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作者丨孫莉蕓

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2021年一季度消費(fèi)品牌融資市場(chǎng)依然再度“爆表”。

1月至3月，消費(fèi)品牌融資事件為100起，美妝、餐飲分列融資熱門(mén)品類(lèi)第一、第二。其中美妝領(lǐng)域，新興品牌花知曉等爭(zhēng)相出海；看似小眾的美瞳賽道，Moody們正狂奔，或跑出下一個(gè)“完美日記”。餐飲領(lǐng)域Manner 咖啡、M Stand、Tim Hortons掀起精品咖啡大戰(zhàn)。

此外，新一波IPO潛力股登場(chǎng)。奈雪2月11日披露招股書(shū)，新式茶飲第一股的野心昭然。綠茶餐廳、Helens海倫司先后遞交招股書(shū)，還有Keep、盤(pán)子女人坊、錢(qián)大媽等多個(gè)品牌啟動(dòng)IPO程序。

資本大潮中，新的消費(fèi)品王者正翻滾而來(lái)。資本出沒(méi)之地，先且不論成敗，往往意味著創(chuàng)新活躍。新興的創(chuàng)意，既是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也是購(gòu)物中心招商參考的重要指標(biāo)。

說(shuō)明：

本文所指“消費(fèi)品牌”圈定范圍大致為餐飲、食品/零食、服飾鞋配、美妝護(hù)膚、商超/生鮮、母嬰用品、寵物、健身美容、潮玩、珠寶飾品等核心業(yè)態(tài)，線上線下融合的消費(fèi)品牌。

2021年一季度消費(fèi)品牌融資潮，過(guò)去四年同比最熱

//“慣性紅利”刺激，消費(fèi)融資繼續(xù)升溫

今年Q1融資事件數(shù)環(huán)比去年Q4的101起，幾乎持平。再將時(shí)間顆粒度細(xì)化到月份則可發(fā)現(xiàn)，今年Q1融資火熱，是延續(xù)了去年的“慣性紅利”。

品牌方和資本方，在敲定合作之前，通常需多次溝通、進(jìn)行盡調(diào)等一系列接洽動(dòng)作。很多項(xiàng)目，至少是去年就進(jìn)入意向合作階段，因此才可在一季度跑完流程，并對(duì)外公布。

從融資階段和融資輪次來(lái)看，仍以A輪及A輪之前的早期融資為主，融資事件為54，占比過(guò)半。這表明，眼下是一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目涌現(xiàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因疫情“催生”或加速的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還在繼續(xù)。

//27個(gè)品牌進(jìn)“億元俱樂(lè)部”，花知曉、Helens海倫司是黑馬

從融資金額來(lái)看，億元和10億元融資級(jí)別融資為28起，多數(shù)發(fā)生在B輪及往后的中后期階段。不過(guò)，也有早期融資黑馬闖入“億元俱樂(lè)部”。

定位國(guó)貨少女彩妝品牌的花知曉，于3月獲得坤言資本近億元A輪投資。新興國(guó)貨美妝集合店WOW COLOUR，拿下5億元A輪融資，創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投，IDG資本、瑞橡資本、浙民投跟投。

連鎖小酒館品牌Helens海倫司，向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)前，獲得3300萬(wàn)美元A輪融資，黑蟻資本領(lǐng)投，投資銀行中金公司跟投。

//美妝第一，餐飲屈居第二

美妝后來(lái)居上，成為融資最熱門(mén)的消費(fèi)賽道——共28起，占比接近30%。而歷來(lái)居于榜首的餐飲業(yè)態(tài)，則退居第二，融資事件為21起，占比約1/5。

主打低度果酒、預(yù)調(diào)酒的輕酒飲業(yè)態(tài)有12起融資、健康休閑零食有7起融資，寵物和商超/生鮮各5起，其余22起則零散分布于珠寶飾品、潮玩、健身、娛樂(lè)、母嬰等業(yè)態(tài)。

