來源丨贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者丨贏商寶藏天團(tuán)

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實體門店，貴在體驗，把用戶體驗做好，流量自然就來了。本系列挖掘國內(nèi)有個性、有創(chuàng)新的“cool店”，探索實體店的酷樣打法。

近期又有一波高顏值、體驗感極強(qiáng)的新店在各處上新，顏值與創(chuàng)新并存的它們刷新了實體店的空間創(chuàng)造力。

在顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的時代，年輕消費者愈發(fā)講究顏值消費，對實體商業(yè)而言，高顏值的商業(yè)空間帶來的視覺震撼更能直擊消費者心扉，也更能形成個性化的門店形象。

近日，萬商俱樂部輪值主席周鵬表示，高顏值成為所有消費的核心競爭力，未來的營銷模式將可能成為“產(chǎn)品+高顏值”的包裝。

不難發(fā)現(xiàn)，高顏值，正成為品牌門店吸引年輕人的競爭力之一。今天，贏商網(wǎng)挑選了一些在空間設(shè)計、體驗上頗有看點的新店，一起看看它們是如何“靠臉出圈”，讓消費者直呼好逛！

全國首家 “中國李寧”城市主題概念店

進(jìn)駐地：成都寬窄巷子

面積：超1000平方米

賣點：成都特色國潮設(shè)計、限定款

5月29日，中國李寧首家城市主題概念店——中國李寧寬窄巷子概念店，在成都開業(yè)，這也是目前全國最大的中國李寧店鋪。

概念店空間選擇了寬巷子中唯一一處保留原建筑已有結(jié)構(gòu)的院落，在此建筑基礎(chǔ)上采用中式榫卯結(jié)構(gòu)，結(jié)合四川民俗、寬窄古風(fēng)等特色元素塑造門店場景。

門店入口處的服飾展示區(qū)，三個巨型鳥籠、竹子造型的柱子...帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

中庭特別打造茶歇區(qū)，一排排的燈籠、木質(zhì)隔間、中式藤椅等，搭配熊貓等插畫元素營造了舒適又展現(xiàn)巴蜀文化的休憩區(qū)。

門店除了售賣中國李寧當(dāng)下熱賣產(chǎn)品，還有僅限本店售賣的成都限定單品。而產(chǎn)品陳設(shè)也融入了竹子、瓦片等元素，國潮味十足。

品牌展示區(qū)，清晰介紹了李寧品牌的發(fā)展歷程，展示了品牌的文化情懷。

HARMAY話梅北京最大旗艦店

進(jìn)駐地：北京西單大街

賣點：北京最大旗艦店；藝術(shù)感、科技感十足

5月，北京最大的HARMAY話梅旗艦店開業(yè)。該店一半是廢舊的工業(yè)廠園，一半是科技感MAX的未來空間，仿佛把消費者帶進(jìn)了未來感十足的”廢土烏托邦”。

店內(nèi)利用二手舊電器、護(hù)膚彩妝空瓶，創(chuàng)造出“混亂”的廢墟藝術(shù)領(lǐng)域；再用不銹鋼管、亞克力盒、翻制石膏像等可循環(huán)材料構(gòu)建出“秩序”空間，形成鮮明的對比卻又相融的空間。

好利來·壹玖玖貳國潮主題店

進(jìn)駐地：成都寬窄巷子

賣點：好利來全國首家國潮主題店、全國首家景區(qū)概念店；深挖巴蜀文化；推出幾十款成都限定甜品

6月3日，好利來在成都寬窄巷子開了全國首家國潮主題店——好利來·壹玖玖貳。據(jù)悉，該店占據(jù)2層，深度挖掘巴蜀文化，并以國潮設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)，吸引了不少年輕人去打卡。

店面設(shè)計上，巧妙地把灰色瓦磚與熒光綠、木門、琉璃磚瓦與金屬融合在一起，并加入川普、麻將等巴蜀文化元素，打造出穿越古今的時空交錯感，既散發(fā)出古韻風(fēng)情又充滿時尚感。

除了設(shè)計吸睛之外，本次好利來在產(chǎn)品上也是驚喜十足。其以將傳統(tǒng)的巴蜀文化延伸到烘焙產(chǎn)品當(dāng)中，創(chuàng)造出幾十款限定西點與飲品，包括細(xì)說臉譜系列、熊貓說唱系列、山川字在系列、巴蜀宮燈系列等。

FILA首家全球全新概念店

進(jìn)駐商場：北京apm

面積：約1700平方米

賣點：京味特色設(shè)計、趣味打卡空間

5月19日，F(xiàn)ILA全球全新概念店在北京apm開幕，店鋪設(shè)計上整體沿襲了品牌標(biāo)志性的紅、白、藍(lán)色彩，加之極具科技感的建筑風(fēng)格，打造時尚感滿滿的體驗空間。

FILA全球全新概念店將京味設(shè)計融進(jìn)陳列設(shè)計，一面印有京劇臉譜的瓦片墻，十分顯眼。一系列印有“BEIJING”字樣的專供T恤，為該店僅有。

