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年輕人，你的基金還好嗎？

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，公眾號(hào)界流行一款「年輕人××了」的句式，比如「00后已經(jīng)禿了」「90后開(kāi)始棄養(yǎng)愛(ài)情了」「80后開(kāi)始愁葬禮上放什么歌了」。在這兩天，年輕人句式又多了一個(gè)選項(xiàng)——「年輕人又雙叒被割韭菜了」。

回想起年前的投資熱，似乎所有軟件都在討論基金。點(diǎn)開(kāi)朋友圈和微博，一群人在聊今日收益，就連平時(shí)習(xí)慣性買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的小紅書(shū)，首頁(yè)居然也堆滿(mǎn)了怎么用基金搞錢(qián)的帖子。

看似一切向好的行情，加上鼓動(dòng)人心的話術(shù)，讓平日里用消費(fèi)改善生活的人跟著野生基金導(dǎo)師們的指導(dǎo)，把提升生活質(zhì)量的資本投入了基金當(dāng)中。

后來(lái)的故事我們都知道。春節(jié)返工后，原本承載了致富希望的基金頁(yè)面，如今就是一份日更的賬單。生活品質(zhì)打了水漂，年輕人只能戴著痛苦面具度過(guò)本就難熬的上班時(shí)間。

雖然現(xiàn)在說(shuō)這些有馬后炮的嫌疑，但小紅書(shū)上的基金熱不僅是投資狂歡時(shí)期的縮影，也像是一臺(tái)時(shí)光機(jī)，能讓我們穿越回行情不斷上漲的那一段時(shí)間。

今天，我們趁著回調(diào)之際，回過(guò)頭來(lái)看看一些早已出現(xiàn)的端倪，看看當(dāng)時(shí)都發(fā)生了什么。

1、小紅書(shū)上有多少

   「野生投資學(xué)家」

在行情一般的時(shí)候，專(zhuān)業(yè)社區(qū)之外的理財(cái)氣氛并不濃厚，年輕社區(qū)里的討論度也不高。比如小紅書(shū)上的基金帖就一直沒(méi)熱度。

截至2021年2月25日，在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵字「基金」，一共有超過(guò)27萬(wàn)條帖子，我們將其按「最熱」排序，選取了其中1875條熱門(mén)帖子。

這些基金熱帖有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)。

最明顯的特點(diǎn)是，這些基金科普帖一看就不像科普。在小紅書(shū)上，基金博主們挺喜歡把自己的照片作為封面。一張親切可人的笑臉上還要打一些emoji和小貼紙，似乎在強(qiáng)調(diào)一種「我的樣子很親民，我介紹的基金其實(shí)也很親民哦！」的感覺(jué)。

第二個(gè)特點(diǎn)在于他們的網(wǎng)絡(luò)延遲似乎有些高。

2020年前，小紅書(shū)上關(guān)于基金理財(cái)?shù)奶訋缀鯖](méi)有什么熱度?？紤]到這個(gè)社區(qū)一以貫之的「只聊用錢(qián)買(mǎi)來(lái)的大logo，不聊錢(qián)」主題，其實(shí)也在意料之中。直到2020年7月，上證指數(shù)開(kāi)始有明顯的抬升跡象，高熱度帖子才有比較明顯的增加。

當(dāng)理財(cái)熱在非專(zhuān)業(yè)平臺(tái)蔓延，2021年初，理財(cái)也正式成為了小紅書(shū)的重要議題之一，基金相關(guān)高熱度帖子陡然增加。僅這2個(gè)月的發(fā)帖數(shù)量就占總熱帖數(shù)的72.9%。這個(gè)社區(qū)里的人和社區(qū)的管理者，似乎和市場(chǎng)上的理財(cái)大潮有些時(shí)差。

社會(huì)的毒打可能會(huì)遲到，但從來(lái)不缺席，只是這份毒打?qū)τ谀贻p人來(lái)說(shuō)可能光臨得太早了些。在小紅書(shū)基金內(nèi)容大熱的2月，上證指數(shù)開(kāi)始動(dòng)蕩，年輕人手頭持有的熱門(mén)基金大多給了小白們迎頭一擊。

野生「投資學(xué)博主」們不僅存在網(wǎng)絡(luò)延時(shí)比較嚴(yán)重的缺點(diǎn)，還有另一個(gè)問(wèn)題——輸出觀點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)性存疑。

比如小紅書(shū)上輸出高熱度基金內(nèi)容最多的5位用戶(hù)中，有4位的創(chuàng)號(hào)初衷并非分享基金信息，他們分別是母嬰博主、勵(lì)志博主和美妝博主。雖然部分博主自稱(chēng)擁有相關(guān)背景或基金市場(chǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但一位博主輸出觀點(diǎn)時(shí)仍然遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。

當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)這位博主的首頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他前期的視頻主題都是「普通人掙100萬(wàn)要花幾年」「學(xué)歷不高也能做的高薪職業(yè)」這類(lèi)速食類(lèi)的勵(lì)志視頻，點(diǎn)贊數(shù)也在幾十到幾百不等。但當(dāng)他調(diào)轉(zhuǎn)方向講基金時(shí)，點(diǎn)贊數(shù)突然就上漲到7.1萬(wàn)。