//新一輪IPO將至：小眾的勝利、買(mǎi)菜革命

去年的消費(fèi)品牌上市熱潮，誕生了多個(gè)本土“第一股”，包括良品鋪?zhàn)印⒚麆?chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、九毛九、完美日記、芭比饅頭、優(yōu)客工場(chǎng)、甘源食品、同慶樓、新東方。

對(duì)于去年的上市熱潮，番茄資本創(chuàng)始人卿永曾表示，任何一個(gè)本土品類(lèi)第一股的誕生，都是理所當(dāng)然的，并預(yù)判“2021年會(huì)在火鍋、調(diào)味品、休閑餐、供應(yīng)鏈公司等領(lǐng)域出現(xiàn)更多第一股，2022年甚至?xí)?。?/strong>

這個(gè)預(yù)判，在今年一季度有應(yīng)驗(yàn)苗頭。薇諾娜母公司貝泰妮于3月25日登陸港交所，募資超30億元，成為本土藥妝品牌第一股。

另有奈雪的茶、綠茶餐廳、Helens海倫司、物美麥德龍等品牌已遞交招股書(shū)，而王家渡、盤(pán)子女人坊、德克士母公司頂新集團(tuán)、Keep、錢(qián)大媽等被報(bào)道已啟動(dòng)或考慮啟動(dòng)上市程序。

上海本土精品咖啡品牌Manner，雖并未官宣啟動(dòng)上市，但據(jù)IPO早知道報(bào)道，一接近Manner的投資人表示：“今年時(shí)間可能有點(diǎn)趕了，但按這個(gè)增長(zhǎng)速度，明后年IPO的可能性不小，其實(shí)Manner的盈利狀況相當(dāng)不錯(cuò)?！?/p>

種種跡象表明，新一輪消費(fèi)品牌IPO后浪，正在到來(lái)。

這一波IPO潛力股，透露出兩個(gè)重要趨勢(shì)：

與去年上市的芭比饅頭、良品鋪?zhàn)?、完美日記等相比，今年這一批品牌，普遍受眾面較小，即都沒(méi)有形成真正意義的廣泛消費(fèi)。比如，已上市的薇諾娜針對(duì)敏感肌、成分黨，杭幫菜品牌綠茶有明顯的江浙地域?qū)傩?，盤(pán)子女人坊以古風(fēng)攝影和漢服產(chǎn)業(yè)鏈見(jiàn)長(zhǎng)。

上述品牌任一成功IPO，都將代表“小眾的勝利”，證明要登陸二級(jí)市場(chǎng)，不一定非得大而全，小而美也有春天。

由錢(qián)大媽、叮咚買(mǎi)菜、美菜網(wǎng)、每日優(yōu)鮮組成的“生鮮潛力股”，任一上市，都將意味著又一次買(mǎi)菜革命普及。2010年前后，永輝、新華都、三江購(gòu)物、步步高等傳統(tǒng)超市IPO，意味著“農(nóng)改超”成功，中國(guó)人買(mǎi)菜場(chǎng)景，從菜市場(chǎng)很大程度上轉(zhuǎn)移到超市。如果生鮮第一股誕生，又將意味著，嫁接于互聯(lián)網(wǎng)上的買(mǎi)菜習(xí)慣，進(jìn)一步普及。

對(duì)于中國(guó)新消費(fèi)品牌奔赴IPO，卿永解釋道，“事實(shí)上創(chuàng)投機(jī)構(gòu)能做的事情非常少，最大的原因還是國(guó)家政策引導(dǎo)。由于疫情刺激，注冊(cè)制逐步放開(kāi)，面向傳統(tǒng)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的IPO審批放款，是對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一種刺激手段，讓老百姓的資產(chǎn)有處可去。”

由此看來(lái)，在政策導(dǎo)向和投資機(jī)構(gòu)等力量合流，中國(guó)新消費(fèi)品牌IPO爆發(fā)之勢(shì)，未來(lái)幾年還會(huì)持續(xù)。

