來源丨DT財經（微信號：DTcaijing）

點擊閱讀原文

年輕人，你的基金還好嗎？

不知道從什么時候開始，公眾號界流行一款「年輕人××了」的句式，比如「00后已經禿了」「90后開始棄養(yǎng)愛情了」「80后開始愁葬禮上放什么歌了」。在這兩天，年輕人句式又多了一個選項——「年輕人又雙叒被割韭菜了」。

回想起年前的投資熱，似乎所有軟件都在討論基金。點開朋友圈和微博，一群人在聊今日收益，就連平時習慣性買買買的小紅書，首頁居然也堆滿了怎么用基金搞錢的帖子。

看似一切向好的行情，加上鼓動人心的話術，讓平日里用消費改善生活的人跟著野生基金導師們的指導，把提升生活質量的資本投入了基金當中。

后來的故事我們都知道。春節(jié)返工后，原本承載了致富希望的基金頁面，如今就是一份日更的賬單。生活品質打了水漂，年輕人只能戴著痛苦面具度過本就難熬的上班時間。

雖然現(xiàn)在說這些有馬后炮的嫌疑，但小紅書上的基金熱不僅是投資狂歡時期的縮影，也像是一臺時光機，能讓我們穿越回行情不斷上漲的那一段時間。

今天，我們趁著回調之際，回過頭來看看一些早已出現(xiàn)的端倪，看看當時都發(fā)生了什么。

1、小紅書上有多少

   「野生投資學家」

在行情一般的時候，專業(yè)社區(qū)之外的理財氣氛并不濃厚，年輕社區(qū)里的討論度也不高。比如小紅書上的基金帖就一直沒熱度。

截至2021年2月25日，在小紅書上搜索關鍵字「基金」，一共有超過27萬條帖子，我們將其按「最熱」排序，選取了其中1875條熱門帖子。

這些基金熱帖有兩個明顯的特點。

最明顯的特點是，這些基金科普帖一看就不像科普。在小紅書上，基金博主們挺喜歡把自己的照片作為封面。一張親切可人的笑臉上還要打一些emoji和小貼紙，似乎在強調一種「我的樣子很親民，我介紹的基金其實也很親民哦！」的感覺。

第二個特點在于他們的網絡延遲似乎有些高。

2020年前，小紅書上關于基金理財?shù)奶訋缀鯖]有什么熱度?？紤]到這個社區(qū)一以貫之的「只聊用錢買來的大logo，不聊錢」主題，其實也在意料之中。直到2020年7月，上證指數(shù)開始有明顯的抬升跡象，高熱度帖子才有比較明顯的增加。

當理財熱在非專業(yè)平臺蔓延，2021年初，理財也正式成為了小紅書的重要議題之一，基金相關高熱度帖子陡然增加。僅這2個月的發(fā)帖數(shù)量就占總熱帖數(shù)的72.9%。這個社區(qū)里的人和社區(qū)的管理者，似乎和市場上的理財大潮有些時差。

社會的毒打可能會遲到，但從來不缺席，只是這份毒打對于年輕人來說可能光臨得太早了些。在小紅書基金內容大熱的2月，上證指數(shù)開始動蕩，年輕人手頭持有的熱門基金大多給了小白們迎頭一擊。

野生「投資學博主」們不僅存在網絡延時比較嚴重的缺點，還有另一個問題——輸出觀點的專業(yè)性存疑。

比如小紅書上輸出高熱度基金內容最多的5位用戶中，有4位的創(chuàng)號初衷并非分享基金信息，他們分別是母嬰博主、勵志博主和美妝博主。雖然部分博主自稱擁有相關背景或基金市場從業(yè)經驗，但一位博主輸出觀點時仍然遭到了網友的質疑。

當你點開這位博主的首頁，你會發(fā)現(xiàn)他前期的視頻主題都是「普通人掙100萬要花幾年」「學歷不高也能做的高薪職業(yè)」這類速食類的勵志視頻，點贊數(shù)也在幾十到幾百不等。但當他調轉方向講基金時，點贊數(shù)突然就上漲到7.1萬。

