來源丨賣家（ID：maijiakan）

作者丨易琬玉

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日前，上海國際車展媒體日首日，一位女車主站上特斯拉展車車頂，她身穿白T，胸前印著四個醒目的大字“剎車失靈”——這個標語是她維權最大聲量的傳話筒，仿佛是給自己加了一個雙倍輸出的BUFF。

除了遮羞保暖，衣服已經越來越成為當代年輕人的一種表達方式，在衣服上印制特別的文字和圖案也不是什么新鮮事。無論是在嚴肅的社會事件中發(fā)聲，還是給日常生活中增添一絲搞怪色彩，或者簡單地表達自己的某項主張，都可以在衣服上“做文章”。

淘寶上有不少可以滿足這一訴求的店鋪，他們提供定制服務，沒有什么是不能印到衣服上的。從小就愛“玩字兒”的北京人周泰宇，專門還把自己設計的印章圖案，印在了T恤上。

如果把衣服看成是個人與外界溝通的媒介，那么它不僅是器官的延展，還是思想的外化。

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玩字兒的人

周泰宇是個83年的老北京，“從小愛玩字，床頭必備字典”。他對文字的興趣起源于小時候在字典末頁上看到的關于甲骨文演變的介紹，中國象形文字的魅力在一路的文字演變中刪繁就簡，可愛和靈動的細節(jié)也一點點磨滅，這是周泰宇所不能容忍的。25歲時，財經專業(yè)出身的他，工作兩年后，毅然辭職，拾起沉迷多年的印章設計。

這一拿起，就再也沒有放下，印章成了養(yǎng)活他的營生。

一般地說來，每種文字初始都是象形的，屬表意文字體系。在漫長的歷史進程中，許多民族的文字已經表音化，而漢字則至今仍保持著表意文字體系的基本特點。從詩三百到楚辭蒼茫，到唐詩宋詞元曲，再到白話文和現(xiàn)代“黑話”，漢字在每個時代都沉淀了特殊的品格。

多音多義的文字特點，在音、形、意上，都為圍繞漢字的創(chuàng)作提供了更多表達和想象空間。而這些想象空間，給了周泰宇取之不竭的靈感。

一開始，他只是在QQ和微博發(fā)布自己設計的印章作品。幾年后，他認識了當時還在念大學的聶相宇，兩個人一拍即合，萌生了將字作為元素，進行設計后，印上T恤的想法。又因為兩個人的名字里都有個“宇”字，便將店鋪命名為“在宇間”。

83年的周泰宇，偏愛文字形態(tài)上別出心裁的設計，他吸取傳統(tǒng)國畫技藝、印章技藝，讓大眾習以為之的簡體字擁有更繁復的內涵。

而93年的聶相宇，偏愛文字表意上的幽默搞怪，他就字本身進行發(fā)揮，通過文案上的設計獲得更多年輕人的共鳴。

相差十歲的兩個人，基于各自對文字的理解，走向了不盡相同的設計方向。

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人“率”路子野

兩位創(chuàng)始人都是性情中人。周泰宇誤打誤撞學了財經，聶相宇從工業(yè)設計被調劑到了化學，雖然不是專業(yè)設計出身，但“都是愿意走野路”的人。

25歲辭職后，周泰宇沒有專門拜師學習印章設計，“我不想向別人學，比較喜歡自我發(fā)揮”。作為藝術家，他既在圈子之內又在圈子之外，以外行也看得懂的印章設計，推廣千年前象形文字的魅力。

許多買家來找他設計更值得玩味的個人印章，用于學畫、結婚、贈送、祝壽等具有紀念意義的場景。他往往也會結合買家名字的字形、個人故事等，給出獨一無二的設計。比如之前為一對情侶設計對印，“兩人中學時候相識，后來又一起留學”，所以周泰宇將兩個人的名字還有學校的?；蒸酆显谝黄疬M行設計?！霸诠糯≌略揪褪且粋€重要的信物，把兩個人的經歷故事，糅在一對印章里，更有紀念意義”。

聶相宇是一個愛玩的人，雖然已經是店鋪的主要負責人，工作室里依舊擺滿了各種戶外運動用品。他在大四的時候自學設計，雖然之前學過國畫，但對字體設計并未過多涉獵。與周泰宇更表形的設計不同，聶相宇慣用簡體字和白話文，通過表意上“抖一機靈”喚起年輕消費群體的共鳴，“大家都覺得挺好玩的”。

隨著越來越多的00后成為店鋪的主要粉絲，個性化但是又不難懂的表達更符合這屆年輕人的需求。聶相宇的T恤設計以短句為主，有時甚至只是一個詞，“是那種一眼就能get的好玩”。

雖然是在設計T恤，但他的工作更像是在設計文案，“我們的商品標題和衣服的設計，其實是配套的文案，所以不能通過在商品標題中疊加關鍵詞獲得曝光量，只能通過有吸引力的文案促使大家點開”，3年間積累的20多萬粉絲，其實更像是追更的讀者。

同時，聶相宇也對店鋪風格進行了整體把控，“最重要的是幽默好玩”。“我們的客服都是很有趣的人，不會出現(xiàn)很機械固定的對話”，衣服的吊牌印著“查無此店”，包裝是“累壞了的”牛皮紙。

因為幽默搞怪的風格和高性價比的產品，在宇間俘獲了一批少男少女的心，“我們店復購率很高，因為T恤不算貴質量也很好，一般老顧客看到喜歡的新款就會買”，畢竟衣柜里T恤總不會嫌多。

而這種店鋪定位，面向偏愛直抒胸臆、直截了當?shù)谋磉_方式的消費者，壓縮了喜歡“玩味”設計的周泰宇的發(fā)揮空間，人們不再那么愿意通過“推敲”去得到共鳴了。

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關于“會心一笑”這件事

設計是小部分人的共鳴，而做設計的人，往往都期待著與欣賞者穿越時空的“會心一笑”。“在宇間”的兩位創(chuàng)始人其實都是在做這件事，只是周泰宇的受眾落點更私人，而聶相宇的落點更為大眾。

從2000年到現(xiàn)在，周泰宇已經積累了十七八本手稿，他正在考慮出書并往更藝術的道路發(fā)展?！俺嗽O計印章，也有人來找我設計名字”，然后他就“像魯豫有約一樣了解客戶的經歷和故事”。有一對情侶要求周泰宇的設計中一定要出現(xiàn)葫蘆和桃子，“而且一定要‘你中有我，我中有你’，他們希望我做出只有他們本人可以看懂的設計，有時甚至是不計代價的。”

從T恤到衛(wèi)衣再到襪子，聶相宇也已經設計了100多款T恤，為年輕人無處安放的表達欲提供了載體。他的店鋪也可以提供定制，“一般找我們定制的分為三種：改字、印圖，或者要我們幫忙設計。”其中“改字”的訂單占了大半，顧客提供的文案大部分是搞怪的，例如“別催”、“拒絕加班”、“國家一級抬杠運動員”……

在《乘風破浪的姐姐》第一季熱播的時候，聶相宇收到一位客戶的需求——定制“女團的自我修養(yǎng)”，他當時只覺得這位叫做“寧鬧”的顧客很有意思。直到后來在微博上看見寧靜穿著這件T恤，才知道“寧鬧”可能就是寧靜。在宇間的店鋪里有很多爆款，都是通過抖音、小紅書或微博上的“買家秀”聞風而來的。

年輕人的消費行為，可能都是在符號化地表達自我，正如店里那個每個月能賣出上千單的“煩惱”垃圾袋。

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