美妝賽道分化：

本土護(hù)膚品牌貴過(guò)大牌，美瞳資本熱度飆升

美妝護(hù)理融資熱潮下，品類(lèi)已出現(xiàn)分化，這表明賽道已度過(guò)早期階段，進(jìn)入分眾市場(chǎng)機(jī)遇階段。27起融資事件，分布在彩妝、護(hù)理、美瞳、口腔護(hù)理、口服美容、香氛等各子賽道上。

//護(hù)膚品類(lèi)：高端國(guó)貨貴過(guò)大牌，男士個(gè)護(hù)受寵

護(hù)膚子品類(lèi)融資最熱門(mén)，總共有10起融資，占比將近一半。

護(hù)膚品類(lèi)融資熱中，可看出幾個(gè)重要趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌謀求高端化。近年來(lái)，雖然新興國(guó)貨美妝風(fēng)頭很強(qiáng)，但李佳琦認(rèn)為，直到現(xiàn)在大部分國(guó)人對(duì)國(guó)貨仍有偏見(jiàn)，“便宜”“流量”、“平替”的印象標(biāo)簽，揮之不去。國(guó)際品牌的每一次新品爆款，都使國(guó)貨美妝品牌的成長(zhǎng)桎梏更扎心一些。

現(xiàn)在，由于中國(guó)美妝供應(yīng)鏈升級(jí)，這個(gè)局面正在被打破。從一季度融資動(dòng)態(tài)看，國(guó)貨護(hù)膚品牌純天然高端化趨勢(shì)明顯。

逐本3月連獲兩輪融資。資本對(duì)逐本的信心，正來(lái)源于其高端產(chǎn)品。據(jù)品牌天貓旗艦店，逐本天然植物卸妝油 150ml/158元，只比日本資生堂的同樣容量的卸妝啫喱，少了不到70元。價(jià)格不菲，逐本登上李佳琦直播間后，創(chuàng)下1分鐘賣(mài)出5萬(wàn)瓶，2019年全年賣(mài)出超過(guò)80萬(wàn)瓶的記錄。

定位高端國(guó)貨護(hù)膚品牌的溪木源，賣(mài)得比國(guó)際品牌貴。一瓶溪木源乳液30ml/509元，而有口皆碑的日本Fancl等量保濕補(bǔ)水乳霜才賣(mài)119元。

溪木源于3月獲得B輪數(shù)千萬(wàn)元融資，Coatue資本與某美元基金聯(lián)合領(lǐng)投，老股東弘毅投資再次跟投。去年，該品牌已獲得4輪融資。

與逐本、溪木源異曲同工，完美日記收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚品牌Eve Lom，以期快速獲得供應(yīng)鏈能力，摘掉大牌平替的帽子。

不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)，但未來(lái)數(shù)年內(nèi)，新興高端國(guó)貨美妝仍需付出極大的耐心和成本，獲取本土消費(fèi)者的信任。

護(hù)膚品類(lèi)另一個(gè)趨勢(shì)是，男士護(hù)膚需求被重視。理然、UP、DearBoyFriend本季度各獲一輪融資。其中，理然去年已獲4輪融資。

男性消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，開(kāi)始精致、悅己?！?020年中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》顯示，2020年Q3不同性別人群關(guān)注的護(hù)膚內(nèi)容播放量中，男性群體的播放量同比增長(zhǎng)58%，而女性為28%。另?yè)?jù)《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2019年男性消費(fèi)者在天貓美妝類(lèi)目大盤(pán)貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。

需求之下，男士美妝護(hù)膚藍(lán)海大幕拉開(kāi)，未來(lái)或有更多獨(dú)立男妝品牌涌現(xiàn)，而不只是某個(gè)女妝為主的品牌產(chǎn)品線。