所以，到底是什么讓年輕人們愿意相信野生基金博主們說的話？

2、 如何快速在小紅書宇宙

       成為一名基金博主

年輕人急著學理財，大概是因為窮怕了。但從小觀看移動餐車廣告而通曉「投資有風險，入市需謹慎」的90后小白們，又對投資二字又愛又怕。愛的是基金界面上「連續(xù)上漲××日」的標簽，怕的是自己一通瞎操作讓本就不富裕的生活雪上加霜。

所以相比專業(yè)社區(qū)里上天入地的板塊分析、打法解剖，謹慎的初學用戶更希望找到屬于自己的新手村。當小白瞄準了基金，瞄準了小白的「基金博主」們也準備好了。

在他們看來，想做好科普，話術、戰(zhàn)績和顏值，一個也不能少。

作為基金文化的傳教士，他們的科普起點通常不會太高，先教大家「到底什么是基金」。在小紅書上，基礎的布道方式是手寫封面、出錄屏教程，手把手地從打開支付寶開始教大家怎么投資基金——像極了幼兒園老師教小寶寶們怎么用勺子吃飯。

足夠優(yōu)質的內容也需要精良的包裝，博主們還在標題上下足了功夫。有的人用 「保姆級教程」「3分鐘學會」「一圖看懂」等一系列讓人放心的辭藻；有的人堆砌了「讓你悄悄變有錢」和「賺錢大法后悔沒早看」等悶聲大發(fā)財?shù)恼f法，把握了中國人的心態(tài)。

細微的用詞差異顯示出了新媒體博主們強大的文字功底，單單將他們歸為「基金博主」簡直就是抹殺了他們身上的斜杠，應該用「懂基金/懂投資的潮流新媒體人」稱呼他們才對。

小紅書上的博主們甚至把基金教程的門檻做到了「極致低」，逐漸獲得了來自于四面八方的點贊。這難免讓媒體人們連連感嘆有差距。

除了標題，足智多謀的新媒體人還要讓封面足夠吸睛。在小紅書這個社交語境下，吸睛的封面當然是自己精雕細琢的顏值。

除了科普硬實力之外，各類非專業(yè)平臺的博主還有軟實力，因為他們大多自帶粉絲。比如上面我們提到的母嬰博主、美妝博主們，這些博主早已通過早期視頻與受眾建立了信任感。

曾經幫你避雷「不適合戀愛的男生」的博主現(xiàn)在轉頭為你推薦「適合新手的基金」，暗中建立的信任感難免讓你快速地照著錄屏教程，完成支付。

專業(yè)領域的博主只能靠收益率博取你的信任，但小紅書博主早就和存量用戶們建立了信任。他們能夠更快地接近用戶，更快地向小白傳遞理財知識。

這樣的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在小紅書，也出現(xiàn)在其他社區(qū)。只不過與小紅書傳統(tǒng)的社區(qū)氛圍相比，「努力搞錢」的另類感在這里更為明顯而已。

當投資小白按圖索驥，看到博主們推薦的基金的確大有所為，難免對這些野生基金導師產生了更深層次的信任感。

但他們似乎沒有考慮清楚一點——到底是博主的推薦讓大家發(fā)現(xiàn)了明星產品，還是明星產品太過耀眼以至于讓博主們看見了它們？

年輕人固然有顧慮，但當同齡人甚至年紀比自己更小的人已經用零花錢理財，并已經獲得了一定收益時，這種現(xiàn)象已經無暇讓人糾結于「買」和「不買」，而是「買多少」。