所以，到底是什么讓年輕人們?cè)敢庀嘈乓吧鸩┲鱾冋f(shuō)的話？

2、 如何快速在小紅書(shū)宇宙

       成為一名基金博主

年輕人急著學(xué)理財(cái)，大概是因?yàn)楦F怕了。但從小觀看移動(dòng)餐車(chē)廣告而通曉「投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎」的90后小白們，又對(duì)投資二字又愛(ài)又怕。愛(ài)的是基金界面上「連續(xù)上漲××日」的標(biāo)簽，怕的是自己一通瞎操作讓本就不富裕的生活雪上加霜。

所以相比專(zhuān)業(yè)社區(qū)里上天入地的板塊分析、打法解剖，謹(jǐn)慎的初學(xué)用戶(hù)更希望找到屬于自己的新手村。當(dāng)小白瞄準(zhǔn)了基金，瞄準(zhǔn)了小白的「基金博主」們也準(zhǔn)備好了。

在他們看來(lái)，想做好科普，話術(shù)、戰(zhàn)績(jī)和顏值，一個(gè)也不能少。

作為基金文化的傳教士，他們的科普起點(diǎn)通常不會(huì)太高，先教大家「到底什么是基金」。在小紅書(shū)上，基礎(chǔ)的布道方式是手寫(xiě)封面、出錄屏教程，手把手地從打開(kāi)支付寶開(kāi)始教大家怎么投資基金——像極了幼兒園老師教小寶寶們?cè)趺从蒙鬃映燥垺?/p>

足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也需要精良的包裝，博主們還在標(biāo)題上下足了功夫。有的人用 「保姆級(jí)教程」「3分鐘學(xué)會(huì)」「一圖看懂」等一系列讓人放心的辭藻；有的人堆砌了「讓你悄悄變有錢(qián)」和「賺錢(qián)大法后悔沒(méi)早看」等悶聲大發(fā)財(cái)?shù)恼f(shuō)法，把握了中國(guó)人的心態(tài)。

細(xì)微的用詞差異顯示出了新媒體博主們強(qiáng)大的文字功底，單單將他們歸為「基金博主」簡(jiǎn)直就是抹殺了他們身上的斜杠，應(yīng)該用「懂基金/懂投資的潮流新媒體人」稱(chēng)呼他們才對(duì)。

小紅書(shū)上的博主們甚至把基金教程的門(mén)檻做到了「極致低」，逐漸獲得了來(lái)自于四面八方的點(diǎn)贊。這難免讓媒體人們連連感嘆有差距。

除了標(biāo)題，足智多謀的新媒體人還要讓封面足夠吸睛。在小紅書(shū)這個(gè)社交語(yǔ)境下，吸睛的封面當(dāng)然是自己精雕細(xì)琢的顏值。

除了科普硬實(shí)力之外，各類(lèi)非專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的博主還有軟實(shí)力，因?yàn)樗麄兇蠖嘧詭Х劢z。比如上面我們提到的母嬰博主、美妝博主們，這些博主早已通過(guò)早期視頻與受眾建立了信任感。

曾經(jīng)幫你避雷「不適合戀愛(ài)的男生」的博主現(xiàn)在轉(zhuǎn)頭為你推薦「適合新手的基金」，暗中建立的信任感難免讓你快速地照著錄屏教程，完成支付。

專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的博主只能靠收益率博取你的信任，但小紅書(shū)博主早就和存量用戶(hù)們建立了信任。他們能夠更快地接近用戶(hù)，更快地向小白傳遞理財(cái)知識(shí)。

這樣的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在小紅書(shū)，也出現(xiàn)在其他社區(qū)。只不過(guò)與小紅書(shū)傳統(tǒng)的社區(qū)氛圍相比，「努力搞錢(qián)」的另類(lèi)感在這里更為明顯而已。

當(dāng)投資小白按圖索驥，看到博主們推薦的基金的確大有所為，難免對(duì)這些野生基金導(dǎo)師產(chǎn)生了更深層次的信任感。

但他們似乎沒(méi)有考慮清楚一點(diǎn)——到底是博主的推薦讓大家發(fā)現(xiàn)了明星產(chǎn)品，還是明星產(chǎn)品太過(guò)耀眼以至于讓博主們看見(jiàn)了它們？

年輕人固然有顧慮，但當(dāng)同齡人甚至年紀(jì)比自己更小的人已經(jīng)用零花錢(qián)理財(cái)，并已經(jīng)獲得了一定收益時(shí)，這種現(xiàn)象已經(jīng)無(wú)暇讓人糾結(jié)于「買(mǎi)」和「不買(mǎi)」，而是「買(mǎi)多少」。

就這樣，年輕人半推半就地上了車(chē)。

3、窮怕了的年輕人

     會(huì)在這場(chǎng)狂歡里輸?shù)羰裁?/strong>

來(lái)了來(lái)了，年輕人懷揣工資、獎(jiǎng)金和壓歲錢(qián)進(jìn)場(chǎng)了。

如果2020年進(jìn)場(chǎng)的年輕人要學(xué)會(huì)如何止盈，那么2021年春節(jié)前進(jìn)場(chǎng)的小伙子小姑娘們要思考的問(wèn)題更加嚴(yán)峻——到底是現(xiàn)在跑還是再等等？