//國(guó)貨彩妝，出海勢(shì)頭正猛

當(dāng)國(guó)人普遍還認(rèn)為，國(guó)貨美妝強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、弱研發(fā)時(shí)，不少新興品牌已跨步出海。

國(guó)風(fēng)少女彩妝花知曉，3月末披露A輪近億元融資，表示有意加碼日本和東南亞。據(jù)報(bào)道，其已入駐300多家cosme等日本線下美妝日化集合店。

Premie?re Beaute?于3月獲得數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，資方為險(xiǎn)峰長(zhǎng)青。其創(chuàng)立于2019年底，產(chǎn)品對(duì)標(biāo)中端歐美，品牌定位“出海美妝”，目前已進(jìn)入印尼，欲做東南亞等新興市場(chǎng)的“中國(guó)歐萊雅”。供應(yīng)鏈放在中國(guó)，原料來(lái)自法國(guó)，產(chǎn)品從香水切入，拓展到口紅、眼影等彩妝類(lèi)目。

此前，花西子、完美日記、Venus Marble、瑪麗黛佳、一畝花田、一葉子等新興品牌，已經(jīng)先后出海東南亞或日本市場(chǎng)。

出海路徑，一方面搭載亞馬遜、天貓海外等電商渠道。線下方面，則進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁鱇A渠道——比如，日本美妝日化連鎖店cosme、Rosemar，通過(guò)渠道背書(shū)，獲得消費(fèi)者信任，彌補(bǔ)新興國(guó)貨美妝品牌普遍線下資源稟賦弱的短板。

//美瞳，或出現(xiàn)下一個(gè)“完美日記”

原本看似小眾的美瞳，正醞釀“下一個(gè)完美日記”。

今年僅一季度，美瞳品類(lèi)就有5起融資，與去年全年（6起）幾乎持平?？梢?jiàn)美瞳賽道的資本熱度，有增無(wú)減。至此，該品類(lèi)自2019年起共發(fā)生14起融資，經(jīng)緯中國(guó)、高瓴資本等頭部資本先后入局。

Moody融資勢(shì)頭最猛，2019年創(chuàng)立至今總共獲得5次融資，其中今年2月披露B+輪融資3.8億，資方包括中信產(chǎn)業(yè)基金、GGV紀(jì)源資本、騰訊投資、小紅書(shū)等。其他資本寵兒還有4iNLOOK、COFANCY可糖、可啦啦、WOSADO悅瞳母公司麥格美科技。

國(guó)貨美瞳資本熱度上揚(yáng)，與“口罩經(jīng)濟(jì)”有關(guān)。

電商大數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后，口紅銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額近乎砍半。而日本調(diào)查公司intage公布的去年滯銷(xiāo)日用品排行榜中，口紅位列第一。

彩妝退燒，眼妝升溫，美瞳是首選。原本把持市場(chǎng)的日韓、歐美品牌供應(yīng)鏈因疫情受限，國(guó)貨美瞳趁勢(shì)崛起。之后，美瞳消費(fèi)習(xí)慣卻被保留下來(lái)——2020年淘寶榜單顯示，5月美瞳直播成交額較1月增長(zhǎng)392%。

持續(xù)俘獲本土消費(fèi)者不容易，新興美瞳品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，探索更多新打法。

在產(chǎn)品上，個(gè)性化裝飾強(qiáng)，品牌化、美妝化是趨勢(shì)。以往“大直徑、深色外圈”的大眼擴(kuò)瞳款是主流。但如今95后、00后也愛(ài)單眼皮、小眼睛。Moody瞄準(zhǔn)Z世代的差異化審美，以“少女美瞳”定位，主推中小直徑、短拋期美瞳。

