來(lái)源丨億歐網(wǎng)（ ID：i-yiou）

作者丨陶艷梅

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新式茶飲代表品牌奈雪的茶預(yù)計(jì)將于近期上市，成為名副其實(shí)的“茶飲第一股”。主打敏感肌護(hù)理的國(guó)貨品牌“薇諾娜”母公司貝泰妮也于2021年3月在深交所敲鐘，股價(jià)開盤上漲272%，總市值近700億元。完美日記的母公司逸仙電商，更是去年就在海外上市成為“國(guó)貨美妝第一股”。

來(lái)勢(shì)洶洶的新國(guó)貨，疫情之后正在發(fā)出更大的聲音。

在基本消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的消費(fèi)從理念到行為，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的升級(jí)。

長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的億歐EqualOcean在此節(jié)點(diǎn)，特別發(fā)布《2021新國(guó)貨CoolTop100品牌榜單》及相關(guān)案例解析，洞察新國(guó)貨背后的發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、總結(jié)相關(guān)趨勢(shì)發(fā)展以及對(duì)篩選出來(lái)的100家新國(guó)貨品牌進(jìn)行解析。

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新國(guó)貨發(fā)展的四大助力因素

新國(guó)貨的發(fā)展離不開國(guó)家政策的支持。

1984年，中國(guó)城市體制改革，推動(dòng)了第一波民族實(shí)業(yè)企業(yè)發(fā)揮積極性、主動(dòng)性及創(chuàng)造性，這段時(shí)間里一批家喻戶曉的食品飲料、保健品、服裝紡織印染、冰箱空調(diào)洗衣機(jī)品牌涌現(xiàn)了出來(lái)。

2015年，中國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌”，三大轉(zhuǎn)變目標(biāo)為國(guó)貨的崛起與發(fā)展起到了促進(jìn)作用，消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，更進(jìn)一步帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌的升級(jí)換代。

其次，資本的助力下，國(guó)貨品牌正在展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

從一級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)上來(lái)看，2020年全年，符合億歐Equalcean定義的新國(guó)貨品牌共進(jìn)行了200次融資，金額總計(jì)31.1億元。

從市場(chǎng)上來(lái)看，淘寶、天貓、京東等主流電商平臺(tái)紛紛響應(yīng)國(guó)家政策，紛紛開啟國(guó)貨品牌助力計(jì)劃，聚焦國(guó)貨品牌，為國(guó)貨發(fā)展造勢(shì)。

從消費(fèi)人群來(lái)看，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的喜愛程度更高，過(guò)去10年間20-29歲的年輕人對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度持續(xù)增高也在助力新國(guó)貨的發(fā)展。

對(duì)于新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于使用體驗(yàn)和顏值，其次是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，最后考慮的才是品牌。

最后，新國(guó)貨的發(fā)展與本土文化自信的覺醒，離不開綜合國(guó)力的增強(qiáng)與中國(guó)居民人均收入的提高。

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100家新國(guó)貨品牌

億歐EqualOcean定義，新國(guó)貨是指中國(guó)品牌基于中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行新創(chuàng)造或采用新營(yíng)銷資源進(jìn)行傳播的國(guó)產(chǎn)實(shí)體消費(fèi)品。

品牌征集階段，億歐EqualOcean一共收到超過(guò)1000家品牌報(bào)名，涉及食品飲料、美妝護(hù)膚、鞋服時(shí)尚、餐飲等多個(gè)賽道。

如何更公平地選出100家新國(guó)貨品牌，億歐EqualOcean參考了各行業(yè)專家的意見，本次共設(shè)立了四大指標(biāo)，歷經(jīng)三輪篩選階段，終于選出最具有代表性的100家新國(guó)貨品牌。

“消費(fèi)者評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”是億歐EqualOcean本次最看重的指標(biāo)，收集及評(píng)估各大主流電商平臺(tái)的消費(fèi)者好評(píng)數(shù)據(jù)，同時(shí)億歐智庫(kù)借助問(wèn)卷調(diào)研手段，在全國(guó)進(jìn)行廣泛的消費(fèi)者反饋征集，致力于選出消費(fèi)者心中的國(guó)貨好品。

