來(lái)源丨觀潮新消費(fèi)（微信號(hào)：TideSight）

作者丨五味子

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時(shí)至今日，已經(jīng)沒(méi)有多少人在爭(zhēng)論3月8日到底應(yīng)該延續(xù)“婦女節(jié)”的舊稱，還是應(yīng)該改稱“女神節(jié)”來(lái)迎合時(shí)代。

在消費(fèi)主義的巨浪下，3月8日只是又一個(gè)買買買的盛典。

以天貓為例。2021年天貓“38節(jié)”的預(yù)售活動(dòng)自半個(gè)月前的2月25日就拉開(kāi)帷幕，現(xiàn)貨活動(dòng)則從3月5日零點(diǎn)開(kāi)始。而在更早的2月24日，天貓平臺(tái)的很多化妝品旗艦店就已開(kāi)啟三八節(jié)禮盒彩妝套裝促銷活動(dòng)，相關(guān)上市公司甚至迎來(lái)了股價(jià)增長(zhǎng)。

做“女人的生意”向來(lái)穩(wěn)賺不賠。

《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)的女性網(wǎng)民超過(guò)4億，中產(chǎn)新女性消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為130點(diǎn)，遠(yuǎn)高于全國(guó)整體平均水平的115點(diǎn)。目前中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)億。

然而金錢涌動(dòng)之地，向來(lái)也是收割者的樂(lè)園。越是明星公司和光鮮亮麗的機(jī)構(gòu)投資者，越有可能布下華麗的陷阱。

10萬(wàn)億女性消費(fèi)市場(chǎng)，仿若一個(gè)巨大的狩獵場(chǎng)，成長(zhǎng)、收割、成長(zhǎng)……如此反復(fù)，不見(jiàn)其終。

1  “藥妝”違法、“爛臉儀”橫行

   護(hù)膚市場(chǎng)的千億謊言

在所有關(guān)于“美”的消費(fèi)領(lǐng)域中，“面子工程”的重要性不言而喻。

根據(jù)CBNdate報(bào)告顯示，在年輕人的線上消費(fèi)品排行榜中，護(hù)膚品是僅次于女裝的存在，甚至超越了同屬化妝品賽道的彩妝產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有52%的女性每天在護(hù)膚上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)20分鐘，且有45%的女性每年在護(hù)膚品上的花費(fèi)超過(guò)3000元。正是這些肆意揮霍的時(shí)間和金錢，撐起了護(hù)膚品的2000億市場(chǎng)。

在以Z世代為主導(dǎo)的當(dāng)代護(hù)膚領(lǐng)域中，“抗衰”是女性護(hù)膚的第一大訴求?；诖耍鞔颉肮πА?、“成分”的護(hù)膚產(chǎn)品成為賽道中的絕對(duì)主流，同時(shí)也是新銳創(chuàng)業(yè)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年一年，就有超過(guò)20家國(guó)內(nèi)護(hù)膚品公司獲得融資，融資規(guī)模累計(jì)超過(guò)10億元，且絕大多數(shù)品牌都走“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”（俗稱“藥妝”）路線。

其中，HFP和薇諾娜是國(guó)貨“藥妝”的先行者，種草平臺(tái)的大量投放使得二者在短期內(nèi)走紅。值得一提的是，薇諾娜的母公司“云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司”（下稱“貝泰妮”）已于今年2月25日正式經(jīng)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)在創(chuàng)業(yè)板上市。

除此之外，“溪木源”和“PMPM”也是公認(rèn)的融資大戶。前者主打如日中天的“大麻護(hù)膚”概念，在近一年時(shí)間內(nèi)共獲5輪投資，網(wǎng)羅了包含Coatue Management（蔻圖資本）、雪湖資本、弘毅投資等在內(nèi)的眾多明星機(jī)構(gòu)。后者則以一套“自然成分+科研成分+前沿專利”的配方組合拳打天下，也以一年內(nèi)4輪融資的頻率穩(wěn)居賽道融資的第一梯隊(duì)。

