來源丨快刀財經(jīng)（微信號：kuaidaocaijing）

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“古有唐僧肉，今有熱瑪吉，你若想年輕，快來打格子?！?/span>

在一場近700萬人在線觀看的「熱瑪吉狂歡夜」直播中，臺灣凍齡女神伊能靜現(xiàn)身說法，提到自己的保養(yǎng)秘訣正是熱瑪吉，氣氛逐漸推向高潮，不時傳來新訂單的提示音。
 

作為新一代輕醫(yī)美抗衰項目，“熱瑪吉”在近兩年來風(fēng)靡海內(nèi)外，成為衡量顏值經(jīng)濟的風(fēng)向標(biāo)。

毫不夸張，在小紅書上，關(guān)于熱瑪吉的體驗筆記多達4萬篇。但熱瑪吉的消費門檻并不低，五代熱瑪吉收費接近4萬元/次，即便如此，依然攔不住趨之若鶩者前赴后繼。

全民種草風(fēng)口下，各種整形機構(gòu)、美容院，甚至理發(fā)店相繼推出自己的熱瑪吉項目，整個2020年，熱瑪吉服務(wù)全年增長率達到驚人的281%。

然而，有利益的地方就有江湖。井噴的需求下，一條完整周密的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，迅速攪渾市場，大到山寨探頭、儀器，小到防偽 Logo、二維碼，只有想不到，沒有做不到。

細思極恐的是，層出不窮的的“造假”泛濫背后，竟是廠家、資本、消費者共同合謀的結(jié)果。

01獨領(lǐng)風(fēng)騷的熱瑪吉如何步步走向神壇

醫(yī)學(xué)抗衰的普及和盛行，在今天已算不上什么新鮮事。

新氧發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》就指出，平臺上25歲及以下的醫(yī)美消費者占比59%，整體呈現(xiàn)出更年輕化的趨勢，其中又以非手術(shù)類的面部年輕化項目最受歡迎。

但為大眾所不知的潛規(guī)則是，為了保證長久的吸金能力，每隔一段時間，醫(yī)美行業(yè)便會在精心策劃包裝后，人為打造出一個「爆款」。

從超聲刀、熱提拉、線雕，到當(dāng)下的熱瑪吉，都是如此。這些項目的共同點在于，操作相對簡單、場地不受限制，不破皮見血的情況下，卻可以達到立竿見影的效果。

事實上，比起先輩們，熱瑪吉的走紅之路并不算順暢。2009年，美國索爾塔（Solta）公司的第一代熱瑪吉，在獲得食品藥品監(jiān)督管理總局（CFDA）認證后，得以正式進入中國市場。

熱瑪吉是設(shè)備Thermage的中文名，號稱是全球唯一能夠通過一次治療，即達到顯著提拉、緊膚、除皺的神奇美容術(shù)。

其原理是通過電磁波產(chǎn)生熱能，刺激皮膚的深層膠原蛋白，在治療后的3到6個月持續(xù)生長，促使肌膚回春至飽滿緊致。

愿景雖好，結(jié)果卻不盡如人意。由于早期需要全麻才能做，且過量的熱瑪吉能量容易造成燒傷，嘗試者寥寥無幾。

此后，熱瑪吉經(jīng)過了幾代產(chǎn)品更迭，可以實現(xiàn)表面麻醉，疼痛感也大為減輕，才有機會成為新晉寵兒。

這里就不得不提到熱瑪吉的中國代理公司——博士倫（沒錯，就是那個賣隱形眼鏡的博士倫）。簡單來說，博士倫和生產(chǎn)熱瑪吉的公司索爾塔（Solta）都是博士康（Bausch Health）的小老弟，分別在2013年和2014年被博士康收購。

同屬博士康，一家為另一家代理，可謂肥水不流外人田。在發(fā)力營銷上，博士倫更是將攻心套路玩得淋漓盡致。

先是邀請當(dāng)紅明星代言造勢，上至50歲的駐顏名媛，下至20歲的青春愛豆，幾乎覆蓋全年齡段，這種意見領(lǐng)袖的號召力，最能讓人瘋狂。

再通過微博、抖音等社交媒體宣傳無縫銜接，隨著各路紅人大V的熱瑪吉親身體驗，密集的洗腦式花樣測評，讓熱瑪吉化身為無所不能的逆齡神器。

不可否認，熱瑪吉的優(yōu)勢的確明顯。相比于線雕等有創(chuàng)抗衰項目，熱瑪吉可以實現(xiàn)無創(chuàng)；與無創(chuàng)口但作用層次更深的超聲刀相比，熱瑪吉疼痛感更低；與水光針相比，熱瑪吉的維持時間更久。