除“消費(fèi)者評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”之外，億歐EqualOcean還設(shè)立了“專家評(píng)價(jià)”、“平臺(tái)指數(shù)”、“品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)”等三大指標(biāo)。

“專家評(píng)價(jià)”方面，由在消費(fèi)賽道累積經(jīng)驗(yàn)多年的億歐智庫(kù)分析師及特邀陪審團(tuán)，包括知名機(jī)構(gòu)、資方、專家及紅人代表，在進(jìn)一步的篩選中，對(duì)第一輪篩選過(guò)后剩余的300個(gè)品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷等不同的維度上綜合評(píng)分排序。

“平臺(tái)指數(shù)”方面，億歐EqualOcean既參考了百度指數(shù)、微信指數(shù)等綜合指數(shù)，也參考抖音、Bilibili等主流視頻平臺(tái)的搜索及播放數(shù)據(jù)進(jìn)行了一輪打分。

“品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)”，包括“投融資情況”及“營(yíng)收表現(xiàn)”。但考慮到一些新銳品牌難以完全用融資金融及融資輪次衡量，這種情況采取平衡模型進(jìn)行比較，以保證公平公正。

最后綜合四個(gè)指標(biāo)之后，形成一張可量化的打分表，得出本次上榜的前100家新國(guó)貨品牌。

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乘風(fēng)破浪、煥發(fā)新機(jī)的新國(guó)貨

在對(duì)超過(guò)1000個(gè)品牌的篩選中，億歐EqualOcean發(fā)現(xiàn)了五大新國(guó)貨發(fā)展趨勢(shì)。

首先，在所有品類里國(guó)產(chǎn)消費(fèi)電子類最受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注，以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)電子品牌近年來(lái)收獲了不少消費(fèi)者的消費(fèi)信心，百度搜索指數(shù)遙遙領(lǐng)先。其次是鞋服時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)的李寧、安踏。

第二，直播電商的發(fā)展大大拓寬了新國(guó)貨品牌的銷售場(chǎng)景，加之諸多電商平臺(tái)也在推出相應(yīng)的主題活動(dòng)助力國(guó)貨發(fā)展，依托全渠道銷售已演變成一種趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌在抖音平臺(tái)上的觀看量及互動(dòng)量相較去年同比增加84%及60%。

第三，得益于過(guò)去多年作為“世界代工廠”的積累，近年來(lái)中國(guó)制造流程體系不斷完善，不少新銳國(guó)貨品牌依托C2M模式進(jìn)行“反向定制”，制造出不僅更符合消費(fèi)者喜好，且更具性價(jià)比的國(guó)貨產(chǎn)品。

第四，新國(guó)貨品牌近幾年迅速擴(kuò)充與增加，越是專注于顆粒度細(xì)化下的消費(fèi)品類賽道，越容易找到新的機(jī)會(huì)，打造新的“出圈”國(guó)貨。

最后，下沉市場(chǎng)里蘊(yùn)含著更多的新機(jī)會(huì)。相關(guān)資料顯示，西部消費(fèi)者對(duì)新國(guó)貨的搜索關(guān)注度整體呈上升趨勢(shì)，新國(guó)貨品牌有望在下沉市場(chǎng)里發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)機(jī)遇。

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新國(guó)貨未來(lái)猜想

隨著品牌與品質(zhì)的同步增長(zhǎng)，國(guó)貨崛起已是大勢(shì)所趨，在不斷擴(kuò)充的細(xì)分品類里，未來(lái)必有更多的新品牌崛起。

隨著本土文化自信的提高，不少消費(fèi)者的消費(fèi)傾向已經(jīng)發(fā)生變化，加之新一代消費(fèi)者對(duì)新國(guó)貨品牌的接受度更高，對(duì)于新國(guó)貨的消費(fèi)行為會(huì)持續(xù)增多。

未來(lái)，能深入理解用戶與產(chǎn)品、有獨(dú)特美學(xué)與趣味的新國(guó)貨品牌，必然能得到消費(fèi)者的青睞。

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