此外還有玉澤、夸迪、肌活等背靠知名上市公司的新品牌，也下場(chǎng)在“藥妝”領(lǐng)域分羹。一時(shí)間，A醇、煙酰胺、角鯊?fù)?、視黃醇等專業(yè)名詞下沉成了“成分女孩”的護(hù)膚暗語(yǔ)。

藥妝能有什么壞心眼呢？除非它違法。

國(guó)家藥監(jiān)局在《化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答》中明確指出，包括我國(guó)在內(nèi)，世界大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。如果品牌宣稱自己是“藥妝”或“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等概念，均屬于違法行為。

藥監(jiān)局此舉意在肅清市場(chǎng)，避免消費(fèi)者將化妝品和藥品的概念混淆，錯(cuò)誤的認(rèn)為其可以治療皮膚疾病。

有專業(yè)人士指出，目前市面上無(wú)論是大牌專柜的“修復(fù)精華”還是網(wǎng)紅國(guó)貨的“成分配方”，基本都只是保濕劑、抑菌劑、增稠劑、乳化劑、柔順劑的排列組合，另外再添加部分著色劑、香精和防腐劑等。

這些成分決定了產(chǎn)品具有廣撒網(wǎng)式的功效、順滑的質(zhì)地、高級(jí)的顏色和味道，但它們的主要功能依然停留在保濕層面，其中被科學(xué)研究證明有效，并且安全、穩(wěn)定、能被皮膚利用的成分有限；甚至還會(huì)因?yàn)槟承┏煞值拇嬖?，而?dǎo)致孕婦和兒童等敏感人群過(guò)敏。

簡(jiǎn)而言之，“藥妝”是“妝”而非“藥”。

據(jù)觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）觀察，目前某消費(fèi)平臺(tái)雖然已經(jīng)屏蔽了關(guān)鍵詞“藥妝”，但搜索“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”、“醫(yī)用級(jí)護(hù)膚品”依然可以關(guān)聯(lián)市面上的大量護(hù)膚品牌，其中就包括薇諾娜、玉澤等明星國(guó)貨。
 

不止如此，在“春雨醫(yī)生”、“好大夫在線”等線上問(wèn)診平臺(tái)以及“黑貓投訴”等維權(quán)平臺(tái)上，薇諾娜、玉澤也是“爛臉”投訴的重災(zāi)區(qū)。

如果說(shuō)成分護(hù)膚只是具有潛在風(fēng)險(xiǎn)，那么“深入肌膚底層”的美容儀無(wú)疑已經(jīng)處于負(fù)面輿論的風(fēng)口浪尖。

同樣是CBNdate報(bào)告顯示，近年來(lái)“輕醫(yī)美”、“輕介入”的美容儀愈發(fā)受到女性消費(fèi)者的歡迎。其中，主推提拉、緊致等抗衰功效的“射頻型美容儀”是當(dāng)下最火熱的品類。

某皮膚科醫(yī)生表示，射頻美容儀的原理和熱瑪吉類似，即可通過(guò)可控的熱損傷，讓皮膚誤以為自己受傷了，進(jìn)而促進(jìn)膠原蛋白的新生。

盡管從醫(yī)學(xué)角度來(lái)看，射頻技術(shù)對(duì)真皮層的抗老有作用，但此類產(chǎn)品對(duì)溫度控制有較高的要求。然而市面上很多美容儀的控溫都難保精準(zhǔn)，溫度過(guò)高的還將直接引發(fā)面部灼傷。

近日，知名“打假斗士”王海就接連質(zhì)疑李佳琦直播間帶過(guò)的兩款美容儀TriPollar（初普）和smoothskin（慕金），借“FDA認(rèn)證”進(jìn)行虛假宣傳。其中初普的眼部美容儀產(chǎn)品“Stop EYE”還存在高溫燙傷隱患。

自初普和慕金撕開(kāi)美容儀的黑幕后，雅萌、宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime等知名美容儀產(chǎn)品均被爆出存在質(zhì)量問(wèn)題。在溫度過(guò)高、金屬含量超標(biāo)等嚴(yán)重的安全隱患面前，“沒(méi)效果”已是最值得慶幸的后果。

