來源丨易觀分析（微信號：yiguanguoji）

作者丨曾穎

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易觀分析：隨著時代的變遷與國民經(jīng)濟的發(fā)展，女性的自我意識逐漸覺醒，對生活品質(zhì)有了更高的追求。其經(jīng)濟的獨立與個人的喜愛偏好，助推女性消費能力日益上升。

日常生活中，以女性為目標消費者的營銷活動日益增多，企業(yè)與商家深挖女性消費場景，專門設(shè)計滿足需求與痛點的產(chǎn)品與服務(wù)，刺激女性消費者購物欲望。這也意味著女性用戶逐漸成為消費領(lǐng)域的中流砥柱，新消費浪潮里的助推者。“她經(jīng)濟”的價值再次得以彰顯。

不同年齡階段的女性會隨著生活與閱歷的增加，對事物的關(guān)注與消費側(cè)重也會隨著改變，從“玫瑰花”，到“有錢花”，再到“杠上花”，她們一直都很有自己的想法。今天一起用數(shù)據(jù)來看看那些了不起的女性都在關(guān)注什么？

1、女性數(shù)字用戶洞察

2021年1月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶中以24歲-30歲群體為主，占比達34.8%，其次24歲以下女性用戶也成為新生代流量，占比達20.3％。

女性網(wǎng)民中高消費人群，中高消費人群以及中等消費人群占比達57%，由此可見女性用戶潛在付費能力毋庸置疑，女性消費場景值得進一步挖掘。

從地域上來看，女性網(wǎng)民分布廣泛，但更集中于廣州，上海，北京、杭州與深圳等高線城市。

31歲以下的90后與00后女性日常生活豐富多彩，她們愛追星購物，愛美愛拍照。在追星飯團里為愛豆打call，在跨境電商里挑選自己所愛之物，也和男朋友甜蜜互動。不過，年輕活力的她們更愛養(yǎng)生與學(xué)習(xí)，保溫杯里泡枸杞，圖書館里做筆記。

美麗的自己與美好的生活一定要用照片記錄下來。神奇相機、醒圖、潮自拍是三款最受31歲以下女性用戶喜歡的拍照軟件，畢竟美顏自拍軟件才能還原我的真實美貌。

美美的照片與生活就要秀出來，圖片社交成了她們的選擇，LOFTER與IN深受31歲以下女性用戶的追捧，圖片社交里的分享與發(fā)現(xiàn)，是年輕女性以美好交換美好的重要渠道。

31歲-40歲的女性用戶更加關(guān)注生活里的日常。部分女性在這個年齡段升級成了偉大的母親，兒童教育、母嬰綜合社區(qū)開始被她們的關(guān)注。另外隨著年齡的增長，女性用戶更在意美容保養(yǎng)，對健康管理、養(yǎng)生保健以及醫(yī)學(xué)整形領(lǐng)域偏好較高。

在為自己的小孩選擇兒童教育時，貝瓦兒歌、洪恩識字、奇妙超級英雄是他們最常給自己小孩使用的APP，但兒歌多多的滲透率最高。

在社交電商方面，31歲-40歲女性偏好在云集上購物，但拼多多對其滲透率高達71.3%。

而41歲以上的女性用戶關(guān)注度開始往職場與房市遷移，房產(chǎn)與辦公成為了有經(jīng)濟有實力的80前女性最為關(guān)注的領(lǐng)域，其次K12教育的關(guān)注度也高于兒童教育，她們不僅在職場里乘風(fēng)破浪，也是孩子眼里的太陽。

在查看新聞資訊時，41歲以上的女性更偏好搜狐資訊、浙江新聞、趣看看三款綜合資訊APP。

未來，女性用戶對自我生活品質(zhì)的水準將日益拔高，消費能力也會隨之上升，“她經(jīng)濟”價值將持續(xù)爆發(fā)。企業(yè)與商家在制定女性營銷策略時，應(yīng)更細致全面的洞察女性消費者的偏好，捕獲市場新機遇，設(shè)計出符合女性需求與審美的高品質(zhì)，創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)，才能抓住女性消費場景風(fēng)口，贏得“芳心”。易觀千帆全渠道采集，累計覆蓋24億智能終端，精準洞察全網(wǎng)數(shù)字用戶行為與變化趨勢，確定用戶對各領(lǐng)域APP的使用偏好，幫助企業(yè)建立快速的通道，高效觸達目標消費群體。

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