商家發(fā)放”。

事實上，2020年12月就有消息傳出，十薈團將以“淘寶買菜”形象出現(xiàn)。當時，有十薈團代理的“社區(qū)合伙人”招商文案中稱，“十薈團即將變身淘寶買菜，巨大流量來了，歡迎各地區(qū)開發(fā)合作者關注！”而如今已經出現(xiàn)的引流方式，也和招商海報中相一致。

眾鉆石級+黃金級資源加持，對于巨頭都在搶的“買菜生意”，阿里的辦法是，讓淘寶、盒馬、支付寶、十薈團一起來扛買菜KPI。

但這是一場持久戰(zhàn)。

去年11月起，美團買菜、美團優(yōu)選大幅提高對地推人員的招聘力度。根據(jù)11月30日美團發(fā)布的第三季度業(yè)績報告，三季度美團新業(yè)務已燒掉20億元。

11月28日，叮咚買菜宣布進軍西南。據(jù)叮咚買菜官方消息，2020年10月以來叮咚買菜加速了全國布局，目前日訂單量達80萬單，用戶量達3000萬；次日，有騰訊投資背景的興盛優(yōu)選宣布進駐深圳，其曾預計，2020年整體GMV將達400億元。

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