來源丨CEO品牌觀察（微信號：new_shop_）

作者丨AriaChoi

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據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista近日公布的數(shù)據(jù)顯示，寶可夢Pokémon已成為全球最賺錢的IP，至今吸金超1000億美元（約合人民幣6000億元）！

自1996年任天堂發(fā)布了寶可夢系列游戲以來，憑借穩(wěn)固且忠實的粉絲群體，以歷年來全球Pokémon迷們?yōu)槠渌ㄙM的總金額計算，其受歡迎程度大大超越了Top10排行榜中的其他IP。

從排行榜可見，排名第二的是誕生于1974年的「Hello Kitty」，其總收益是845億美元；排名第三的「小熊維尼」與排名第四的「米老鼠」的收益同樣都是803億美元，而排名第10的哈利波特僅收益322億美元。據(jù)了解，這些IP的收入主要來自于商品銷售、授權(quán)交易和零售銷售。

1、寶可夢卡牌的投資價值已超越球鞋？

今年是寶可夢誕生25周年，伴隨著幾代人的回憶，從任天堂的《精靈寶可夢》游戲開始，到后來衍生出電視動畫片、電影及IP周邊，不僅有過無數(shù)的跨界聯(lián)名系列，如今全球已有多家寶可夢專門店、甚至還有寶可夢樂園等。

2016年，曾經(jīng)一夜成名的手機AR游戲《Pokémon GO》更是在全球引起一波熱潮，上線短短一周便成為美國市場最受歡迎的移動游戲，成為一款現(xiàn)象級的手游，使得任天堂股價上漲10%，而TA的成功離不開寶可夢這個IP本身的經(jīng)久不衰。

2020年，Pokémon TCG （集換式卡牌游戲）的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其拍賣價格也屢創(chuàng)新高，據(jù)悉，一張1999年初Pokémon卡牌競標至17萬美元的高價，一盒密封完好的補充包也在一年內(nèi)漲至36萬美元。

Pokémon集換式卡牌在短短7個月內(nèi)創(chuàng)造出了95萬美元的商業(yè)價值，引領(lǐng)了體育游戲卡牌的風潮，并且喚起了許多人的童年回憶，為小眾文化提供了進入主流市場的機會。

據(jù)Raisin UK 2020年的投資報告表明，比起國際拍賣行長久青睞的古董汽車、奢侈腕表、威士忌、球鞋等項目，Pokémon卡牌、復古游戲和漫畫更具投資價值。

此前，騰訊也宣布將引進寶可夢IP，并聯(lián)手推出一款MOBA類游戲，將由《王者榮耀》的出品方天美工作室開發(fā)，或?qū)⒈幻麨椤秾毧蓧舸蠹Y(jié)》。該游戲還將會作為免費游戲登陸Switch和手機雙平臺，并支持跨平臺聯(lián)機。

2、寶可夢的跨界聯(lián)名版圖

IP的建立是一個情感代入的過程，最終取決于用戶的忠誠度，既要不斷強化IP的形象，加深I(lǐng)P對粉絲的感召力，也要加快其IP商業(yè)化進程，而跨界合作就是其中一種能帶來新鮮感的方式。 

寶可夢的跨界聯(lián)名對象多不勝數(shù)，包括Dover Street Market、adidas、GU、優(yōu)衣庫、施華洛世奇、BEAMS、Levi's、野獸派等國內(nèi)外知名品牌，其相關(guān)周邊產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)都有著十分可觀的銷售量，還涉及寶可夢主題航班、主題婚禮......