資深護(hù)膚愛(ài)好者昊昊（化名）對(duì)觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）表示，其在一年前因?yàn)榕菑堄昃_的推薦而花費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元購(gòu)買了用于緊致肌膚的“宙斯美容儀”?！斑@個(gè)功能最全、最管用?！标魂辉鴮?duì)宙斯的效果深信不疑。

然而一年過(guò)去，宙斯并沒(méi)有給昊昊帶來(lái)逆生長(zhǎng)的奇跡。根據(jù)昊昊的說(shuō)法，該產(chǎn)品的功效甚至不如定期進(jìn)行的基礎(chǔ)護(hù)理。

不過(guò)越是如此，反而愈發(fā)激起了這位狂熱少女對(duì)凍齡的執(zhí)念。最近，昊昊的主攻方向已經(jīng)從貴婦美容儀升級(jí)到了客單價(jià)更高的醫(yī)美領(lǐng)域——一方水更深也更險(xiǎn)峻的雜蕪之地。

2  功能食品“玄學(xué)”升級(jí)

    新時(shí)代“權(quán)健”攻陷Z世代

隨著“白瘦美”審美的日益主流，單純的外用護(hù)膚品已經(jīng)滿足不了年輕女性對(duì)美的深度追求。

加之久坐、熬夜、高糖飲食等不良習(xí)慣成為常態(tài)，一時(shí)間抗糖、助眠、抗衰、補(bǔ)充綜合維生素等“功能食品”爬上90后女性的消費(fèi)清單。

在早些時(shí)候，這些功能食品有一個(gè)更樸素的名字——保健品。

《2020年度中國(guó)年輕人線上保健品消費(fèi)方式洞察》報(bào)告顯示，女性對(duì)零食形態(tài)的保健品偏好更高，更愿意為有趣、新鮮、好玩的保健品付費(fèi)，具備纖體美容功效的保健品也更受女性消費(fèi)者青睞。

基于此，屬性與護(hù)膚品相似，且功效與情緒價(jià)值兼?zhèn)涞墓δ苁称酚瓉?lái)爆發(fā)。勢(shì)頭最猛的當(dāng)屬號(hào)稱能“補(bǔ)水保濕”的口服玻尿酸（透明質(zhì)酸）食品。

今年1月7日，國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)由透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉為新食品原料的請(qǐng)求，準(zhǔn)許在普通食品中添加使用。使用范圍包括乳及乳品、飲料類、酒類、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、冷凍飲品等。

不久后的1月22日，華熙生物即官宣推出國(guó)內(nèi)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”。

緊接著的2月3日，知名代餐品牌WonderLab上市首款口服“玻尿酸夾心軟糖”。據(jù)悉，該產(chǎn)品的核心原料亦來(lái)自華熙生物的專利原料——HAPLEX?Plus透明質(zhì)酸鈉。

與此同時(shí)，多家企業(yè)已經(jīng)或正在推出口服玻尿酸產(chǎn)品，口服美容行業(yè)的新風(fēng)口似乎呼之欲出，資本的熱情也應(yīng)聲而至。

“2021年絕對(duì)是功能性食品和保健品大年。”熊貓資本投資經(jīng)理劉賽格曾在接受媒體采訪中表示。

除了熊貓資本，紅杉資本中國(guó)、GGV紀(jì)源資本、BAI資本、IDG資本、黑蟻資本、梅花創(chuàng)投、嘉御基金等都已找準(zhǔn)了押注標(biāo)的。

功能食品藍(lán)海初現(xiàn)，但作為新型應(yīng)用產(chǎn)品，至少口服玻尿酸仍然存有爭(zhēng)議。

中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系教授、預(yù)防醫(yī)學(xué)研究所副所長(zhǎng)蔣卓勤在采訪中直言：“作為食品原料的玻尿酸并不‘優(yōu)秀’。玻尿酸并不是人體所需的主要營(yíng)養(yǎng)成分，通過(guò)功能性食品補(bǔ)充的意義并不大，‘智商稅’概念居多，華熙生物相關(guān)產(chǎn)品主打護(hù)肝養(yǎng)胃、美白抗氧化等功效已超出普通食品概念，屬于夸大宣傳?！?/span>

