來源丨賣家（ID：maijiakan）

作者丨易琬玉

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日前，上海國際車展媒體日首日，一位女車主站上特斯拉展車車頂，她身穿白T，胸前印著四個醒目的大字“剎車失靈”——這個標語是她維權(quán)最大聲量的傳話筒，仿佛是給自己加了一個雙倍輸出的BUFF。

除了遮羞保暖，衣服已經(jīng)越來越成為當代年輕人的一種表達方式，在衣服上印制特別的文字和圖案也不是什么新鮮事。無論是在嚴肅的社會事件中發(fā)聲，還是給日常生活中增添一絲搞怪色彩，或者簡單地表達自己的某項主張，都可以在衣服上“做文章”。

淘寶上有不少可以滿足這一訴求的店鋪，他們提供定制服務，沒有什么是不能印到衣服上的。從小就愛“玩字兒”的北京人周泰宇，專門還把自己設(shè)計的印章圖案，印在了T恤上。

如果把衣服看成是個人與外界溝通的媒介，那么它不僅是器官的延展，還是思想的外化。

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玩字兒的人

周泰宇是個83年的老北京，“從小愛玩字，床頭必備字典”。他對文字的興趣起源于小時候在字典末頁上看到的關(guān)于甲骨文演變的介紹，中國象形文字的魅力在一路的文字演變中刪繁就簡，可愛和靈動的細節(jié)也一點點磨滅，這是周泰宇所不能容忍的。25歲時，財經(jīng)專業(yè)出身的他，工作兩年后，毅然辭職，拾起沉迷多年的印章設(shè)計。

這一拿起，就再也沒有放下，印章成了養(yǎng)活他的營生。

一般地說來，每種文字初始都是象形的，屬表意文字體系。在漫長的歷史進程中，許多民族的文字已經(jīng)表音化，而漢字則至今仍保持著表意文字體系的基本特點。從詩三百到楚辭蒼茫，到唐詩宋詞元曲，再到白話文和現(xiàn)代“黑話”，漢字在每個時代都沉淀了特殊的品格。

多音多義的文字特點，在音、形、意上，都為圍繞漢字的創(chuàng)作提供了更多表達和想象空間。而這些想象空間，給了周泰宇取之不竭的靈感。

一開始，他只是在QQ和微博發(fā)布自己設(shè)計的印章作品。幾年后，他認識了當時還在念大學的聶相宇，兩個人一拍即合，萌生了將字作為元素，進行設(shè)計后，印上T恤的想法。又因為兩個人的名字里都有個“宇”字，便將店鋪命名為“在宇間”。

83年的周泰宇，偏愛文字形態(tài)上別出心裁的設(shè)計，他吸取傳統(tǒng)國畫技藝、印章技藝，讓大眾習以為之的簡體字擁有更繁復的內(nèi)涵。

而93年的聶相宇，偏愛文字表意上的幽默搞怪，他就字本身進行發(fā)揮，通過文案上的設(shè)計獲得更多年輕人的共鳴。

相差十歲的兩個人，基于各自對文字的理解，走向了不盡相同的設(shè)計方向。

2

人“率”路子野

兩位創(chuàng)始人都是性情中人。周泰宇誤打誤撞學了財經(jīng)，聶相宇從工業(yè)設(shè)計被調(diào)劑到了化學，雖然不是專業(yè)設(shè)計出身，但“都是愿意走野路”的人。

25歲辭職后，周泰宇沒有專門拜師學習印章設(shè)計，“我不想向別人學，比較喜歡自我發(fā)揮”。作為藝術(shù)家，他既在圈子之內(nèi)又在圈子之外，以外行也看得懂的印章設(shè)計，推廣千年前象形文字的魅力。

許多買家來找他設(shè)計更值得玩味的個人印章，用于學畫、結(jié)婚、贈送、祝壽等具有紀念意義的場景。他往往也會結(jié)合買家名字的字形、個人故事等，給出獨一無二的設(shè)計。比如之前為一對情侶設(shè)計對印，“兩人中學時候相識，后來又一起留學”，所以周泰宇將兩個人的名字還有學校的校徽糅合在一起進行設(shè)計。“在古代，印章原本就是一個重要的信物，把兩個人的經(jīng)歷故事，糅在一對印章里，更有紀念意義”。