門店設(shè)置了7大互動性的拍照打卡點，每個打卡點均設(shè)置了獨立的趣味互動場景。如：

B1會員服務(wù)區(qū)——“DIY手繪FILA臉譜”，擺放了造型獨特的膠囊椅休息區(qū)；

B1“老北京腔調(diào)攝影”打卡處，打造了一個酷炫的鳥籠裝置，還放置了扭蛋機(jī)。

L2打造了3間網(wǎng)紅試衣間，分別以白色、紅色、藍(lán)色為主題，布置了相應(yīng)場景。

電梯處也打造了別致的視覺設(shè)計，紅藍(lán)相間帶來強(qiáng)烈的品牌印象。

◎ 圖片來源：小紅書號sheep0225

電梯兩邊的墻面，從下往上望去，可以看到天安門、故宮、天壇、長城等京城標(biāo)志性建筑，而從下向上看則是FILA品牌歷史上網(wǎng)球名將們的身影。

Ralph’s Coffee內(nèi)地首店

進(jìn)駐商場：北京三里屯太古里

面積：約1000平方米（三層）

賣點：餐飲+服飾、AR體驗

Ralph Lauren內(nèi)地首家咖啡館Ralph’s Coffee于4月30日在北京三里屯太古里亮相，一同亮相的是Ralph Lauren在內(nèi)地的三層旗艦店，集餐飲、服裝、時尚、休閑于一體的World of Ralph Lauren拉夫勞倫之家，Ralph’s Coffee位于一層。

門店延續(xù)了經(jīng)典美式裝修風(fēng)格，以品牌主色調(diào)墨綠為主，搭配木質(zhì)家具，大面積的落地玻璃明亮又通透。

品牌經(jīng)典IP可愛的“Polo小熊”會站在門口“攬客”。

◎ 圖片來源：商業(yè)地產(chǎn)觀察

通往2、3層有一處藝術(shù)感極強(qiáng)的旋轉(zhuǎn)樓梯，營造出復(fù)古摩登的美式氛圍，是一處吸引消費者拍照的地方。

二層為男裝及個性化定制空間，三層為女裝，精心布置的陳列空間營造出休閑的感覺。

此外，獨特的AR互動體驗也是這家店的一大亮點。拉夫勞倫之家通過微信小程序，帶來沉浸式體驗：

趣味照相機(jī)，運用AR技術(shù)，可以選擇多種場景與經(jīng)典小熊合影；

專屬定制區(qū)，可在互動屏幕自定義帽子、服裝、水壺的樣式等。

智能試衣鏡，采用RFID（無線射頻識別）技術(shù)，可以在線查看商品信息和搭配建議。

敏華冰廳“包羅萬有”主題店

進(jìn)駐地：北京朝陽合生匯

賣點：北京首店，北京店獨有的“敏華包羅萬有商店”

今年5月，在香港家喻戶曉的茶餐廳——敏華冰廳 首次“殺入”北京市場 ，在北京合生匯開了一家“包羅萬有”主題門店。 

在門店的設(shè)計上，該店延續(xù)了敏華一貫的港式風(fēng)格以及標(biāo)志性的“紅白藍(lán)”配色，加上色彩鮮艷的大字報墻、繁體標(biāo)語等元素，打造出獨特的港式情懷。 

◎  圖片來源：北京朝陽合生匯公眾號 

◎ 圖片來源：北京朝陽合生匯公眾號 

值得一提的是，遵循“One Store, One Story”原則的敏華， 每家店都有不同主題的復(fù)古角 。而北京門店，就特別設(shè)置了一個區(qū)域打造 “敏華包羅萬有商店” 。 

◎  圖片來源：北京新店 

商店里面有各種 敏華聯(lián)名出品的商品 ，包括潮流服裝、黑膠唱片、書籍等，還有從天花板一直連到地面的超大型收銀小票的藝術(shù)裝置，滿足消費者就餐之外的打卡需求。 

◎ 圖片來源：北京朝陽合生匯公眾號 

菜品方面，除了招牌的黯然銷魂飯、BigMen菠蘿包，以及超大份的敏華鐵板雜扒之外，還帶來不少當(dāng)季爆款和新品。 

此外，店面還設(shè)有可直接外帶的面包區(qū)域，提供各種剛出爐的蛋撻、菠蘿包、叉燒包等。 

APEDE MOD中國首店

進(jìn)駐商場：上海iapm環(huán)貿(mào)廣場

面積：約70平方米

賣點：畫廊式陳列、藝術(shù)氛圍

5月9日，APEDE MOD中國首店在上海iapm環(huán)貿(mào)廣場開業(yè)。店鋪以“畫廊”為設(shè)計主題，兼具生活美學(xué)及裝飾性藝術(shù)的氣息。

沿著門店的結(jié)構(gòu)，APEDE MOD巧妙地打造了一條長廊式的產(chǎn)品陳列區(qū)，整體設(shè)計大膽加入了大量自然紋理的元素，色彩多樣的包包陳列在上面，既具美感又摩登靈動。

一款包包一個獨立位置，錯落擺放，讓產(chǎn)品像藝術(shù)品一樣展示。

全球首家大白兔專賣店

進(jìn)駐地：奉賢新城九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心

面積：約200平方米

賣點：首家線下專賣店，把零售空間打造成藝術(shù)裝置

作為老字號國民奶糖品牌，大白兔在上海奉賢形成九棵樹未來藝術(shù)中心開出了其全球首家線下專賣店。該店打破了傳統(tǒng)的實體門店的設(shè)計思路，將整個零售空間轉(zhuǎn)變成一個大型的藝術(shù)裝置。

在200多平方米的門店內(nèi)，通過3D打印的流線造型模擬出牛奶的流動感，再加上品牌標(biāo)志性顏色“紅白藍(lán)”，以及品牌的精髓大白兔IP等元素，打造出高辨識度的空間。

大白兔全球首店囊括了80多種大白兔全系列的糖果產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品和跨界產(chǎn)品，如冷水杯、潤唇膏等，來這里不僅充滿了小時候的味道，還可以購買到全系的最正宗的產(chǎn)品。

圖片來源 | 除特別注明，其他均來源品牌官方公眾號、微博

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