4iNLOOK則持續(xù)推多品牌化策略。創(chuàng)始人陳裕表示，旗下有多個(gè)子品牌，覆蓋不同的消費(fèi)圈層。

比如，POPmagic主打年輕快節(jié)奏的流行單品；hypersize則圍繞都市白領(lǐng)不同生活場(chǎng)景；Rich Angel定位高端，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立個(gè)性、自我認(rèn)同。除自有品牌外，4iNLOOK計(jì)劃今年引進(jìn)更多日本韓國(guó)品牌以及其新銳品牌。

同是為了進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，COFANCY則欲往美妝擴(kuò)展。創(chuàng)始人趙威曾任阿芙電商總監(jiān)，后曾任職天貓，扶持 Girlcult 和 Hedone 等新興國(guó)貨美妝品牌。

產(chǎn)品之外，線下渠道場(chǎng)景重要性進(jìn)一步凸顯。

新興美瞳品牌，普遍擅長(zhǎng)線上渠道。比如，COFANCY可糖天貓旗艦店單月單品成交達(dá)到了兩萬(wàn)件以上。MOODY上線不到半年，天貓旗艦店銷(xiāo)售額突破2000千萬(wàn)元，單品多次排名天貓第一。

而4iNLOOK區(qū)別于上述競(jìng)品之處是，率先打通線上線下渠道。據(jù)創(chuàng)始人陳裕透露，4iNLOOK截止今年4月，有超過(guò)320家線下美瞳集合店。到今年底，門(mén)店數(shù)將破400家。

餐飲品牌融資火熱：

奈雪沖擊茶飲第一股、資本“移情”供應(yīng)鏈

本季度，22起餐飲品牌融資分布在茶飲、咖啡、烘焙甜點(diǎn)、面食、輕食、小酒館等子品類(lèi)。

咖啡和茶飲仍最受寵，各有6起融資事件。

//奈雪的茶沖擊新式茶飲第一股，更多茶飲后浪崛起

2月11日，奈雪向港交所遞交招股書(shū)。據(jù)招股書(shū)，截至2020年9月30日，奈雪總營(yíng)收21.1億元，虧損2751萬(wàn)元；截至2020年9月30日，在中國(guó)大陸61個(gè)城市擁有420間奈雪的茶茶飲店，計(jì)劃于2021年及2022年主要在一線城市及新一線城市分別開(kāi)設(shè)約300間及350間奈雪的茶茶飲店，其中約70%將規(guī)劃為奈雪PRO茶飲店。

去年6月，奈雪日本首店進(jìn)駐日本大阪Loax新概念旗艦店。此前，奈雪還計(jì)劃進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，后因疫情暫擱淺。擴(kuò)張海外，可視為奈雪做大上市牌面的舉措之一。

奈雪何時(shí)會(huì)正式IPO未定，但一波新茶飲后浪已經(jīng)到來(lái)。其中，tea'stone是本季度唯一獲兩輪融資的品牌，資方包括同創(chuàng)偉業(yè)、麥星投資和曾鳴。

區(qū)別于絕大多數(shù)主打奶茶、果茶的品牌，tea'stone定位中式純茶文化新零售品牌，欲將“老氣橫秋”的泡茶館，變得時(shí)尚年輕。除在店飲茶場(chǎng)景，該品牌上線小程序商城，提供同款茶葉、特色茶禮、原創(chuàng)茶器及茶生活周邊零售。

tea'stone已在深圳開(kāi)出4家直營(yíng)店，單店面積200-400㎡。萬(wàn)象天地店開(kāi)業(yè)三個(gè)月，月銷(xiāo)售額近150萬(wàn)元，零售收入占比達(dá)30%。2021年其計(jì)劃加快擴(kuò)店，進(jìn)入其他一線城市核心商圈。

//精品咖啡激戰(zhàn)上海，Manner “走咖”最吸睛

以瑞幸咖啡、便利店咖啡為代表的平價(jià)咖啡，已呈現(xiàn)階段性飽和態(tài)勢(shì)。以星巴克為代表的商務(wù)咖啡王者地位，無(wú)人能撼動(dòng)，但中國(guó)精品咖啡市場(chǎng)，卻是一片藍(lán)海。

