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作者丨范向東

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一場疫情，意外讓餐具消毒機、洗手機等家用小家電市場爆發(fā)了。還有各種腦洞大開、顏值吸睛的小家電正在迅速占領(lǐng)各類家居場景。此外，在上班族的辦公桌上，造型別致的電暖風(fēng)、煮茶器也安排上了。個性化、功能細分的小家電江湖，從未如此熱鬧。

小家電具有免安裝、體積小、單價低等特點，疊加疫情影響以及直播的火爆，電商成為小家電第一大渠道。去年雙11期間，一批小家電新品牌脫穎而出，受到投資機構(gòu)們的青睞。

讓消費者不斷剁手的小家電品類，很多都是在淘寶萌芽，并逐漸發(fā)展為小家電市場的風(fēng)向標(biāo)。淘寶家電行業(yè)運營小二認(rèn)為，創(chuàng)新在一線，淘寶商家將再次迎來行業(yè)大發(fā)展的歷史機遇。

今年，當(dāng)疫情影響逐漸消散，小家電市場又將有哪些新動向？3月9日，淘寶家電商業(yè)大會暨2021品類趨勢發(fā)布會上，淘寶家電與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2021小家電市場發(fā)展趨勢報告》（下稱《報告》），深入解讀今年的小家電市場的趨勢，展望了新生意機會。

1、家電市場賽道切換

《報告》顯示，整個家電行業(yè)正在從家居場景往個人場景轉(zhuǎn)變。以往家庭電器主要集中在客廳，現(xiàn)在廚房電器的市場容量已經(jīng)超過客廳，而且高端化進程仍在加速。此外，臥室和陽臺場景的新品類也層出不窮，發(fā)展前景看好。

分品類來看，家電行業(yè)的新老交替更加明顯。彩電、空凋等傳統(tǒng)品類下滑嚴(yán)重，新興廚電、生活電器、個人護理表現(xiàn)優(yōu)異。

如果從各細分品類的發(fā)展階段劃分，西式小家電正處上升階段，烘焙類、健康類等彰顯生活品質(zhì)的小家電熱銷，并且被社交需求推動，有較大的增長空間。相比之下，電磁爐、豆?jié){機、電飯煲等中式傳統(tǒng)小家電普及率較高，雖然疫情影響逐漸消退，市場依舊沒有起色。

淘寶行業(yè)小二認(rèn)為，哪怕是傳統(tǒng)的家電品類，如果有技術(shù)創(chuàng)新，也能實現(xiàn)二次升級，例如電吹風(fēng)被戴森推動迎來新的發(fā)展，電飯煲也因為加熱技術(shù)的升級找到新的增長方向。

2、小家電產(chǎn)品發(fā)展的八大趨勢

《報告》通過分析去年家電市場的情況，總結(jié)出小家電市場發(fā)展的8大趨勢，分別是：

產(chǎn)品功能集成化、長尾品類細分化、產(chǎn)品使用便攜化、產(chǎn)品發(fā)展健康化、產(chǎn)品功能便捷化以及產(chǎn)品小容積化。商家趨勢出現(xiàn)：運營風(fēng)格化，營銷方式出現(xiàn)內(nèi)容化，商家商品更重視內(nèi)容的制作。

去年，一些長尾細分品類成為增速最快的小家電類目，例如泡茶機、臺式凈飲機、牛排機等新興產(chǎn)品快速成長，成為新的細分市場。

由于家庭結(jié)構(gòu)改變以及消費人群轉(zhuǎn)移，“一人食”小容積產(chǎn)品的市場份額在增加，例如在豆?jié){機、電飯煲整體銷量下滑，小容積產(chǎn)品依然保持增長。小巧的電飯煲對城市單身打工人來說可謂非常實用。

3、今年，淘寶小家電市場有這些潛在機會

《報告》總結(jié)了2021年淘寶小家電的機會品類，淘寶商家可以利用“淘商機”工具得到市場機會挖掘、貨源供給、運營指導(dǎo)等更全面、更精細化的服務(wù)。

《報告》顯示，廚房電器的機會是健康飲水、廚房清潔殺毒。在商用市場，這些以前主攻線下的品類正往線上持續(xù)滲透。

凈水類目在整個廚電市場持續(xù)領(lǐng)先，年增長30%+；咖啡機在去年成功挺進家用廚電TOP10，未來會繼續(xù)受益于消費升級。

生活電器的機會在居家清潔、功能改進以及取暖場景不斷細分。去年，暖被機、香薰機、消毒機、洗地機等新趨勢類目年增速超1000%，清潔類產(chǎn)品成為熱門，迎來品牌和產(chǎn)業(yè)帶供給雙增長。值得一提的是暖被機，大大提升了沒有暖氣護體的單身南方人的幸福指數(shù)。

而個護小家電則可能在便攜按摩、美發(fā)細分、局部調(diào)理等方面迎來增長。按摩器材及電吹風(fēng)、剃須刀等個人護理產(chǎn)品增長迅速，離子梳、按摩槍增速超5倍。洗手機這類被疫情催生的新需求仍有增長機會。

淘寶家電本次聯(lián)合淘商機、奧維云網(wǎng)對數(shù)據(jù)細化洞察，品類趨勢也會繼續(xù)與淘寶家電商家做相關(guān)行業(yè)的共建，幫助商家抓住行業(yè)新風(fēng)口，以更個性化、更高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費升級需求。

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