知名科普作者“第十一診室”也在文中指出，玻尿酸口服根本不可能直接被人體吸收。根據(jù)現(xiàn)有的效果研究，口服玻尿酸對(duì)容顏的改善微乎其微，且未曾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期服用的毒性測(cè)試。

事實(shí)證明，學(xué)界的意見(jiàn)已經(jīng)直接作用于行業(yè)對(duì)新事物的判斷。據(jù)報(bào)道，鑒于口服玻尿酸被普遍認(rèn)為夸大效果、利潤(rùn)低下，華熙生物自發(fā)布黑零后股價(jià)連續(xù)收跌。

不止如此，華熙生物本身的研發(fā)多年來(lái)均不超過(guò)5%，核心技術(shù)甚至直接是“拿來(lái)主義”，這更為口服玻尿酸產(chǎn)品的前景蒙上了一層迷霧。

現(xiàn)階段，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)口服玻尿酸的好惡尚無(wú)定論，但“美容洗腦包”賽道的另一重要玩家“燕窩”已經(jīng)真實(shí)被錘掉了一波好感。

2020年11月，王海在微博上表示，快手網(wǎng)紅辛巴（本名辛有志）直播間售賣的一款茗摯品牌的“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”成分存在問(wèn)題，由此掀起了一場(chǎng)“燕窩到底是新風(fēng)口還是智商稅”的真理大討論。

在這場(chǎng)風(fēng)波中，學(xué)界的意見(jiàn)再次占據(jù)上風(fēng)。

科普作者“丁香醫(yī)生”團(tuán)隊(duì)發(fā)文稱，燕窩從營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上來(lái)看是一種非常普通的食物?？茖W(xué)家們很早之前就對(duì)燕窩的成分進(jìn)行了仔細(xì)的研究，發(fā)現(xiàn)干燕窩中含有約50%的蛋白質(zhì)，從蛋白質(zhì)質(zhì)量來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)不如雞蛋。

即便是產(chǎn)品宣傳中特別突出的成分“唾液酸”，也廣泛存在于雞蛋、牛奶、豬腦等很多動(dòng)物食品中，甚至也存在于人體自身的唾液當(dāng)中。如果沒(méi)有有錢到燕窩隨便吃的程度，通過(guò)蛋奶補(bǔ)充唾液酸依然是性價(jià)比最高的方式。

更不要說(shuō)燕窩本身始終存在的“從業(yè)人員門檻低、標(biāo)準(zhǔn)化不夠、品牌魚龍混雜”等痼疾。

受行業(yè)惡評(píng)影響，網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉、燕之屋等均被扒出虛假宣傳、菌落總數(shù)超標(biāo)等黑歷史。其中，小仙燉關(guān)聯(lián)公司還因瞞報(bào)虧損3000萬(wàn)元遭遇行政處罰。

但依目前的情況來(lái)看，燕窩市場(chǎng)并未因此陷入沉寂。本月初，一個(gè)名為《鮮燉燕窩良好生產(chǎn)規(guī)范》的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣告出臺(tái)，規(guī)范對(duì)原料燕窩管理、生產(chǎn)加工、物流管理等全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理提出了要求，在一定程度上解決了燕窩產(chǎn)品安全生產(chǎn)問(wèn)題。

就連被燕窩事件牽連并接受賠款、停播處罰的主播辛巴，近期也大有復(fù)出之勢(shì)。

或許對(duì)信奉“吃一份糖水就能容顏永駐、長(zhǎng)命百歲”的年輕女性來(lái)說(shuō)，只要他們依然不對(duì)保健品完全祛魅，那些被營(yíng)銷、資本裝潢出來(lái)的燕窩就能繼續(xù)優(yōu)雅的舉起鐮刀。

3  代餐反人類、0糖難快樂(lè)

    燃脂賽道的無(wú)限游戲

無(wú)論是護(hù)膚品、美容儀，還是功能食品、傳統(tǒng)保健品，凡是與美容相關(guān)的領(lǐng)地大多都被智商稅產(chǎn)品攻陷。唯一能在收割力方面與美容賽道一戰(zhàn)的，恐怕只有減肥產(chǎn)品。

