來源丨艾媒報告中心（ID：iiMediaResearch）

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隨著顏值經(jīng)濟的崛起，化妝品正朝著“必需品”邁進。今年618期間，美妝個護以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17.8%。其中，美容護膚、彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元、132億元。

事實上，自今年以來，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項，平均單筆投資額超30億元。

強大的消費能力以及資本的入場，千億化妝品市場已成為中國經(jīng)濟的重要支撐。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場的市場規(guī)模因為疫情原因相較2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計可達到4781億元。此外，中國化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長態(tài)勢，預(yù)計2021年產(chǎn)量將達到199萬噸。依此態(tài)勢，中國未來將會是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場，美麗事業(yè)仍大有可為。

但值得注意的是，隨著國家針對化妝品行業(yè)的一系列政策實施后，中國化妝品監(jiān)管正式進入了2.0時代。為了更好地研究化妝品的市場走向，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預(yù)判研究報告》，研究報告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對中國化妝品產(chǎn)業(yè)進行了全面分析，并分別對護膚品和美妝進行了超過2000名的用戶調(diào)研，提出了趨勢預(yù)判。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：上海家化、歐萊雅、完美日記。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國化妝品行業(yè)社會發(fā)展驅(qū)動力：男顏經(jīng)濟

數(shù)據(jù)顯示，我國女性網(wǎng)民的比例逐年穩(wěn)步上升，男性網(wǎng)民比例有所下降。女性一直是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，移動端設(shè)備如手機、平板讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費決策過程，因此女性人口的增加使得中國化妝品行業(yè)的需求也會有所增加?，F(xiàn)在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元，預(yù)計2021年將會達到99億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。

2012-2025年全球化妝品市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場規(guī)模已達到751億美元，預(yù)計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達到1696.7億美元。

2021中國化妝品月均消費性別對比調(diào)查

　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成消費者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費者較青睞于500-1000元中等價位水平，而男性消費者更青睞于200-500元中低價位。此外，200元以下的低端市場主要由男性群體所組成。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導(dǎo)這一點仍沒有改變，而男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。同時隨著越來越多高性價比國貨品牌進入市場，人均消費朝中低價位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

2021中國消費者的國內(nèi)外化妝品使用評價調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評分上，進口品牌的均分皆高于國貨品牌，其中品牌包裝評分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認為，國貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價比和更為豐富的購買渠道有望幫助其進一步搶占市場份額，并吸收一部分原先進口品牌的消費者群體。

2021中國消費者常用護膚品類調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當(dāng)中。

2021中國常用護膚品類年齡差異調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前最受消費者追捧的六大護膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。艾媒咨詢分析師認為，相較于26-30歲的年輕消費者，31-40歲消費人群往往更注重護膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營養(yǎng)成分的護膚品市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀總結(jié)：國貨興起

新零售時代下，許多新銳國產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認可。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢：國潮文化興起

在國潮文化崛起的大背景下，國風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費者的消費潮流。例如，潤百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時，為了吸引廣大中國消費者，許多國際品牌也會加入中國文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國外品牌對中國文化的理解相對膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。

以上是《2021年中國化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預(yù)判研究報告》部分內(nèi)容解讀。

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