最后，為了突破“除了貴，沒毛病”的價格障礙，各路鋪天蓋地的輿論引導(dǎo)下，熱瑪吉被成功賦予了輕奢與小資的屬性。

“打格子”成為類似于買名牌包一般的打卡項目，熱瑪吉真正出圈爆火。僅僅2019年，熱瑪吉就為博士康帶來了超過7500萬美元的收入。

據(jù)新氧發(fā)布的2020年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，熱瑪吉美容在眾多醫(yī)療美容項目中脫穎而出，占總訂單量的45%，穩(wěn)居排名第一。

雖然壟斷性強，但博士倫的如意算盤并沒有持續(xù)太久。按博士倫的管控要求，熱瑪吉設(shè)備和一次性治療頭，都需從自己這里采購，儀器價格通常為百萬元起步，且博士倫對授權(quán)機構(gòu)的訂單數(shù)量有嚴(yán)格限制，單次訂單數(shù)量最多為30個。

一面是需求端的強烈渴求，一面是醫(yī)美機構(gòu)的欲壑難平，夾在兩者中間的“熱瑪吉”，成了假貨充斥的大熱門。

02熱瑪吉的水有多深一條龍造假處處坑

東邊不亮西邊亮。既然正版供貨一票難求，原本游走于地下的山寨熱瑪吉廠家蠢蠢欲動，開始“登堂入室”。

在電商平臺上，價格低廉的仿制品比比皆是。根據(jù)不同的生產(chǎn)工廠，價格從3000元到3萬元不等,就可以買到所謂“支持各類渠道驗證”的機器，甚至包括“第五代熱瑪吉”。

但實際上，五代熱瑪吉雖已被廣泛宣傳，卻尚未通過國家藥監(jiān)局的審批，因此不能在國內(nèi)銷售，這給了山寨廠家提供了絕佳的“可趁之機”。

更何況，五代的收費（約4萬/次）要比四代熱瑪吉（2萬/次）高近一倍，利益驅(qū)使下，醫(yī)美機構(gòu)與山寨廠家自然一拍即合。

筆者隨機添加了某店鋪賣家微信，說明來意后，賣家極力推薦1:1高仿版熱瑪吉，并毫不避諱地透露，頂配不僅外觀、規(guī)格、顏色和正版儀器一樣，還能“穩(wěn)定”地通過掃碼驗真。

為進一步打消疑慮，賣家向筆者出示了機器的質(zhì)檢報告，結(jié)論為“經(jīng)檢驗，所檢項目符合GB/T 36419-2018標(biāo)準(zhǔn)的要求?！?/span>

若不是事先查閱過相關(guān)資料，這份報告可以輕而易舉地達到忽悠目的?！癎B/T 36419-2018標(biāo)準(zhǔn)”適用的是家用皮膚美容器，而熱瑪吉是作為III類醫(yī)療器械來管理的，分明是偷換概念。

在后續(xù)的詳聊中，賣家告訴筆者，自己所在公司主要負責(zé)山寨機器的組裝和銷售，每月能賣出上千臺。至于外殼、顯示屏、系統(tǒng)等，都是從其他廣州廠家買來的，已經(jīng)有非常成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)筆者表示要“貨比三家”時，賣家旁敲側(cè)擊地表示，高仿機沒有固定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不同廠家組裝方式不同，也許外形很像，但內(nèi)部材料千差萬別，小心上當(dāng)。

除了儀器，治療頭等耗材的造假同樣觸目驚心。正版熱瑪吉的治療頭原價近萬元，但在山寨廠家這里，只賣不到300元，和不菲的客單價相比，里面的暴利空間可想而知。

人心不足蛇吞象。由于熱瑪吉的治療頭都是一次性的，且開封后必須在數(shù)小時內(nèi)使用，為了實現(xiàn)利潤最大化，不法廠家竟將治療頭回收，進行能量填充后再次利用。

需知熱瑪吉探頭上的固態(tài)電極薄膜，本是為了使能量均衡地到達皮膚深層組織，降低發(fā)生燙傷和不可逆損傷的風(fēng)險。

但當(dāng)其重復(fù)使用時，探頭薄膜會因破損而無法發(fā)揮原有功效，冷卻劑不能很好地覆蓋住皮膚表面，輕則做完起水泡，重則全臉深度灼傷，留下永久性瘢痕。