繼輕食沙拉、線下健身等身材管理方案經(jīng)歷泡沫擠出之后，0糖飲品、代餐等新型減脂產(chǎn)品正在爭(zhēng)先恐后的站上時(shí)下的資本風(fēng)口。一個(gè)毫不意外的事實(shí)是，女性消費(fèi)者占到了其中的70%-80%。

主打“0糖0脂0卡”的元?dú)馍质菑奶妓犸嬃鲜袌?chǎng)切入，隨后產(chǎn)品線衍伸至奶茶、茶飲、功能性飲料。在打破了傳統(tǒng)局面的同時(shí)，帶領(lǐng)著“無(wú)糖”呈持續(xù)性爆發(fā)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11元?dú)馍滞瑫r(shí)成為天貓和京東水飲品類銷量第一，雙11當(dāng)天，元?dú)馍?7分鐘突破1000萬(wàn)元，42分鐘突破2019年全天銷售總額，銷售總瓶數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)瓶，成為“首個(gè)登陸天貓超級(jí)品牌日的水飲品牌”。

根據(jù)最新消息，目前元?dú)馍值墓乐狄讶槐平?00億元。

元?dú)馍终T人的成績(jī)?cè)谇?，新老飲品企業(yè)也紛紛入局無(wú)糖氣泡水領(lǐng)域。

老字號(hào)氣泡水如漢口二廠、冰峰借勢(shì)翻紅；2020年7月，喜茶上線了無(wú)糖蘇打水“喜小瓶”；三個(gè)月后，奈雪的茶也推出無(wú)糖系列“奈雪氣泡水”；元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森成立的挑戰(zhàn)者資本，還投資了新式草本氣泡水品牌“好望水”。

眾海投資投資副總裁胡瀅曾對(duì)觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）表示：以元?dú)馍譃榇淼臒o(wú)糖氣泡水，迎合了日益增長(zhǎng)的對(duì)健康概念的重視 。“功能性飲料近年增速一直是所有飲料大品類中比較高的，通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要?！?/span>

前有無(wú)糖氣泡水一路乘風(fēng)破浪，后有無(wú)糖酸奶、無(wú)糖可樂(lè)、無(wú)糖巧克力共同拓寬0糖的邊界。消費(fèi)領(lǐng)域的熱度持續(xù)升騰，質(zhì)疑聲也必不可免的隨之而來(lái)。

有媒體調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在元?dú)馍值缺铒嬈分?，除了代糖“赤蘚糖醇”，還額外添加了三氯蔗糖這樣的人工代糖。而在一些無(wú)糖可樂(lè)、無(wú)糖酸奶的配料表中，也使用了安蜜賽、阿斯巴甜等人工代糖。

而打著“無(wú)白砂糖”廣告的每日黑巧，雖然取掉了白砂糖，加入了相對(duì)健康的菊粉，但配料表中依然含有麥芽糖，含量遠(yuǎn)高于菊粉。并非是真正的“無(wú)糖”。

一位生活博主就連續(xù)幾天親身測(cè)試了幾款市面上最受歡迎的“無(wú)糖”飲料，每天早上空腹喝下一瓶飲料，一小時(shí)后再對(duì)比血糖變化。幾次測(cè)試下來(lái)，發(fā)現(xiàn)幾乎沒(méi)有一款“無(wú)糖”飲料完全不影響血糖，只是影響的程度高低不同。

品牌對(duì)額外添加劑進(jìn)行了刻意規(guī)避的同時(shí)，還對(duì)網(wǎng)紅代糖赤蘚糖醇本身的減脂功效進(jìn)行了刻意夸大。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅曾對(duì)媒體表示，目前赤蘚糖醇的安全性得到普遍認(rèn)可，分子量小吸收少，但對(duì)代糖不要抱著吃了就不會(huì)長(zhǎng)胖的心理，減肥的關(guān)鍵依然還是控制攝入量。

“從目前的演講來(lái)看，沒(méi)有證據(jù)表明吃代糖食品、喝無(wú)糖飲料與體重有直接聯(lián)系?！笨菩攀称放c營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒指出，不少研究發(fā)現(xiàn)，代糖雖然沒(méi)有能量，但是會(huì)影響食欲，可能不知不覺(jué)讓人吃更多的食物。