*麥當勞、肯德基 x  寶可夢

麥當勞與肯德基一直以來都擅長用熱門IP形象打造套餐玩具，除了寶可夢，還有Hello Kitty、櫻桃小丸子、海賊王、小黃人等，憑著“童年回憶”、“懷舊”等情感營銷方式，不僅提供了跨界營銷話題，也借熱門IP來持續(xù)保持新鮮度。

為慶祝寶可夢誕生25周年，美國麥當勞近期推出一項新的服務，凡訂購“開心樂園餐”附送一套4張的“寶可夢25周年紀念特殊款”Pokémon TCG卡包，這對于Pokémon迷來說是非常珍貴的。

2、遍布全球的寶可夢專賣店

好的游戲和動漫IP，其形式多樣的衍生產(chǎn)品總能帶來巨大的利潤，開設官方直營店更是一種最直接的獲利方式。近年來，“IP熱”同樣為購物中心帶來了多重效益，包括IP主題展、IP主題店、IP快閃店、IP零售店、IP咖啡店......

*寶可夢主題藝術(shù)展

去年6月，美國當代藝術(shù)家Daniel Arsham與 Pokémon合作在日本東京舉辦了一場《Relics of Kanto Through Time》的Pokémon主題藝展，帶來以Pokémon中的角色為主題的作品。

此外，Daniel Arsham還與 The Pokémon Company、優(yōu)衣庫三方聯(lián)名設計 UT服飾系列，還發(fā)行了全球限量500個的《ERODED PIKACHU 》（「被侵蝕的皮卡丘」）雕塑作品，他是第一位獲得獲得 Pokémon 檔案訪問權(quán)限的藝術(shù)家，該作品在其為中國獨家打造的藝術(shù)平臺Archive Editions上發(fā)售，這也是平臺發(fā)售的第一件藝術(shù)品。
 

*寶可夢虛擬樂園：

日本Pokémon首次嘗試在虛擬世界推出未完成的游樂園，于去年8月在虛擬SNS社群平臺cluster上推出限時的《寶可夢虛擬樂園》（Pokemon Virtual Fest.），以「大家一起的夏日回憶」為主題。玩家們可以在虛擬樂園里挑戰(zhàn)各種任務關(guān)卡，逐步完善游樂園里的設施與內(nèi)容，同時也支持VR功能體驗。
 

*寶可夢聯(lián)名快閃店登陸SKP-S
 

去年12月，由藤原浩主理的品牌fragment design 與寶可夢合作打造的 Thunderbolt Project By FRGMT & Pokémon 聯(lián)名限時店登陸北京SKP- S，推出限量的皮卡丘及可達鴨主題設計，涵蓋了毛絨玩具、地毯、靠枕、包袋、帽子、香氛片、手機殼、T-Shirt、連帽衛(wèi)衣和教練外套等單品，快閃店持續(xù)至今年1月1日結(jié)束。

原創(chuàng)IP線下實體店一方面能成為粉絲的交流聚集地，增強粉絲年度，拉動周邊產(chǎn)品銷售；另一方面通過設計、陳列、產(chǎn)品等也在提升品牌力，吸引新的消費群體。
 

目前，任天堂在日本多個地區(qū)都開設了29家寶可夢專賣店，其中包括Pokémon Center（通常開在購物中心）、Pokémon Store（一般開在機場和車站）及兩家Pokémon Cafe寶可夢咖啡店。

任天堂也曾在紐約、英國、新加坡等地開設過Pokémon Center及限時店。店內(nèi)銷售一系列精靈寶可夢各個角色的多元化商品，包括玩具、文具、卡牌游戲、書籍等。

2019年3月，任天堂在新加坡設立首家Pokémon Center海外實體店，位于新加坡樟宜機場。

而2001年開業(yè)的紐約店P(guān)okémon Center在2005年改名為“任天堂全球旗艦店（Nintendo World Store）”，2016年重裝后又改為“Nintendo New York”。而位于東京的亞洲首家任天堂旗艦店Nintendo TOKYO隔壁也有一家Pokémon Center SHIBUYA。

一個IP是否成功，不僅取決于玩家的規(guī)模，更重要的是其相關(guān)周邊市場的表現(xiàn)，還要像任天堂一樣善于利用新生產(chǎn)業(yè)喚回品牌生命力，使IP的壽命更長久。

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