這類事故案例并不少見。據(jù)南方都市報報道，2020年10月21日，年輕女子小美（化名）在廣州一美容機構(gòu)做熱瑪吉時被燙傷，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)該店不僅沒有熱瑪吉官方授權(quán)，甚至沒有專業(yè)資格憑證，為非法經(jīng)營。

雖然熱瑪吉是無創(chuàng)類項目，但嚴(yán)格來說仍屬于醫(yī)療設(shè)備，對操作手法要求極高，必須在又執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證書基礎(chǔ)上，參加博士倫培訓(xùn)并通過考試后才能認證。

道高一尺魔高一丈，深挖下去，山寨廠家竟連證書也敢偽造。僅需提供個人信息，花上千余元就能順利搞定，這已不是喪心病狂，而是壞得全無底線。

假儀器配上假探頭，再安排個沒有資質(zhì)的“赤腳醫(yī)生”，哪里是美容，明明是趕著去毀容。

03山寨之風(fēng)難以根除熱瑪吉是亂象縮影

除了造假手段越來越高明，同坐一條船的醫(yī)美機構(gòu)，各種騷操作也是讓人防不勝防。

做戲做全套。如果只用高仿設(shè)備操作，效果無法保證，并非長久之計。精明的機構(gòu)往往會搭配上抗衰效果更穩(wěn)定的其他項目做套餐銷售。

一位從事醫(yī)美行業(yè)的匿名人士表示：“只需買一臺便宜的高仿熱瑪吉設(shè)備，打出名聲把價格提上去，然后再進購一臺超聲刀機器用以效果補救，相較于熱瑪吉，超聲刀便宜很多，只要千元左右，做到這種程度就已經(jīng)夠了，消費者都會認為是熱瑪吉帶來的效果。”

對于美容機構(gòu)和廠家之間環(huán)環(huán)相扣的套路，普通人根本無從辨別，即使有所察覺，還有部分人為了滿足虛榮心，會選擇“睜一只眼閉一只眼”。

在X團上，售價3000～6000元左右的熱瑪吉項目備受歡迎，盡管與正版價格相差懸殊，銷售仍然火爆。有消費者如是評價：“知道不是真的，但感覺很不錯，賺到了?！绷畈环ǚ肿痈佑惺褵o恐。

圍繞“熱瑪吉”產(chǎn)生的種種問題，如同滾雪球般越積越大。2020年11月，中國整形美容協(xié)會（簡稱“中整協(xié)”）曾發(fā)出警示，指出熱瑪吉在假貨設(shè)備、水貨治療頭、不良反應(yīng)、毀容等相關(guān)事件上風(fēng)險集中。

時隔僅一個月，中整協(xié)發(fā)布輿情報告《醫(yī)療美容輿情報告·第二期》，在報告列舉的「不良事件相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)或產(chǎn)品」里，熱瑪吉又蟬聯(lián)榜首。

許是負面信息太多，又或是熱度即將過去。有資本認為，根據(jù)事物發(fā)展規(guī)律，熱瑪吉正進入最后的瘋狂，炒不了太久了。

正因如此，現(xiàn)在的醫(yī)美市場已經(jīng)開始重心轉(zhuǎn)移，紛紛押寶下一輪網(wǎng)紅項目。看似炙手可熱的熱瑪吉，最終的宿命也難逃“昨日黃花”。

熱瑪吉遲早會降溫，但「輕醫(yī)美」的概念卻會一直流行下去，甚至讓人全然忘記“醫(yī)”，只記得“美”。

然而，真相的殘酷性卻不會被輕易掩蓋。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2019年中國具備醫(yī)療美容資質(zhì)機構(gòu)約1.3萬家，在合法的醫(yī)療美容機構(gòu)中，依然存在15%的機構(gòu)超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象。

此外，經(jīng)過估算，全國有超過8000家非法經(jīng)營的“黑醫(yī)美”機構(gòu)，在非法醫(yī)美場所，90%以上醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨。

美本身并沒有原罪，但利用變美之心，行造假之實，卻是真正的犯罪。

只要需求始終存在，類似“熱瑪吉”的山寨亂象，就絕不會是最后一次。

醫(yī)美有風(fēng)險，入坑需謹(jǐn)慎，還是別太上頭的好。

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