眼下，精品咖啡之戰(zhàn)已經(jīng)打響。本季度獲融資的6個(gè)精品咖啡品牌，分為兩派。

其一是，M Stand、Manner、Tim Hortons這類(lèi)線下連鎖品牌。截至最近一次融資，三者門(mén)店分別超過(guò)10、130、150。它們雖調(diào)性不一，但掘金精品咖啡，舉措相似。

鉚定中國(guó)咖啡城市上海。M Stand和Manner的上海門(mén)店占比均在90%以上，而Tim Hortons上海門(mén)店占比約85%?！拔磥?lái)門(mén)店布局會(huì)專注以上海為中心的一二線城市，先將上海市場(chǎng)做深、做透，建立品牌強(qiáng)心智，”Tims咖啡表示。

再加上鷹集、SeaSaw、皮爺咖啡等精品咖啡，精品連鎖品牌鐘愛(ài)上海，原因是當(dāng)?shù)乜Х确諊顫夂?。?jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，至1月6日，上?？Х瑞^超6400家，位列全國(guó)第一，約40%為獨(dú)立咖啡館。

門(mén)店類(lèi)型多樣化。M Stand、Manner、Tim Hortons都迭代出不同的門(mén)店類(lèi)型，以期輻射多場(chǎng)景的咖啡、社交需求。

其中，Manner標(biāo)志性的2㎡咖啡店最吸睛，極少甚至沒(méi)有座椅，即買(mǎi)即走，沒(méi)有掀臺(tái)率之憂。疊加其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，成本可控，現(xiàn)磨意式濃縮、美式僅賣(mài)10元、15元。小門(mén)店可復(fù)制性極高，正是資本青睞Manner的主要原因。

擴(kuò)充產(chǎn)品類(lèi)型。Manner推出海鹽卷、蝸牛卷等面包，價(jià)格為10元左右。便攜咖啡包、精品生豆、燕麥奶、咖啡器具、設(shè)備、杯、周邊產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，主要上架到天貓、淘寶線上渠道。Tim Hortons、M Stand也推出點(diǎn)心、周邊等產(chǎn)品。

另一種精品咖啡形態(tài)是，時(shí)萃secre、隅田川、Never Coffee，主張以便捷即飲的消費(fèi)形態(tài)，享受經(jīng)過(guò)萃取、保存的精品咖啡口感。雖口感比不上嚴(yán)格意義上的精品咖啡，但因其性價(jià)比和便利，需求已被驗(yàn)證。因此，一季度Tim Hortons也推出了該產(chǎn)品線。

眼下，原本主打線上的速溶精品咖啡，加速滲透線下渠道趨勢(shì)明顯。時(shí)萃今年計(jì)劃在一二線城市開(kāi)出至少30家門(mén)店，以多場(chǎng)景的中小型門(mén)店為主。Never Coffee本輪由網(wǎng)紅汽水品牌元?dú)馍挚缃缤顿Y，也將帶動(dòng)更多速溶精品咖啡走進(jìn)便利店等線下渠道。

//資本轉(zhuǎn)投供應(yīng)鏈

餐飲消費(fèi)品牌端融資數(shù)量減少，一大原因是資本已轉(zhuǎn)移至餐飲供應(yīng)鏈端。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年一季度有12個(gè)餐飲供應(yīng)鏈品牌獲融資，這一數(shù)據(jù)去年全年為17（據(jù)餐飲老板內(nèi)參統(tǒng)計(jì)）。

定位一站式火鍋燒烤食材新零售連鎖超市品牌鍋圈，于今年3月率先跑進(jìn)D輪，融本輪資3億美元，招銀國(guó)際、天圖資本領(lǐng)投，老股東超限跟投。相比其他競(jìng)品，鍋圈最大的特點(diǎn)是擁有全國(guó)5000家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的輻射、消費(fèi)群體的觸達(dá)更有效。