就這樣，年輕人半推半就地上了車。

3、窮怕了的年輕人

     會在這場狂歡里輸?shù)羰裁?/strong>

來了來了，年輕人懷揣工資、獎金和壓歲錢進場了。

如果2020年進場的年輕人要學會如何止盈，那么2021年春節(jié)前進場的小伙子小姑娘們要思考的問題更加嚴峻——到底是現(xiàn)在跑還是再等等？

年輕投資者哪里見過這么護眼的場面。自己跟著投的白酒、醫(yī)療和新能源不都是明星經理+優(yōu)秀業(yè)績的優(yōu)質搭配嗎，怎么就今天-7.79%明天-5.52%。自己精選的基金甚至還被貼上了「估值大跌」的標簽了。要知道，他們進場時可是沖著超高收益率來的。

騰訊財經發(fā)布的《2020年中國股民行為年度報告》（后稱<報告>）顯示，去年的大漲讓市場上的年輕人對行情充滿了期待。各年齡段中，90后最希望自己的投資能夠「實現(xiàn)資產大幅增長」。但填寫問卷時的行情也許讓他們忽略了選項的后半句，「愿意承擔很大風險」。

當新聞不斷報道「比特幣突破5萬美元」「××市樓盤均價突破×萬元」時，總算靠打工賺到一點小錢的年輕人，也急于讓錢生錢的事情在自己的身上發(fā)生。

他們想趁著行情來到基金市場，通過理財實現(xiàn)財富自由，告別自己的韭菜命運。但結果，我們已經知道了。

普通人意圖翻身卻一步步加深了自己韭菜命運的矛盾，在這場理財大作戰(zhàn)中凸顯無疑。但賺了錢的人覺得賺到的錢還沒虧完，有繼續(xù)玩下去的資本；虧損本金的人又想搏一搏。

于是，憑運氣賺錢的人和憑本事虧錢的人，都在這場博弈中越陷越深。

年輕人對基金投資報以高期待的另一個原因，在于對自己本職工作的失望。當基金的日收益超過辛苦上班帶來的回報，躺著也能賺錢，大家「躺著賺錢」的夢想似乎也近在咫尺。以至于當年輕人們「躺著虧錢」的日子里，他們吐槽得比誰都厲害。

基金產品諾安成長的經理蔡嵩松對此應該深有體會，不然也不會說出那么有哲理的段子——「不要賺了錢就叫蔡總，虧了錢就叫菜狗」。

盡管投資者追捧明星經理是正?，F(xiàn)象，某位基金經理后援會的負責人也在一次采訪中稱「基金飯圈化是個誤會」，但當年輕人在未來的投資過程中習慣性地盲從明星經理人，也就給了機構更多操作的空間——尤其當熱搜充斥著各種投資信息時，或許就是收割的好機會。

除了機構能夠得利，其實還有另一撥人正在暗暗受益。他們才是真正穿越牛熊，不管怎么樣都能賺到流量、名聲和財富的贏家。他們就是在各個平臺上教別人投資的博主們。

我們看到的博主總是在慫恿大家「跟著基金經理買」「認準這幾個產品買」，但他們卻很少提及風險，行情下滑時他們就告訴大家「基金需要長期持有」。

當大家投入的真金白銀，對方只要在視頻前加一句「視頻內容不構成任何投資建議」就能免責，再順勢賣賣基金理財課，穩(wěn)賺不虧。反正用戶虧損的錢都是責任自負。

當年輕人意識到這些問題以后，其實就該重新審視一下自己的投資策略了。并不是所有人都適合基金，不是所有人都適合長期持有基金，或者說，不是所有人都適合投資。

前一天還在向ofo追討199元押金的你，轉頭就在投資市場上「呼風喚雨」。

這好像，有點不對勁。

聲明：圖文源自網絡，版權歸原作者及來源所有，如有侵權，請聯(lián)系刪除。
 

微信搜索關注言商社，并在對話框回復哈佛還可免費獲得哈佛商學院強烈推薦的“經典商業(yè)財經著作100本”+“微粒體商務PPT100份”助你在危機時刻修煉內功，實現(xiàn)逆襲。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。