聶相宇是一個愛玩的人，雖然已經(jīng)是店鋪的主要負責人，工作室里依舊擺滿了各種戶外運動用品。他在大四的時候自學設(shè)計，雖然之前學過國畫，但對字體設(shè)計并未過多涉獵。與周泰宇更表形的設(shè)計不同，聶相宇慣用簡體字和白話文，通過表意上“抖一機靈”喚起年輕消費群體的共鳴，“大家都覺得挺好玩的”。

隨著越來越多的00后成為店鋪的主要粉絲，個性化但是又不難懂的表達更符合這屆年輕人的需求。聶相宇的T恤設(shè)計以短句為主，有時甚至只是一個詞，“是那種一眼就能get的好玩”。

雖然是在設(shè)計T恤，但他的工作更像是在設(shè)計文案，“我們的商品標題和衣服的設(shè)計，其實是配套的文案，所以不能通過在商品標題中疊加關(guān)鍵詞獲得曝光量，只能通過有吸引力的文案促使大家點開”，3年間積累的20多萬粉絲，其實更像是追更的讀者。

同時，聶相宇也對店鋪風格進行了整體把控，“最重要的是幽默好玩”?！拔覀兊目头际呛苡腥さ娜耍粫霈F(xiàn)很機械固定的對話”，衣服的吊牌印著“查無此店”，包裝是“累壞了的”牛皮紙。

因為幽默搞怪的風格和高性價比的產(chǎn)品，在宇間俘獲了一批少男少女的心，“我們店復購率很高，因為T恤不算貴質(zhì)量也很好，一般老顧客看到喜歡的新款就會買”，畢竟衣柜里T恤總不會嫌多。

而這種店鋪定位，面向偏愛直抒胸臆、直截了當?shù)谋磉_方式的消費者，壓縮了喜歡“玩味”設(shè)計的周泰宇的發(fā)揮空間，人們不再那么愿意通過“推敲”去得到共鳴了。

3

關(guān)于“會心一笑”這件事

設(shè)計是小部分人的共鳴，而做設(shè)計的人，往往都期待著與欣賞者穿越時空的“會心一笑”。“在宇間”的兩位創(chuàng)始人其實都是在做這件事，只是周泰宇的受眾落點更私人，而聶相宇的落點更為大眾。

從2000年到現(xiàn)在，周泰宇已經(jīng)積累了十七八本手稿，他正在考慮出書并往更藝術(shù)的道路發(fā)展?！俺嗽O(shè)計印章，也有人來找我設(shè)計名字”，然后他就“像魯豫有約一樣了解客戶的經(jīng)歷和故事”。有一對情侶要求周泰宇的設(shè)計中一定要出現(xiàn)葫蘆和桃子，“而且一定要‘你中有我，我中有你’，他們希望我做出只有他們本人可以看懂的設(shè)計，有時甚至是不計代價的?！?/p>

從T恤到衛(wèi)衣再到襪子，聶相宇也已經(jīng)設(shè)計了100多款T恤，為年輕人無處安放的表達欲提供了載體。他的店鋪也可以提供定制，“一般找我們定制的分為三種：改字、印圖，或者要我們幫忙設(shè)計?！逼渲小案淖帧钡挠唵握剂舜蟀?，顧客提供的文案大部分是搞怪的，例如“別催”、“拒絕加班”、“國家一級抬杠運動員”……

在《乘風破浪的姐姐》第一季熱播的時候，聶相宇收到一位客戶的需求——定制“女團的自我修養(yǎng)”，他當時只覺得這位叫做“寧鬧”的顧客很有意思。直到后來在微博上看見寧靜穿著這件T恤，才知道“寧鬧”可能就是寧靜。在宇間的店鋪里有很多爆款，都是通過抖音、小紅書或微博上的“買家秀”聞風而來的。

年輕人的消費行為，可能都是在符號化地表達自我，正如店里那個每個月能賣出上千單的“煩惱”垃圾袋。

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