原本默默無(wú)聞的餐飲供應(yīng)鏈企業(yè)，開(kāi)始走進(jìn)資本聚光燈下，表明行業(yè)正日趨成熟，對(duì)供應(yīng)鏈的倚重加劇。同樣的局面，必然會(huì)在美妝護(hù)膚、服飾等品類(lèi)上演。

休閑零食、潮玩、平價(jià)配飾，新興品類(lèi)紅利期

對(duì)于美妝、餐飲這樣的融資熱門(mén)賽道，品類(lèi)紅利減薄，要出頭不易。但還有不少賽道正處于品類(lèi)紅利初期。

//休閑零食大打健康牌

主打健康養(yǎng)生的休閑零食，繼續(xù)被資本追捧。今年一季度該賽道融資事件已達(dá)11起，而去年全年只有19起。

與良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)?、?lái)伊份等主打堅(jiān)果、全品類(lèi)辦公室零食不同，新興零食品牌（久久王除外），無(wú)一例外都主打健康牌，營(yíng)養(yǎng)品與零食結(jié)合的概念吃香。

//潮玩，一個(gè)泡泡瑪特遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

潮玩品類(lèi)，2020年已有泡泡瑪特上市。自2011年起先后有艾漫、御座文化、萌奇文化、52TOYS、十二棟文化、IP小站、超級(jí)萌工廠等眾多品牌獲多輪融資。然而，潮玩整體仍處行業(yè)集中度低、頭部效應(yīng)弱的階段。

這也讓新的潮玩品牌有機(jī)會(huì)進(jìn)入。本季度，子非魚(yú)、ToyCity、BravoKids百思童都有融資動(dòng)態(tài)。

//珠寶：平價(jià)新興品牌入場(chǎng)，周大福們地位松動(dòng)

供應(yīng)鏈壁壘極高的珠寶首飾行業(yè)，過(guò)去多年一直被周大福、卡地亞、Tiffany、鉆石小鳥(niǎo)、老鳳祥等老牌把持。但今年Q1，珠寶市場(chǎng)格局松動(dòng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。THEYKNOW、梵誓、HappieWatch、貝詩(shī)珠寶四個(gè)新興珠寶品牌獲得融資。它們定位新生代年輕客群，設(shè)計(jì)、款式更新穎。

新時(shí)代證券研究指出，千禧一代漸成消費(fèi)主力，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力將成鉆石珠寶行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。相比上一輩，年輕群體更注重產(chǎn)品的品質(zhì)及設(shè)計(jì)感，更追求產(chǎn)品附加的時(shí)尚、個(gè)性、多元等獨(dú)特體驗(yàn)以及品牌文化。

綜上，中國(guó)本土的消費(fèi)創(chuàng)新可謂轟轟烈烈，但對(duì)世界有什么影響嗎？還真有。從3月份的兩條“花邊”消息說(shuō)起。

美國(guó)生鮮電商Weee獲得3億美元D輪融資，老股東DST Global領(lǐng)投，新投資方Blackstone Growth、Tiger Global和Arena Holdings跟投。

德國(guó)雜貨配送初創(chuàng)公司Gorillas獲得2.9億美元B輪融資，騰訊參與了領(lǐng)投。在即時(shí)配送不發(fā)達(dá)的歐洲，Gorillas借助疫情進(jìn)一步擴(kuò)張發(fā)力，成為歐洲最有潛力的初創(chuàng)獨(dú)角獸之一。

前者是中國(guó)創(chuàng)新力量正在影響世界其他市場(chǎng)的創(chuàng)新；后者是中國(guó)資本力量，正在推進(jìn)海外市場(chǎng)的創(chuàng)新。以前，發(fā)達(dá)國(guó)家各種商業(yè)形態(tài)，都是中國(guó)公司研究學(xué)習(xí)的對(duì)象，未來(lái)則相反，越來(lái)越多中國(guó)公司，將成為世界商業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

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