年輕投資者哪里見(jiàn)過(guò)這么護(hù)眼的場(chǎng)面。自己跟著投的白酒、醫(yī)療和新能源不都是明星經(jīng)理+優(yōu)秀業(yè)績(jī)的優(yōu)質(zhì)搭配嗎，怎么就今天-7.79%明天-5.52%。自己精選的基金甚至還被貼上了「估值大跌」的標(biāo)簽了。要知道，他們進(jìn)場(chǎng)時(shí)可是沖著超高收益率來(lái)的。

騰訊財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2020年中國(guó)股民行為年度報(bào)告》（后稱(chēng)<報(bào)告>）顯示，去年的大漲讓市場(chǎng)上的年輕人對(duì)行情充滿(mǎn)了期待。各年齡段中，90后最希望自己的投資能夠「實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)大幅增長(zhǎng)」。但填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)的行情也許讓他們忽略了選項(xiàng)的后半句，「愿意承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)」。

當(dāng)新聞不斷報(bào)道「比特幣突破5萬(wàn)美元」「××市樓盤(pán)均價(jià)突破×萬(wàn)元」時(shí)，總算靠打工賺到一點(diǎn)小錢(qián)的年輕人，也急于讓錢(qián)生錢(qián)的事情在自己的身上發(fā)生。

他們想趁著行情來(lái)到基金市場(chǎng)，通過(guò)理財(cái)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，告別自己的韭菜命運(yùn)。但結(jié)果，我們已經(jīng)知道了。

普通人意圖翻身卻一步步加深了自己韭菜命運(yùn)的矛盾，在這場(chǎng)理財(cái)大作戰(zhàn)中凸顯無(wú)疑。但賺了錢(qián)的人覺(jué)得賺到的錢(qián)還沒(méi)虧完，有繼續(xù)玩下去的資本；虧損本金的人又想搏一搏。

于是，憑運(yùn)氣賺錢(qián)的人和憑本事虧錢(qián)的人，都在這場(chǎng)博弈中越陷越深。

年輕人對(duì)基金投資報(bào)以高期待的另一個(gè)原因，在于對(duì)自己本職工作的失望。當(dāng)基金的日收益超過(guò)辛苦上班帶來(lái)的回報(bào)，躺著也能賺錢(qián)，大家「躺著賺錢(qián)」的夢(mèng)想似乎也近在咫尺。以至于當(dāng)年輕人們「躺著虧錢(qián)」的日子里，他們吐槽得比誰(shuí)都厲害。

基金產(chǎn)品諾安成長(zhǎng)的經(jīng)理蔡嵩松對(duì)此應(yīng)該深有體會(huì)，不然也不會(huì)說(shuō)出那么有哲理的段子——「不要賺了錢(qián)就叫蔡總，虧了錢(qián)就叫菜狗」。

盡管投資者追捧明星經(jīng)理是正常現(xiàn)象，某位基金經(jīng)理后援會(huì)的負(fù)責(zé)人也在一次采訪中稱(chēng)「基金飯圈化是個(gè)誤會(huì)」，但當(dāng)年輕人在未來(lái)的投資過(guò)程中習(xí)慣性地盲從明星經(jīng)理人，也就給了機(jī)構(gòu)更多操作的空間——尤其當(dāng)熱搜充斥著各種投資信息時(shí)，或許就是收割的好機(jī)會(huì)。

除了機(jī)構(gòu)能夠得利，其實(shí)還有另一撥人正在暗暗受益。他們才是真正穿越牛熊，不管怎么樣都能賺到流量、名聲和財(cái)富的贏家。他們就是在各個(gè)平臺(tái)上教別人投資的博主們。

我們看到的博主總是在慫恿大家「跟著基金經(jīng)理買(mǎi)」「認(rèn)準(zhǔn)這幾個(gè)產(chǎn)品買(mǎi)」，但他們卻很少提及風(fēng)險(xiǎn)，行情下滑時(shí)他們就告訴大家「基金需要長(zhǎng)期持有」。

當(dāng)大家投入的真金白銀，對(duì)方只要在視頻前加一句「視頻內(nèi)容不構(gòu)成任何投資建議」就能免責(zé)，再順勢(shì)賣(mài)賣(mài)基金理財(cái)課，穩(wěn)賺不虧。反正用戶(hù)虧損的錢(qián)都是責(zé)任自負(fù)。

當(dāng)年輕人意識(shí)到這些問(wèn)題以后，其實(shí)就該重新審視一下自己的投資策略了。并不是所有人都適合基金，不是所有人都適合長(zhǎng)期持有基金，或者說(shuō)，不是所有人都適合投資。

前一天還在向ofo追討199元押金的你，轉(zhuǎn)頭就在投資市場(chǎng)上「呼風(fēng)喚雨」。

這好像，有點(diǎn)不對(duì)勁。

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