0糖催生了人體對(duì)高糖更迫切的需求，這樣的矛盾也發(fā)生在代餐身上。

需要申明，從學(xué)術(shù)層面來(lái)講，說(shuō)代餐是智商稅著實(shí)是冤枉了代餐。代餐顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物。除了能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)外，代餐還具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)。

專業(yè)人士表示，堅(jiān)持食用正規(guī)廠家生產(chǎn)的代餐產(chǎn)品的確具有良好的減脂效果。

真正認(rèn)為代餐是智商稅的，反而是為數(shù)不少有減脂意愿的消費(fèi)者。

根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋，代餐能量過(guò)低、飽腹感差、不易堅(jiān)持、基本與節(jié)食無(wú)異是消費(fèi)者的普遍反饋。這些觀點(diǎn)在觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）的隨機(jī)采訪中也得到了印證。

減脂達(dá)人Jessica（化名）告訴觀潮新消費(fèi)，其在2020年雙11期間曾花費(fèi)1260元購(gòu)買了“薄荷健康”為期21天的代餐產(chǎn)品，該產(chǎn)品一天的能量不到800千卡，平均每餐的能量不足270千卡，這個(gè)數(shù)值幾乎只有正常餐飲能量值的一半。

好在為期3周的“節(jié)食方案”的確讓Jessica成功減重10斤，且沒(méi)有產(chǎn)生營(yíng)養(yǎng)不良的反應(yīng)，只不過(guò)反彈還是如約而至。

據(jù)Jessica介紹，她在吃完代餐后隨即開(kāi)始了“暴飲暴食”模式，三個(gè)月之后復(fù)胖8斤，之前的成果基本沒(méi)剩多少?！皢未蔚拇筒](méi)有多大作用，減脂終究是一個(gè)長(zhǎng)期自我節(jié)制的過(guò)程”，Jessica感慨。

“代餐本身是反人性的”，這句正確但無(wú)用的告誡讓資本對(duì)于代餐的態(tài)度呈現(xiàn)兩極化。有些投資機(jī)構(gòu)干脆放棄了整個(gè)賽道，但趨之若鶩者也不在少數(shù)。

觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年，不算傳統(tǒng)企業(yè)、海外企業(yè)及跨界企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)代餐領(lǐng)域共計(jì)有19起融資事件，涉及13家企業(yè)。模式上，代餐品牌從麥片到代餐奶昔、代餐棒、代餐方便速食、訂閱制體重管理等應(yīng)有盡有。

在這些品牌的背后，盤踞著IDG資本、高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)、源碼資本、愉悅資本、復(fù)星集團(tuán)等40多家投資機(jī)構(gòu)，融資金額共計(jì)接近10億元。

“體重管理市場(chǎng)巨大，國(guó)外同類型公司有很多年?duì)I收10億美金以上。中國(guó)有機(jī)會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)市值百億美金的公司?！鄙聿墓芾砥放啤耙矮F生活”的創(chuàng)始人程鵬如是說(shuō)。

行業(yè)仍有理由相信代餐品類距離天花板還有足夠遠(yuǎn)的距離。畢竟在我國(guó)，還有82.7%的年輕人不是在減肥就是奔走在減肥的路上。

4  結(jié)語(yǔ)

在眾多研究女性消費(fèi)習(xí)慣及偏好的文章下，也有男性網(wǎng)友申訴“為何市場(chǎng)不給男性同樣多的關(guān)注，在女生因擅長(zhǎng)消費(fèi)而被商家瘋狂討好的同時(shí)，男人像只是個(gè)賺錢攢錢的工具人”。

本文且不論男性消費(fèi)現(xiàn)狀如何，不過(guò)這種“抱怨”的確在一定程度上彰顯了女性消費(fèi)力在近年來(lái)的不斷崛起——這背后恰恰是女性自我意識(shí)的不斷強(qiáng)化。

在商家和眾多旁觀者看來(lái)，她們只是人傻錢多的待割韭菜，但你怎么知道，在女性消費(fèi)者心里，自己不是在為快樂(lè)而心甘情愿買單呢？

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