來源丨海西商界（微信號(hào)：haixishangji）

作者丨小海

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就在十幾年前，中國手機(jī)市場還處在野蠻生長的狀態(tài)，雜牌機(jī)、山寨機(jī)層出不窮，讓許多企業(yè)賺得盆滿缽滿。隨著手機(jī)市場的不斷規(guī)范，山寨機(jī)幾乎銷聲匿跡，不少曾經(jīng)紅極一時(shí)的山寨品牌，也走向了沒落。

曾經(jīng)的低端手機(jī)小巨頭——lephone，便消失在了時(shí)代的洪流之中。

重慶百立豐曾是重慶最大的手機(jī)企業(yè)，其旗下的lephone手機(jī)，在2013年進(jìn)軍中國手機(jī)市場，并一度擠進(jìn)中國手機(jī)銷量榜前十。

彼時(shí)，華為、蘋果、中興等品牌在高端市場打得不可開交，而lephone偏偏盯上了容易被忽略的低端市場。
 

雖然低端手機(jī)的利潤十分有限，但對(duì)技術(shù)、質(zhì)量的要求十分低。消費(fèi)者對(duì)于低端機(jī)型的拍照、性能等都沒有什么要求，只要便宜能用就行。

于是，lephone抓住了這一點(diǎn)，主推百元智能機(jī)、功能機(jī)。
 

lephone手機(jī)價(jià)格最高不過幾百元，最低能到十幾元，產(chǎn)品均價(jià)一般不超過500元。因此，很快lephone便憑借低價(jià)獲得了消費(fèi)者的歡迎。

2015年，lephone的銷量達(dá)1300萬臺(tái)。截至2017年，lephone的銷量將近8000萬臺(tái)。

2017年時(shí)，百立豐成功冠名《快樂男生》，希望拓展年輕消費(fèi)群體。這一年，lephone還宣布將同360攜手，重塑曾曇花一現(xiàn)的大神手機(jī)品牌，以此探索千元以上手機(jī)市場。

就在眾人以為lephone將大展拳腳之時(shí)，2018年時(shí)，百立豐產(chǎn)量卻快速下跌，并在2019年停產(chǎn)。

短短幾年間，曾被成為“雜牌機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”的lephone，便消失在了大眾視野中。

2020年9月，百立豐還因無法清償?shù)狡趥鶆?wù)向法院申請(qǐng)破產(chǎn)。為償還債務(wù)，2月22日，百立豐的廠房登上重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)進(jìn)行拍賣。

Lephone為何會(huì)走向沒落？

一是，lephone對(duì)于運(yùn)營商渠道的過度依賴。
 

運(yùn)營商渠道曾是lephone發(fā)展的一大利器，然而其對(duì)運(yùn)營商渠道的過度依賴卻十分危險(xiǎn)。當(dāng)運(yùn)營商渠道快速衰落之后，lephone的銷量也一落千丈。
 

而且，lephone錯(cuò)過了線上渠道，成本的壓力又使得其難以拓展線下渠道。
 

二是，lephone產(chǎn)品低端，競爭力有限。

lephone以低端產(chǎn)品為主，技術(shù)含量較低，可替代性強(qiáng)。沒有形成核心競爭力的lephone，難以在市場上長久生存下去。

此外，質(zhì)量存在問題、營銷手段老套、產(chǎn)品單一等，也都是lephone失敗的原因。最終，在綜合作用之下，lephone曇花一現(xiàn)消失得無影無蹤。

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