來源丨無冕財(cái)經(jīng)（微信號(hào)：wumiancaijing）

作者丨海棠葉

編輯丨雷緩之

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1月12日，拼多多旗下的多多買菜挺進(jìn)上海，低價(jià)肉搏叮咚買菜；1月18日，滴滴的橙心優(yōu)選率先開團(tuán)北京，補(bǔ)貼開路；1月25日，美團(tuán)優(yōu)選跑步跟進(jìn)北京，以地推鐵軍之威力覆蓋28個(gè)省份近300座城市，躍居開城數(shù)量最多玩家。

牌桌膠著，新玩家還在入局。根據(jù)公開消息，阿里目前也派出了自己的嫡系部隊(duì)，扶持淘寶買菜。

淘寶買菜：下一個(gè)淘寶直播？

11月29日，一張?zhí)詫毧蛻舳耸醉摰慕貓D在多個(gè)群內(nèi)流傳。截圖中，“淘寶買菜，次日送達(dá)”的廣告鏈接在淘寶首頁處于醒目位置。

一時(shí)間，淘寶買菜內(nèi)測(cè)的消息在多個(gè)群內(nèi)發(fā)酵，隨后據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》向阿里巴巴方面確認(rèn)，后者表示“沒有更多信息可提供”。

12月7日，除湖北武漢外，淘寶買菜再開放了湖南長沙、株洲等部分地區(qū)。1月，有沈陽地區(qū)用戶發(fā)現(xiàn)，在淘寶和支付寶上，也已上線“淘寶買菜”的入口。

據(jù)其表示，升級(jí)淘寶App后，首頁首屏上出現(xiàn)了“淘寶買菜”的獨(dú)立入口，位于淘寶首頁“頻道入口集合卡片”和中間“年貨節(jié)”的兩個(gè)入口卡片之間，直接展示四款優(yōu)惠引流商品，標(biāo)有“特惠”和“新人價(jià)”標(biāo)簽。

由入口點(diǎn)擊進(jìn)去，“淘寶買菜”頁面由上至下依次為“新人專享”、“年貨節(jié)”活動(dòng)相關(guān)商品、“限時(shí)秒殺”和“過年不打烊”幾個(gè)部分，其中“新人專享”板塊占據(jù)了第一屏的大部分版面。年貨節(jié)相關(guān)板塊中，包含新鮮蔬菜、時(shí)令水果、休閑零食、酒水飲料和糧油調(diào)味等五類商品。

此前，主營生鮮的淘鮮達(dá)和主營快消的天貓超市各自在手淘擁有一個(gè)首頁一級(jí)入口，盒馬、大潤發(fā)等基于本地位置的生鮮商家則共享淘鮮達(dá)的入口。

手淘首頁，一直都是淘寶兵家必爭之地，上一個(gè)像淘寶買菜這樣“出道即巔峰”的，還是淘寶直播。

據(jù)淘寶直播主播負(fù)責(zé)人新川回憶，2016年淘寶直播剛上線時(shí)，位置還是手淘的“第五屏”—— 用戶在手機(jī)淘寶首頁向下滑動(dòng)五個(gè)整屏才能看到淘寶直播的入口，且只占據(jù)了第五屏三個(gè)“坑位”中的“一坑”。

2019年8月，手淘改版，淘寶直播躍至首屏的中心位置，同年也被寫入阿里巴巴財(cái)報(bào)——月活用戶同比增長100%。

一年后，淘寶直播的地位不斷攀升，在手淘自2018年以來最大的一次改版升級(jí)中，再上升到頂部位置，搶占C位。

目前，淘寶直播已經(jīng)成為淘寶內(nèi)容電商的支柱。新川認(rèn)為，首頁入口已無法滿足直播的需求，下一步，淘寶直播要融入店鋪的實(shí)體畫面里。

外界習(xí)慣關(guān)注手淘革新首頁布局、優(yōu)化流量分配，借此窺見整個(gè)阿里電商體系對(duì)未來的風(fēng)向預(yù)判。

由此，有分析稱，淘寶買菜身居首頁意味著它將是淘寶下一個(gè)發(fā)力的重點(diǎn)。

阿里也未停下進(jìn)攻的腳步，據(jù)分析，山東省青州市可能是下一目的城。1月9日，有網(wǎng)友在百度貼吧“青州吧”發(fā)帖稱阿里旗下淘寶買菜青州下個(gè)月開城，現(xiàn)全城招募社區(qū)團(tuán)長。

四支部隊(duì)一起來扛買菜KPI

事實(shí)上，阿里賣菜并不新鮮。

但剛上線不久的淘寶買菜有些特殊。

它身后站著三位阿里經(jīng)濟(jì)體大樹，分別是淘寶、支付寶、盒馬，還有此前才被阿里領(lǐng)投1.96億元融資的“外援”十薈團(tuán)。

即使是在集團(tuán)軍DNA濃厚的阿里，這樣的案例也很少見：由三位內(nèi)部大佬，集合一家重金投資的集團(tuán)外部公司聯(lián)合打造。

不僅在手機(jī)淘寶中占據(jù)首頁首屏資源，淘寶買菜還登錄了支付寶小程序，提供水果蔬菜、肉禽單、糧油速食、零食酒飲、美護(hù)日百多個(gè)品類的商品，并設(shè)有萬人團(tuán)、限時(shí)秒殺等模塊。

登錄淘寶買菜支付寶小程序顯示，淘寶買菜的運(yùn)營方是盒馬集市，是盒馬旗下的社區(qū)自提買菜業(yè)務(wù)。

在手淘購買時(shí)也發(fā)現(xiàn)，在“提交訂單”頁的所選商品列表頂端會(huì)顯示“由十薈團(tuán)平臺(tái)供應(yīng)商銷售”，即“淘寶買菜”的供貨方依然為十薈團(tuán)；在“我的優(yōu)惠券”頁面的最下方，也會(huì)顯示“所有優(yōu)惠券由商家提供，十薈團(tuán)僅代商家發(fā)放”。

事實(shí)上，2020年12月就有消息傳出，十薈團(tuán)將以“淘寶買菜”形象出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，有十薈團(tuán)代理的“社區(qū)合伙人”招商文案中稱，“十薈團(tuán)即將變身淘寶買菜，巨大流量來了，歡迎各地區(qū)開發(fā)合作者關(guān)注！”而如今已經(jīng)出現(xiàn)的引流方式，也和招商海報(bào)中相一致。

眾鉆石級(jí)+黃金級(jí)資源加持，對(duì)于巨頭都在搶的“買菜生意”，阿里的辦法是，讓淘寶、盒馬、支付寶、十薈團(tuán)一起來扛買菜KPI。

但這是一場持久戰(zhàn)。

去年11月起，美團(tuán)買菜、美團(tuán)優(yōu)選大幅提高對(duì)地推人員的招聘力度。根據(jù)11月30日美團(tuán)發(fā)布的第三季度業(yè)績報(bào)告，三季度美團(tuán)新業(yè)務(wù)已燒掉20億元。

11月28日，叮咚買菜宣布進(jìn)軍西南。據(jù)叮咚買菜官方消息，2020年10月以來叮咚買菜加速了全國布局，目前日訂單量達(dá)80萬單，用戶量達(dá)3000萬；次日，有騰訊投資背景的興盛優(yōu)選宣布進(jìn)駐深圳，其曾預(yù)計(jì)，2020年整體GMV將達(dá)400億元。

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