來源丨海西商界（微信號：haixishangjie）

作者丨小海

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市值6年縮水400億，關(guān)掉3000家門店，曾經(jīng)的“運(yùn)動(dòng)品牌第一股”——貴人鳥隕落了？
 

上世紀(jì)80年代，福建晉江掀起了一陣服飾鞋類創(chuàng)業(yè)潮，貴人鳥創(chuàng)始人林天福，也在此時(shí)創(chuàng)辦了自己的鞋類代工企業(yè)，也是第一家向菲律賓出口產(chǎn)品的公司。

1、乘奧運(yùn)快船，開5000家門店

盡管代工業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，但林天福卻并不滿足于此，1997年林天福將公司改名為貴人鳥。

2002年，貴人鳥摒棄代工業(yè)務(wù)，使用“貴人鳥”商標(biāo)生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，為提高影響力，貴人鳥斥巨資請劉德華代言，張柏芝、林志玲等拍攝廣告。

2005年，貴人鳥進(jìn)軍專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，此后還贊助了《超級女聲》、《快樂男聲》等節(jié)目，貴人鳥國民度直線上升。
 

嘗到營銷甜頭后，貴人鳥又將目光瞄準(zhǔn)2008年的奧運(yùn)會(huì)，借勢喊出“運(yùn)動(dòng)快樂”口號，貴人鳥也因此成為知名國貨品牌。

打開知名度后，貴人鳥開始了它的瘋狂擴(kuò)張，截至2011年，貴人鳥的門店數(shù)量已經(jīng)從2009年的1847家，激增至5067家。
 

2、業(yè)績突出，成“A股體育品牌第一股”

隨著門店數(shù)量的增多，貴人鳥的業(yè)績也節(jié)節(jié)攀升，2010年貴人鳥營收15.35億，凈利潤2.22億，而到了2013年，貴人鳥的營收已經(jīng)增長至24.06億，凈利潤4.23億。

如此突出的業(yè)績，讓貴人鳥順理成章的“飛”上了IPO，2014年，貴人鳥登陸上交所，成為A股市場第一家運(yùn)動(dòng)品牌。

上市后，貴人鳥在資本市場大受歡迎，市值一度達(dá)到407億，要知道，同一時(shí)期的安踏，市值不過450億港元，還不及貴人鳥。

3、一路買買買，被資本帶進(jìn)坑

在資本的擁簇下，貴人鳥野心開始膨脹，發(fā)展變得尤為激進(jìn)，一路買買買，大肆參股或收購相關(guān)公司股權(quán)，以擴(kuò)充規(guī)模。

不可否認(rèn)，這的確讓貴人鳥的營收有所提升，2017年甚至增長至32.52億元，創(chuàng)下新高。

但事實(shí)上，自2016年起，貴人鳥的凈利潤開始不斷縮水，2017年凈利潤僅為1.57億元，不及2015年的一半。

2018年，貴人鳥出現(xiàn)首次虧損，虧損金額達(dá)6.47億元，2019年虧損進(jìn)一步拉大至10.96億元，2020年前三季度歸母凈利潤為-2.6億元。

另外，2019年貴人鳥負(fù)責(zé)產(chǎn)率達(dá)到88.96%，到了2020年前三季度，負(fù)債率已經(jīng)攀升至95.54%。
 

數(shù)據(jù)顯示，貴人鳥目前合計(jì)資產(chǎn)為37.85億元，但負(fù)債卻達(dá)到34.5億元，其中短期借款為12.55億，顯然其幾乎已經(jīng)“資不抵債”。

在此背景下，隨之而來的是訴訟、資產(chǎn)凍結(jié)。由于無力償還債款，貴人鳥不得不關(guān)店控本。

截至2020年前三季度，貴人鳥在國內(nèi)的門店數(shù)量僅剩下1655間，這意味著在短短幾年內(nèi)，貴人鳥關(guān)掉了超3000間店面。

4、兩度申請破產(chǎn)重組，創(chuàng)始人成老賴

然而，貴人鳥的境況卻并未有所改善，2020年8月被申請破產(chǎn)重整后，2020年12月10日，奇皇星以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力為由，向泉州中院申請對貴人鳥進(jìn)行重整。

貴人鳥的經(jīng)營狀況不容樂觀，創(chuàng)始人林天福自然也受到影響。

2019年1月7日，廈門市中級人民法院對貴人鳥發(fā)布限制消費(fèi)令，法定代表人林天福被列入限制消費(fèi)名單。

此后，因與國元證券股份有限公司的證券糾紛案未及時(shí)履行，林天福再次收到限制消費(fèi)令的通知。
 

時(shí)至今日，貴人鳥已經(jīng)逐漸消失在公眾視野，昔日知名國貨品牌的隕落實(shí)在令人唏噓。

你認(rèn)為，負(fù)債累累的貴人鳥，在經(jīng)歷重整后，是否還能重新起飛？

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